Opportunités de référencement en 2023 : contenu utile, EEAT, les gens demandent aussi

La recherche par IA est sans doute le sujet le plus brûlant du marketing numérique en ce moment. Je crains que les débutants en SEO ne pensent que tout ce dont ils ont besoin est un chatbot IA pour "devenir riche rapidement". Quand tout le monde et leur tante poussent la prochaine grande chose, j'essaie d'être prudent et de résister au battage médiatique initial.

Après tout, se concentrer sur les fondamentaux - optimiser votre site Web, créer du contenu et attirer des liens - génère toujours des résultats de référencement aujourd'hui.

Mais si vous voulez faire progresser votre jeu et devancer la concurrence, je partagerai des opportunités de référencement dans lesquelles investir cette année.

Des opportunités SEO à saisir en 2023

Au lieu de rejoindre le train en marche de l'IA, j'ai décidé de prendre le "chemin le moins fréquenté" et de me tourner vers les propres ressources de Google.

Sur quoi Google a-t-il de plus en plus insisté fin 2022 et début 2023 ? Qu'est-ce qui apparaît en bonne place dans les résultats de Google et provoque une augmentation des analyses sans que trop de gens en fassent la publicité ?

Voici les choses que j'ai remarquées.

1. Le nouvel objectif de Google : contenu utile

Les conséquences du déploiement de la mise à jour de contenu utile (HCU) ont été décevantes. Mais peu de temps après, Google l'a déclaré comme un système de classement de recherche permanent, et non comme un événement unique. Des mises à jour plus connexes qui ont eu des effets importants sur les sites Web ont eu lieu depuis.

Au départ, le HCU n'a pas considérablement affecté les sites Web automatisés.

Mettre l'accent sur un contenu utile au lieu d'un simple « contenu de qualité » est un changement de paradigme. Google se concentre sur la qualité depuis des années, il s'agit donc d'un changement radical dans sa philosophie.

Les conseils de Google ont toujours été du type "créez simplement un excellent contenu et le reste suivra". Au fil du temps, ils sont devenus moins dépendants des liens et peuvent désormais déterminer la qualité et l'utilité du contenu de manière algorithmique.

Si vous avez suivi les conseils de Google, votre site est probablement rempli de contenu de haute qualité. Bien pour vous! Mais de nos jours, cela ne suffit pas.

Nous sommes habitués à voir des contenus de qualité qui donnent du contexte, citent des sources ou fournissent des liens supplémentaires. Le contenu utile est plus que cela.

Pour être vraiment utile, votre contenu doit afficher les caractéristiques suivantes :

Affiche son expertise

Le contenu utile est rédigé par des experts en la matière qui savent comment les choses fonctionnent grâce à une expérience de première main.

En revanche, le contenu d'IA entièrement automatisé ou tout autre contenu bon marché produit en masse ne fait que résumer d'autres sources trouvées sur le Web. C'est de seconde main et non basé sur l'expérience - équivalent à des ouï-dire ou à des commérages.

Résout des problèmes particuliers

Un contenu de qualité est plus journalistique. Vous devez vérifier les sources, vérifier les informations et suivre d'autres liens pour obtenir un contexte et des informations supplémentaires.

Le contenu utile, en revanche, résout des problèmes particuliers dès le départ et :

• Ne distrait pas mais offre ce dont les gens ont besoin quand ils en ont besoin.
• N'est pas content pour le contenu.
• N'est pas fait pour la viralité.
• A un cas d'utilisation spécifique.
• Explique comment résoudre un problème courant ou traiter un problème connu.
• Fournit une solution autonome qui ne nécessite pas un clic vers Google.
• Offre des liens et des ressources supplémentaires si l'utilisateur souhaite en savoir plus sur le même sujet.

Offre des conseils pratiques

Un contenu utile explique une solution en termes généraux et offre des conseils pratiques étape par étape pour la mise en œuvre.

Par exemple, de nombreux guides «comment démarrer un blog» expliquent uniquement comment configurer WordPress même s'il est généralement prêt à l'emploi avec de nombreux fournisseurs d'hébergement et acheter un hébergement (à la société qui paie les commissions d'affiliation les plus élevées).

Pourtant, ces «guides de blogs» ne diront rien sur la façon d'écrire pour un blog, sur la façon d'obtenir des idées (au-delà de la recherche de mots clés) ou sur la façon de créer des liens vers vous (il ne s'agit pas seulement de sensibilisation).

De plus, de tels guides, destinés à générer autant de revenus d'affiliation que possible, ne vous diront jamais à quel point il est difficile de maintenir un blog et de le mettre à jour régulièrement, et encore moins de gagner du terrain.

Des conseils exploitables sont nécessaires ici - pas ce que le propriétaire du site veut (gagner plus d'argent) mais ce que le visiteur veut effectuer (apprendre à bloguer).

Aide en soi

Un contenu utile ne nécessite pas de remplir un formulaire, une inscription, un paiement ou un retour aux résultats de recherche Google pour être utile. Idéalement, la page contient toutes les informations dont l'utilisateur a besoin, pas un lieu de transit ou un "spam de blog" renvoyant ailleurs.

Un contenu utile n'est pas destiné à distraire, attirer l'attention et vendre un produit ou un service. Pour mettre à jour votre contenu et le rendre utile, vous pouvez :

• Répondez à des questions précises.
• Rendre le corps du texte lisible/analysable.
• Fournir et/ou lister des solutions.
• Optimiser pour l'intention spécifique de l'utilisateur.

Considérez votre contenu existant comme une opportunité. Investissez des ressources pour les transformer en éléments utiles en résolvant les problèmes que les gens demandent (voir la dernière section).

