SEO News You Can Use: Un rappel sur l'intention de l'utilisateur, la véritable colonne vertébrale du SEO

Tout propriétaire de site sait que tout le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) commence et se termine par le concept d'intention de l'utilisateur. Même l'accent accru mis par Google sur l'expérience utilisateur (UX) n'est qu'une autre conséquence de l'intention de l'utilisateur. Après tout, chaque nouvelle mise à jour d'algorithme est conçue pour promouvoir un contenu qui répond plus efficacement aux besoins de chaque utilisateur. Et le plus souvent, les « besoins » et « l'intention » d'un utilisateur ne font qu'un.

L'intention de l'utilisateur est à la fois l'aspect le plus important et le plus mal compris de l'optimisation, souvent éclipsé par une dépendance obstinée aux chiffres et aux métriques. Alors que de nombreux référenceurs recherchent des mots-clés et des expressions avec des volumes de recherche plus élevés, l'intention derrière un terme de recherche, quel que soit son volume, compte sans doute plus. Maintenant, nous avons la possibilité d'apprécier un peu mieux la relation entre les requêtes de recherche et l'intention de recherche qu'auparavant.

Dans une brillante plongée en profondeur dans le Search Engine Journal (SEJ) , l'expert en référencement Dan Taylor adopte une approche holistique pour comprendre l'intention de recherche, de la psychologie et de la science qui la sous-tendent aux étapes pratiques que les SEO peuvent prendre pour optimiser une métrique largement incommensurable. L'article, intitulé "Comment les gens recherchent : comprendre l'intention de l'utilisateur", devrait être une lecture obligatoire pour tous les propriétaires de sites, surtout maintenant que l'expérience utilisateur occupe le devant de la scène. Une grande partie des conseils de Taylor sont soutenus par les directives d'évaluation de la qualité de la recherche de Google , qui présentent l'échelle de Google allant de entièrement satisfait (FullyM) à échoue à répondre (FailsM).

Certains propriétaires de sites connaissent peut-être l'intention de recherche, mais il existe quelques conseils sur les requêtes de recherche qui valent toujours la peine d'être revus :

• Requêtes Do – Know – Go : Google pense que toutes les requêtes de recherche peuvent être segmentées en trois catégories : Do, Know et Go.En gros, c'est la classification qui détermine les résultats que Google fournit aux utilisateurs.
• Requêtes mobiles : l'augmentation du nombre d'utilisateurs mobiles modifie activement la façon dont les gens effectuent leurs recherches.Nous effectuons des recherches plus fréquemment, souvent basées sur des événements en temps réel, mais une chose essentielle à noter est que de nombreux utilisateurs ne répondront pas à leur requête sur un appareil mobile. Les recherches mobiles sont plus couramment utilisées pour la recherche et l'information, et les utilisateurs ont tendance à passer à un ordinateur de bureau ou à une tablette pour effectuer leur action (par exemple, effectuer un achat).
• Requêtes sans clic : l'extrait en vedette est un élément précieux de l'immobilier pour une raison, mais ce ne sont pas toutes de bonnes nouvelles.Apparaissez en « Position zéro » et, oui, les utilisateurs sont très susceptibles de prendre conscience de votre marque. Mais ils sont beaucoup moins susceptibles de cliquer sur votre site Web. Cependant, apparaissez dans les blocs de résultats de contenu spéciaux (SCRB) et vous avez la possibilité de générer des volumes de trafic vers votre site.

Il est également impératif de se rappeler que l'intention de recherche et les résultats sont sujets à changement – ​​rapidement. Sur Google, rien n'est éternel, et un événement d'actualité du jour au lendemain peut totalement bouleverser les résultats de recherche pour un sujet particulier. Taylor dit que cela met en évidence la nécessité d'optimiser les mots-clés qui fournissent une pertinence d'actualité à votre domaine particulier, pas seulement les mots-clés qui génèrent du trafic. Vous ne savez jamais quand quelque chose pourrait changer complètement l'intention de l'utilisateur, vous voulez donc que votre site Web soit prêt pour cela.

Plus de nouvelles SEO que vous pouvez utiliser

Un nouveau moteur de recherche rejoint la course axée sur la confidentialité : le navigateur open source Brave est entré dans le ring en tant que concurrent potentiel des moteurs de recherche comme DuckDuckGo, Ecosia et (espérons-le) même Google.Brave a acquis le moteur de recherche Tailcat dans la première étape vers le lancement de ce qui sera connu sous le nom de Brave Search - la toute première alternative à Google Search axée sur la confidentialité qui offre à la fois un moteur de recherche et un navigateur qui fonctionnent sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Cette annonce arrive à un moment où les entreprises Big Tech perdent des utilisateurs au profit d'alternatives. En fait, DuckDuckGo a récemment dépassé Bing pour devenir le moteur de recherche mobile numéro deux aux États-Unis. Brave fait ce qu'aucun navigateur n'a pu faire. auparavant, son modèle commercial unique (l'entreprise envisage de proposer des versions gratuites et payantes de Brave Search) pourrait s'avérer un concurrent digne de ce nom.

