7 étapes SEO faciles à oublier à prendre en compte chaque fois que vous publiez

Il est facile d'oublier les étapes de base du référencement que je vais décrire ci-dessous, mais elles ne doivent pas être négligées.

Parce que la minute où j'arrête de les prendre, c'est la minute où mon contenu commence à attirer moins de visiteurs ciblés. De même pour toi.

Commençons donc par le haut, car le premier est de loin le plus important des sept - et il me faudra le plus de temps à expliquer.

Étape n ° 1 du référencement: Soyez très intentionnel sur votre balise de titre SEO

Vous n'êtes pas obligé de définir une balise de titre SEO pour chaque article. Si rien n'est défini dans les métadonnées de votre article, les moteurs de recherche tireront simplement votre titre sur la page.

Et si vous avez fait vos devoirs et que vous savez comment en écrire de bons, il y a de fortes chances que votre titre puisse doubler comme votre titre SEO sans répercussions négatives massives.

Mais est-ce idéal? Voilà la question. (Ce n'est pas le cas.) Et si ce n'est pas le cas, pourquoi ne prendriez-vous pas une minute supplémentaire pendant vos étapes de référencement pour être plus intentionnel avec votre titre?

Laisse moi te donner un exemple …

Voici un article des archives sur AssemblyCall.com. Backstory: notre bracketologist expert résident a publié ses projections finales pour le tournoi de basketball masculin de la NCAA.

Le titre suit le même schéma simple et direct que celui que vous voyez sur tous nos articles de bracketologie.

Mais voici le titre SEO:

Vous ne pouvez pas voir le titre complet, alors le voici:

March Madness: Final Bracket Projections pour le tournoi NCAA 2017 par @AndyBottoms.

Pourquoi les différences?

Premièrement, parce que «March Madness» est un terme souvent recherché par les fans de basket-ball à la recherche de cette information - que je connais après avoir fait ma recherche de mots-clés. Mais le titre «March Madness: Final 2017 NCAA Tournament Bracket Projections» aurait l'air loufoque et encombré en haut de la page, en particulier sur mobile.

L'ajouter au titre SEO me permet de l'intégrer dans le résultat de la recherche, là où il aura le plus d'impact.

Deuxièmement, je sais que les cinq à six premiers mots d'un titre SEO sont les biens immobiliers les plus importants. Après cela, les gens risquent de ne pas voir le reste car il peut être tronqué dans les résultats de recherche (comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran).

J'ai donc réorganisé le titre de la page pour obtenir les «Projections finales du support» avant le «Tournoi NCAA 2017». Pourquoi? Parce que cette dernière phrase est quelque peu redondante avec «March Madness». Mais il est essentiel que les chercheurs sachent ce que cet article leur dira spécifiquement sur March Madness, sinon ils ne cliqueront pas.

Cette disposition des mots équilibre les termes les plus généralement recherchés avec les spécificités essentielles du contenu - qui est la partie qui génère réellement les clics.

Troisièmement, remarquez la poignée Twitter (@AndyBottoms) à la fin. Saviez-vous que lorsque les gens cliquent sur le bouton de partage pour tweeter votre message, Twitter tire généralement le titre SEO, pas le titre sur la page? C'est vrai.

Étant donné qu'Andy est une entité connue des fans de basket-ball universitaire pour ses prouesses en bracketologie, j'ai inclus son pseudo Twitter pour ajouter de l'autorité au lien lorsqu'il est inclus dans le texte du tweet. De plus, il sera alerté lorsque quelqu'un le partagera et pourra retweeter le partage ou contacter cette personne.

Trois petites différences subtiles. Tout est important. Et chaque opportunité aurait été gâchée si j'avais simplement été satisfait du titre sur la page et que je n'avais pas considéré le titre SEO.

Et voici la partie amusante:

Il m'a fallu beaucoup plus de temps pour taper ceci, et pour que vous le lisiez, que pour moi de modifier le titre du titre SEO. Je suis dans ce domaine depuis un moment, donc c'est une seconde nature à ce stade. À tel point que je le prends parfois pour acquis.

Si vous n'avez pas encore développé cette habitude lors de vos propres étapes de référencement, prenez-la au sérieux. Commencez à le faire. Et une fois que c'est une habitude, vous créerez des titres SEO utilement distincts en moins de temps qu'il n'en faut pour utiliser la soie dentaire.

