Actualités SEO que vous pouvez utiliser : la politique de contenu généré par l'IA arrive sur Google

L'expert japonais en marketing de recherche Kenichi Suzuki a publié des informations clés sur le Google Search Central Live Tokyo 2023 récemment conclu . Gary Illyes, analyste de l'équipe de recherche Google, l'a rejoint, et ils ont répondu aux questions sur l'intelligence artificielle (IA), les fonctionnalités à venir de Google et l'expérience générative de recherche.

Un point culminant du message de Suzuki a été la réponse de Gary à une question sur la façon dont ils traitent les fausses expériences générées par l'IA pour se conformer aux directives EEAT de Google (Experience-Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness).

Gary a révélé que Google avait une discussion interne et travaillait actuellement sur une politique d'IA pour résoudre ce problème et, vraisemblablement, plus encore.

Voici la traduction anglaise du message de Suzuki :

Question :Que ferait Google si une expérience (qui est importante dans EEAT) est créée par l'IA alors qu'elle n'est pas réellement vécue ?

Gary : Nous discutons en interne de la manière de réagir.Nous annoncerons quand nous aurons une politique qui pourra être rendue publique.

La position publique actuelle de Google sur le contenu généré par l'IA a également été réitérée lors de l'événement.

Il a fait écho au fait que Google classe votre contenu en fonction de sa qualité plutôt que de la manière dont il est produit. Il a également déclaré que les éditeurs de l'écosystème de Google n'ont besoin d'étiqueter explicitement leur contenu comme généré par l'IA que si ces informations sont utiles pour les lecteurs.

Cependant, l'analyste de recherche avertit que vous ne devez publier le contenu qu'après avoir vérifié sa qualité par un examen humain.

"La publication de contenu généré par l'IA tel quel est déconseillée.L'IA n'écrit pas nécessairement que des informations correctes.Il ne devrait être publié qu'après examen humain »,a déclaré Illyes.

Il en va de même pour le contenu traduit. Même si votre contenu est traduit par apprentissage automatique, des experts humains doivent toujours les examiner. Illyes a cité Search Central comme exemple :

"Les documents de Search Central sont également traduits automatiquement, mais ils sont publiés après avoir été vérifiés par des humains."

Il y a un débat en cours sur la façon dont l'IA devrait être réglementée. Dans un article précédent , nous avons discuté de la position publique d'OpenAI sur la question : davantage de réglementation gouvernementale et de transparence des entreprises. D'autre part, Google prône plus d'autonomie et d'autorégulation au nom de l'innovation. (Lire la suite : Programme de politique d'IA de Google )

Google et d'autres grandes entreprises technologiques comme Facebook sont également confrontées à un contrôle gouvernemental plus strict, car les craintes de fausses nouvelles et de désinformation (principalement alimentées par des problèmes géopolitiques) augmentent dans le monde entier.

Alors que l'IA continue d'évoluer, il en va de même pour nos politiques qui la régissent. Cela signifie que les publications et les spécialistes du marketing doivent pratiquer une utilisation responsable de l'IA lors de la création de contenu, en mettant fortement l'accent sur les processus d'examen humain et d'assurance qualité.

Alors que l'IA générative rationalise la création de contenu, cela peut se faire au détriment de la qualité et des classements de recherche.

À l'heure actuelle, alors que Google n'a pas encore publié ses politiques de recherche sur l'IA, il est préférable de s'appuyer sur l'expertise humaine, le savoir-faire et les meilleures pratiques d'optimisation des moteurs de recherche (SEO). C'est la seule méthode sans risque et fiable pour maintenir et renforcer votre visibilité dans les recherches.

Voici le message complet de Kenichi Suzuki.

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Les données de profil d'entreprise arrivent sur Search Generative Experience (SGE) : la SGE expérimentale de Google reçoit un nouvel élan alors que le géant de la recherche apporte des critiques et des photos de Google Business Profiles.Dans son blog , Google a déclaré avoir "ajouté de nouvelles fonctionnalités à SGE pour les recherches locales et de voyage".Cela signifie que chaque fois que vous recherchez un lieu ou une destination via SGE, la recherche alimentée par l'IA peut récupérer des vidéos et des photos à partir de sa base de données de «200 millions de lieux dans le monde réel».Un utilisateur de Twitter a publié une capture d'écran de cette fonctionnalité en action, où des photos du bureau d'un auteur accompagnaient sa biographie générée par SGE via Google Business Profile (GBP). Un autre utilisateur a publié des instantanés de cette fonctionnalité. Cette fois, il a cherché un restaurant appelé "La Hacienda". Les résultats comprenaient une description de restaurant générée par SGE avec des photos de leur nourriture publiées via leurs avis en GBP. Cette nouvelle fonctionnalité rend SGE beaucoup plus utile et amusant puisque vous ne vous fiez pas uniquement à un bloc de texte pour décider si vous devez vous rendre à un endroit. Plongez plus profondément dans cette histoire avec cet article de la table ronde sur les moteurs de recherche .

