Comment les référenceurs peuvent gérer le trafic indésirable destiné aux adultes

Le référencement pour les sites pour adultes est un espace extrêmement concurrentiel, mais le trafic omniprésent et indésirable destiné aux adultes reste un défi majeur pour les entreprises, les sites de commerce électronique et les places de marché.

Voici pourquoi il s’agit d’un problème et que peut-on faire pour y remédier.

Quand les sites non-adultes sont classés pour les recherches pour adultes

Il est important de comprendre que le « trafic destiné aux adultes » et le « contenu réservé aux adultes » diffèrent.

Toute quantité de contenu réservé aux adultes peut amener Google à qualifier un site Web d'« adulte » et à limiter son exposition pour la plupart des requêtes.

C'est une bonne pratique d'étiqueter tout contenu réservé aux adultes en tant que tel à l'aide de la balise <meta name="rating" content="adult"> qui signalera à Google que ce contenu doit être filtré de SafeSearch.

Dans la mesure du possible, le contenu pour adultes doit être séparé du site principal en le déplaçant vers un sous-domaine.

Le trafic d'intention adulte, quant à lui, décrit l'intention derrière la requête de recherche, quel que soit le contenu de la page sur laquelle elle atterrit.

Comment SafeSearch influence les résultats de Google

Si SafeSearch est activé, la plupart des contenus explicites et réservés aux adultes seront filtrés des résultats, ce qui signifie effectivement une interdiction du contenu et de la nudité sexuellement exploitants ou suggestifs.

Les sites Web que Google qualifie explicitement de pornographiques n'apparaissent que pour certaines requêtes. Google empêche le contenu destiné aux adultes de déclencher des extraits enrichis ou d'apparaître dans Discover.

Ironiquement, cela signifie que les sites Web et les plateformes sécurisés qui surveillent et suppriment le contenu explicite (par exemple, les sites d'information grand public ou les plateformes éducatives) sont plus susceptibles d'apparaître dans les requêtes de recherche destinées aux adultes dans Google lorsque SafeSearch est activé.

informations générales

Pour de nombreuses requêtes destinées aux adultes, Google peut renvoyer des résultats offrant des informations plus générales sur le sujet ou des références non explicites.

Par exemple, une recherche sur une star de cinéma pour adultes peut renvoyer une page Wikipédia ou un article de presse à son sujet plutôt que son contenu explicite.

Requêtes vagues

De nombreuses requêtes de recherche peuvent être interprétées de plusieurs manières, à la fois innocentes et adultes. Avec SafeSearch activé, Google privilégiera probablement une interprétation non explicite.

Par exemple, la recherche de « sein » peut donner la priorité aux résultats sur le cancer du sein, les recettes de poitrine de poulet ou l'anatomie plutôt que sur les résultats destinés aux adultes.

Bien que nous ne sachions pas quel pourcentage de toutes les recherches Google concernent des adultes, nous savons que de nombreux sites bien établis et marchés mondiaux faisant autorité captent une grande partie de ce trafic, même si aucun contenu réservé aux adultes n'est trouvé sur le site.

Il n'est pas rare que les recherches destinées aux adultes représentent jusqu'à 20 à 40 % de toutes les visites SEO. Ce nombre peut être encore plus élevé pour certaines zones géographiques.

Tout trafic n’est-il pas un bon trafic ? Déballer le dilemme de l’intention de l’adulte

Pour les sites d'éditeurs qui peuvent monétiser les pages vues grâce à la publicité programmatique, un clic est un clic, et l'intention du trafic n'est peut-être pas le facteur déterminant du CPM.

Pour les sites d’arbitrage publicitaire, capturer les visites d’intention d’adultes peut même être souhaitable.

Cependant, cela peut être problématique pour les entreprises, les plateformes ou les marchés en ligne axés sur la conversion et non destinés aux adultes.

Bruit analytique

Lorsque les visites de recherche organique augmentent, il est tentant de considérer la stratégie de référencement comme un succès. Mais que se passe-t-il si une grande partie de ces visites sont des clics adultes sans conversion ?

Une légère augmentation des visites pourrait être due au fait qu'un concurrent clé ou un autre grand site Web a intensifié ses efforts de blocage du trafic pour adultes.

Ne pas avoir le bon niveau d’informations ou la capacité d’isoler les segments de visiteurs importants du bruit peut conduire à :

• Erreurs analytiques.
• Investissement mal placé de temps et de ressources.
• Incapacité à lier les performances SEO aux résultats commerciaux.

C'est cher

Quel est le retour sur investissement du trafic destiné aux adultes pour un site non réservé aux adultes ?

Si les requêtes adultes sans conversion représentent la part du lion de toutes les visites, il est peut-être temps d'examiner les coûts associés à la gestion de ce trafic et de commencer à les réduire.

Quantifier les requêtes destinées aux adultes : parcourir vos données de trafic

Le trafic destiné aux adultes est facile à repérer mais difficile à quantifier.

Malheureusement, aucun outil magique ne fournira toutes les données de mots-clés SEO et déterminera quelle partie est destinée aux adultes.

Plus le site est grand, plus le risque est élevé.

Les sites établis qui ne limitent pas l'indexation des pages de résultats de recherche ou les marchés qui exploitent le contenu généré par les utilisateurs (UGC) courent le risque d'accumuler une énorme quantité de trafic à longue traîne via des URL de mauvaise qualité classées pour les termes adultes les plus obscurs.

