SEO vs PPC : lequel est le plus rentable pour votre entreprise ?

Publié: 2020-08-19

La question de savoir si l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ou la publicité au paiement par clic (PPC) est meilleure est l'un des plus grands débats que vous puissiez rencontrer dans l'univers du marketing numérique. Si vous êtes un nouveau venu dans le commerce en ligne, vous devez être conscient des avantages et des inconvénients des deux. Mais, le plus important de tout, vous devez apprendre quelle est la meilleure façon d'augmenter vos ventes.

Si votre entreprise est présente en ligne depuis un certain temps, vous avez peut-être entendu le consensus général selon lequel la publicité PPC coûte cher, mais vous obtenez des résultats immédiats, alors que le référencement n'est pas coûteux mais prend du temps et ce n'est qu'après des efforts constants que vous commencerez à voir résultats positifs.

Le fait est qu'il s'agit d'une vision très généralisée et qu'il y a quelques aspects supplémentaires à prendre en compte lors du débat sur la meilleure stratégie. Dans ce blog, nous avons abordé ce sujet sous tous les angles pour enfin mettre un terme à l'interminable débat SEO vs PPC.

Pour commencer, passons en revue les avantages et les inconvénients du SEO.

Avantages et inconvénients du SEO

De nombreuses entreprises (en particulier les startups) aiment le référencement et le marketing de recherche. La principale raison est qu'il est gratuit. C'est une stratégie marketing qui augmente la visibilité en ligne de votre entreprise. Lorsqu'il est bien fait, il a le pouvoir de pousser votre site Web au-dessus des résultats de recherche organiques.

Cependant, le référencement prend du temps, des efforts et de la cohérence et, si vous avez une entreprise en ligne établie, vous savez que le temps c'est de l'argent. L'utilisation du référencement pour promouvoir votre entreprise dépend fortement de votre créneau et de sa rareté. Un contenu de premier ordre est la clé du succès de toute stratégie de référencement. Alors que les campagnes publicitaires payantes apportent des résultats immédiats, un contenu correctement optimisé génère du trafic vers votre site Web et renforce la confiance de votre public.

Voici les éléments vitaux d'une stratégie de référencement de premier ordre :

SEO on-page et off-page
Optimisation technique
Génération de mots-clés
Création de contenu
Analyse de contenu

Lorsque vous exécutez le bon référencement, cela fait des merveilles pour votre marque en ligne. Surtout, votre site Web gagnera la réputation d'être l'une des ressources les plus fiables et les plus réputées pour les visiteurs.

Avantages et inconvénients d'une stratégie SEO

Avantages de la recherche organique (SEO)

Il n'a pas besoin de dépenses publicitaires ni de dayparting (ces stratégies de marketing sont utilisées dans PPC). Cela fonctionne jour et nuit pour votre entreprise et fonctionne comme une promotion cohérente.
En ce qui concerne le succès de votre entreprise en ligne, c'est le meilleur. Il est plus rentable que le PPC à long terme.
Lorsque le référencement est bien fait , votre site Web se classe plus haut dans la recherche organique. Il offre une croissance exponentielle à votre activité en ligne.
Lorsque votre site Web figure dans le top 10 des résultats de recherche organiques, il reflète l'authenticité. Les consommateurs savent que Google classe en premier les sites fiables et de haute qualité. La recherche organique dominante vous aide à construire une image positive auprès des clients .
Si votre site Web comporte de nombreuses pages, un contenu correctement optimisé peut entraîner des résultats aggravés. Lorsque vous optimisez correctement les URL du site Web, cela profite à votre contenu actuel et futur.
Vous pouvez utiliser la créativité de votre équipe dans cette stratégie en créant des éléments tels que des infographies, des diapositives ou des vidéos.

En un mot, le SEO vous donne un avantage sur vos concurrents. Il vous aide à afficher la valeur et le caractère de votre site Web.

Inconvénients du référencement

C'est un processus qui prend du temps. Vous devez investir suffisamment de temps pour élaborer une stratégie de référencement appropriée, puis l'optimiser de manière cohérente pour éventuellement obtenir des résultats. Bien que le PPC apporte des résultats rapides, il peut falloir environ six mois pour augmenter les ventes via des tactiques de référencement.

Mais, voici la grande tournure dramatique. Le PPC ne donne rien lorsque vous ne payez pas le piper, mais une stratégie de contenu et une stratégie de marketing de recherche bien optimisées génèrent en continu un retour sur investissement (ROI) significatif pendant des années.

A part ce défaut, il y en a un de plus. Cette tactique marketing dépend des algorithmes de Google qui changent fréquemment. Par conséquent, chaque fois que l'algorithme change, vous devez modifier vos stratégies et les suivre. Si vous n'obtenez pas les résultats requis, vous devez à nouveau apporter des modifications afin de conserver le trafic et la position de classement.

