SEO vs PPC : quel est le meilleur pour votre entreprise ?

En matière de marketing numérique, il existe de nombreuses façons d'attirer des visiteurs sur votre site Web.

Les deux formes les plus courantes sont : l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing par clic (PPC) ; mais il y en a beaucoup d'autres, y compris les médias sociaux, les références et les bannières publicitaires.

Bien qu'il puisse exister différentes manières d'attirer du trafic vers votre site, aucune d'entre elles n'obtient autant de battage médiatique et d'attention que le référencement et le PPC.

En ce qui concerne le référencement par rapport au PPC, les propriétaires de sites Web veulent toujours savoir lequel est le meilleur. Leur ami est peut-être en train de le tuer avec le référencement, mais un autre gourou en ligne leur a peut-être dit que le PPC est la prochaine grande chose. Avec autant d'opinions et de conseils différents, de nombreux webmasters peuvent souvent se sentir confus et paralysés.

Ce qu'ils veulent vraiment savoir, c'est :

Une stratégie de marketing est-elle considérablement meilleure qu'une autre, ou est-ce un coup dur ?

Si vous avez un site Web depuis un certain temps, il y a de fortes chances que vous ayez expérimenté au moins le référencement, sinon les deux. Peut-être vous demandez-vous si vous avez fait le bon choix et si l'autre aurait mieux profité à votre site Web. Ou peut-être souhaitez-vous simplement découvrir de nouvelles façons de générer du trafic. Quelle que soit la raison, nous sommes ici pour aborder la question de front.

Demandez à n'importe quel groupe de marketing numérique sur SEO vs PPC, et vous serez accueilli avec toute une gamme de réponses de personnes des deux côtés. Certaines personnes ne jurent que par le référencement tandis que d'autres n'utilisent que le marketing par clic pour générer du trafic. Alors, quelle est la meilleure ? Et pourquoi est-ce le meilleur ? Découvrons-le.

Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ?

L'optimisation des moteurs de recherche, également connue sous le nom de référencement, consiste à obtenir un trafic de recherche organique pertinent vers votre site Web via les moteurs de recherche. En fonction de votre secteur d'activité et de sa compétitivité, l'obtention de bons résultats de référencement peut prendre beaucoup de temps. Certaines entreprises dépensent des milliers par mois pour améliorer leur classement, mais cela en vaut-il la peine ?

La bonne chose à propos du référencement est qu'une fois que vous atteignez les rangs supérieurs, vous avez tendance à y rester. Tant que vos concurrents ne s'engagent pas activement dans le référencement pour vous battre, vous pouvez rester dans la même position pendant des mois. Cela signifie que si vous avez un mot-clé à fort trafic avec plus de 10 000 recherches par mois, si vous vous classez dans le top 3, vous obtiendrez une grande partie du trafic de recherche organique.

Le référencement peut également être relativement rentable. Si vous avez l'expertise pour le faire vous-même, cela ne vous coûtera pas grand-chose, juste votre temps.

D'un autre côté, si vous voulez laisser le soin aux professionnels, cela peut vous coûter de quelques centaines à des milliers par mois. Cela peut sembler beaucoup, mais lorsque vous pensez à la quantité de trafic et de conversions que vous obtiendrez, vous pouvez toujours réaliser un profit.

Qu'est-ce que le marketing Pay Per Click (PPC) ?

Le marketing au paiement par clic, également connu sous le nom de PPC, consiste à obtenir des résultats instantanés et des visiteurs à partir de mots clés pertinents sur les moteurs de recherche. En quelques minutes seulement, vous pouvez mettre en place une campagne PPC et regarder les visiteurs venir sur votre site Web. Il peut être très facile de mettre en place une campagne, mais si vous voulez voir de bons résultats, vous devez faire beaucoup de planification et d'efforts.

La beauté du marketing par clic est qu'il permet à des visiteurs très ciblés de venir sur votre site Web. Non seulement vous pouvez cibler l'emplacement de l'utilisateur, mais vous pouvez également explorer son âge, ses antécédents et ses revenus. Bien sûr, avoir la possibilité de cibler les utilisateurs au laser a un prix élevé.

Selon le mot-clé, vous pouvez obtenir des enchères à partir de quelques centimes seulement, mais si vous ciblez les mots-clés les plus compétitifs, cela peut facilement atteindre des centaines. Heureusement, vous pouvez contrôler le montant que vous souhaitez enchérir pour un mot-clé.

Cependant, enchérissez trop peu et vous pourriez ne pas vous retrouver dans les premiers résultats sur la première page. Au lieu de cela, vous pourriez être poussé au bas de la page 1, ou pire, à la page 2 ! Non seulement cela réduit le nombre de personnes qui voient vos annonces, mais cela signifie également que vous obtiendrez un taux de clics inférieur.

Affrontement SEO vs PPC

Alors, maintenant que vous connaissez un peu les deux stratégies, quels sont les avantages des deux ?

Le référencement est idéal pour une stratégie de trafic à long terme qui ne fait pas sauter la banque. Ceci est mieux utilisé sur des éléments tels que votre site Web principal et vos pages de produits pour attirer les visiteurs.

Le PPC, en revanche, est un excellent moyen à court terme d'attirer du trafic vers votre site Web. Peut-être que vous avez lancé un nouveau produit ou que c'est la saison de Noël, PPC est un excellent moyen d'obtenir un afflux supplémentaire de visiteurs.

SEO vs PPC : quel est le meilleur ?

Vous pourriez être un peu déçu, mais il n'y a pas de gagnant.

C'est vrai, après tout ça, il n'y a pas de gagnant !

Comment venir? Eh bien, vous ne devriez pas les considérer comme l'un ou l'autre, mais en fait, vous devriez les voir ensemble. Pourquoi se ranger du côté du référencement ou du PPC lorsque vous pouvez utiliser la puissance des deux pour votre site Web ?

Le référencement est excellent si vous souhaitez développer du trafic à long terme, mais cela peut prendre plusieurs mois avant de commencer à voir des résultats. Le PPC, en revanche, est à peu près instantané mais coûte beaucoup plus cher.

En utilisant le référencement pour votre site Web principal et le PPC pour les pages de destination individuelles, vous pouvez obtenir le meilleur des deux mondes. De plus, si vous débutez dans votre entreprise, vous pouvez envisager d'investir dans le PPC pour obtenir vos premiers clients tout en investissant dans le référencement à long terme.

À long terme, vous augmenterez votre classement de recherche pour les mots-clés principaux tandis qu'à court terme, vous attirerez des visiteurs ciblés au laser qui sont très susceptibles de se convertir. Cela signifie que vous obtenez le meilleur des deux sources de trafic sans avoir à dépenser trop d'argent et sans avoir à attendre indéfiniment.

Si vous envisagez de lancer une campagne PPC ou si vous en avez déjà une, vous devez vous assurer que vous êtes protégé.

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