Actualités SEO que vous pouvez utiliser : choisissez votre concurrent - Google et SparkToro dans une guerre de recherche sans clic

Les recherches sans clic - les résultats apparaissant en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), annulant le besoin d'un clic - intriguent depuis longtemps la communauté SEO. Pratiquement impossibles à mesurer, ces recherches apportent de la valeur aux pages Web, mais leurs résultats ne peuvent être ni suivis ni analysés. Et, avec la multitude de nouvelles fonctionnalités SERP de Google permettant aux utilisateurs de rester sur les pages de résultats sans les obliger à cliquer, les recherches sans clic ressemblent à une zone grise impossible et à une lacune majeure dans le référencement.

Bien sûr, cela n'empêche pas les référenceurs d'essayer de les comprendre. De nouvelles recherches sur les recherches sans clic proviennent de Rand Fishkin, fondateur de SparkToro. Si cela ressemble à du déjà-vu, c'est parce que Fishkin a mené une étude similaire en 2019 qui est devenue virale, en utilisant les données de Jumpshot, la société de données de flux de clics aujourd'hui disparue. Pour cette dernière recherche , publiée dans le prolongement de l'étude de 2019, Fishkin a utilisé des données de SimilarWeb (déjà, cela pose problème).

Les données de SimilarWeb , recueillies à partir de 5,1 billions de recherches Google mondiales sur mobile et sur ordinateur, ont révélé que près de 65 % de toutes les recherches Google se terminaient sans un clic, contre 50 % en 2019. Les données Jumpshot, en revanche, avaient été collectées. à partir d'un milliard de recherches à partir d'appareils de bureau et Android, ce qui signifie que ces résultats doivent être pris avec un grain de sel encore plus important.

Dans l'étude, Fishkin déclare presque catégoriquement que Google "vole" le trafic, envoyant moins de visiteurs sur les sites Web chaque année pour affirmer son pouvoir monopolistique et son contrôle sur la sphère de recherche. Eh bien, quelqu'un n'est pas d'accord, et ce quelqu'un est Google.

En publiant un article , écrit par Danny Sullivan, mercredi, Google a contredit les recherches de SparkToro avec quelques faits qui lui sont propres, affirmant que le trafic envoyé au Web ouvert a augmenté d'année en année depuis le lancement de Google Search. Google soulève également un autre point valable : la recherche connecte les utilisateurs aux entreprises de différentes manières qui vont au-delà du simple clic sur un site Web, comme l'activation d'un appel téléphonique.

Sullivan inclut trois exemples supplémentaires de contexte qui ont été omis du rapport de Fishkin :

• Les gens reformulent leurs requêtes de recherche.
• Les gens recherchent des faits rapides.
• Les gens accèdent directement aux applications.

Alors que Google en tant qu'entreprise est loin d'être innocent, le consensus dans la communauté SEO est que, eh bien, Google a raison. La recherche sans contexte ne brosse tout simplement pas le tableau complet, et en ignorant plusieurs limites valables, les résultats sont au mieux discutables. Cela dit, de nombreux spécialistes du marketing des moteurs de recherche se rangent du côté de SparkToro. Quelle est votre position sur la question ?

Plus de nouvelles SEO que vous pouvez utiliser

Googlebot ne clique pas sur les boutons - mais il existe une solution : lors d'un récent Hangout avec Martin Splitt pendant les heures de bureau de Search Central JavaScript SEO , les propriétaires de sites ont été avertis que l'utilisation de boutons - par exemple, un bouton "Charger plus" révélant des contenu – n'est pas optimal.Googlebot n'est pas en mesure de cliquer sur les boutons, et s'il ne clique pas dessus, cela signifie qu'il n'explore pas ou n'indexe pas non plus le contenu caché derrière eux. Heureusement, Splitt propose une solution alternative simple : pensez à utiliser des liens statiques (par exemple, un lien pointant vers "Page 2") au lieu de boutons ou, mieux encore, assurez-vous que chaque page d'une série de pages affiche uniquement son propre contenu. En d'autres termes, si une page Web contient 15 éléments et qu'il faut cliquer sur un lien pour accéder aux 15 suivants, cette deuxième page ne doit afficher que les 15 nouveaux éléments et non le lot précédent. C'est simple, logique et approuvé par Google !

