Actualités SEO que vous pouvez utiliser : sur quoi les référenceurs doivent se concentrer en 2022 sur la base des mises à jour 2021 de Google

Dire que 2021 a été une année chargée pour la recherche est un euphémisme. Des principales mises à jour de base aux modifications algorithmiques plus mineures, la recherche Google produisait mois après mois des modifications du système qui mettaient certains spécialistes du marketing en boucle. Suite à des déploiements majeurs, certains ont réussi à retrouver leur classement perdu, mais d'autres ont vu leurs pages continuer à dégringoler dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Mais tout n'est pas perdu. Alors que certains d'entre nous ont pris un coup, 2021 a été un grand moment d'apprentissage pour les référenceurs du monde entier, et il est certainement encore temps de grandir et de récupérer.

Compte tenu de l'année que nous avons eue, regardons sur quoi nous devrions nous concentrer à partir de maintenant et ce qui sera important pour notre stratégie de référencement en 2022 et au-delà.

Se concentrer sur la vitesse de la page pour améliorer l'expérience utilisateur

Avant que Google ne commence à déployer l'algorithme Page Experience en juin de l'année dernière, c'était le début d'un processus lent et ardu qui n'aboutirait qu'en septembre. Mais depuis lors, cette mise à jour de l'algorithme, associée aux trois Core Web Vitals , est devenue l'épine dorsale d'une bonne expérience de page.

Nous savons que le Page Experience Algorithm sera disponible sur ordinateur en février 2022 et que Google développe une nouvelle métrique de réactivité qui pourrait remplacer le First Input Delay (FID). Il est prudent de supposer que le géant des moteurs de recherche continuera à donner la priorité à l'expérience utilisateur (UX) et à récompenser les pages fournissant des pages Web à chargement rapide qui ne font pas rebondir les visiteurs sur le site.

Naturellement, pour vous, cela signifie suivre les meilleures pratiques pour vous assurer de rester conforme aux attentes de temps de chargement de Google (moins de 2,5 secondes), ainsi qu'à celles de vos visiteurs.

Se concentrer sur l'intention de recherche lors de la recherche de mots clés

L'intention de recherche a toujours influencé la manière de rechercher des mots clés, mais elle n'a jamais été aussi cruciale qu'aujourd'hui. Au cas où vous l'auriez manqué, Google a lancé le modèle unifié multitâche (MUM) en mai 2021 dans le cadre de son initiative visant à satisfaire l'intention de recherche et à répondre aux requêtes complexes.

Cette mise à jour est non seulement révolutionnaire, mais elle souligne également l'importance de se concentrer sur l'intention de recherche, par opposition au volume de recherche, lors du choix des bons mots clés.

Nous pouvons décomposer l'intention de recherche en quatre catégories principales : informationnelle, commerciale, de navigation et transactionnelle. Nous pouvons déterminer l'intention de recherche d'une personne grâce aux termes qu'elle utilise dans ses requêtes. Ainsi, des mots comme « acheter » et « réduction » seraient transactionnels, et des termes comme « pourquoi » ou « quoi » seraient informatifs. Cela fonctionne également dans l'autre sens - nous pouvons formuler des mots-clés spécifiques à l'intention pour augmenter nos chances d'être trouvés par des personnes ayant l'intention de recherche correspondante.

L'une des façons dont les référenceurs peuvent répondre aux priorités changeantes de Google est de s'éloigner du volume de recherche et d'optimiser les pages de destination en conséquence, c'est-à-dire alignées sur l'intention de l'utilisateur. Ainsi, si vos visiteurs recherchent des informations, vous ne souhaitez pas leur montrer votre page produit. Dans le même ordre d'idées, vous ne souhaitez pas adresser un article informatif aux visiteurs prêts à acheter.

Se concentrer sur un contenu approfondi pour les avis sur les produits

Si vous proposez du contenu d'évaluation de produits, celui-ci est pour vous. Nous avons vu deux mises à jour de revues de produits en 2021, une en avril et une autre en décembre . Les deux mises à jour concernent le contenu écrit autour des produits et s'assurent que Google ne promeut que les critiques de produits les plus utiles et les plus perspicaces dans les résultats de recherche.

Cela signifie qu'il n'y a plus de contenu mince et modélisé "qui résume simplement un tas de produits". Voici ce que Google vous recommande de faire :

• Fournissez des éléments visuels et audio dans vos avis produits pour renforcer votre crédibilité et l'authenticité des avis
• Ajoutez des liens vers plusieurs vendeurs, au lieu d'un seul, pour donner aux lecteurs la possibilité d'acheter auprès du fournisseur de leur choix

En fin de compte, les deux mises à jour visent à récompenser les critiques de produits approfondies et à offrir aux lecteurs le contenu de produit le plus utile sur le Web.

