Actualités SEO que vous pouvez utiliser : les référenceurs estiment que l'optimisation de l'expérience de la page n'en valait pas la peine

Lorsque la mise à jour Page Experience de Google a commencé à être déployée en juin, les référenceurs ont été convaincus que ce serait ce qui les propulserait devant leurs concurrents sur les SERP.

Beaucoup d'entre nous avaient passé des mois à optimiser pour Core Web Vitals et d'autres signaux de classement de l'expérience de page, et si vous étiez l'un d'entre eux, vous savez que c'était tout sauf facile. En fait, la préparation de Page Experience était une entreprise si colossale que Google nous a donné un nombre sans précédent d'avertissements - une année complète - pour mettre nos sites à niveau. Pour un moteur de recherche qui n'aime rien de plus que nous couper l'herbe sous le pied, cela semblait indiquer que la mise à jour serait colossale.

Donc, nous nous sommes mis au travail, et nous avons travaillé pendant des mois. Une récompense pour nos efforts a été suspendue comme une carotte - mais, comme George Nguyen deSearch Engine Landl'a souligné dans un blog, de nombreux référenceurs estiment que cette récompense n'a jamais été reçue.

Maintenant que la mise à jour Page Experience est en ligne depuis quelques jours avant deux mois, nous pouvons commencer à évaluer les effets. Et il est prudent de dire que très peu de référenceurs, voire aucun, ont vu des changements de classement significatifs depuis que Core Web Vitals est devenu un ensemble de signaux de classement. Même les sites qui avaient à l'origine des scores terribles et qui ont réussi à les mettre tous dans le vert ont à peine récolté une seule récompense, et beaucoup disent que l' investissement en temps n'en valait tout simplement pas la peine.

Mais Nguyen fait valoir un point valable dans son article : il est peut-être vrai que Core Web Vitals n'a pas fait grand-chose pour les classements - mais le retour sur investissement (ROI) ne peut pas seulement être mesurésurles SERP. Core Web Vitals et d'autres signaux de classement de l'expérience de page existent pour créer une expérience utilisateur (UX) transparente sur un site Web. Et une excellente expérience utilisateur peut entraîner des avantages tels qu'un taux de conversion plus élevé, un taux de rebond plus faible et davantage d'ajouts au panier. Un SEO a publié des captures d'écran sur Twitter montrant une augmentation substantielle des clics et des impressions.

Le fait est que Google donne la priorité à UX, et chaque changement qu'il apportera à partir de maintenant tracera son chemin vers l'objectif ultime d'une expérience inégalée pour chacun de ses utilisateurs. Surfer sur la vague est tout sauf une mauvaise idée. Donc, avec Google ayant récemment introduit Priority Hints , une nouvelle façon expérimentale de permettre un chargement optimal et d'améliorer Core Web Vitals, il n'y a aucune raison de ne pas s'inscrire à l'essai et de l'essayer.

Il est difficile de ne pas assimiler une excellente optimisation à des classements élevés - c'est le résultat que nous recherchons tous. Mais peut-être qu'avec Core Web Vitals, il y a eu un impact positif après tout ; nous le cherchons juste au mauvais endroit.

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Dites bonjour au Zucker-, euh, Metaverse : Facebook est mort .D'accord, pas tout à fait. Bien qu'après les dernières semaines que l'entreprise a eues, ils souhaitent probablement l'être. Mais oubliez les allégations accablantes des dénonciateurs et les poursuites antitrust pendant une minute. Jeudi, Facebook a annoncé son changement de marque lors d'une réunion virtuelle sur l'avenir de la société. Cela survient après une période de surveillance accrue pour sa prétendue propagation de désinformation et de discours de haine. Mais ce n'est plus leur problème, car ils ne sont pas Facebook ! Il s'agit de "Meta", un nom qui a été choisi pour englober la technologie de pointe sur laquelle l'entreprise travaille et se concentre sur ce qu'elle appelle "le métaverse". Dans ce nouveau monde courageux, Facebook ne sera plus une entreprise de médias sociaux mais une «entreprise métaverse». La réalité virtuelle et augmentée seront les principaux moteurs de cette nouvelle expérience numérique. Maintenant que nous avons une nouvelle identité, voyons si quelque chose change réellement.

