SEO pour les petites et moyennes entreprises

Qui a dit que les stratégies de référencement nécessitaient de gros budgets et l'aide d'une agence ? Avec SEMrush, lisez quelques directives pour les PME pour commencer leurs activités de référencement.

L'importance que le référencement a gagnée ces dernières années a conduit de nombreuses personnes à se concentrer sur ce domaine quasi « mystique ». Ce n'est pas un hasard si certains pensent que c'est l'apanage exclusif des agences de référencement et des webmasters.

Pourtant, les petites entreprises peuvent également développer une stratégie de référencement efficace sans nécessairement avoir recours à une aide extérieure.

Pour les petits entrepreneurs, pouvoir s'appuyer sur une stratégie de référencement apporte des avantages incontestables. En premier lieu, ils peuvent élargir leur clientèle, redonner de la force à la marque , garantir plus de trafic sur le site , susciter l' intérêt du public et créer du « buzz » autour d'une activité.

Même pour les start-ups, le référencement peut être une excellente opportunité de croissance au fil du temps.

SEO pour les PME : sur quels domaines faut-il se concentrer ?

Lors de la planification d'une stratégie de référencement, la partie la plus difficile est la succession des actions à réaliser. Établir un plan d'action, ou un workflow , peut être très utile.

Optimiser votre site pour les recherches organiques : les erreurs les plus courantes

Que signifie optimiser un site Web ? Tout d'abord, essayez d'éviter les erreurs les plus courantes. Les erreurs les plus répandues concernent la gestion des liens internes : ce n'est que lorsque les liens sont utiles, c'est-à-dire qu'ils représentent un enrichissement significatif de l'information, que les moteurs de recherche obtiennent une information complète sur les sujets présents dans les pages d'un site. Par conséquent, porter une attention particulière aux liens internes créera une structure bien organisée dans laquelle les araignées de Google – qui entrent dans un site pour recueillir des informations à son sujet – pourront se déplacer facilement, donnant au moteur un signal positif pour le positionnement. L'expérience utilisateur en bénéficiera également, car elle créera un parcours pertinent et facile à suivre.

Facteurs de positionnement sur la page

Il existe certains éléments qu'un propriétaire de site Web peut optimiser directement car ils se trouvent sur la page, d'où les termes facteurs sur la page ou sur site. Examinons-les brièvement :

• Url : une url optimisée respecte d'abord l'arborescence sur laquelle le site a été construit, montrant le chemin hiérarchique qui permet d'accéder à la ressource demandée (ex : www.shoesite/womens-shoes/gucci-shoes/). L'url a une valeur sémantique , vous devez donc inclure les mots clés significatifs pour la page à laquelle elle fait référence. Au niveau de l'utilisateur, le conseil est que l'url soit brève et « parle » (c'est-à-dire qu'elle en déduit clairement le contenu qui sera affiché).
• Titre de la page : le titre de la page qui apparaît dans le navigateur est très important pour Google. Il doit contenir le mot-clé principal de la page. Le poids sémantique descend de gauche à droite (les mots clés doivent être insérés au début). C'est le titre qui apparaît dans SERP .
• Métadescription : il s'agit de la description du contenu de la page ; il n'influence pas directement le positionnement (ce n'est pas un facteur de classement), mais est pertinent pour le CTR dans SERP (si la description est intéressante, l'utilisateur cliquera sur le résultat).
• H1 : c'est le titre de la page, à ne pas confondre avec le titre de la page. Ces deux éléments coïncident souvent, et ce n'est pas une erreur, mais le meilleur moyen de les exploiter pleinement est de s'assurer qu'ils sont corrélés mais pas identiques . Le titre de la page a une valeur SEO beaucoup plus marquée, tandis que le H1 peut être utilisé par un bon rédacteur pour capter l'attention du lecteur (en fait, c'est le titre qui est partagé par défaut lorsque vous postez sur Facebook).
• Images : l'optimisation des images est également importante pour un bon positionnement de la page. Les champs sur lesquels se concentrer sont le nom de l'image, l'Alt et le Titre. Si possible, compressez toujours l'image avant de la télécharger (en vous assurant que la qualité de l'image n'est pas affectée), car cela permet de garantir une bonne vitesse de chargement du site , un facteur que Google considère de plus en plus crucial pour le positionnement d'une page.
• Formatage de la page : pour assurer une bonne expérience utilisateur, et donc plus de temps passé sur le site et des fréquences de rebond plus faibles, le contenu d'une page doit être visuellement agréable : une page entière de texte, par exemple, n'invite pas ceux qui recherchent des informations sur un site (surtout s'il est affiché depuis un mobile). Par conséquent, le conseil est de structurer le texte en paragraphes , d'utiliser des caractères gras et italiques pour souligner les points intéressants de la page et de diviser le texte avec des images, des citations et du contenu multimédia tel que des vidéos, etc.

Duplication de contenu et protocole HTTPS

Au niveau du contenu, il est important que différentes pages n'aient pas le même texte : c'est une erreur très fréquente – notamment en e-commerce – qui impacte fortement le positionnement d'une page dans les résultats des moteurs de recherche.

