SEO News que vous pouvez utiliser : la mise à jour « Titlepocalypse » fait que Google modifie 20 % de toutes les balises de titre

La semaine dernière, nous avons rendu compte des dernières nouvelles envoyant la communauté SEO en chute libre : Google remplace les balises de titre par d'autres textes sur la page. Les H1, H2 et même le texte d'ancrage des liens internes apparaissent à la place sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

À l'époque, nous supposions que Google effectuait des tests A/B. Mais maintenant, nous avons la confirmation que le changement est permanent. Dans un blog Google Search Central, Danny Sullivan a annoncé que le moteur de recherche modifie la façon dont il génère les titres de page dans les résultats de recherche, ce qui signifie que les propriétaires de sites ont désormais moins de contrôle sur les titres affichés pour leurs pages Web.

Alors, la question sur toutes les lèvres de SEO : Pourquoi ? Pourquoi Google ne s'en tiendrait-il pas au texte de la balise de titre HTML, qui fonctionnait très bien jusqu'à présent ? Eh bien, c'est précisément là où Google n'est pas d'accord. Selon Sullivan, de nombreux propriétaires de sites se trompent remarquablement sur ce texte. Souvent, les balises de titre décrivent mal le contenu d'une page pour ces raisons :

• Ils ont trop de mots-clés
• Ils sont trop longs
• Ils ne contiennent pas de texte ou du texte passe-partout

Quant à la façon dont Google décide du texte à utiliser, a déclaré Sullivan,

"Dans certains cas, nous pouvons ajouter des noms de sites lorsque cela est considéré comme utile.Dans d'autres cas, lorsque nous rencontrons un titre extrêmement long, nous pouvons sélectionner la partie la plus pertinente plutôt que de commencer par le début et de tronquer les parties les plus utiles. »

Cela signifie-t-il que vous devriez abandonner les balises de titre et reléguer cette tâche à Google ? Absolument pas. Sullivan a déclaré que Google affichera toujours le texte HTML d'origine dans plus de 80% des cas. Si le texte de votre balise de titre est le meilleur possible, vous n'avez pas à vous soucier des changements non consensuels de Google.

De plus, la mise à jour de la balise de titre ne signifie pas que les référenceurs ont perdutoutleur pouvoir. Sullivan a confirmé sur Twitter que la mise à jour est dynamique et change en fonction des modifications que vous apportez. Cela signifie que si Google vous a donné un nouveau titre, vous pouvez le considérer comme une indication que votre balise de titre actuelle ne reflète pas fidèlement le contenu de votre page. Et si vous le remplacez par un titre que Google juge satisfaisant, les SERP pourront présenter ce nouveau titre à la place.

Pourtant, la communauté SEO est inquiète car jusqu'à présent, la mise à jour de Google n'a pas toujours bien fonctionné . Pour certains, cela a entraîné une perte de trafic de recherche. Pour d'autres, des informations inexactes ont été présentées ou une capitalisation incorrecte a été mise en œuvre. Cependant, Google a confirmé que des travaux sont toujours en cours et que les problèmes seront bientôt résolus. Alors attendons de voir comment cela se déroule.

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La mise à jour de Google Link Spam est (enfin) terminée : la mise à jour de Google Link Spam, qui devait initialement être déployée dans les deux semaines, est terminée.Sullivan a annoncé la nouvelle sur Twitter près d'un mois après avoir tweeté sur le lancement de la mise à jour. Pour rappel, cette mise à jour, selon les termes de Google, « annulera » le spam de lien, et non le « pénalisera », ce qui semble impliquer que l'algorithme de Google ignorera les liens de spam. De plus, gardez à l'esprit que le blog original de Google est délibéré dans la façon dont il présente l'annonce de cette mise à jour, discutant d'abord des meilleures pratiques de création de liens, puis rappelant aux éditeurs utilisant des programmes d'affiliation de qualifier ces types de liens avec la balise rel="sponsored". Le message est clair : suivez ces règles et vous vous en sortirez indemne (ou annulerez toute baisse des classements liés au spam de liens lorsque Google réévaluera votre site).

