SEO vs SEM - Que choisir pour votre entreprise

Vous envisagez de lancer votre entreprise en ligne ? Êtes-vous prêt à faire partie de ce monde numériquement compétitif ? Ensuite, vous devez utiliser les bons ingrédients pour créer un site Web réussi. Deux des principaux ingrédients pour lancer votre site Web avec succès sont le SEO (Search Engine Optimization) et le SEM (Search Engine Marketing).

Lorsque nous parlons de référencement, c'est tout ce qui vous donne des résultats organiques, et le SEM est la liste ou la promotion payante de votre site Web. Le référencement est le processus d'amélioration de la qualité et de la visibilité de votre site Web pour qu'il soit mieux classé et rivalise avec vos concurrents commerciaux sur la page de classement de Google. Le SEM est l'une des nombreuses stratégies de marketing qui peuvent être utilisées pour augmenter la visibilité du site Web de votre entreprise dans le SERP, c'est-à-dire la page de classement des moteurs de recherche.

Le référencement est utilisé pour se classer plus haut sur la page de classement de Google à l'aide de mots clés, de titres et de méta descriptions, et le SEM est également connu sous le nom de marketing payant où un propriétaire d'entreprise paie un prix plus élevé pour se classer en première position sur Google lorsqu'un utilisateur effectue une recherche. pour un produit ou un service particulier. Voici un excellent exemple de SEO vs SEM.

Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessus, les trois premiers liens sont des annonces (comme mentionné au début de leur page de destination), qui est un exemple de SEM. Ils ont utilisé une stratégie de marketing payante pour se classer plus haut. Alors que le quatrième lien est un exemple de référencement.

Comment fonctionne le référencement ?

Le référencement ou l'optimisation des moteurs de recherche est le processus de monétisation de base qui peut être utilisé pour classer une page particulière ou le site Web complet de votre marque à un endroit plus élevé sur les pages Google et pour générer du trafic organique vers votre entreprise. Voici quelques éléments clés utilisés par une société de référencement.

1. Mots clés

Les mots-clés sont les mots spécifiques utilisés pour décrire votre produit ou service de marque avec un minimum de mots. Il existe deux types de mots-clés qui sont utilisés dans le référencement. Les mots-clés à courte traine contiennent un maximum de 2-3 mots et les mots-clés à longue traine contiennent un maximum de 6-7 mots.

2. Contenu

Le contenu est les articles que vous utilisez pour commercialiser numériquement votre produit ou vos services auprès du public cible. C'est la matière que vous utilisez sur les différentes pages de votre site web, ainsi que les blogs pour mieux communiquer avec votre public cible. Ici, vous pouvez utiliser les deux types de mots clés pour vous classer plus haut sur la page de classement Google

3. Augmentation de la portée client et des revenus

Lorsqu'un utilisateur recherche un produit ou un service particulier et si vous avez utilisé des mots-clés exacts ou liés à cette recherche, il y a plus de chances de se classer lors des premières apparitions de recherche et d'inciter davantage de clients à rechercher la même requête. Augmentation de la portée client et du trafic organique = revenus plus élevés.

Comment fonctionne le SEM ?

Le SEM ou le marketing des moteurs de recherche utilise des stratégies de marketing payantes où les propriétaires d'entreprise doivent payer une certaine somme d'argent pour se classer plus haut sur la page de classement de Google. Voici quelques éléments clés qui sont utilisés dans le processus SEM.

1. Objectif du mot clé

La plupart des propriétaires d'entreprise utilisent Google Ads à des fins de SEM. Google fournit des coûts pour un mot-clé particulier. Les propriétaires d'entreprise doivent payer pour ce mot-clé lorsque l'utilisateur clique sur le lien classé. Ce processus est également appelé stratégie PPC ou Pay Per Click. Dans tout ce processus, les propriétaires d'entreprise doivent enchérir sur des mots clés liés ou correspondant à leur entreprise.