Vous devez également faire attention à la mise en œuvre correcte du protocole HTTPS , qui est utilisé par un nombre croissant d'entreprises et fortement recommandé par Google, et à l' optimisation du contenu pour les appareils mobiles , car les données confirment que les vues des appareils mobiles sont en constante augmentation et ont déjà dépassé ceux des ordinateurs de bureau.

GIF de l'audit du site de SEMrush

Construisez votre image grâce aux backlinks, aux influenceurs et aux relations publiques

Maintenant que nous avons examiné les facteurs sur la page qui affectent le positionnement d'un site, voyons comment une petite et moyenne entreprise peut améliorer le positionnement de son site dans les moteurs de recherche grâce au référencement hors page. Une entreprise qui vient d'entrer sur le marché doit pouvoir compter sur la contribution combinée des backlinks, des relations publiques et des signaux sociaux.

En matière de relations publiques digitales , il faut considérer que plus de 80% des consommateurs considèrent le bouche à oreille comme un outil promotionnel efficace, alors réussir à convaincre les leaders d'opinion de promouvoir une activité peut s'avérer être une stratégie gagnante.

Concernant les signaux des réseaux sociaux , beaucoup pensent qu'on ne peut pas (encore) les considérer comme des facteurs directs de classement, mais une chose qu'il ne faut pas sous-estimer c'est que même ici, Google peut surveiller un buzz autour d'une marque ou d'un site et en prendre en compte lorsqu'il établit l'autorité d'une page.

Concernant le link building , il faut savoir que Google considère les liens comme des signes d'estime : si de nombreux sites lient une page, cela veut dire que la communauté considère la ressource précieuse, ainsi la SERP reflétera cette appréciation, donnant à la page une visibilité qui est proportionnelle à les signaux positifs reçus.

Tous les liens ont-ils le même poids ? Non. C'est là qu'intervient l'optimisation hors page . Les liens que Google juge les plus précieux sont :

• ceux provenant de sites faisant autorité
• ceux provenant de sites ayant le même thème que le site lié

Les autres éléments qui ajoutent des points sont :

• le nombre de sites qui renvoient vers une page
• le texte d'ancrage des liens (il doit être sémantique et varié)
• la position du lien dans la page

Une stratégie optimale de création de liens – ou mieux encore, le gain de liens – doit être aussi naturelle que possible.

Une bonne recherche par mot-clé est la base de toute stratégie de positionnement

La recherche de mots-clés vous aidera de deux manières : améliorer le contenu déjà présent dans les pages du site et fournir des idées pour de futurs textes. Identifier les mots-clés cibles de votre entreprise et ceux utilisés par vos concurrents est essentiel.

Une entreprise qui part de zéro doit éviter de se focaliser immédiatement sur les mots - clés les plus compétitifs , ou ceux qui ont les volumes de recherche les plus élevés mais aussi la plus grande difficulté des mots-clés ; l'outil Keyword Magic de SEMrush indique avec précision cette valeur pour faire prendre conscience au SEO de la difficulté d'obtenir un meilleur classement que les concurrents pour ce mot-clé.

La meilleure chose à faire est d'essayer de positionner votre site avec des mots-clés à longue traîne (ceux avec plus de trois mots) qui ont des volumes de recherche plus faibles mais sont plus faciles à conquérir. Il y aura clairement moins de trafic apporté par ces mots-clés, mais il faut aussi considérer qu'ils sont plus spécifiques et peuvent apporter une cible plus précise.

Image de l'outil Keyword Magic de SEMrush

Et l'accent mis sur un extrait ?

Saisir une « position zéro », c'est profiter d'une bonne opportunité pour apparaître au dessus de vos concurrents dans les résultats des moteurs de recherche. Pour une petite ou moyenne entreprise, le succès peut être lié à la présence dans les fonctionnalités SERP.

Pour atteindre un Featured Snippet, vous devez savoir comment optimiser votre site. Si votre contenu répond précisément à une question , votre page peut apparaître en position zéro en haut de la SERP. Vous devez également faire attention au formatage, en tirant le meilleur parti des puces et des titres de paragraphe.

Conclure

Bien que cela puisse sembler compliqué et dans un certain sens abstrait (il faut parfois des mois pour voir les effets d'une bonne stratégie d'optimisation dans SERP), le référencement a le potentiel d'aider votre entreprise à se développer dans les phases les plus fragiles et cruciales de son développement.

En suivant quelques étapes de base et en prenant soin de créer un contenu utile pour les utilisateurs, toujours accompagné d'une bonne expérience utilisateur, même les petites et moyennes entreprises peuvent gagner un bon positionnement dans les pages de recherche Google, gagnant ainsi un trafic cible qui conduit à des conversions.

Vous avez encore des doutes sur la façon de profiter du référencement pour une PME ? Écrivez-moi ci-dessous dans les commentaires et j'essaierai de vous aider!