Google intente une action en justice contre de faux avis sur la livre sterlingSi vous ne l'avez pas fait, Google l'a certainement fait. Identifiés par le géant des moteurs de recherche comme une seule entreprise, ces spécialistes du marketing de rang et de location sont poursuivis par Google pour des pratiques contraires à l'éthique en GBP : vérification de faux profils d'entreprise, publication de faux avis et vente à de vraies entreprises des pistes qu'ils ont recueillies grâce à leur stratagème. Le classement et la location consistent à créer des sites Web et des profils pour des entreprises inexistantes, puis à vendre les prospects obtenus de ces fausses entreprises à de vraies entreprises. Le stratagème a été découvert parce que la confidentialité du groupe Facebook à partir duquel ils opéraient était naïvement définie sur "Public". Dans leur déclaration de poursuite, Google affirme que"les défendeurs sont connectés à un réseau de plus de 350 profils d'entreprise frauduleux qui impliquent au moins 14 000 faux avis",contournant complètement les processus de vérification de Google. Qualifié par Google de"procès de protection des consommateurs",il ne s'agit que de l'un des nombreux procès que Google a intentés contre les entreprises qui osent prendre leurs conditions de service à la légère. Consultez cet article du Search Engine Journal pour plus d'informations.

AdSense s'intègre à Google Analytics 4 (GA4) : Alors que GA4 approche à grands pas cette année, Google a annoncé qu'il intégrait les données AdSense dans les propriétés GA4.Cela signifie que vous pouvez désormais générer des rapports qui présentent de manière exhaustive les performances de votre site Web, y compris les clics sur les annonces, les requêtes et les impressions. Pour connecter AdSense et GA4, vous devez cliquer surCompte, accéder àAccès et autorisation,Intégration Google Analyticset cliquer surNouveau lien. À partir de là, sélectionnez une propriété GA4 que vous souhaitez associer à AdSense, et vous êtes prêt à partir. Cependant, vous devez surveiller les écarts de données entre vos comptes AdSense et Analytics lors de la transition de Google vers cette nouvelle intégration. Lisez l'article du Search Engine Journal pour en savoir plus sur cette mise à jour.

Les éléments <head> personnalisés peuvent altérer le rendu de la page – Expert : Si vous êtes un développeur, l'avocat de la recherche Google, John Mueller, vous déconseille d'utiliser des éléments personnalisés dans l'en-tête de votre document.Dans une discussion sur Twitter , un utilisateur a posé des questions sur la validité de l'utilisation d'éléments personnalisés dans la section <head> d'une page Web. Mueller a répondu :"L'utilisation d'éléments personnalisés dans le <head> casse probablement le rendu de la page dans la recherche Google."En effet,"Google peut ne pas les reconnaître lors du rendu".Il suggère en outre que vous déplaciez tous les éléments "incertains" à la fin de la section <head> afin qu'ils ne soient pas affectés lors de sa fermeture. Si vous souhaitez garantir l'indexabilité et la crawlabilité de votre page Web, vous devez privilégier les balises HTML standard. Cela aide Google à comprendre facilement la structure et le contenu de votre site Web. Pour en savoir plus sur cette histoire, cliquez sur cet article du Search Engine Journal .

Meta présente des publicités et teste des fonctionnalités d'IA pour les bobines Instagram : Instagram obtient sa propre version de publicités vidéo abrégées alors que Meta apporte cette fonctionnalité et une autre fonctionnalité alimentée par l'IA à la plate-forme.Appelées Reels Ads, ces publicités se sentiront naturelles et non intrusives lorsque vous faites défiler votre flux. Pensez aux publicités que vous rencontrez sur TikTok et Facebook. Nous avons déjà couvert une étude où Instagram suit de près TikTok en termes d'engagement et de vues du public. De toute évidence, Meta voit un potentiel de revenus dans son produit vidéo court, d'où l'introduction de Reels Ads. La deuxième fonctionnalité consiste à utiliser Meta Sound Collection dans le processus de création d'un annonceur. Cette collection comprend des marques de musique de haute qualité que les marques musicales peuvent utiliser pour pimenter leurs annonces Reels à image unique. Cela fait partie des efforts de Meta pour augmenter l'engagement publicitaire au sein de sa plate-forme. Plongez plus profondément dans cette annonce avec cet article de Search Engine Land .

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