Google paie des milliards de dollars à Apple pour rester le moteur de recherche par défaut du navigateur Safari d'Apple : ce n'est un secret pour personne dans le monde de la recherche que Google paie une somme importante à Apple pour rester son moteur de recherche par défaut - ce n'est pas une nouvelle information.Mais un rapport du blog Apple Ped30 selon lequel le coût présumé a augmenté de 50 % en un an, passant de 10 milliards de dollars à 15 milliards de dollars, mérite certainement d'être noté. Les experts supposent que ce saut massif est pour Google afin de s'assurer qu'il ne sera pas surenchéri par Microsoft. Safari détient apparemment 53% de la part de marché des navigateurs mobiles aux États-Unis, vous pouvez donc comprendre pourquoi Google serait désespéré de maintenir cette relation. Et avec de l'argent comme celui-ci déplacé (il est prévu que Google paiera environ 20 milliards de dollars en 2022), nous ne verrons probablement pas Google perdre une grande partie de sa domination sur le marché de la recherche de si tôt.

Google a repensé son site Web "How Search Works": Google a donné à son site Web How Search Works un lifting impressionnant - il est méconnaissable par rapport à son apparence précédente, mais les informations sont toujours à peu près identiques.Bien que le contenu du site puisse être un peu rudimentaire pour les experts en référencement, il s'agit toujours d'une ressource fantastique à partager avec des clients qui ne connaissent peut-être pas le fonctionnement de la recherche Google. De plus, il y a une raison pour laquelle les référenceurs restent intéressés par le site : chaque année, Google publie des données fascinantes sur les changements de recherche au cours de l'année écoulée. Les statistiques récemment publiées pour 2020 révèlent que l'entreprise a apporté 4 500 modifications à la recherche, contre 3 200 en 2019. Et avec l'annonce récente de Google selon laquelle une nouvelle technologie lui permet d'effectuer plus de mises à jour d'algorithmes plus rapidement, nous ne pouvons que commencer à deviner ce que ce nombre sera. ressemble à 2021.

Non, les pages mobiles et de bureau n'ont pas besoin de correspondre exactement : dites-le une fois de plus pour les personnes à l'arrière-plan - vos pages de bureau et mobiles n'ont pas besoin d'être identiques les unes aux autres.Le contenu est autorisé à différer sur certains aspects, et Google ne vous pénalisera pas pour cela. Tout ce que ces pages doivent faire est de remplir le même objectif, ce qui est exactement ce que John Mueller de Google a déclaré à un SEO sur Twitter. Barry Schwartz deSearch Engine Roundtablea rapporté que l'utilisateur posait à Mueller une question sur la pagination sur les sites de bureau par rapport aux sites mobiles. Muller a expliqué que quel que soit le nombre d'éléments existant sur une page de bureau et son homologue mobile, tant que la pagination fonctionne dans les deux formes, Google est satisfait. Il n'est donc pas nécessaire de jeter tout ce que vous avez sur votre site mobile si cela ne fonctionne pas - cela n'affectera pas votre référencement de toute façon.

Le blog d'Ahrefs sur la sensibilisation par e-mail vaut la peine d'être lu : demandez à n'importe quel spécialiste du référencement ou de la création de liens - la sensibilisation par e-mail est la fosse.Peu importe le nombre de courriels jolis, percutants et parfaitement modélisés que vous envoyez pour supplier quelqu'un de faire connaître votre contenu, la dure vérité est que 9 personnes sur 10 vont l'ignorer. Peu importe le nombre de guides que vous avez lus sur la façon de créer la ligne d'objet d'e-mail parfaite. Existe-t-il un moyen de sortir de ce cercle sans fin d'indifférence ? Ahrefs semble le penser. Oui, c'est une autre liste de conseils de diffusion par e-mail, mais au moins celui-ci est honnête ! Dans un blog, l'auteur Tim Soulo écrit sur les raisons pour lesquelles vos e-mails sont ignorés et que vous n'avez peut-être pas prises en compte. Par exemple, la réputation de l'industrie fait une différence substantielle quant à savoir si votre e-mail est lu et répondu ou non, et aucun bon modèle de sensibilisation ne peut compenser un mauvais contenu. Pour plus d'idées (et l'affirmation que vous n'êtes pas seul dans cette lutte), consultez le blog .

Note de l'éditeur : "SEO News You Can Use" est un article de blog hebdomadaire publié tous les lundis matin uniquement surSEOblog.com, rassemblant toutes les principales actualités SEO du monde entier.Notre objectif est de fairede SEOblog.comun guichet unique pour tous ceux qui recherchent des informations sur le référencement, une formation et l'embauche d'un expert en référencement grâce à notrerépertoire complet d'agences de référencement.