5 problèmes de référencement courants auxquels sont confrontés les marchands Shopify et comment les résoudre

Publié: 2020-03-25

Comment optimiser vos ressources pour des performances optimales et des résultats maximaux ? C'est l'une des questions majeures du référencement e-commerce.

La plupart du temps, les problèmes de référencement auxquels tous les marchands de commerce électronique (pas seulement les propriétaires de magasins Shopify) sont confrontés épuisent deux de leurs ressources les plus précieuses : le temps et l'argent (ce dernier est particulièrement vrai pour les petites entreprises aux budgets restreints).

Dans cet article, nous examinons de plus près certains des principaux problèmes de référencement auxquels les commerçants sont confrontés en ce qui concerne :

  • Désordre
  • Balises méta
  • Balises alternatives
  • Liens retour cassés
  • Données structurées

La question qui se pose est la suivante : existe-t-il un moyen pour les commerçants d'automatiser le processus de résolution de ces problèmes tout en économisant du temps et de l'argent ? Plongeons dedans !

Désordre

L'encombrement n'est pas bon. En fait, c'est l'ennemi juré de la productivité. Non, je ne fais pas la promotion de la méthode KonMari (même si je suis fan).

Je parle d'un type spécifique d'encombrement - pages de produits qui ne vous rapportent plus de revenus (parce que le produit est épuisé, est un ancien modèle ou ne clique tout simplement pas avec votre public), pages de contenu minces, anciens articles de blog que personne n'a lues depuis des mois (ou des années), des pages de destination dont vous n'avez plus besoin, etc.

Ces pages peuvent sérieusement nuire à votre référencement en magasin pour deux raisons :

  • Google les explore toujours, ce qui signifie que certains de vos nouveaux produits peuvent ne pas être indexés.
  • Le nombre de pages plus élevé peut ralentir votre site Web, ce qui peut ruiner l'expérience d'achat de certains clients.

Le résultat dans les deux cas : des opportunités de vente perdues. Pas bon.

La solution : désencombrer !

Débarrassez-vous des pages dont vous n'avez pas besoin. Cela maximisera votre budget de crawl et augmentera la vitesse de chargement de vos pages.

Ce que je veux dire, c'est prendre votre temps et désencombrer votre site Web page par page. Comment? Pour paraphraser Marie Kondo, demandez-vous « Est-ce que cette page m'apporte des revenus ou apporte-t-elle de la valeur à mes clients ? Supprimez toutes les pages qui ne répondent pas à ces exigences.

Pour de meilleurs résultats (et pour éviter le chaos et les maux de tête), hiérarchisez vos catégories et parcourez-les une à la fois.

Et rappelez-vous, un bon référencement nécessite de la cohérence, des efforts continus et une valeur à long terme - si vous désencombrez votre site Web une fois, l'impact sur votre classement ne sera pas aussi important que l'impact de la répétition du processus tous les trois à six mois. .

Il me faut des années pour configurer mes balises méta

Les balises META sont de petits extraits de code HTML que les moteurs de recherche peuvent facilement lire et comprendre. Les balises META donnent des informations importantes sur votre site Web. Par exemple, les balises de titre et de description sont ce que Google affiche dans les résultats de recherche.

C'est un méta titre :

Et ceci est une méta description :

Comme vous pouvez le constater, les balises méta font partie intégrante de votre référencement en magasin.

Mais optimiser vos balises meta title et meta description demande du temps et des efforts, surtout si vous avez des centaines (voire des milliers) de produits.

Il y a quelques mois, j'ai écrit un guide sur le référencement sur page pour Shopify. J'ai parlé des meilleures pratiques et j'ai jeté un coup d'œil aux balises méta de certains des plus grands magasins de commerce électronique.

