SEO vs PPC : quel est le meilleur pour les cabinets d'avocats ?

Publié: 2023-05-23

Nous connaissons parfaitement le marché concurrentiel des professions juridiques et des cabinets d'avocats. Ainsi, chacun sur le terrain doit aller au-delà pour afficher ses compétences et rendre visible sa présence.

Les professionnels du droit devraient améliorer leur jeu marketing avec une touche d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ou / et de marketing au paiement par clic (PPC). C'est là qu'intervient la vraie question : qu'est-ce qui conviendrait le mieux à votre cabinet d'avocats : SEO ou PPC ?

Le SEO et le PPC sont deux stratégies marketing qui :

Viser à obtenir du trafic pour votre site Web et
Accroître la visibilité grâce à différentes approches

Décider entre SEO et PPC pourrait être une décision difficile. Les deux offrent des avantages différents et nécessitent un type d'attention et, bien sûr, un budget différents.

Par conséquent, nous avons décidé de mettre en évidence les inconvénients et les avantages des deux stratégies marketing dans cet article. Ainsi, vous pouvez décider en dernier ressort quelle tactique convient le mieux à votre cabinet d'avocats.

SEO : optimisation des moteurs de recherche

Cette stratégie consiste à accroître la réputation de votre marque et à gagner en autorité. Vous pouvez le faire en peaufinant votre contenu, en obtenant des backlinks (ce qui aide à maintenir la crédibilité) et en vous concentrant sur l'expérience utilisateur.

Avantages du référencement

Rentable : Le coût des stratégies de référencement est beaucoup plus stable que celui des campagnes PPC.Puisqu'aucun coût n'est directement lié, vous pouvez gagner du trafic excédentaire grâce à un seul investissement.
Résultats à long terme : Bien que le résultat d'une campagne de référencement prenne du temps, il dure plus longtemps.Une fois que vous atteignez la première position dans le SERP, vous pouvez en profiter pendant longtemps. Et tant que vous continuez à mettre à jour votre site Web avec un contenu de bonne qualité et des mots clés pertinents, votre plan est couronné de succès.
Portée et crédibilité : le référencement est le moyen le plus simple de placer votre cabinet d'avocats devant les clients les plus pertinents de votre région.Étant donné que le référencement inclut des tiers (médias sociaux, ressources d'actualités et autres), vous pouvez obtenir une meilleure portée.

En marketing SEO, vous mettez à jour le contenu de votre site Web en fonction des mots-clés populaires pertinents à votre domaine de pratique. Les backlinks permettront à Google et aux autres moteurs de recherche de considérer votre contenu comme informatif et précieux, gagnant ainsi la position la plus proche dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Inconvénients du référencement

Pour comprendre et plonger davantage dans la bataille « SEO contre PPC pour les cabinets d'avocats » , voici les inconvénients du référencement.

Imprévisible : avec les changements constants des algorithmes de Google , les mots clés les mieux classés aujourd'hui pourraient être moins utiles demain.Par conséquent, votre classement de recherche peut parfois connaître des turbulences.
Prend du temps : Il faut du temps pour voir les résultats avec les pratiques de référencement.Votre équipe de référencement doit consacrer beaucoup de temps et d'efforts pour voir des résultats qui pourraient prendre des semaines ou des mois à partir du moment où vous avez commencé.
Concurrentiel : Le marketing numérique est un marché très dynamique, en particulier pour la discipline juridique.De nombreux cabinets d'avocats ciblent le même public avec les mots-clés exacts. Donc, vous devez penser au-dessus de vos stratégies pour obtenir des résultats.

A présent, nous comprenons; ce qu'est le référencement et les éléments à prendre en compte avant d'opter pour cette tactique de marketing.

PPC : paiement par clic

Il fait référence à la tactique selon laquelle Google place l'annonce de votre cabinet d'avocats en haut de la page de résultats du moteur de recherche en fonction de mots clés pertinents. Vous payez (uniquement) pour chaque clic sur la page, d'où le Pay-Per-Click.

Avantages du PPC

Effet immédiat : avec le PPC, le jour où votre annonce est approuvée est également le jour où vous pouvez commencer à recevoir du trafic.Le référencement prend du temps pour afficher des résultats, mais avec PPC, vous pouvez obtenir un trafic immédiat et des conversions générales.
Meilleur ciblage : le référencement consiste à cibler des mots clés pertinents pour votre région.Cependant, avec PPC, vous pouvez cibler en fonction de la démographie ou des clients potentiels dans les villes voisines. PPC élargira votre public, vous savez donc que vous investissez de l'argent au bon endroit.
Mesurable : Vous pouvez mesurer les clics, les impressions et les conversions avec PPC.Il vous aidera à gérer votre stratégie et à l'optimiser pour de meilleurs résultats.

Avec un professionnel, vous pouvez continuer à améliorer votre stratégie PPC et à réduire le CPC (coût par conversion).

Inconvénients du PPC

Coûteux : Le coût moyen par conversion du PPC sera supérieur au SEO.Vous payez pour chaque clic, et le montant peut largement dépendre des mots-clés et de leur compétitivité.
Résultats à court terme : Google diffuse vos annonces à des moments précis de la journée qui déterminent le résultat.Cette pratique est bonne pour optimiser votre stratégie mais offrirait une exposition limitée. À moins que vous n'ayez un budget illimité, vos annonces cesseront d'apparaître, ce qui diminuera également le trafic.
Complexe : le PPC nécessite plus d'attention que le SEO.Cela exige une équipe de professionnels aux connaissances immenses. Ils peuvent réfléchir à une stratégie unique de ce qui fonctionnera le mieux et de son exécution appropriée pour de bons résultats.

