SEO et conception de sites Web : comment créer des sites conviviaux pour les moteurs de recherche

Votre site Web est le centre de votre monde de marketing numérique. C'est là que vous avez le plus de contrôle et vers où se dirigent toutes les rivières de marketing numérique.

Généralement, la plus grande de ces sources de trafic est la recherche organique.

Pourtant, trop souvent, le référencement n'est pas profondément intégré lors de la conception (ou de la refonte) d'un nouveau site Web, et la réflexion sur le référencement n'est souvent abordée qu'après le lancement d'un site.

C'est un problème.

Lors de la création d'un nouveau site Web en tant que véhicule marketing pour votre entreprise, les considérations de référencement doivent être incluses dans les étapes de planification avant qu'une ligne de code ne soit écrite.

Mon équipe et moi avons aidé des centaines d'entreprises à concevoir et à créer des sites qui font passer leur référencement et leur marketing au niveau supérieur.

Malheureusement, nous avons également aidé de nombreuses entreprises à récupérer le trafic SEO après une refonte bâclée du site Web qui n'a pas pris en compte le référencement.

Cet article explore pourquoi – et comment – ​​le référencement fait partie intégrante du processus de conception de sites Web.

Il détaille exactement ce que vous devez prendre en compte pour créer un site pour le marketing de recherche et la génération de prospects et comment vous concentrer sur ce que vos utilisateurs veulent pour aider à garder les dieux de Google à vos côtés.

Nous plongerons également dans les pièges courants que les entreprises qui cherchent à créer un nouveau site Web et à maintenir le trafic SEO peuvent rencontrer.

1. Comment développer un site Web optimisé pour le référencement

Voici les principaux domaines à prendre en compte pour créer un site Web vraiment optimisé.

• Fondamentaux : Domaines, hébergement et CMS.
• Crawling : La partie technique.
• Architecture de l'information : Comment structurer votre site SEO-friendly.
• Mobile : Les sites adaptés aux mobiles nécessitent plus qu'une simple conception réactive.
• Vitesse de la page : Les sites rapides font des utilisateurs heureux.
• Convivialité : Confondez-les et perdez-les.

Le reste de cet article plongera dans chacun de ces points en détail.

Fondamentaux

Il y a quelques éléments de base qui préparent le terrain pour un processus de conception de site Web bien optimisé.

Domaines

Votre nom de domaine est le point d'entrée de votre site Web et il ne devrait y avoir qu'un seul domaine (canonique). Vous pouvez en avoir d'autres, mais ils doivent tous pointer (rediriger) vers celui-ci.

Notre entreprise s'appelle Chapeau Melon. Nous opérons au Royaume-Uni. Nous sommes une entreprise basée sur le Web. Il s'ensuit naturellement que notre domaine est www.bowlerhat.co.uk. Tous les sous-domaines 301 redirigent vers l'URL principale www.bowlerhat.co.uk. Nous avons quelques variantes de domaine qui redirigent 301 vers l'URL principale. Tout cela a du sens.

Votre domaine doit être dirigé par une marque dans la majorité des cas, et avoir www.crammed-my-keywords-in-here.com ne vous aidera pas à vous classer aujourd'hui (1999 vient d'appeler et veut récupérer son référencement).

Hébergement

Vous pouvez acheter un hébergement pour 1 $ par mois, mais devinez quoi ? Ce n'est pas très bon.

Un hébergement lent et grossier crée une expérience utilisateur médiocre et crée finalement un site que Google n'est pas si désireux d'afficher dans les résultats de recherche.

Achetez le meilleur hébergement que vous pouvez vous permettre et assurez-vous que votre site a une bonne disponibilité et fonctionne bien dessus.

Dans la plupart des cas, l'hébergement doit suivre des règles de bon sens :

• Soyez situé là où se trouve votre public
• Soyez rapide et idéalement spécifique à la plate-forme (par exemple, l'hébergement WordPress pour WordPress)

CMS

Le CMS (système de gestion de contenu) que vous choisissez pour votre entreprise peut grandement influencer votre réussite. WordPress est une excellente plateforme, mais il existe d'autres options.

Essayez d'utiliser le chemin de moindre résistance pour votre choix de CMS. Si l'une des plates-formes CMS omniprésentes répond à vos besoins, allez-y. Google doit comprendre les grands acteurs, et ils sont techniquement solides et faciles à optimiser.

Le choix final ici dépend de vos besoins tout à fait uniques, mais assurez-vous de comprendre pourquoi vous utilisez une plate-forme donnée et de ne pas vous retrouver avec celle avec laquelle votre agence Web aime travailler.

Exploration et accessibilité

La première étape consiste à s'assurer qu'un moteur de recherche peut explorer votre site et comprendre ce que vous faites (et où vous le faites).