  • Découvrez comment optimiser vos balises méta de titre Shopify
  • Découvrez comment optimiser vos balises méta description Shopify

Mais que se passe-t-il si vous ne disposez pas des ressources nécessaires pour optimiser vos balises méta en interne ? Que faire si vous ne pouvez pas vous permettre de le sous-traiter à un expert SEO ? Puis...

Solution : Automatisez le processus

Il y a quelques jours, je suis tombé sur ce gif réconfortant en parcourant la page Twitter de Shopify : "We got you"

Ils vous ont eu, en effet… Il existe près de 100 applications SEO sur l'App Store de Shopify qui peuvent vous aider à optimiser votre boutique en ligne. Certaines de ces applications peuvent vous aider à automatiser le processus de configuration de vos balises méta (titre méta et description méta). Ces applications incluent Smart SEO (☆4,9, 4,99 $/mois, version gratuite disponible), SEO Expert Pro (☆4,6, 19,99 $/mois, essai gratuit de 3 jours), SEO - All in One & Auto SEO (☆4,5, 8,99 $/ mois, essai gratuit de 7 jours), et plus encore.

La configuration des balises alt prend également beaucoup de temps et d'efforts

Les balises alt (également appelées "attributs alt" et "descriptions alt") sont des attributs HTML appliqués aux balises d'image.

Les balises Alt décrivent les images et aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle une image spécifique. En tant que tels, ils font partie intégrante de l'optimisation des images SEO. En termes simples, les balises alt fournissent un meilleur contexte/description des images aux moteurs de recherche, les aidant à indexer correctement les images. Ainsi, l'utilisation de balises alt pertinentes augmentera vos performances de référencement et améliorera votre classement.

Mais ajouter des balises alt aux images est avant tout un principe d'accessibilité web. Par exemple, puisque les balises alt peuvent être lues par les lecteurs d'écran, elles rendent votre site Web plus accessible aux malvoyants.

Les meilleures pratiques pour écrire des balises alt incluent : écrire des balises alt descriptives, éviter les GROS mots, utiliser des mots-clés (mais éviter le bourrage de mots-clés). J'ai également trouvé une astuce très intéressante sur Twitter : "Lorsque vous écrivez un texte alternatif, imaginez que vous décrivez l'image à quelqu'un par téléphone."

Source : @kvlly. Oh, au fait, Kelly est co-animatrice d'un incroyable podcast technologique entièrement hébergé par des femmes pour les développeurs appelé Ladybug Podcast Vous pouvez également les retrouver sur Twitter.

Mais revenons aux bonnes vieilles balises alt, qui, comme les balises meta, prennent également du temps et des efforts à mettre en place. Donc, la question qui se pose est la même : existe-t-il un moyen d'optimiser/d'automatiser le processus ? La réponse est oui". Voyons comment.

Solution : Automatisez le processus

Il existe un certain nombre d'applications Shopify SEO qui peuvent vous aider à configurer facilement et rapidement vos balises alt d'image. Ces applications incluent Smart SEO (☆4,9, 4,99 $/mois, version gratuite disponible), Alt Text (☆4,8, 1,99 $/mois), SEO Image Optimizer & Resizer (☆4,7, 8,95 $/mois - 19,95 $/mois + plan gratuit disponible) , SEO Expert Pro (☆4,6, 19,99 $/mois, essai gratuit de 3 jours), SEO - Tout en un et SEO automatique (☆4,5, 8,99 $/mois, essai gratuit de 7 jours), et plus encore.

Les backlinks cassés sont le fléau de mon existence !

D'accord, je suis un peu dramatique… Disons simplement que les backlinks cassés ne sont pas bons pour le référencement.

Les backlinks sont des liens d'autres sites Web vers votre site Web. Gagner des backlinks de haute qualité est un élément fondamental de toute stratégie de référencement hors page réussie. Il existe plusieurs types de backlinks, ainsi que de nombreux facteurs qui affectent le poids SEO d'un backlink - je les ai décrits dans notre guide complet sur la création de liens pour Shopify.