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2. Critères de classement de Google basés sur les personnes : EEAT

EEAT est un autre changement notable apporté aux conseils de Google en matière de qualité de recherche. L'expérience est un ajout important au concept populaire d'expertise, d'autorité et de fiabilité.

Au début, je pensais que Google faisait référence à l'expérience utilisateur, mais je me trompais.

Bien qu'ils aiment une UX propre, en particulier des pages Web épurées avec des publicités au-dessus de la ligne de flottaison et optimisées pour la vitesse du site, l'UX ne fait pas partie de l'EEAT.

Le nouveau "E" dans EEAT fait référence à l'expérience réelle des personnes qui ont créé le contenu. Google vise à récompenser l'expérience de première main. Encore une fois, il est clair qu'ils souhaitent classer le contenu de personnes familières avec un sujet au lieu d'un simple contenu généré automatiquement.

Les outils d'IA n'ont pas d'expérience directe dans le traitement de nombreux processus manuels. En termes simples, l'IA ne peut pas cuisiner, faire du yoga ou jouer au basket. Il ne peut qu'étudier la théorie et le contenu existant et le paraphraser.

Même si l'IA peut conduire une voiture, diriger des missiles et discuter, ce n'est généralement pas la même IA qui génère du contenu. À moins que votre bot Tesla AI ne commence à bloguer sur le trajet quotidien, il n'y a pas d'expérience de première main à bénéficier.

Obtenez un avantage concurrentiel en trouvant les bonnes personnes et en les faisant écrire pour vous. Nous parlons d' experts expérimentés en la matière qui font également autorité sur le Web et qui ont acquis une confiance considérable de la part du public.

Soit vous investissez en vous-même, votre équipe et les capacités requises dans votre domaine particulier, soit vous vous adressez à des personnes qui les possèdent déjà.

C'est une excellente occasion de se démarquer et de se différencier de la mer de contenus médiocres produits en masse et souvent automatisés.

À une époque où le contenu de l'IA est surestimé, Google veut donner du pouvoir aux personnes qui s'en soucient et qui sont à fond dans le sujet qu'elles couvrent. EEAT en est la preuve évidente.

3. La fonctionnalité SERP préférée de Google : les questions "Les gens posent aussi"

Pour vous assurer que vous diffusez un contenu utile, répondez à la demande réelle. Il n'y a pas de meilleure façon de le faire que de regarder les questions Les gens posent aussi (PAA). Google les affiche déjà sous la plupart des résultats pour les principales requêtes de recherche.

J'ai remarqué que les questions PAA sont bénéfiques pour mon référencement lorsque j'ai commencé à recevoir des milliers de visiteurs pour l'une des requêtes de navigation les plus populaires sur le Web. Non, ce n'était pas [google] ou [facebook] mais proche : [twitter].

J'étais sceptique car j'ai rencontré des bugs et des pics de trafic sans valeur. Pas cette fois. Après une enquête plus approfondie, je suis devenu un fan des PAA.

Les AAP ne sont pas nouveaux. Ils sont répandus depuis quelques années et ont explosé en 2019. La fonctionnalité PAA est apparue deux fois moins souvent en juillet 2022 mais a rebondi depuis lors.

En janvier, 64% à 70% des résultats de recherche avaient des AAP, selon les données de RankRanger et Semrush. Cela fait des PAA la deuxième fonctionnalité SERP la plus importante après les liens de sites.

Profitez de leurs avantages en termes de trafic lorsqu'ils sont dans les parages. Dans le passé, nous devions exploiter des ressources tierces, telles que :

• Forums (groupes Facebook et LinkedIn).
• Sites de questions-réponses (Quora, StackExchange, même Reddit AMA).
• Outils de recherche de mots clés.

Vous pouvez toujours les faire. Mais il vaut mieux aller directement à la source. Visitez simplement Google, recherchez la plupart des requêtes d'un mot, même les plus larges, dans votre secteur, puis recherchez les questions posées.

Avant les PAA, les extraits en vedette étaient la prochaine grande chose. Mais il y avait 10 fois plus de PAA que d'extraits sur Google d'ici 2022, et les extraits en vedette conduisaient souvent à des recherches sans clic. Vous avez souvent besoin d'un balisage de schéma pour classer les extraits de code, ce qui signifie un travail supplémentaire.

Les AAP sont différents. Ils peuvent augmenter le trafic vers des sites auparavant moins importants (y compris mon blog SEO presque inactif). J'ai gagné un PAA pour mon article sur les ressources Twitter qui répertorie les avantages et les inconvénients de Twitter dans un tableau côte à côte.

Vous pouvez faire la même chose. Tout ce que vous avez à faire est de fournir une ressource utile avec un formatage de texte sensé (tableaux, listes), et le tour est joué.

Consultez l'article de Jason Barnard, Google brand SERPs: Why you must domine People Also Ask, pour une plongée en profondeur dans les PAA.

Prenez les conseils de Google avec un grain de sel, mais ne les ignorez pas

Nous ne voulons pas suivre Google et croire aveuglément tout ce qu'ils disent. Ils peuvent omettre des choses sur lesquelles ils ne veulent pas que vous vous concentriez ou utiliser un langage difficile à déchiffrer. Lisez entre les lignes en ce qui concerne les annonces officielles et la documentation.

Mettez en œuvre des tactiques de référencement durables qui fonctionneront à long terme. Ils ne sont peut-être pas aussi brillants que le dernier outil alimenté par l'IA, mais ils vous aideront à rester en affaires pour les années à venir.