Mueller donne la définition de Google du « contenu de qualité » : le contenu de qualité est devenu une expression jetable dans le monde du référencement qui signifie essentiellement un contenu informatif et bien écrit que les gens a) recherchent et b) veulent lire.Mais dans un récent lieu de rencontre pendant les heures de bureau de Search Central, John Mueller nous a donné la compréhension de Google du "contenu de qualité" - et, fait intéressant, ce n'est pas exactement ce que nous pensions. Mueller a expliqué qu'un contenu de qualité ne se réfère pas simplement au texte d'un article. Au lieu de cela, cela signifie la qualité globale de votre site Web, y compris tout, de la mise en page et de la conception à la vitesse de la page. Tous ces facteurs sont pris en compte par Google pour considérer qu'un contenu est de haute qualité. Cela donne au concept de contenu de qualité une portée beaucoup plus large, et cela renvoie à ce dont nous ne cessons de parler encore et encore : l'expérience utilisateur.

Google ne peut pas faire la différence entre une bonne image et une mauvaise : une image peut valoir mille mots, mais Google, apparemment, « s'en moque ».C'est ce que John Mueller a dit dans le même lieu de rencontre pendant les heures de bureau lorsqu'un téléspectateur a demandé si l'algorithme de Google comprenait la différence entre une image significative et utile et un carré gris. Peut-être de manière inattendue, Mueller a révélé que Google ne regarde pas des images spécifiques sur une page Web et décide que l'une est bonne et l'autre est mauvaise. Tout ce qu'il fait avec vos images est de les indexer pour les utiliser dans la recherche d'images - et c'est le seul endroit où Google prend en compte le contenu de l'image. Ces commentaires renforcent l'affirmation de Mueller selon laquelle le fait d'avoir une image sur votre page n'aidera pas votre référencement. Cependant, cela ne signifie pas que les images sont une perte de temps totale car elles peuvent rendre votre site plus attrayant pour les visiteurs. Et n'est-ce pas ce qui compte ?

Google introduit une nouvelle politique permettant aux mineurs de demander la suppression de leurs images de la recherche : en août, Google a annoncé un certain nombre de mesures de protection qu'il mettrait en place pour protéger les mineurs en ligne.Maintenant, doublant son engagement à rendre Internet plus sûr pour les enfants et les adolescents, la société a annoncé mercredi une nouvelle politique et un nouvel outil qui donne aux mineurs et à leurs parents ou tuteurs la possibilité de demander la suppression de leurs images des résultats de recherche en quelques minutes seulement. pas. Cette décision donnera aux mineurs un contrôle indispensable sur leur empreinte en ligne. Bien que Google ne puisse pas supprimer une image du site Web sur lequel elle est hébergée, il est en mesure de garantir que les images n'apparaîtront plus dans l'onglet Google Images ou sous forme de vignettes dans toute fonctionnalité de recherche Google. Mais cela seul est un pas majeur dans la bonne direction.

Les chapitres générés automatiquement sont désormais une source de métadonnées pour la recherche YouTube : en tant que deuxième moteur de recherche après Google, YouTube est une plate-forme de médias sociaux dont les mises à jour valent la peine d'être suivies.Et si l'on se fie à sa dernière annonce, votre stratégie de référencement YouTube est sur le point de changer. Jusqu'à présent, les chapitres définis manuellement étaient les seuls utilisés pour classer les résultats de recherche YouTube. Mais désormais, dans toutes les vidéos, les chapitres générés automatiquement par YouTube seront également utilisés comme source de métadonnées pour le classement. Cette mise à jour sera initialement déployée sur mobile et pourrait avoir un impact sur le classement de vos vidéos : cela signifie que ce que l'algorithme de YouTube considère comme des moments significatifs de votre vidéo sera désormais pris en compte dans son système de classement - et, comme le souligne Matt Southern dans unerechercheBlogEngine Journal, l'apprentissage automatique est rarement parfait. Heureusement, les chapitres manuels remplacent ceux générés automatiquement, et les chapitres qui ont été générés de manière incorrecte peuvent être remplacés par ceux que vous créez.

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