Dans cet article, je vais parler des backlinks cassés - un lien entrant pointant vers une page 404 de votre site Web (comme décrit par Ahrefs). De tels backlinks peuvent sérieusement nuire à vos performances SEO. Mais trouver tous les backlinks cassés qui font référence à votre site Web demande beaucoup d'efforts… sans parler de l'effort que vous devrez déployer pour les réparer. Heureusement, il existe une solution.

Solution : utilisez une application ou un outil pour détecter et réparer tous les backlinks cassés

D'accord, le premier outil qui me vient à l'esprit quand je pense à réparer les liens brisés est Ahrefs.

L'outil de vérification des backlinks Ahrefs est sophistiqué et puissant. Mais les prix commencent à partir de 99 $/mois. Voir tous les forfaits

Alors, vous pouvez demander : « Existe-t-il une alternative moins chère qui fonctionne bien ? Mieux encore, existe-t-il une application Shopify qui peut m'aider à réparer les backlinks cassés ?

Il existe un certain nombre d'applications disponibles sur l'App Store de Shopify qui peuvent vous aider à réparer les backlinks cassés, telles que Smart SEO (☆4,9, 4,99 $/mois, version gratuite disponible), SEO Manager (☆4,8, 20 $/mois, 7 jours essai gratuit), SEO - Tout en un et SEO automatique (☆4,5, 8,99 $/mois, essai gratuit de 7 jours), et plus encore.

Je veux des extraits enrichis mais je ne sais pas quelles données structurées ajouter à ma boutique Shopify

Les données structurées sont l'un de mes sujets préférés ! Bien sûr, cela semble désordonné au début (et, honnêtement, cela m'a donné l'impression que je devrais avoir un diplôme en science des fusées pour comprendre comment cela fonctionne), mais une fois que vous avez compris la logique et découvert les types de données et les propriétés dont vous avez besoin ajouter à votre magasin, c'est magnifiquement simple!

Bon, commençons par quelques faits sur les données structurées :

  • L'avantage : l'ajout d'un balisage de données structuré à votre boutique Shopify aidera les moteurs de recherche à mieux comprendre de quoi parle votre site Web. Cela augmentera également vos chances d'obtenir des résultats riches, ce qui, à son tour, augmentera l'engagement des utilisateurs et votre CTR, ce qui entraînera davantage de ventes.
  • Il existe 3 formats de données structurées : JSON-LD, RDFa et Microdata. Google préfère et recommande l'utilisation de JSON-LD pour les données structurées.
  • Il existe 2 schémas de données structurées (ou vocabulaires) : data-vocabulary.org et schema.org. Data-vocabulary.org est obsolète et, à compter du 6 avril 2020, il ne sera plus éligible aux fonctionnalités de résultats enrichis. Ainsi, si vous utilisez le balisage data-vocabulary.org, vous devez le remplacer par le balisage schema.org.
  • Dans Shopify, il est recommandé d'ajouter des données structurées à votre page d'accueil, vos pages de produits, vos pages de collection, votre page de blog et vos pages d'articles. Voici un bref aperçu des types de données et des propriétés que vous devez ajouter à chacune de ces pages :

Il existe 3 façons d'ajouter un balisage de données structurées à votre site Web :

  • Vous pouvez le faire manuellement en interne. Pour que cela se produise, vous devez être familiarisé avec Shopify Liquid, JSON-LD, HTML et schema.org. Si vous n'êtes pas un développeur qualifié (ou si vous n'en avez pas en interne), nous vous déconseillons cette option en raison de la possibilité d'introduire des erreurs dans le code HTML de votre site Web. À la place…
  • Vous pouvez travailler avec un expert Shopify et externaliser la tâche. Ou…
  • Vous pouvez utiliser une application Shopify SEO qui peut ajouter des données structurées JSON-LD à votre site Web. Ces applications incluent JSON-LD For SEO (☆4,9, 299 $ de frais uniques), Smart SEO (☆4,9, 4,99 $/mois, version gratuite disponible), SEO Manager (☆4,8, 20 $/mois, essai gratuit de 7 jours) , et plus.

