SEO vs SEM : caractéristiques uniques, différences entre SEO et SEM

De toute évidence, il existe une différence entre l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing des moteurs de recherche. Cependant, dans un souci de clarté, cet article est sur le point de discuter brièvement de ce qui différencie le SEO du SEM en tenant compte de leur signification et des caractéristiques de base qui leur sont associées.

SEO est un acronyme qui signifie Search Engine Optimization. Ce concept est principalement axé sur l'optimisation d'un site Web afin d'obtenir du trafic à partir des résultats de recherche organiques.

D'autre part, SEM est une abréviation qui signifie Search Engine Marketing, ce qui signifie obtenir du trafic et de la visibilité à partir de recherches organiques et payantes.

Afin d'améliorer notre compréhension, les résultats de recherche de Google se présentent sous deux formes, à savoir les résultats de recherche payants et les résultats de recherche organiques.

Par conséquent, l'objectif du référencement est de classer votre site Web dans les résultats de recherche organiques, tout en plaçant votre site Web dans la zone payante des résultats de recherche en utilisant le paiement au clic (PPC).

Il est maintenant évident que le référencement traite principalement du classement dans les résultats organiques, tandis que le SEM consiste à puiser à la fois dans le référencement et le PPC afin d'obtenir du trafic des moteurs de recherche.

Vous pouvez maintenant convenir avec moi que le SEM est un concept plus large qui traite du SEO et du PPC. C'est-à-dire que le SEO est plutôt un produit du SEM.

Avec les informations ci-dessus, nous allons maintenant aborder certaines des différences significatives qui existent entre le SEM et le SEO.

#1. Caractéristiques de base du SEO vs SEM

#.1.1 Présentation du référencement

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est l'idée d'optimiser constamment un site Web afin qu'il puisse être classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) organiques et non payantes.

Pour des performances efficaces, il est plus facile de diviser le référencement en quatre (4) sous-catégories principales puisque Google utilise plus de 200 signaux de classement. Les quatre sous-catégories comprennent le référencement sur la page, le référencement hors page, le référencement technique et les signaux d'interaction utilisateur. Cela peut être traité ci-dessous:

SEO sur la page : Avec le SEO sur la page, vous pouvez optimiser votre site Web autour de mots-clés afin que votre public cible puisse rechercher Google, Bing et d'autres moteurs de recherche connexes. Cela peut être trouvé facilement en utilisant le mot clé principal dans votre balise de titre, votre méta description et l'URL de votre page Web.

SEO hors page : SEO hors page. Cela a à voir avec l'établissement de signaux de confiance et d'autorité provenant d'autres sites Web. Fondamentalement, il s'agit de créer des backlinks de haute qualité vers votre site. N'oubliez pas qu'il existe d'autres signaux hors page qui peuvent être utilisés pour évaluer l'autorité de vos sites par Google.

Référencement technique : c'est là que Google et d'autres moteurs de recherche associés peuvent identifier et indexer toutes les pages de votre site Web. Cela implique également de s'assurer que vos pages se chargent rapidement et que l'architecture de votre site est correctement configurée.

Signaux d'interaction de l'utilisateur : plus votre site reçoit de vues, plus il est pertinent. Cela aide Google à déterminer si votre page correspond bien à la recherche de quelqu'un. Par exemple, lorsque votre page a enregistré un taux de rebond élevé.

Le taux de rebond élevé est une indication claire que votre page ne donne pas à quelqu'un la réponse à sa requête. Si Google juge que votre page ne correspond pas à ce mot-clé, votre classement peut baisser un peu ou complètement en dehors de la première page.

#1.2. Aperçu SEM

Nous convenons tous que le SEM est un concept plus large qui abrite le SEO. Cela signifie littéralement que tout ce qui a été discuté précédemment concernant le référencement est applicable au SEM.

De plus, le SEM est lié au paiement par clic. PPC est également livré avec certaines fonctionnalités et meilleures pratiques.

