Comment construire votre propre "second cerveau" SEO (et pourquoi vous en avez besoin)

Que vous soyez un as du référencement interne ou un professionnel des agences numériques, il y a de fortes chances que vous ayez rencontré un ou plusieurs de ces problèmes trop familiers :

• Se sentir noyé dans un océan de tendances de l'industrie en constante évolution.
• Passer une éternité dans la phase de configuration, créer des suivis de livrables, des feuilles d'audit, des modèles de cartes de mots-clés, des résumés de contenu et la préparation du backlog peut donner l'impression que vous êtes sur un tapis roulant sans fin.

Oui, j'y suis allé aussi. J'ai ressenti le roulement incessant et je savais que quelque chose devait changer radicalement si je voulais continuer à grandir en tant que SEO.

Cette prise de conscience m'a amené à découvrir le concept révolutionnaire de la construction d'un « deuxième cerveau », une idée popularisée par Tiago Forte.

J'ai depuis appliqué ce concept à mes propres pratiques de référencement. Ci-dessous, je vais expliquer comment vous pouvez créer votre propre deuxième cerveau SEO.

Pourquoi devriez-vous envisager de construire un deuxième cerveau SEO

Avant de construire un deuxième cerveau, examinons les domaines dans lesquels un cerveau organique excelle et ses lacunes. Voici un aperçu rapide :

Notre cerveau est excellent pour :

• Générer des idées originales.
• Interconnecter des idées et faire tourner des récits convaincants.
• Favoriser l'empathie avec les autres.

Mais terrible à:

• Conserver les informations sur une période prolongée.
• Segmentation et catégorisation des données stockées.
• Récupération et application des informations stockées.

En déléguant ces dernières tâches à une base de données externe ou à un "second cerveau", vous pouvez mieux stocker et récupérer la documentation cruciale, les modèles et les principaux apprentissages entre les sites Web.

Plus important encore, vous n'oublierez plus jamais des informations cruciales lorsque vous en avez le plus besoin.

Comment commencer à construire votre propre deuxième cerveau SEO

Construire votre deuxième cerveau peut sembler intimidant au début, mais faites-le une étape à la fois et vous y arriverez. Commencez par les étapes et conseils suivants :

• Choisir les bons outils en fonction de votre façon de travailler
• Structurer son deuxième cerveau avec le système PARA
• Faire fonctionner votre deuxième cerveau : commencez par capturer des idées
• Une présentation rapide de mon propre deuxième cerveau SEO

Choisir les bons outils en fonction de votre façon de travailler

Vous pouvez utiliser de nombreux systèmes et plates-formes pour créer un deuxième cerveau. Tout dépend de vos préférences et de la plate-forme avec laquelle vous êtes le plus à l'aise.

J'utilise Notion pour construire mon deuxième cerveau SEO (et exploiter la plupart de mes projets SEO), donc j'utiliserai des exemples de Notion tout au long de cet article.

Une excellente façon d'identifier l'outil à utiliser pour construire votre deuxième cerveau SEO est de connaître votre style d'organisation de l'information. Voici quelques exemples mentionnés par Forte :

• L'architecte : Préfère systématiser l'information de manière hiérarchisée, se concentrer sur des projets d'envergure et utiliser un esprit système. Ils doivent faire attention à ne pas forcer l'information dans leur système lorsqu'elle ne rentre pas. Des applications comme Notion et Craft sont bien adaptées à ce style.
• Le jardinier : Aime cultiver plusieurs idées en même temps, privilégiant les relations et les connexions. Ils doivent se méfier de se laisser facilement distraire par de nouvelles informations sans rapport. Des applications comme Obsidian et Roam sont bien adaptées à ce style.
• Le bibliothécaire : Pratique et orienté projet, il aime capter des informations provenant de sources diverses et conserver une collection de connaissances. Leur piège pourrait être d'accumuler du contenu sans l'utiliser. Des applications comme Evernote et Microsoft OneNote sont bien adaptées à ce style.
• L'étudiant : Généralement novice en matière de gestion des connaissances ou se concentrant sur une partie spécifique de sa vie. Ils favorisent la facilité d'utilisation et évitent la complexité. Des applications comme Apple Notes ou Google Keep sont bien adaptées à ce style.

Structurer son deuxième cerveau avec le système PARA

Le système PARA signifie :

• P rojets : Tâches spécifiques liées à un objectif ou à une échéance.
• A reas : Des responsabilités qui doivent être maintenues dans le temps.
• R essources : Un sujet ou un thème d'intérêt continu.
• A rchives : éléments inactifs des trois autres catégories.

Voici quelques exemples de tâches SEO adaptées à chaque catégorie.

Projets : vos tâches les plus importantes et les plus urgentes.

• Exemple : Optimisez la structure de liens internes pour une page de destination principale d'ici la fin de la semaine.

Domaines : vos efforts d'optimisation en cours et vos tâches de routine.

• Exemple : créer des rapports de performances mensuels.

Ressources : informations d'identification partagées et informations générales.

• Exemple : identifiants CMS et personas cibles.

Archives : Tâches terminées et documentation

• Exemple : Balises de titre mises à jour au cours des 24 derniers mois.

J'ai adopté une version du framework PARA pour gérer les campagnes de référencement de plus de 35 sites Web.

Cela change la donne pour m'aider à accomplir les tâches les plus percutantes en premier tout en continuant à résoudre les petits problèmes.

Mais comment cela m'aide-t-il à mieux gérer les projets SEO ?

Traditionnellement, les référenceurs ont tendance à structurer notre travail en catégories statiques telles que la recherche de mots clés, l'audit technique, la création de liens et la production de contenu. Cependant, cela ne reflète pas la nature dynamique des projets SEO.