Si les URL sont trop similaires, Google peut voir les pages comme des doublons : même avec la récente révélation de John Mueller de Google selon laquelle le contenu dupliqué n'est pas un facteur de classement négatif , pour de nombreux référenceurs, la guerre contre le contenu dupliqué continue.Le problème a de nouveau été abordé lors d'un récent Hangout pendant les heures de bureau de Google Search Central , où Mueller a été interrogé sur le problème d'un propriétaire de site concernant des milliers d'URL non indexées correctement. Mueller a révélé que l'algorithme de Google ne regarde pas seulement le contenu de la page ; il prédit également si les pages sont des doublons en fonction de leur structure d'URL. En d'autres termes, si Google reconnaît (par erreur) une URL qu'il juge identique à une autre, il ne prendra même pas la peine d'explorer cette page pour voir quel est le contenu réel. Cette information vaut vraiment la peine d'être notée si vous constatez des écarts entre les pages de votre site et celles qui sont réellement explorées et indexées.

Vous avez du mal à optimiser pour Core Web Vitals ?Laissez WordPress faire du gros du travail : Dans un blog SEJ de Roger Montti, Montti a discuté du problème très réel de Core Web Vitals qui n'est pas techniquement un problème de référencement - plutôt, les faibles scores sont le résultat de systèmes de gestion de contenu (CMS) n'intégrant pas Core Web Vitals pratique au niveau du code. Juste à temps, les dernières mises à jour de WordPress sont arrivées pour aider à lutter contre cela. Le nouveau WordPress Gutenberg 10.1 améliore considérablement les performances des trois Core Web Vitals. De plus, WordPress 5.7, « Esperanza », est également officiellement disponible, permettant aux sites Web de passer de HTTP à HTTPS – un signal de classement Page Experience – en un seul clic. À quelques semaines de la mise à jour de l'expérience de la page, ces mises à jour pourraient faire la différence entre un coup de pouce significatif et une chute dans le classement.

Voici d'autres conseils pour le texte d'ancrage de John Mueller : Oui, nous avons déjà emprunté cette voie à plusieurs reprises, mais le texte d'ancrage est l'une de ces choses auxquelles la communauté SEO ne cesse de revenir.Maintenant, Mueller a révélé en détail les meilleures pratiques pour le texte d'ancrage utilisé pour les liens internes, entrants et sortants. Voici quelques points à noter dans la réponse de Mueller : 1) Il n'existe pas de mots-clés d'indexation sémantique latente (LSI) , donc quiconque dit que Google "s'appuie" sur eux se trompe ; 2) le texte d'ancrage des liens internes doit être explicite et contextuel ; 3) le texte d'ancrage externe doit faire de même, indiquant clairement quelles informations supplémentaires peuvent être glanées en cliquant dessus ; et 4) désolé, mais vous n'avez aucun contrôle sur les liens entrants. Aucun de ces conseils n'est autant une surprise, alors quand il s'agit de texte d'ancrage, il vaut peut-être mieux ne pas trop y penser.

Google Hotel Search propose désormais des listes gratuites, distinctes des résultats payants : jusqu'à présent, les liens de réservation d'hôtels sur Google n'étaient proposés que via des annonces hôtelières payantes.Maintenant, Google a annoncé qu'il améliorerait l'expérience des utilisateurs en permettant aux hôtels et autres agences de voyage d'apparaître gratuitement dans ces liens auparavant uniquement payants. La principale différence entre les annonces gratuites et payantes ? Les annonces d'hôtel resteront classées en fonction des enchères publicitaires de Google, tandis que les liens de réservation gratuits seront classés en fonction d'un certain nombre de facteurs de référencement, notamment les préférences des consommateurs, la valeur perçue, l'expérience de la page de destination et la précision des prix. Le fait d'opter pour les annonces payantes n'affecte pas le classement d'une marque sur les annonces non payantes, et toute entreprise peut apparaître sur les deux. À une époque qui a sans doute frappé le plus durement l'industrie du voyage, cette nouvelle offre de recherche pourrait faire toute la différence en 2021.

Note de l'éditeur : "SEO News You Can Use" est un article de blog hebdomadaire publié tous les lundis matin uniquement surSEOblog.com, rassemblant toutes les principales actualités SEO du monde entier.Notre objectif est de fairede SEOblog.comun guichet unique pour tous ceux qui recherchent des informations sur le référencement, une formation et l'embauche d'un expert en référencement grâce à notrerépertoire complet d'agences de référencement.