2. Niveau du mot-clé

Si vous fournissez des services qui sont à peine recherchés, vous obtiendrez peu ou pas de résultats de votre annonce sur une page Google. D'un autre côté, si vous fournissez des services qui ont été recherchés plus récemment, il y a plus de chances d'atteindre le niveau maximum. Plus vous utilisez de mots-clés populaires pour votre entreprise, plus le prix que vous devez payer est élevé et plus les utilisateurs cliqueront sur votre publicité.

3. Rédigez de bonnes annonces

Même si vous avez payé un coût plus élevé pour votre classement sur Google, vous devez rédiger des annonces convaincantes et intrigantes pour générer plus de trafic. Si vous avez payé un bon montant mais que vous avez écrit des annonces médiocres, les utilisateurs ignoreront sûrement vos annonces et iront de l'avant.

Une bonne annonce contient principalement 3 articles

• Titre accrocheur : votre titre doit susciter l'intérêt des utilisateurs.
• URL à afficher : vous devez comprendre que l'URL doit être placée sous le titre.
• Description : Vous pouvez utiliser la méta description ici pour présenter votre produit ou service au monde.

Quelles sont les différences entre SEO et SEM ?

Voici quelques éléments clés qui montreront quels sont les facteurs qui définissent les deux termes différemment :

1. Apparition sur le mot-clé ciblé

Les annonces SEM ajoutent un préfixe tout en se classant dans les premières positions sur le SERP des mots clés ciblés, tandis que le référencement vient après les résultats SEM en tant que résultats organiques pour la requête recherchée.

2. Coût de mise en œuvre

Vous devez payer chaque fois qu'un utilisateur effectue une recherche et clique sur votre annonce. Alors que le référencement fonctionne comme un résultat de recherche organique et génère du trafic organique.

3. Résultat marketing

Vos annonces ne sont visibles que si vous payez Google pour afficher votre annonce qui est un résultat rapide dans le SEM tandis que le SEO prend un certain temps pour apparaître plus haut sur le SERP.

4. Approche de test

Vous pouvez tester si votre stratégie fonctionne ou non dans SEM pendant que le processus de référencement montre lentement et progressivement des résultats. Vous devez être patient avec le référencement car il s'agit d'un processus qui prend du temps.

5. CTR ou taux de clics

Le SEM est utilisé pour diffuser vos annonces auprès des utilisateurs ciblés. Le CTR du SEM est donc inférieur à celui du SEO, car la visibilité du SEO dépend des recherches d'un mot clé exact ou connexe que vous utilisez pour commercialiser votre marque.

Conclusion

Nous avons appris en détail le fonctionnement du SEO et du SEM ici. Cependant, il est difficile de choisir l'un d'eux pour le succès d'une entreprise en ligne. Rien ne compare SEM pour le trafic instantané et la publicité. Le référencement, quant à lui, vise à atteindre, canaliser et optimiser le trafic de recherche organique (non rémunéré).

Oui, vous pouvez simplement en choisir un. Certaines organisations commencent par les techniques SEM, puis se concentrent ensuite sur le référencement. D'autres marques ne comptent que sur le SEO, tandis que d'autres investissent uniquement dans le SEM.

Cependant, vous découvrirez rapidement que la combinaison SEO et PPC (Pay Per Click) donne des résultats supérieurs. Néanmoins, avant d'élaborer un plan qui tient, vous devez évaluer votre budget, vos objectifs et vos indicateurs de performance clés (KPI).

A propos de l'auteur

Vibhu Dhariwal est co-fondateur et directeur du marketing chez Digital Gratified, une société de marketing numérique et de développement Web. Il aime partager son expérience dans le marketing de proximité, la création de liens, le marketing de contenu et le référencement avec les lecteurs. Pour en savoir plus sur lui, vous pouvez vous connecter avec lui sur LinkedIn.