Console de recherche Google

GSC est un excellent endroit pour commencer à chercher. Bien qu’il ne fournisse pas de données complètes sur les mots-clés, il offre suffisamment d’informations pour évaluer l’ampleur du problème en examinant un échantillon relativement restreint des principaux mots-clés.

Google Analytics

GA (et la plupart des autres outils d'analyse Web) peut aider à obtenir plus de précision en analysant les URL des principales pages de destination organiques à la recherche de termes ou d'expressions pour adultes qui pourraient être interprétés comme ayant un sens pour adultes.

Ceci est particulièrement pertinent pour les marchés, les sites qui indexent les résultats de recherche internes ou qui exploitent l’UGC pour le référencement.

En prime, GA facilite la compréhension de l'impact commercial du trafic adulte en le croisant avec les données d'engagement et de conversion disponibles.

Ahrefs

Ahrefs est un outil fantastique qui peut analyser des listes massives de mots-clés et leurs fluctuations de classement.

Avec un peu de magie des regex ou l'aide de l'IA, il est possible de déterminer quels mots-clés ont une intention adulte et d'estimer la part globale du trafic qu'ils représentent.

La meilleure partie? Veille concurrentielle.

Ahrefs permet d'analyser facilement la position des concurrents par rapport au trafic adulte et d'avoir un aperçu supplémentaire de leur portée et de leurs performances SEO.

Cela vaut la peine de segmenter les données de trafic pour plus de détails. Certaines zones géographiques, jours de la semaine, heures de la journée ou types d'appareils se démarquent-ils plus que d'autres ?

Comprendre les modèles de comportement et d'utilisation peut faciliter l'isolement et la gestion du trafic indésirable.

Comment minimiser et gérer le trafic indésirable destiné aux adultes

Même si aucune solution ne sera parfaite, voici plusieurs façons de réduire le trafic destiné aux adultes.

Examiner les slugs d'URL et les mots-clés sur la page

Souvent, une correspondance partielle d'un mot clé ou d'une expression dans les URL ou les mots clés sur la page peut suffire à classer une page parfaitement innocente selon une ou plusieurs requêtes adultes associées.

Parfois, la mise à jour des URL et des éléments de la page peut suffire à supprimer les classements indésirables.

N'oubliez pas que la modification d'une URL aura probablement un impact temporaire sur le classement général et l'autorité de l'URL de la page concernée.

Utiliser des listes noires

Les équipes de recherche payante utilisent souvent des listes noires pour les mots-clés adultes, haineux ou nuisibles. Ces listes peuvent également être utiles pour le référencement.

Utilisez-les pour restreindre l'exploration ou l'indexation des URL en fonction de mots-clés associés.

L'une des méthodes les plus populaires pour cela est robots.txt. Il offre un moyen simple et efficace d'interdire les URL problématiques à grande échelle à l'aide de règles regex.

L'un des inconvénients de cette approche est son caractère public : elle est littéralement accessible au monde entier. Un autre inconvénient est que robots.txt ne permet pas de nuancer.

Toutes les recherches destinées aux adultes ne sont pas également problématiques. Dans de nombreux cas, il peut suffire de ne pas indexer une page pour permettre l'exploration et la découverte d'autres contenus liés.

D’un autre côté, il pourrait être souhaitable d’appliquer des codes de réponse 404, voire 410, aux URL qui classent systématiquement des expressions extrêmes ou très illicites. Les sites Web dotés de la génération dynamique d’URL y sont particulièrement sensibles.

Souvent, les URL qui génèrent du trafic destiné aux adultes ne seront classées que pour un ou quelques termes destinés aux adultes étroitement liés, ce qui rend les options viables d'interdiction, de non-indexation ou de redirection 404.

Dans d’autres cas, une règle générale n’est pas la meilleure solution. Envisagez de faire une expérience avec des règles conditionnelles qui :

• Ciblez les utilisateurs plutôt que les robots.
• Restreindre l'accès uniquement à certains publics, zones géographiques ou types d'appareils qui génèrent du trafic indésirable.

Envisagez l'indexation basée sur l'engagement

Il est peu probable qu’un utilisateur adulte effectue une conversion sur un site non adulte.

Ces visites de mauvaise qualité auront probablement des taux de rebond exceptionnellement élevés, de faibles pages vues et aucune conversion.

Une approche évolutive pour un site d'entreprise pourrait inclure une logique d'indexation personnalisée qui émet des directives noindex basées sur l'engagement des utilisateurs et les signaux de conversion.

Gérez le trafic destiné aux adultes pour protéger vos efforts de référencement

Bien que le trafic SEO destiné aux adultes puisse augmenter le volume de visiteurs, la qualité et la pertinence de cette audience pour les sites non adultes sont discutables.

Les entreprises doivent reconnaître la nuance entre les chiffres du trafic et le véritable engagement des utilisateurs.

En reconnaissant, segmentant et agissant efficacement contre le trafic indésirable destiné aux adultes, les entreprises peuvent affiner leurs stratégies de référencement et garantir que leur contenu atteint le bon public.

Après tout, à l’ère de la prise de décision basée sur les données, il ne s’agit pas seulement d’attirer les regards, il s’agit également d’attirer les bons.