Étape n ° 2 du référencement: pendant que vous y êtes, soyez stratégique avec votre méta-description

Vous pourriez aussi bien prendre une minute pour définir votre méta description. En règle générale, c'est ce qui apparaît avec votre titre SEO dans les résultats des moteurs de recherche.

Bien sûr, les moteurs de recherche prennent parfois des libertés et tirent leur propre extrait de l'intérieur de votre message pour la méta description - généralement lorsque le résultat de la recherche est généré par un mot-clé qui ne figure pas dans la méta description mais apparaît ailleurs dans votre contenu.

Mais nous ne pouvons pas nous en inquiéter. Nous nous inquiétons des résultats que nous pouvons contrôler.

Voyez-vous comment j'ai utilisé l'expression «projections de support de tournoi NCAA» dans la capture d'écran ci-dessus? J'ai fait cela pour m'assurer que la partie «Tournoi NCAA» était visible dans le résultat du moteur de recherche, puisque l'ajout de «March Madness» au titre SEO avait poussé «Tournoi NCAA» vers le point de coupure. (Vous vous souvenez de mon premier exemple?)

Je voulais également inclure l'expression «champ de 68», qui est une expression tertiaire qui pourrait attirer un certain intérêt pour la recherche.

La méta description est une partie importante de vos étapes de référencement, car c'est votre deuxième chance d'inclure des mots clés importants qui pourraient ne pas figurer dans votre balise de titre.

Avec le recul, j'aurais probablement pu être encore plus stratégique avec des mots-clés dans cette description. J'avais plus de biens immobiliers disponibles. Mais j'essayais aussi d'équilibrer mon ton et de me connecter avec le public - car, rappelez-vous, la méta description se remplit souvent automatiquement lorsque quelqu'un partage votre publication sur Facebook.

Ce fut une bonne occasion de montrer une certaine gratitude aux membres fidèles du public qui avaient suivi les mises à jour quotidiennes d'Andy tout au long de la semaine précédente.

Et n'oubliez pas: optimiser pour les humains, c'est optimiser pour les moteurs de recherche.

Étape 3 du référencement: Décidez si votre message aura besoin d'une redirection 301 à l'avenir

Que faire si vous écrivez un article qui a une courte durée de conservation et que vous souhaitez qu'il soit disponible dans les moteurs de recherche pendant cette courte période lorsque cela est pertinent?

Cool. Écris le. Publiez-le. (Ajoutez un bon titre SEO!) Profitez du trafic et de l'attention.

Mais que faites-vous lorsque la courte durée de conservation se termine? Ajoutez une redirection 301.

Voici un exemple d'une ancienne offre à durée limitée. Concentrez-vous sur le dernier point.

Vous avez remarqué la partie concernant l'offre expirant le 5 mars? D'accord… que se passe-t-il si quelqu'un visite ce post après le 5 mars? L'offre n'est plus valable, mais le résultat de la recherche sera toujours disponible sur Google et ailleurs.

Ce qui est bien. Je vais prendre le trafic. Je veux juste que les visiteurs finissent quelque part où ils peuvent agir.

J'ai donc deux options:

1. Je peux mettre à jour le message avec un appel à l'action plus intemporel (un choix raisonnable).
2. Je peux simplement rediriger le message vers une autre page du site.

Dans ce cas, j'ai choisi cette dernière option parce que je voulais envoyer des gens vers la page principale de nos articles sur l'offre de la semaine, qui a un appel à l'action intemporel.

Oui, parfois, vos étapes de référencement impliquent de revenir à d' anciens articles et de s'assurer qu'un visiteur obtient quelque chose d'utile lorsqu'il clique.

Ou peut-être que vous ne voulez pas du tout que certains articles soient indexés par les moteurs de recherche…

Étape 4 du référencement: voyez si vous devez ajouter une balise "noindex"

Et c'est là qu'une balise noindex est utile.

Disons que j'avais voulu que l'article référencé ci-dessus n'apparaisse jamais du tout dans les moteurs de recherche, mais uniquement sur le site. J'aurais pu y ajouter une balise noindex en utilisant le même outil de référencement que j'ai utilisé pour ajouter la redirection 301.

