Débloquez votre site B2B : les meilleurs conseils de référencement pour les sites stagnants

Si vous avez déjà analysé les modèles de trafic d'un site Web, vous savez que le trafic organique fluctue avec le temps. Même les sites les plus fiables auront des pages plus anciennes qui voient leur trafic chuter.

Avec la récente série de mises à jour d'algorithmes, vous pourriez avoir un site auparavant stable qui a connu plus de turbulences (et même un aplatissement ou une baisse à plus long terme) qu'au cours des années passées.

Dans cet article, nous allons passer en revue les étapes que vous pouvez suivre pour inverser les baisses de trafic organiques ou relancer la croissance de votre site B2B si le trafic s'est stabilisé.

Diagnostiquer les baisses de trafic organique

Tout d'abord, il est important de comprendre pourquoi vous perdez du trafic. Il s'agit d'un bon article qui approfondit la manière de déterminer la véritable raison d'une baisse (ou d'un aplatissement) du trafic, qui peut être :

• Une perte de rang due aux mises à jour de l'algorithme.
• Une baisse des impressions due à une modification de ce qui est affiché dans les résultats de recherche (comme les publicités et les fonctionnalités de recherche comme les extraits en vedette, les gens demandent aussi, etc.).
• Une baisse du taux de clics due à un mélange des raisons ci-dessus.

De plus, vous voudrez creuser plus profondément pour voir quelles pages spécifiques sont en cause. Identifiez la période que vous envisagez :

• Si vous constatez une baisse constante, notez le sommet précédent et où se situe la baisse.
• Si le trafic est stable, notez la période où il a plafonné.

À partir de là, vous pouvez commencer à examiner les comparaisons de plages de dates telles que :

• La période où le trafic a chuté par rapport à la période précédente.
• Le plus bas par rapport au plus haut précédent s'il y avait une baisse.
• Si le trafic est stable : le bloc le plus récent de 28 jours par rapport aux 28 jours où le trafic continuait de croître.

Lorsque vous plongez dans ces comparaisons, soyez simplement conscient de toute différence de saisonnalité et de jour de la semaine qui pourrait signifier que vos comparaisons seraient des pommes avec des oranges.

Une fois que vous savez quelles plages de dates vous souhaitez comparer, vous pouvez commencer à voir les pages qui ont perdu le plus de trafic. Vous pouvez le faire dans Google Search Console en cliquant sur la date :

Sélectionnez ensuite comparer et la plage de dates que vous souhaitez comparer :

Une fois que vous avez fait cela, vous pouvez ensuite cliquer sur des pages et trier les données par différence de clics pour voir les pages qui ont perdu du trafic (même si le trafic a été stable, vous aurez probablement des pages qui ont perdu du trafic - sur un site plus ancien avec beaucoup du trafic qui publie du nouveau contenu, c'est probablement de là que vient votre "fuite de trafic") :

Aller au pourquoi : qu'est-ce qui a changé ?

Une fois que vous avez déterminé les pages qui perdent du trafic et qu'elles perdent en fait leur classement (et ne sont pas seulement victimes des changements SERP), vous pouvez suivre un certain nombre d'étapes pour chaque page qui a vu une baisse pour aider retrouver du trafic.

La première étape consiste à comprendre pourquoi. Pour faire ça:

• Identifiez les termes qui ont perdu du trafic sur une page.
• Allez voir ce SERP.

Dans votre liste de pages avec la plus grande chute de pages dans GSC, vous pouvez ensuite cliquer sur la page (ce qui crée un filtre pour cette URL) et regarder les requêtes, en triant par différence de clics de la même manière que vous l'avez fait pour les meilleures pages :

Vous pouvez ensuite consulter les résultats de recherche pour les requêtes pour lesquelles vous avez perdu du trafic. Certaines choses peuvent être vraies :

• Des sites plus faisant autorité peuvent être classés.
• L'intention de recherche perçue par Google pour ce résultat peut avoir changé (par exemple, vous avez peut-être eu un grand guide sur le marketing des restaurants classé pour la requête, mais maintenant de nombreux résultats sont des réponses de type liste "idées de marketing de restaurant"), et votre page n'est plus un bon match pour cette intention.
• Un contenu plus spécifique peut maintenant être classé pour une requête où votre page plus large était classée (par exemple, votre guide de marketing de restaurant était bien classé pour les campagnes Google Ads pour les restaurants, mais maintenant le SERP est plein de guides qui couvrent ce sujet exclusivement).
• Vous pouvez avoir l'intention parfaitement adaptée, mais il peut maintenant y avoir un flot de concurrents créant des pages sur le même sujet, et votre contenu (qui aurait pu être le seul spectacle en ville il y a un an ou deux) peut ne plus être à la hauteur