Enchères : Quelles que soient les annonces que l'on utilise, que ce soit Google Ads ou Bing Ads, n'oubliez pas que toutes les annonces payantes dans la recherche sont toutes des enchères. Lorsque vous enchérissez sur un mot-clé spécifique à l'aide de PPC et que quelqu'un recherche ce mot-clé, votre annonce s'affiche.

Le classement des annonces est normalement proportionnel au montant d'argent qu'un utilisateur enchérit. Autrement dit, si vous êtes le plus offrant, considérez que vos annonces s'affichent au-dessus de toutes les autres annonces.

Et quand quelqu'un clique sur votre annonce, l'utilisateur paie le montant de votre enchère. Le montant que vous payez lorsqu'un internaute clique sur votre annonce est appelé coût par clic (CPC).

Niveau de qualité : il s'agit d'une excellente et des plus importantes statistiques Google Ads. Il s'agit de la méthode utilisée par Google pour déterminer si votre annonce correspond bien à la recherche d'un internaute.

Ici, Google calcule le niveau de qualité en tenant compte d'une combinaison de taux de clics, de la qualité de votre page de destination et du niveau de qualité global de votre compte Google Ad. Et si votre annonce a un niveau de qualité élevé, vous bénéficierez d'une remise sur chaque clic.

Texte publicitaire : excellent texte publicitaire = CTR élevé. Et un CTR signifie un bon niveau de qualité. Cela signifie que vous payez moins pour le même clic.

N'oubliez pas que si votre texte ne pousse pas les gens à cliquer, votre niveau de qualité en souffrira. Et vos PPC commenceront à devenir super chers.

Groupes d'annonces et gestion de compte : c'est ici que vous utilisez les données de votre compte Google Ads pour optimiser vos dépenses publicitaires.

#2. SEO vs SEM : Combien de temps faut-il pour voir les résultats ?

Ce qui différencie le SEO du SEM, c'est la vitesse. Il est courant que le référencement prenne beaucoup de temps. Ceci se trouve généralement surtout si votre site est nouveau et n'a pas encore beaucoup de backlinks.

Bien qu'il ne soit pas toujours facile d'être classé sur la première page de Google, il faut cependant beaucoup de travail acharné, de résilience et de concentration sur le référencement pour obtenir un trafic organique. Ne vous découragez pas, mais restez plutôt concentré et croyez en votre travail acharné.

Concentrez-vous sur le ciblage des mots clés à longue traîne et n'échouez jamais dans la mise en œuvre des meilleures pratiques de référencement, plus tôt que tard, vous obtiendrez des résultats significatifs. Cependant, il faut tellement de temps pour vraiment voir votre trafic organique grimper.

Une bonne nouvelle est que vous concentrez vos efforts SEM sur PPC, avec cela, vous pouvez commencer à voir de bons résultats rapidement. C'est-à-dire que vous pouvez diffuser une annonce le matin et commencer à générer du trafic et des conversions à midi.

Bien que cela ne veut pas dire, vous obtiendrez un retour sur investissement en une journée. Cependant, la plupart du temps, cela peut prendre des mois de tests et d'ajustements pour obtenir un retour sur investissement positif du PPC.

#3. SEO vs SEM : combien ils coûtent

De nombreuses personnes ont préféré le référencement en raison de son "trafic gratuit sur le site Web". Ici, vous n'avez pas besoin de payer lorsque quelqu'un clique sur votre site dans les résultats de recherche organiques.

Lorsque vous l'examinez de manière critique, ne vous y trompez pas : le référencement n'est PAS gratuit. Même pas proche. Lorsque vous arrêtez de payer, votre trafic passe à zéro.

Mais avec le référencement, une fois que vous vous êtes classé, vous êtes prêt et prêt à partir. Votre investissement est tout à l'avance. Une fois que vous êtes réellement classé, vous n'avez pas besoin d'investir trop d'argent pour maintenir votre classement actuel.