Avant d'implémenter des données structurées, assurez-vous de bien connaître les Consignes aux webmasters et les Consignes générales relatives aux données structurées de Google.

En savoir plus sur les données structurées pour Shopify


    Jusqu'à présent, nous avons beaucoup parlé des applications SEO Shopify qui peuvent vous aider à résoudre ces problèmes de référencement courants. Alors, vous pouvez vous demander : « Comment choisir ? Comment savoir quelle application est la meilleure ? »

    Eh bien, le fait est que toutes les applications mentionnées dans cet article sont incroyables . Vous devez simplement choisir celui qui convient le mieux à vous, à votre entreprise et à votre budget .

    Le meilleur conseil que nous puissions vous donner (lorsqu'il s'agit de choisir une application) est de prêter attention aux avis - en particulier les plus récents. Je ne vais pas parler longuement de l'importance massive et de la puissance de l'examen . En tant que commerçant, je suis sûr que vous savez déjà de quoi je parle - en ce qui concerne les décisions d'achat, nous, les humains, sommes enclins à faire confiance à nos pairs et, respectivement, à acheter des marques qui rendent déjà leurs clients heureux.

    Une autre chose que vous pouvez considérer est quelle application vous aidera à résoudre ces problèmes d'une manière qui fonctionne bien et qui ne vous met pas dans une crise budgétaire. En d'autres termes, vous pouvez demander : "Existe-t-il une application qui m'aidera à résoudre la plupart de ces problèmes ?"

    Divulgation complète - nous profiterons de cette occasion pour nous promouvoir et expliquer (très brièvement) comment notre Smart SEO résout les problèmes abordés dans l'article.

    Tout d'abord, Smart SEO peut vous aider à générer automatiquement des balises méta (pour les produits, les collections, les blogs et les articles) à l'aide de plus de 25 jetons. Les jetons vous permettent d'insérer des données dans vos modèles de métadonnées SEO pour vos pages de produits, de collections, de blogs et d'articles. Lorsque les balises méta sont générées pour une page, ces jetons sont remplacés par les données (titre, description, etc.) du produit, de la collection, du blog ou de l'article. En savoir plus sur les jetons Smart SEO

    Deuxièmement, Smart SEO aide à optimiser vos balises alt. Encore une fois, à l'aide de 16 jetons, vous pouvez éditer et personnaliser en bloc les balises alt de plusieurs images. En savoir plus sur les jetons alternatifs Smart SEO

    Troisièmement, il vous aide à réparer facilement les backlinks cassés. Il analysera votre site Web, puis interrogera l'une des API les plus puissantes au monde (DataForSEO) pour identifier tous les backlinks cassés. Une fois l'analyse terminée, vous pouvez rapidement réparer les liens brisés et faire en sorte que les moteurs de recherche tombent à nouveau amoureux de votre boutique.

    Enfin, Smart SEO fournit automatiquement à Google (et aux autres moteurs de recherche) des données structurées détaillées au format JSON-LD. Par exemple, il génère des données structurées pour chaque produit sur vos pages de collection. En conséquence, l'application vous aide à obtenir des extraits enrichis et à vous classer plus haut dans les SERP.

    Et, pour couronner le tout… nous n'avons pas oublié les marchands qui vendent en plusieurs langues. L'application offre également une prise en charge multilingue des balises méta (titres méta et descriptions méta) afin que vous puissiez créer des balises méta pour chaque langue de votre boutique.

    Emballer

    Nous espérons que cet article vous a donné un aperçu de la façon dont vous pouvez résoudre certains des problèmes de référencement les plus courants auxquels les commerçants sont confrontés. Si vous avez des questions ou pensez que nous avons manqué quelque chose, faites-le nous savoir en laissant un commentaire ci-dessous !