Indexage

Pour comprendre votre site, ils doivent pouvoir lire le contenu de la page. Cela signifie que le contenu principal de votre site doit être basé sur du texte.

Même si nous nous précipitons vers et avons des moteurs de recherche avec des fonctionnalités d'IA, le mot écrit est l'épine dorsale d'un site convivial pour les moteurs de recherche, alors assurez-vous que votre texte est bien écrit et judicieusement optimisé.

Les images, les vidéos, les PDF et le contenu sont également importants et peuvent être une source de trafic sur les moteurs de recherche. Encore une fois, ceux-ci doivent être bien nommés, organisés et détectables pour être indexés.

Structure du lien

Pour indexer votre contenu au-delà de la page d'accueil, vous avez besoin de liens internes que le moteur de recherche peut explorer.

Votre navigation principale, les directives du moteur de recherche et les outils tels que les sitemaps XML aident tous le moteur de recherche à explorer votre site et à découvrir de nouvelles pages.

Architecture de l'information et structuration de votre site

J'ai toujours aimé l'analogie du classeur pour la structure du site Web.

Votre site est le classeur. Les principales catégories sont les tiroirs. Les sous-catégories sont les dossiers dans les tiroirs. Les pages sont des documents dans les dossiers.

• Cabinet : Votre site internet
• Tiroir : Catégorie de haut niveau
• Dossier : Sous-catégorie
• Fichier : Document individuel/page

Cela permet de fournir des informations contextuelles supplémentaires sur le contenu d'une page donnée.

Si vous avez un tiroir dans votre armoire pour les services, alors tout ce qui se trouve dans ce tiroir est un service - avant qu'un seul personnage n'ait été analysé.

C'est bon pour Google et vos utilisateurs, ce qui compte vraiment pour Google (et c'est un concept plus simple que les nuances parfois ésotériques du référencement).

De nombreux sites Web ont la structure suivante :

• Maison
  • Prestations de service
    • Zone de service
      • Prestation individuelle

Pour notre site Web d'entreprise, c'est-à-dire :

• Maison
  • Prestations de service
    • référencement
      • Audits SEO

Donc, il y a une page dans cette architecture d'information qui est simplement /audits/.

• Nous avons des services.
• Nous avons des services de référencement.
• Nous avons des services d'audit SEO.

Tout cela a du sens, et l'organisation structurelle de votre site Web peut aider à fournir des signaux de contexte et de pertinence au-delà de la page elle-même.

Ceci est pertinent pour les articles de blog, les articles, le contenu de la FAQ, les services, les emplacements et à peu près tout ce qui est une entité au sein de votre entreprise.

Vous souhaitez structurer les informations sur votre entreprise de manière à ce qu'elles soient compréhensibles (pour les personnes et les robots).

Certains sites peuvent adopter une approche approfondie de la structuration du contenu. D'autres peuvent adopter une approche large. Le point important à retenir est que les choses doivent être organisées d'une manière qui a du sens et simplifie la navigation et la découverte.

Une approche à trois ou quatre niveaux comme celle-ci garantit que la plupart des contenus peuvent être facilement parcourus en trois à quatre clics et ont tendance à mieux fonctionner qu'une approche plus approfondie de la navigation sur le site (pour les utilisateurs et les moteurs de recherche).

URL

L'URL indique en outre le contexte. Une convention de nommage sensée aide à fournir encore plus de contexte pour les humains et les moteurs de recherche.

Vous trouverez ci-dessous deux ensembles hypothétiques d'URL qui pourraient correspondre au chemin d'audit Services> SEO> SEO décrit ci-dessus - mais l'un a du sens, et l'autre ne fait rien pour aider.

• Exemple 1:
  • www.exemple.com
  • www.exemple.com/services/
  • www.example.com/services/seo/
  • www.example.com/services/seo/audits/

• Exemple 2 :
  • www.exemple.com
  • www.exemple.com/s123/
  • www.exemple.com/s123/s1/
  • www.exemple.com/s123/s1/75/

Le deuxième ensemble d'URL est un exemple délibérément stupide, mais il sert un point - la première convention de dénomination d'URL aide à la fois les moteurs de recherche et les utilisateurs, et la seconde les gêne.

Cela s'appuie en outre sur les signaux contextuels de la structure de votre classeur.

La navigation

Construire une navigation de site Web conviviale pour le référencement peut également aider à indiquer l'importance pertinente d'une page donnée (dans l'ensemble de pages) et fournir un contexte supplémentaire.

Votre navigation doit être basée sur du texte et aide donc à envoyer un signal sur les mots-clés pour lesquels vous souhaitez qu'une page donnée soit classée.

J'ai toujours aimé l'analogie des panneaux indicateurs pour la navigation. J'entre dans un supermarché et cherche les panneaux pour trouver ce dont j'ai besoin. Votre site Web n'est pas différent.

