Actualités SEO que vous pouvez utiliser : marketing vidéo pendant COVID-19 ou pas ?

Avant COVID-19, de nombreuses entreprises et spécialistes du marketing numérique se concentraient sur le contenu vidéo. Comment utiliser le contenu vidéo pour leurs marques et leur public spécifiques, comment l'optimiser à des fins de recherche et comment le monétiser ont été les principales préoccupations des spécialistes du marketing. Aujourd'hui, pendant cette pandémie, chaque professionnel en activité est concerné par la vidéo d'un point de vue à la fois fonctionnel et marketing.

Il semble que la seule façon de maintenir un semblant de normalité pendant cette pandémie est d'adopter la vidéo pour votre communication avec vos collègues et vos réunions avec vos clients. Toutes les marques ont adopté la vidéo dans une certaine mesure pour différentes raisons.

La plupart des spécialistes du marketing encouragent l'utilisation de la vidéo pour maintenir les campagnes de leurs clients. Cela a du sens si vous considérez que la vidéo est le moyen de communication le plus personnalisé en cette période de distanciation sociale - les clients sont censés être plus intéressés par le contenu qui peut être vu et entendu que lu.

Les marques organisent des événements auxquels leurs clients peuvent assister gratuitement et, par conséquent, bénéficient d'un engagement riche avec les clients actuels et potentiels. L'industrie du fitness est peut-être l'exemple le plus simple à utiliser ici, car les entraîneurs et les gymnases invitent les membres et les non-membres à rejoindre gratuitement leurs cours de fitness en ligne pendant que leurs gymnases sont fermés. Dans le monde de l'entreprise, vous pouvez voir des entreprises organiser des rassemblements en ligne tels que des webinaires gratuits pour conserver le lien humain entre leurs marques et leur public cible.

Lorsque vous pensez au contenu vidéo, YouTube est une plate-forme évidente à considérer. Avec à peu près tout le monde consommant plus que jamais du contenu en ligne, il est naturel de supposer que les producteurs de contenu et les marques utilisant la plate-forme de marketing connaissent du succès. Cependant, YouTube a entravé les espoirs de nombreuses marques en introduisant une politique interdisant la monétisation de tout contenu sur le coronavirus. Cette politique a depuis été modifiée pour ne concerner que les vidéos qui diffusent des informations erronées ou enfreignent les politiques.

Mais le changement de politique n'a pas d'importance, le contenu lié au coronavirus créé pour la plate-forme ne génère tout simplement pas les revenus attendus. Il est évident que les annonceurs s'abstiennent de placer des publicités sur les chaînes traitant de COVID-19. Et pourtant, selon une étude d'Integral Ad Science (réalisée le mois dernier), les annonceurs sont inutilement paranoïaques. Seuls 16% des personnes ayant participé à l'enquête ont confirmé que leur perception d'une publicité de marque autour du contenu du coronavirus serait affectée négativement. Certains répondants ont déclaré qu'ils apprécieraient que des marques médicales ou des entreprises axées sur la santé apparaissent lorsqu'ils consomment du contenu sur la pandémie.

Actuellement, les éditeurs YouTube bénéficient d'un trafic élevé et d'un engagement accru, mais la demande de placement d'annonces est faible. Ainsi, alors que le trafic continue d'augmenter avec l'engagement des abonnés, les revenus publicitaires stagnent.

YouTube maintient que le contenu vidéo continuera d'être un moyen privilégié de consommation de contenu. La publicité à côté de ce contenu est une décision intelligente pour les marques qui continuent de promouvoir pendant la pandémie. La plate-forme aide les entreprises à créer du contenu et a récemment lancé la version bêta de YouTube Video Builder . De nombreuses sociétés de production, subissant l'annulation de gros tournages de production, sont plus qu'heureuses de travailler avec des entreprises créant du contenu du mieux qu'elles peuvent sur les smartphones et les caméras domestiques. Créer du contenu vidéo en quarantaine n'est pas facile, mais il y a plus qu'assez de ressources disponibles pour le rendre tout à fait possible.

Indépendamment des revenus publicitaires qui baissent, le contenu vidéo reste le moyen le plus populaire d'interagir avec vos consommateurs pendant le confinement. Pour gagner le jeu du contenu vidéo, recherchez ce que votre public cible regarde et consomme. Greg Jarboe, du Search Engine Journal, a publié l' article "Consumers Seeking Uplifting YouTube Content during the COVID-19 Pandemic" dans lequel il explore les résultats de deux enquêtes différentes qui demandaient spécifiquement ce que le public attend du contenu en ligne. C'est un excellent point de départ si vous ne faites que vous aventurer dans le contenu vidéo pendant cette quarantaine.

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