C'est un bon point de départ car il vous donne des indications sur ce qu'il faut prioriser lorsque vous mettez à jour le contenu qui a perdu du trafic. Un bon processus à suivre ici consiste à :

• Exportez les pages qui ont perdu le plus de trafic (idéalement en regardant sous différents angles en termes de plages de dates).
• Notez la baisse du trafic ainsi que les requêtes qui ont perdu du trafic et ce que vous avez trouvé lorsque vous avez inspecté le SERP (pourquoi vos pages ont-elles vu une baisse)

Vous pouvez désormais les hiérarchiser en fonction des pages qui ont enregistré les plus fortes baisses.

Il est important de noter que si vous constatez des baisses sur un certain type de contenu, vous souhaitez effectuer cette inspection et mettre à jour les pages qui génèrent beaucoup de trafic, même si elles n'ont pas encore été consultées.

S'ils ont le même âge et le même type de contenu, ce n'est probablement qu'une question de temps .

Idéalement, vous disposerez d'un processus de hiérarchisation et d'une cadence reproductible pour mettre à jour le contenu plus ancien.

Actifs B2B qui voient des baisses

Le diagnostic des baisses de trafic n'est pas une fonction spécifique aux sites B2B, mais certains types d'actifs B2B ont tendance à être particulièrement vulnérables aux baisses de trafic, notamment :

Termes techniques et spécifiques au métier

Il s'agit souvent de pages de votre site qui n'ont pas été mises à jour depuis longtemps et/ou de termes sur lesquels vous avez commencé à créer du contenu, mais où d'autres sites ont créé des ressources plus récentes et plus complètes.

Rapports récurrents

Si vous publiez une enquête sur l'industrie ou un rapport de style "State of X", ce sont souvent des actifs qui peuvent prendre un coup avec le temps.

Ils sont souvent classés pour une catégorie ou un panier de termes lors de la création initiale de l'actif.

Ensuite, au fil du temps, d'autres sites créent un contenu plus spécifique qui parle de termes granulaires, et/ou l'intention de recherche pour le terme de catégorie est quelque chose qui change (c'est-à-dire qu'une page Qu'est-ce que X déplace une page de rapport sur l'état de X).

Termes du logiciel ou de l'outil

Encore une fois, ici, des actifs tels que des guides d'achat peuvent être remplacés par des listes de best-of (en raison de l'intention du chercheur).

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6 étapes pour mettre à jour le contenu qui a perdu du trafic

Une fois que vous avez identifié les pages spécifiques qui perdent du contenu, vous pouvez prendre un certain nombre de mesures spécifiques pour aider à faire face aux baisses de trafic.

1. Intention du chercheur d'adresses

La première étape pour mettre à jour le contenu consiste à consulter les résultats de la recherche.

Si nous avions un guide ultime sur le marketing des restaurants qui avait perdu du trafic pour ce terme, nous pourrions nous tourner vers le SERP pour voir les types de messages qui y sont actuellement classés (la capture d'écran ci-dessous regarde les résultats de la recherche avec le plugin Ahrefs Google Chrome activé):

Ce sont des sites faisant autorité, et il existe également un mélange de types de contenu (une liste d'idées, comment faire du marketing de restaurant et une liste de stratégies).

Au fur et à mesure que vous faites défiler vers le bas, vous voyez également des formats de style de liste supplémentaires ici :

Donc, envisager de retravailler ce message pour qu'il soit plus conforme à ce qui est actuellement classé ou de créer un nouvel actif net qui cible ce terme avec une approche similaire est quelque chose à considérer ici.

2. Obtenez des réponses plus rapidement

Dans le même ordre d'idées, si votre article "Qu'est-ce qu'un taux de rotation de restaurant réussi ?" contient trois paragraphes sur ce qu'est un taux de roulement, l'historique des taux de roulement, etc., avant de répondre à la question principale que vous souhaitez soulever pour aborder rapidement le sujet principal et amener le chercheur à l'information qu'il souhaite.

Dans ce sens, vous pouvez souvent reformater le contenu pour obtenir des extraits de code (même en utilisant ChatGPT à cette fin).

3. Mettre à jour les liens et les informations

Une meilleure pratique évidente pour mettre à jour l'ancien contenu consiste à mettre à jour les liens rompus et à actualiser les informations de publication datées.