Quand choisir le référencement ?

Ce n'est pas un service limité. C'est pour tout le monde. Comme il faut près de six mois pour montrer des résultats, il est bon de commencer à travailler dessus dès que possible. Alignez les tactiques de référencement que vous souhaitez utiliser lorsque vous planifiez la plate-forme et la structure du site Web de votre entreprise.

N'oubliez pas que plus vous commencez tôt, plus vite vous obtiendrez des résultats.

Avantages et inconvénients du PPC

PPC est idéal si vous possédez un site Web de commerce électronique. C'est une excellente tactique pour promouvoir votre produit ou service. Même si beaucoup diraient que le PPC est une méthode de marketing coûteuse et moins efficace, ce n'est pas toujours vrai.

Pour faire simple, le PPC est bien plus qu'une publicité traditionnelle. Il vous permet de présenter votre produit/service juste au moment où un consommateur le recherche en recherchant un mot-clé particulier. De plus, vous ne payez ce service que lorsque le consommateur clique sur votre annonce.

Raisons du succès du PPC et pourquoi certains spécialistes du marketing ne l'aiment pas

Avantages du PPC

PPC apporte des résultats immédiats. C'est la principale raison pour laquelle beaucoup préfèrent cette stratégie. Il a juste besoin d'une page de destination appropriée, d'un appel à l'action (CTA) décent, de titres accrocheurs et d'un contenu de qualité. Bien qu'il soit parfois un peu cher, il peut classer votre site Web dans les trois premiers résultats de recherche en une journée seulement (ce qui est impossible à réaliser avec le référencement).
Le PPC est facile à apprendre par rapport au SEO. Nous le répétons, c'est plus facile que le SEO. Vous devez apprendre les tactiques PPC, tout simplement, savoir comment dépenser de l'argent. Mais lorsque vous lancez deux ou trois campagnes publicitaires, vous savez quoi faire ensuite.
Vous ne payez que lorsque les consommateurs cliquent sur votre annonce. Psychologiquement parlant, les gens ne cliquent généralement pas sur une annonce s'ils ne veulent pas acheter. Cela rend le PPC orienté vers l'acheteur.
Avec PPC, vous n'avez pas à vous soucier des mises à jour de Google. Il faut à peine une demi-heure pour comprendre si votre annonce a été approuvée ou non.
Il vous permet d'exécuter le test A/B en douceur. Vous venez de lancer deux campagnes publicitaires et celle dont le taux de clics (CTR) est le plus élevé l'emporte.

Inconvénients du PPC

Comme toutes les autres tactiques de marketing, le PPC a ses inconvénients. Le fait est que certains inconvénients pourraient ne pas être vraiment des inconvénients pour certaines marques. Par exemple, si votre entreprise a une marge bénéficiaire plus considérable et peut se permettre de dépenser en publicité, le PPC est une victoire rapide et facile. Mais, dans l'ensemble, ce n'est peut-être pas idéal car vous ne gagnez qu'un dollar après avoir payé 0,98 $ .

Ce n'est pas aussi facile qu'il n'y paraît. Lorsque vous commencez à traiter avec PPC, vous traitez également de nombreux autres facteurs, notamment les groupes d'annonces, le CTR, les enchères, les mots clés, les mots clés négatifs, le CPS, etc. Ce processus est un peu écrasant.
C'est une stratégie axée sur l'argent. En termes simples, pas d'argent signifie pas de résultats.
Vous devez faire un investissement fou si vous voulez des ventes folles et toutes les entreprises peuvent se permettre de tels investissements.
Vous avez entendu parler d'un phénomène appelé « cécité des bannières » ? Eh bien, c'est la principale raison pour laquelle la plupart des consommateurs évitent les publicités. Avec PPC, il est difficile d'éviter cet obstacle.

Quand choisir PPC ?

C'est simple, quand vous avez un budget, optez pour le PPC. Il continuera à faire prospérer votre entreprise tout en générant du trafic organique vers votre site Web.

Dernières pensées

Il est encore difficile de déterminer le gagnant définitif parmi ces deux tactiques marketing car leurs résultats varient d'une marque à l'autre. Pour la majorité des entreprises en ligne, la combinaison des deux a obtenu les meilleurs résultats.

L'intégration du SEO et du PPC peut augmenter la valeur de votre marque à mesure que vous occupez plus d'espace sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il vous aide également à atteindre des objectifs à long et à court terme. Il va sans dire que lorsque PPC et SEO sont utilisés conjointement, vous pouvez générer un retour sur investissement maximal.