Actualités SEO que vous pouvez utiliser : les référenceurs accueillent une nouvelle façon de filtrer les données dans la console de recherche

Google fait allusion à une mise à jour majeure de la Search Console depuis quelques mois maintenant – une mise à jour qui pourrait apporter de puissants avantages aux référenceurs. Cela a commencé en juillet de l'année dernière lorsque Google a commencé à tester l'ajout de filtres d'expressions régulières (regex) à certaines parties du rapport sur les performances de la Search Console. Si vous avez besoin d'un rappel sur ce qu'est une expression régulière dans le contexte de Google Analytics, consultez le document d'aide Analytics . En termes simples, regex c'est une séquence de caractères qui définissent un modèle de recherche et un moyen de faire une recherche avancée et de remplacer des chaînes de mots ou de caractères.

Regex est resté dans la Search Console juste assez longtemps pour enthousiasmer la communauté SEO pour les possibilités, puis a disparu aussi vite qu'il est arrivé. Mais un document d'aide mis à jour a suggéré que nous n'avions pas vu le dernier de regex.

Avance rapide de cinq mois, et les propriétaires de sites n'avaient toujours pas oublié le bon vieux temps. En décembre, on a demandé à Mueller sur Twitter si Google avait l'intention de rendre la fonctionnalité permanente. Sa réponse était oui - Google avait "un plan" mais il n'a pas été en mesure de partager des informations supplémentaires.

Maintenant, enfin, quatre mois plus tard, notre patience a payé. Dans une grande victoire pour les référenceurs (il était temps), Google a tenu sa promesse de ramener les expressions régulières. Cela permettra aux propriétaires de sites de créer des filtres basés sur des requêtes et des pages beaucoup plus complexes et de capturer plus de données que jamais auparavant.

Avant la mise à jour, les utilisateurs ne pouvaient filtrer les requêtes qu'en fonction de trois modèles :

• Contenant une chaîne
• Ne contenant pas de chaîne
• Chaîne correspondant exactement

Mais maintenant, les référenceurs peuvent jouer avec encore plus. Dans l'exemple de Google partagé dans un blog sur la mise à jour, un filtre regex permettrait à une entreprise appelée "Cats and Dogs" de capturer des abréviations alternatives pour sa marque, comme "cats & dogs" ou même "c&d". En ajoutant cette fonctionnalité au rapport sur les performances, les référenceurs peuvent comprendre plus que jamais le trafic organique et la manière dont les utilisateurs le recherchent.

Mais ce n'est pas tout. Google a également lancé un mode de comparaison remanié avec une meilleure interface (la zone du tableau de données a presque doublé, vous pouvez donc voir beaucoup plus d'informations côte à côte) et la possibilité de prendre en charge les cas où plusieurs mesures ont été sélectionnées. Prêt à vous familiariser avec la nouvelle Search Console améliorée ? Consultez le blogdu Search Engine Journal(SEJ) de Matt Southern pour vous aider à démarrer.

Plus de nouvelles SEO que vous pouvez utiliser

La mise à jour des avis sur les produits de Google a été mise en ligne dans la recherche : une nouvelle mise à jour de l'algorithme de Google est là pour donner un coup de pouce aux critiques de produits approfondies et bien documentées dans la recherche.Ne vous inquiétez pas, il ne s'agit pas d'une mise à jour principale et ne ciblera que les avis sur les produits. Google a déclaré que ses recherches montrent que les utilisateurs apprécient les avis qui partagent une analyse approfondie plutôt que des commentaires fins et des résumés de base. La soi-disant «mise à jour des avis sur les produits» est conçue pour récompenser un tel contenu. Un porte-parole de Google a déclaré à Search Engine Land que les critiques avec "une analyse perspicace et une recherche originale" et "un contenu rédigé par des experts et des passionnés" tireraient le meilleur parti de la mise à jour. Dans son annonce concernant la mise à jour , Google a partagé quelques conseils pour créer la revue de produit parfaite. Si cela s'applique à vous, il est maintenant temps de profiter du changement.