Quand est-il judicieux d'ajouter une balise noindex?

• Peut-être avez-vous une offre spéciale réservée aux personnes déjà présentes dans votre audience, mais pas aux nouveaux arrivants ou aux lèche-vitrines.
• Vous souhaitez peut-être faire une annonce spéciale à vos lecteurs existants, et même publier à ce sujet sur les réseaux sociaux, mais cela n'aurait aucune pertinence pour un nouveau visiteur des moteurs de recherche.
• Peut-être que vous essayez un nouveau format de publication et que vous voulez des commentaires, alors vous publiez le message, sachant que seuls les membres de votre audience inconditionnelle (visiteurs quotidiens) le verront. Vous ne voulez pas que cela soit indexé.

Je pourrais continuer.

Le fait est que l'optimisation pour les moteurs de recherche comprend également la détermination des publications que vous ne souhaitez pas indexer. La balise noindex vous donne le choix en la matière.

( Remarque importante: la balise noindex n'est pas parfaite. Parfois, les moteurs de recherche indexent la page de toute façon. Soyez donc prudent.)

Étape n ° 5 du référencement: utilisez l'URL canonique pour indiquer aux moteurs de recherche quelle page indexer

Si vous publiez deux articles avec un contenu très similaire sur plusieurs sites Web que vous gérez, comment les moteurs de recherche savent-ils où diriger les gens?

Vous pouvez leur dire, en utilisant le champ URL canonique dans les paramètres de référencement.

Cette astuce est importante à garder à l'esprit non seulement lorsque vous exploitez plusieurs sites Web, mais également lorsque vous syndiquez votre contenu sur d'autres sites Web.

Lorsque vous syndiquez une publication sur LinkedIn, Medium ou en tant que publication d'invité sur le site de quelqu'un d'autre, assurez-vous de rediriger la balise d'URL Canonical vers la publication d'origine sur votre site.

Étape # 6 du référencement: engagez-vous à rechercher régulièrement des mots clés pour confirmer vos hypothèses

Nous avons tous des hypothèses sur la langue que nos publics utilisent et les termes qu'ils recherchent.

Certains d'entre nous sont mieux informés que d'autres, en fonction de la qualité de la lecture et de l'écoute que nous faisons.

Mais nous pourrions tous bénéficier de prendre régulièrement du recul, de retrousser nos manches et de faire de bonnes recherches sur les mots clés.

Et maintenant, numéro sept ...

Étape 7 du référencement: faites attention au niveau de difficulté de lecture de votre article

Rappelez-vous notre principe le plus important en ce qui concerne ces étapes de référencement: l'optimisation pour les gens, c'est l' optimisation pour les moteurs de recherche.

Une grande partie de l'optimisation pour les gens consiste à utiliser un langage qui peut être facilement compris. Le degré de sophistication de ce langage dépend du public et du contexte.

Par exemple, le niveau de lecture d'un site Web sur le football fantastique ne devrait probablement pas être le même que, par exemple, The New Yorker. Les attentes du public sont très différentes.

Quel est le lien avec le référencement? Eh bien, l'un des facteurs qui a pris de plus en plus d'importance dans les moteurs de recherche au cours des dernières années est le niveau d'activité que les gens ont réellement avec votre contenu.

Si les gens cliquent sur votre lien, commencent à lire, puis découvrent qu'ils ne se connectent pas à votre contenu parce que vous utilisez de gros mots et que vous en parlez, que sont-ils susceptibles de faire? Cliquez sur le bouton Retour et trouvez un autre article. Les moteurs de recherche en prendront note.

S'assurer que votre contenu est à un niveau de lecture approprié pour votre public vous donnera une plus grande probabilité de vous connecter, de garder les visiteurs engagés et d'améliorer votre stature auprès des moteurs de recherche.

Ce qui, après tout, est le but ultime - et dans cet ordre.

Vous n'améliorez pas votre stature avec les moteurs de recherche, puis gardez les visiteurs engagés et connectez-vous mieux avec votre copie.

Vous vous connectez et vous engagez d'abord, regardez vos classements de recherche s'améliorer, puis apportez des modifications intelligentes et subtiles comme celles que j'ai décrites ci-dessus pour rendre vos résultats de recherche encore plus efficaces.