Toutes les mises à jour que nous avons décrites jusqu'à présent ont un dénominateur commun. À leur base se trouve la poussée incessante de Google pour des résultats de recherche plus précieux et de meilleure qualité pour ses utilisateurs. En tant que spécialistes du marketing, nous devons nous efforcer d'aligner nos stratégies sur l'évolution des attentes et des meilleures pratiques pour continuer à voir les résultats de nos campagnes. Pas seulement maintenant, pas seulement en 2022, mais aussi dans les années à venir.

Cela dit, nous espérons que la nouvelle année s'avère fructueuse et apporte le succès à tous vos projets de référencement. Continuez à optimiser !

Plus de nouvelles SEO que vous pouvez utiliser

Décembre 2021 pourrait être le mois le plus volatil de l'histoire de Google : vous vous souvenez quand nous avons dit que 2021 était une année chargée pour le référencement ?Il s'avère que c'était aussi le plus fou. Selon les conclusions de Semrush , décembre a été le mois le plus volatil en termes de fluctuations et de changements de classement, grâce aux multiples mises à jour de base et mises à jour des revues de produits qui se sont produites tout au long de 2021. Semrush a également laissé entendre que décembre 2021 pourrait être la période la plus volatile pourGoogle .Quel mois passionnant pour couronner une année déjà passionnante !

Une enquête révèle que les référenceurs ne donnent pas la priorité à la création de liens : Une enquête Twitter réalisée par le consultant SEO Barry Schwartz montre que la plupart des référenceurs investissent peu de temps dans les efforts de création de liens.Son sondage Twitter, qui a recueilli plus de 1 800 votes, a révélé que 58,1 % des répondants consacrent moins de 25 % de leur temps à des tâches de création de liens. Seuls 9,2 % ont déclaré que plus de 75 % de leur temps était consacré à la création de liens. Une participation assez intéressante étant donné que la création de liens est toujours considérée comme un aspect essentiel de la méthodologie de référencement whitehat. Pensées? Vous pouvez rejoindre la discussion ici .

Une enquête montre que les référenceurs ont pris du temps pendant les vacances : bien que décembre soit une sorte de bouleversement, Google a recommandé de ne pas travailler pendant les vacances.Et il semble que beaucoup de référenceurs en aient tenu compte. Basé sur un autre sondage Twitter de Schwartz, qui a posé la question : « Avez-vous travaillé pendant les vacances de Noël ? 47 % des 513 réponses ont répondu : « Non – pas du tout », 20 % ont dit : « Oui – beaucoup » et 33 % ont dit : « Oui – un peu ». Bien que Schwartz ait souligné que le sondage était "non scientifique" et "pas statistiquement valable", étant donné que de nombreux référenceurs étaient absents pour les vacances et n'étaient donc pas présents pour répondre au sondage.

Google vous permet désormais d'exclure les emplacements d'annonces indésirables : il existe désormais une fonctionnalité " Exclure les emplacements " dans l'interface Google Ads, vous permettant d'exclure les emplacements d'annonces moins idéaux pour vos campagnes Shopping intelligentes.Cette nouvelle fonctionnalité pourrait être extrêmement utile pour les marques qui souhaitent contrôler à côté de quoi leurs publicités apparaissent et éviter toute association de marque indésirable. Il n'y a eu aucun mot de Google sur la mise à jour. Mais nous espérons qu'il restera disponible au moment où les campagnes Shopping intelligentes et locales seront intégrées aux campagnes Performance Max dans le courant de cette année.

Google teste un onglet d'annonce sur la console de recherche : la semaine dernière, Schwartz a repéré un nouvel onglet d'annonce en haut de l'interface de la console de recherche Google, bien qu'il ne semble pas encore entièrement fonctionnel (rien ne s'est passé lorsqu'il a cliqué dessus ).La barre d'annonce comporte trois types d'annonces, selon la gravité : annonce d'information, annonce de problème mineur et annonce de problème majeur. John Mueller de Google a depuis précisé que la fonctionnalité est "un test de notre côté... qui n'aurait pas dû être visible de l'extérieur". Dans tous les cas, Schwartz pense que Google utilisera la barre d'annonce pour communiquer directement les problèmes de recherche Google aux propriétaires de sites. Je suppose que nous devrons attendre que la fonctionnalité soit mise en ligne.

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