Le montant élevé vaut la peine car il offre les résultats souhaités immédiats. Avec une annonce conçue avec précision, vous gagnez en visibilité et en connaissance de l'intérêt de vos clients potentiels.

SEO et PPC ensemble

Pour les cabinets d'avocats, il est idéal d'envisager les deux stratégies de marketing. Étant donné que le marché est concurrentiel et que le volume de prospects est faible, vous pouvez utiliser les deux tactiques de marketing main dans la main pour tirer le meilleur parti du marketing numérique.

PPC et SEO ont quelques points communs qui peuvent se soutenir mutuellement dans une campagne marketing réussie.

Les deux s'appuient sur des mots clés pertinents
Ils comptent tous les deux sur le public cible et répondent à l'intention des chercheurs
Les deux dépendent des changements dans l'algorithme de Google
Et enfin, ils nécessitent une recherche approfondie et une compréhension du public

En comprenant le public, les spécialistes du marketing sont plus susceptibles d'aborder un problème commun d'une manière bien meilleure qui trouve un écho auprès des clients potentiels et établit un lien avec eux.

Pendant ce temps, d'autre part, nous avons quelques différences dans les tactiques SEO et PPC qui nécessitent une attention particulière pour tirer le meilleur parti de ces deux. Ces différences sont;

Peu importe combien vous investissez dans votre publicité PPC, les gens ont du mal à croire en son authenticité et ne cliqueront pas dessus de toute façon (cela ressemble à un investissement risqué)
La plupart des gens ne font pas confiance aux publicités et ne cliquent dessus qu'une fois leur recherche de produit ou de service terminée.

Le PPC est déjà payé (bien que le référencement soit gratuit en dehors du temps et de la main-d'œuvre), mais les enchères de mots clés peuvent devenir très coûteuses.
Si vous comparez le trafic généré par le référencement et le PPC, il ne fait aucun doute que les gens choisiront les sites organiques les mieux classés plutôt que la publicité payante. Même si l'annonce PPC les amènerait à la même page Web)
Du côté positif, le PPC apporte des prospects plus rapidement que le SEO. Il faut jusqu'à 6 mois ou plus pour que le référencement donne des résultats.
PPC fait partie d'une campagne qui se termine avec la campagne. Le SEO est une stratégie marketing à long terme, pertinente tant que la page apparaît dans les résultats de recherche.
Le référencement est vital pour une stratégie de cabinet d'avocats réussie. Cependant, le PPC n'est pas une tactique publicitaire nécessaire et n'est considéré que comme un bonus.

Par conséquent, utilisez les informations sur les mots clés d'une annonce PPC pour optimiser votre campagne de référencement. De même, évaluez une campagne PPC performante et convertissez-la en un contenu précieux. L'utilisation conjointe de PPC et de SEO peut offrir plus d'exposition à la marque et donc des perspectives pour votre cabinet d'avocats.

Une stratégie combinée : SEO et PPC

Faire connaître votre cabinet d'avocats en public nécessite beaucoup d'attention et de travail acharné (bien sûr, la partie remue-méninges aussi). Par conséquent, nous énumérerons les éléments à prendre en compte pour tirer le meilleur parti du SEO et du PPC pour votre prochaine campagne marketing.

Comprendre l'algorithme de Google afin de pouvoir décider d'une stratégie fiable.
Trouvez une tactique qui va bien avec l'algorithme de Google.
Lors de l'embauche d'un professionnel du marketing, assurez-vous qu'il ne promet pas un résultat qui semble trop bon ; pour être vrai.
Révisez la période requise pour voir les résultats. Le référencement est imprévisible avec le calendrier, mais votre fournisseur de services doit être en mesure de fournir un calendrier approximatif
Discutez de vos attentes avec la campagne ; sont-ils pratiques ?
Enfin, puisque cela est essentiel au marketing à long terme, évaluez votre retour sur investissement (ROI) et recherchez une croissance dans vos rapports. L'investissement en vaut-il la peine ou votre stratégie nécessite-t-elle des modifications ?

Avant de terminer cet article, il y a encore une chose à ajouter. Faites confiance à votre professionnel du marketing. Les campagnes sont une corvée difficile. Cela nécessite une attention constante, une concentration et la capacité de trouver une solution aux problèmes à résoudre.

Les campagnes PPC sont suffisamment troublantes pour que seuls des spécialistes puissent relever les défis et les changements du marché. Publicité PPC ou stratégies de référencement ; dépendent entièrement de vos indicateurs clés de performance (KPI). Discutez de vos KPI avec votre équipe afin qu'ils puissent concevoir une campagne en conséquence.

Demandez un rapport hebdomadaire ou mensuel et évaluez les progrès de la performance. Cela vous aidera à identifier les changements dont la campagne a besoin, à réajuster les budgets ou à reconcevoir des zones spécifiques de la campagne pour un rendement maximal.

Points clés à retenir

Les deux peuvent offrir de nombreux avantages. Donc, si vous vous demandez encore ce qui est le mieux pour les cabinets d'avocats ? Alors la réponse est les deux ! Un mélange des deux peut être utile pour votre stratégie marketing globale.

Ne pas oublier que rien ne garantit les résultats ; cela (aussi) demande beaucoup d'essais et d'erreurs pour voir quelle combinaison fonctionne le mieux pour votre site Web. Mais avec une bonne intégration de ces puissantes tactiques de marketing, elles prouveront certainement un résultat qui vaut vos efforts et vos investissements.