En ce qui concerne les coûts, le SEO et le PPC ont leurs avantages et leurs inconvénients, c'est pourquoi la plupart des entreprises décident d'utiliser une stratégie marketing qui comprend un mélange de SEO et de PPC.

#4. SEO ou PPC : sur quoi se concentrer

Le SEO fait partie intégrante du marketing digital. Cependant, certaines questions existent. Devriez-vous vous concentrer uniquement sur vos efforts de marketing numérique sur le référencement ? Ou pour combiner SEO et PPC, et lancer une campagne marketing complète sur la recherche ?

#5. Quand se concentrer uniquement sur le référencement

Quand on a un budget limité : En tant que débutant, monter une petite entreprise avec un budget marketing insignifiant est inquiétant mais tout ce que vous avez à faire est de vous concentrer sur le référencement. Cependant, vous ne verrez peut-être pas de retour sur investissement sur votre budget SEO pendant des mois ou des années.

Cependant, il est préférable de dépenser votre budget marketing sur des publicités PPC qui ne peuvent durer qu'une semaine.

Vous pouvez vous classer pour des mots-clés informatifs : Les mots-clés informatifs sont des termes tels que "Qu'est-ce que X" ou "Comment X". Bien que ces types de conversion de requêtes de recherche soient faibles, ils génèrent un volume de recherche important. Par conséquent, en écrivant un contenu formidable et étonnant sur des sujets que les clients recherchent sur Google, le référencement devient une valeur sûre.

#6. Quand se concentrer sur le PPC

Avoir un budget publicitaire cohérent : Une bonne chose à propos des publicités PPC est qu'elles vous permettent de définir un budget strict, ce qui rend extrêmement difficile de dépenser plus que prévu.

Cela signifie alors que vous avez besoin d'un budget mensuel régulier avec lequel vous pouvez jouer pour déterminer quelle combinaison de ciblage par mots clés, de contenu publicitaire, de pages de destination et d'enchères vous convient le mieux.

Gérer un compte Adwords : Cependant, PPC semble assez bon et simple. Vous pouvez enchérir sur des mots-clés pour obtenir du trafic.

Il est en effet assez bon de gérer un compte Google Adwords. Tout ce que vous avez à faire est de prendre en compte le ciblage par mots-clés, les publicités, le niveau de qualité, le retour sur investissement et les taux de conversion… et de traiter toutes ces données pour prendre des décisions sur la manière de tirer le meilleur parti de vos publicités.

Avoir la possibilité de lancer et de tester des pages de destination : en gros, assurez-vous de bien connaître le PPC et d'avoir besoin de pages de destination ciblées pour chaque annonce ou au moins chaque groupe d'annonces. Donc, pour tirer le meilleur parti du PPC, vous avez besoin d'un moyen de lancer rapidement de nombreuses pages Web différentes. Et lancez des tests A/B pour savoir exactement lequel fonctionne très bien.

Conclusion

avec les connaissances approfondies ci-dessus, on en déduit que le référencement utilise des tactiques non rémunérées pour générer du trafic vers votre site Web de manière organique. Cependant, le processus pourrait être lent. Car cela prend généralement trois à six mois mais au final, cela peut rapporter des dividendes à long terme.

SEM, y compris PPC, est l'utilisation de plates-formes de recherche payantes pour générer un trafic ciblé vers votre site Web. Cela nécessite un budget mais peut générer des résultats très rapidement.

Cependant, de nombreuses personnes ont une vision commune du SEO et du SEM, tandis que d'autres ont une perception contrastée, manquant ainsi les avantages de les utiliser ensemble.

L'utilisation du SEO et du SEM est essentielle à votre stratégie de marketing numérique pour des résultats optimaux. Bien que les deux aient des forces et des faiblesses, lorsqu'ils sont correctement appliqués, ils peuvent vous donner un réel avantage concurrentiel.