4. Ajoutez des sous-sections pertinentes et du multimédia

Rechercher des sujets connexes, répondre aux questions posées par les gens et questions connexes que vous pouvez extraire à partir d'outils comme Ahrefs ou Also Asked, et les sujets couverts dans d'autres pages classées que la vôtre n'a pas couvertes sont tous de bons moyens de mettre à jour le contenu.

Vous pouvez également examiner les requêtes qui perdent du trafic et envisager de créer de nouvelles sous-sections pour répondre à ces requêtes.

Ces mises à jour sont également une excellente occasion de présenter :

• Des images plus pertinentes (comme des tableaux/graphiques, des visualisations utiles qui amélioreront votre publication et amélioreront les mesures d'engagement).
• Intégration d'une vidéo pertinente (qu'il s'agisse d'une vidéo que vous avez créée ou d'une vidéo pertinente créée par quelqu'un d'autre)
• Intégrer des intégrations de médias sociaux pertinentes (même pour le contenu B2B, il y a souvent du contenu sur des plateformes comme LinkedIn ou Twitter qui sera pertinent et rendra votre contenu plus frais et plus dynamique)

5. Ajouter des FAQ

L'ajout d'une section FAQ peut être un excellent moyen de répondre aux questions que vous souhaitez cibler, et l'utilisation du schéma FAQ peut avoir un impact significatif sur les taux de clics.

Cela vous fournit des biens immobiliers SERP supplémentaires (en particulier si l'un des domaines qui a changé est l'importance de votre annonce par rapport aux autres annonces).

6. Ajouter des liens internes

Souvent, une publication ou une page qui perd de son attrait au fil du temps présente un certain nombre d'opportunités non traitées pour les liens internes.

Si vous ne disposez pas d'un processus plus approfondi pour inventorier les liens internes, effectuer une recherche de site pour votre domaine et le terme cible peut être un bon moyen rapide et simple de trouver des cibles de liens internes à partir desquelles ajouter des liens pour votre page :

Adressage des horodatages

Aborder les horodatages sur vos pages peut être une tactique puissante, en particulier dans les niches techniques ou simplement les niches B2B où les informations peuvent devenir rapidement obsolètes. (Par exemple, lorsque vous avez affaire à un roulement en termes de modèles pour différents équipements, de normes pour différentes réglementations, etc.)

En particulier, nous avons constaté que la transition des dates de publication aux derniers horodatages mis à jour sur les articles de blog et le fait d'être conscient des informations basées sur la date que vous exposez sur la page peuvent avoir un impact majeur sur le trafic organique.

Mise à jour des balises de titre

Regarder le SERP pour les types de balises de titre qui se classent, réfléchir à l'intention de la requête et trouver un moyen de répondre à l'intention de la requête tout en se démarquant dans votre balise de titre peut également faire la différence ici.

Cela peut être particulièrement puissant sur les publications plus anciennes si vous remarquez que vous avez utilisé une formule de balise de titre spécifique et que le taux de clics sur un type de contenu a diminué ou stagné.

Vous pouvez même tirer parti de ChatGPT pour vous aider à réécrire les balises de titre.

Adressez l'autorité thématique

Google a récemment publié un article sur un système existant d'attribution d'autorité de sujet.

L'un des moyens de lutter contre la dégradation de publications spécifiques consiste à créer un contenu de support autour d'une page qui a perdu du trafic, en développant un groupe de sujets plus complet avec un contenu plus connexe et de support.

En adoptant une approche basée sur les entités pour réfléchir à la manière dont vous avez couvert un sujet, à la manière dont il est lié et aux liens vers des sujets connexes, vous pouvez utiliser les balises about et mention pour mettre en évidence des entités dans votre contenu via un schéma (plus à ce sujet dans cet article ).

De même, vous pouvez envisager de supprimer le contenu de qualité inférieure ou non pertinent (mais procédez avec prudence et assurez-vous de ne pas supprimer le contenu qui vous aide).

Audit technique et audit de contenu

Gardez à l'esprit que tout cela suppose que vous n'avez pas de problèmes généraux tels que des pénalités manuelles et des liens toxiques, des problèmes techniques paralysants ou des problèmes de contenu flagrants sur votre site.

Si vous constatez des baisses de plus de 50 % sur l'ensemble du site, vous voudrez peut-être envisager un audit technique complet ou un audit de contenu plutôt que ce qui a été décrit ci-dessus.