Cette manière conventionnelle et statique d'organiser les informations revient à classer votre cuisine par ingrédients individuels plutôt que par utilisation et priorité (une analogie amusante attribuée à Forte).

Ne serait-il pas étrange d'organiser votre cuisine par carottes, pommes de terre et fruits plutôt que par articles de cuisson, garde-manger et contenu du réfrigérateur ?

Comme les cuisines, les structures de fichiers statiques peuvent entraîner une « contamination croisée » entre les documents obsolètes et les nouveaux, ce qui rend difficile la localisation rapide des informations les plus pertinentes.

Entrez dans le cadre PARA - une solution dynamique reflétant les priorités changeantes d'un projet SEO :

• Les préoccupations immédiates résident dans le dossier Projet .
• Les travaux en cours appartiennent au dossier Zone .
• Le matériel thématique et de recherche est conservé dans le dossier Ressources .
• Les tâches terminées et les anciennes données vont dans le dossier Archives .

De cette façon, PARA maintient votre projet de référencement fluide, organisé et à jour.

Faire fonctionner votre deuxième cerveau : commencez par capturer des idées

Disons que vous avez construit votre propre deuxième cerveau SEO. Comment faites-vous pour l'utiliser de la meilleure façon possible ?

Pour moi, tout est une question de capture d'idées. C'est l'acte de stocker rapidement et sans effort les informations que vous avez rencontrées tout au long de la journée dans un référentiel temporaire.

C'est le mécanisme le plus important à maîtriser pour faire fonctionner un deuxième cerveau.

C'est parce que cela me permet de stocker rapidement et passivement de nouvelles informations dans un espace temporaire de mon deuxième cerveau afin que je puisse ensuite les revisiter et les déplacer vers les sections pertinentes du cerveau.

Ceux-ci peuvent inclure :

• Mises à jour importantes de l'algorithme ou de l'industrie.
• Articles intéressants sur de nouvelles tactiques que je peux appliquer à mes propres sites Web.
• Ajoutez des notes de réunion et des enregistrements tout au long de la journée.
• Conversations perspicaces que j'ai eues avec mes collègues.

J'ai construit une page vide dans mon deuxième cerveau appelée la station de capture d'idées , destinée à faire exactement cela, en la gardant immédiatement accessible à tout moment sur le bureau et le mobile.

Voici un exemple de la façon dont je capture rapidement un article intéressant sur ordinateur :

Et voici comment je saisis rapidement une nouvelle idée sur mobile :

Une présentation rapide de mon propre deuxième cerveau SEO

Voici un aperçu rapide de ce à quoi ressemble mon tableau de bord SEO Second Brain.

Chacune de ces zones individuelles, comme Project Timeline , est ensuite liée à des bases de données distinctes dans lesquelles je stocke et organise les informations de manière hiérarchique. C'est exact. Je suis un architecte classique en matière d'organisation de l'information.

En réalité, cependant, j'utilise rarement ce tableau de bord. J'utilise la fonction de recherche interne de l'outil pour trouver des zones spécifiques de mon deuxième cerveau vers lesquelles je souhaite naviguer.

Par exemple, si je souhaite trouver l'une des chronologies de mon projet, je peux la rechercher et y accéder directement.

Construire des modèles réutilisables

L'un des «pouvoirs» les plus utiles de ce deuxième cerveau est sa capacité à créer des modèles réutilisables, ce qui me donne une configuration presque instantanée chaque fois que nous intégrons un nouveau client dans mon agence.

En quelques clics seulement, je suis en mesure de remplir une chronologie complète de la feuille de route SEO, chacune divisée en tickets avec des modèles spécifiés à déléguer aux membres de l'équipe et à partager avec les clients. Voici quelques exemples:

Cartographie des mots clés

Production de contenu

Documentation à portée de main

Qu'en est-il de la fois où vous avez oublié une information ou une statistique clé lors d'une rencontre avec les parties prenantes ?

J'ai une base de données appelée Knowledge Bank qui me permet de récupérer des informations clés à consulter à tout moment.

Disons que j'essaie de convaincre certaines parties prenantes qu'il peut être intéressant de rechercher des mots-clés avec "zéro volume de recherche".

Au milieu de la conversation, je me souviens vaguement d'avoir lu un article de Steve Toff sur la découverte de mots-clés à volume de recherche nul, montrant des preuves solides de leur potentiel de retour sur investissement.

Dans ce cas, je peux rechercher rapidement l'article sur mon deuxième cerveau et référencer l'article presque instantanément.

Comment tirer le meilleur parti de votre deuxième cerveau ? Exercez-le !

Mon deuxième cerveau est loin d'être complet et le sera probablement toujours (tout comme nos cerveaux organiques !).

La clé ici est d'exercer régulièrement notre deuxième cerveau SEO afin que nous puissions mieux l'utiliser pour stocker, récupérer et synthétiser des informations.

Une fois familiarisé, étendez votre deuxième cerveau à d'autres domaines de la vie !

Notre deuxième cerveau va bien au-delà du SEO chez Criclabs, l'agence digitale que je dirige. Nous l'utilisons pour suivre les nouvelles embauches, documenter les processus de l'entreprise, gérer les portails des employés et plus encore.

La bonne nouvelle est que beaucoup d'entre nous ont déjà un deuxième cerveau SEO en préparation, que nous le sachions ou non. Si vous avez un disque partagé pour stocker des informations ou prendre occasionnellement des notes sur votre téléphone, votre deuxième cerveau SEO est déjà en route.

Ce que vous pouvez faire maintenant, c'est ce que nous, les référenceurs, savons le mieux, optimiser !