Vous ne pouvez pas tromper Google en modifiant la date de votre contenu et en prétendant qu'il est actuel.Lors d'un récent hangout pendant les heures de bureau de Search Central , John Mueller de Google a abordé le sujet de la publication des dates sur les pages Web, en particulier la modification de ces dates sans apporter de mises à jour importantes au contenu réel. Mueller a déclaré que changer la date n'a absolument aucun avantage de classement si le contenu reste le même – l'algorithme ne fonctionne pas de cette façon, donc ce n'est pas un raccourci viable. Bien sûr, vous pouvez le faire, et il n'y a pas de mal à cela, mais cela ne fait pas vraiment de bien non plus. Continuez si l'avantage est la tranquillité d'esprit, mais peut-être que la meilleure idée serait de suivre les conseils de Mueller : ne changez la date que lorsque vous avez apporté des modifications importantes à une page Web. Sinon, laissez tomber.

C'est le temps qu'il faut pour reclasser un site lorsque des problèmes de qualité ont été résolus : dans le même hangout, on a demandé à Mueller combien de temps il fallait à Google pour réexplorer et reclasser un site sur lequel des modifications majeures avaient été apportées (parce que s'il y a une chose que nous aimons, c'est une gratification instantanée).Mueller a réfléchi à la question mais n'a pas été en mesure de donner un délai précis. Au lieu de cela, il a partagé le processus suivi par Google pour gérer ces changements. L'étape de re-crawling d'un grand site avec des changements importants prend du temps en soi - Mueller a suggéré que cela pourrait prendre environ un mois. Après cette première étape, il faudrait quelques mois à Google pour reconnaître et comprendre qu'un site Web s'est considérablement amélioré et le reclasser. L'ensemble du processus, a déclaré Mueller, prendrait probablement environ 3 à 4 mois. Ce n'est pas une solution miracle mais, comme le souligne Roger Montti deSEJ, c'est une bonne idée pour les référenceurs de comprendre le processus et de pouvoir le communiquer aux clients.

Google partage des conseils pour augmenter les ventes hors ligne : les conseils pour vendre plus de produits hors ligne dans votre magasin local proviennent d'une source improbable.La recherche locale et les ventes physiques vont de pair, c'est pourquoi Google a partagé quelques conseils d'optimisation dans un guide complet pour les entreprises locales afin de créer plus de ventes. Le guide devrait permettre aux propriétaires d'entreprises locales de comprendre comment les consommateurs recherchent des entreprises locales, qu'il s'agisse de restaurants ou de commerces de détail. Le guide de Google a également révélé des statistiques fascinantes, comme le fait que les recherches "locales" + "entreprises" ont augmenté de 80 % d'une année sur l'autre et les recherches "qui a" + "en stock" de 8 000 %. Ceux-ci confirment le plus grand conseil de Google : "Faites savoir aux clients que vous êtes proche et que vous avez ce qu'ils recherchent." Le guide partage des conseils pour y parvenir, alors assurez-vous de le consulter et (espérons-le) d'augmenter vos ventes.

Voici 50 questions que vous devez poser pour optimiser votre site Web efficacement : Votre site Web fonctionne-t-il assez dur pour vous, ou pourrait-il nécessiter quelques ajustements ?Il existe de nombreux guides SEO pour vous aider à optimiser votre site Web, mais peu sont aussi complets que le blog viralSEJde Brian Harnish, « 50 questions que vous devez poser pour évaluer la qualité de votre site Web ». Harnish aborde les meilleures pratiques SEO sous tous les angles possibles, nous donnant l'impulsion de prendre du recul et de demander :« Mon site Web est-il réellement bon ?Le blog partage des conseils pratiques pour chacun des 50 points, donc ce ne sont pas seulement les questions que vous devez poser, mais une explication sur la façon d'obtenir les réponses que vous souhaitez. Réservez 30 minutes et lisez le blog en cochant les 50 questions. Vous pourriez être surpris de ce que vous apprendrez sur votre site Web en cours de route.

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