Les progrès de Google dans le traitement du langage naturel pourraient faire des clusters de mots clés la réponse : les mots clés sont une tactique de référencement intransigeante, et ce n'est pas une technique qui change vraiment.Mais, avec Google se penchant sur le traitement du langage naturel et introduisant de nouveaux modèles comme BERT et SMITH , le moteur de recherche devient de plus en plus humain dans sa compréhension du langage. Oui, Google devient plus intelligent, alors il est peut-être temps que notre approche de la recherche de mots-clés change également. C'est l'argument avancé par Manick Bhan dans un article duSearch Engine Journal(SEJ) sur les groupes de mots clés - une façon de regrouper les mots clés pour représenter et cibler les internautes qui ont des requêtes larges mais une intention d'achat similaire. Cette stratégie se concentre sur le ciblage des mots-clés principaux et de plusieurs variantes à longue traîne pour ne laisser aucune pierre de recherche non retournée. Bhan présente un cas assez convaincant pour les clusters de mots clés, alors consultez l'article vous-même et décidez si votre stratégie de contenu pourrait utiliser une refonte.

Voici ce que révèlent les données de milliers de milliards ( des milliers de milliards !) de visites de sites sur les recherches sur ordinateur : lorsque des milliers de milliards d'ensembles de données sont impliqués, les résultats de la recherche méritent l'attention.La société de conseil numérique Perficient a étudié les statistiques de trafic d'autant de visites de sites aux États-Unis et dans le monde, en les ventilant par secteur et par année à l'aide de la fonction d'analyse comparative de Google Analytics. Certaines des découvertes les plus intéressantes publiées dans le blog de Perficient incluent l'augmentation notable des recherches sur ordinateur en 2020 (probablement due à la pandémie obligeant les gens à passer plus de temps à la maison) et le fait que les sessions de navigation sur ordinateur représentaient en moyenne une page de plus par visite que les recherches mobiles. . De plus, les données ont montré que les gens passent au moins deux fois plus de temps à naviguer sur ordinateur que sur mobile. Une chose est sûre : nous poussons peut-être d'abord le mobile, mais le bureau est loin d'être mort.Vive lebureau !

Voici quelques conseils techniques pratiques en matière de référencement pour les sites de commerce électronique, directement de Google : lorsque les conseils proviennent de Google, il est préférable de s'asseoir et de faire attention.La semaine dernière, le référencement vidéo a obtenu la ventilation de Google ; cette semaine, c'est au tour du eCommerce. Dans une vidéo Search Central Lightning Talks animée par Alan Kent, Developer Advocate chez Google, Kent partage les meilleures pratiques SEO techniques pour afficher les informations sur vos produits dans la recherche, que ce soit sur Google Maps, Images ou Shopping. Google n'est pas en mesure d'obtenir ces informations par lui-même, il appartient donc au propriétaire du site de commerce électronique de les fournir. Les informations sur les produits peuvent être fournies à Google à l'aide de données structurées, de flux de produits et d'une API de contenu. Et le référencement est toujours important, alors assurez-vous que les images et les descriptions de vos produits sont irrésistibles pour les clients potentiels.

Oui, nous parlons toujours de traits d'union dans les requêtes de recherche : désolé pour tous les référenceurs qui font cela depuis des décennies - certaines discussions, je suis sûr que vous le savez, ne mourront jamais.Un utilisateur de Twitter a interrogé John Mueller de Google sur l'approche actuelle de Google en matière de mots avec trait d'union. Google ignore-t-il les traits d'union dans les mots ? La réponse est toujours non. Mueller a répondu que Google n'ignorait pas les traits d'union dans les mots, faisant écho à ses commentaires de 2017 selon lesquels les traits d'union dans les requêtes de recherche peuvent en fait modifier les résultats. Mais deux variantes du même mot, l'une avec trait d'union et l'autre sans trait d'union, peuvent-elles être traitées de la même manière ? L'un peut-il se classer pour l'autre ? La réponse ici est oui. Google apprend à regarder différents mots de différentes manières, de sorte que certains mots avec et sans trait d'union pourraient signifier exactement la même chose pour Google, tandis que la signification pour d'autres pourrait changer. Pour mémoire, Mueller a recommandé une vidéo pour plus d'informations sur les synonymes dans la recherche, et cela vaut la peine d'être vérifié.

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