Un utilisateur atterrit sur votre site et doit trouver où il doit aller le plus rapidement possible. Ils ont alors besoin d'un panneau pour s'y rendre.

La pensée SEO peut être dangereuse ici, cependant. Des méga-menus avec des centaines de liens vers des pages de spam - ce n'est pas le bon chemin !

La règle d'or est de garder votre navigation simple. Ne faites pas réfléchir l'utilisateur.

L'image suivante est un signe de mon magasin de rénovation domiciliaire local. Quelle direction vous amène au parking et quelle direction vous amène à l'entrée des livraisons ?

Mon cerveau suit la ligne « parking client » de gauche à droite, donc je tourne à droite. Cependant, le parking client est à gauche.

Il n'y a rien pour illustrer clairement le bien ou le mal, et je lis de droite à gauche - une simple ligne au milieu les séparant améliorerait cela.

En tant qu'activité mentale, naviguer sur des sites Web équivaut à conduire. C'est une tâche compliquée, mais, dans une certaine mesure, le cerveau est sur pilote automatique.

Tirez parti de cela dans la navigation de votre site Web, donnez aux gens ce qu'ils attendent, facilitez-les et supprimez tout risque de confusion, sinon ils rebondiront vers les SERP et dans les bras ouverts de vos concurrents.

Assurez-vous que votre navigation est simple à utiliser, fait la promotion de vos pages les plus importantes et ne fait pas trop réfléchir vos utilisateurs (voire pas du tout).

Problèmes communs

Il existe de nombreux problèmes potentiels avec le contenu qui ne peut pas être trouvé ou compris par le moteur de recherche et qui peut jouer contre vous. Par exemple:

• Contenu orphelin introuvable.
• Contenu disponible uniquement via la recherche sur le site.
• Fichiers Flash, programmes Java, fichiers audio, fichiers vidéo.
• AJAX et effets de site flashy. (Google s'est beaucoup amélioré dans la lecture des pages AJAX, mais il est toujours possible d'obscurcir le contenu avec des effets inutiles.)
• Cadres : le contenu intégré à partir d'un autre site peut poser problème.
• Sous-domaines : contenu divisé en sous-domaines plutôt qu'en sous-dossiers.

Assurez-vous que le contenu important est facilement détectable, compréhensible et s'intègre dans la structure globale du site d'une manière logique.

Résumé

Si tout est bien fait, un humain et un moteur de recherche devraient avoir une assez bonne idée de ce qu'est une page avant même de la regarder. Votre référencement typique s'appuie alors simplement sur cette base solide qui est établie par votre architecture d'information et la structure de votre site.

Conception adaptée aux mobiles

Être optimisé pour le référencement, c'est avoir un site qui fonctionne comme vos utilisateurs le souhaitent - et, dans de nombreux cas, cela signifie mobile.

Beaucoup de vos futurs clients utilisent le mobile comme premier, et souvent unique, appareil pour interagir avec votre entreprise.

Une autre considération cruciale pour de nombreuses entreprises est les interactions multi-appareils. Même si vos conversions ont tendance à provenir d'un ordinateur, ces premières interactions peuvent provenir d'un mobile.

Mobile-friendly signifie plus qu'une simple conception réactive. J'ai précédemment examiné 28 facteurs clés dans la création de sites Web optimisés pour le référencement mobile qui vous aideront à aller au-delà de la simple conception réactive vers des sites Web véritablement adaptés aux mobiles.

Du point de vue du référencement, il convient de noter que la convivialité mobile est un facteur de classement confirmé pour la recherche mobile, et c'est la version mobile de votre site que le moteur de recherche utilisera pour examiner et classer votre site.

Cependant, bien plus important, le mobile est la façon dont vos clients potentiels recherchent et parcourent votre site.

On peut se demander à quel point des fonctionnalités telles que l'adaptation aux mobiles sont importantes pour le référencement, mais c'est complètement discutable.

Faites ce qui fonctionne pour vos utilisateurs et ce qui est bon pour le référencement.

Vitesse des pages

Une autre considération clé à l'ère mobile est la vitesse des pages. Les utilisateurs peuvent être impatients ou ne pas toujours disposer d'une excellente connexion de données mobiles.

S'assurer que vos pages sont légères et efficaces est une considération clé dans la conception de sites Web modernes et conviviaux pour le référencement.

Un excellent point de départ est le test adapté aux mobiles de Google. Cet outil vous donnera des informations sur la convivialité mobile, la vitesse mobile et la vitesse de bureau. Il résume également tout dans un petit rapport pratique détaillant exactement ce que vous pouvez faire pour accélérer les choses.

La vitesse de la page est une autre considération essentielle qui couvre la façon dont votre site est construit et la qualité et la pertinence de l'hébergement que vous utilisez.

Convivialité

La convivialité du Web est une combinaison d'autres facteurs : conception spécifique à l'appareil, vitesse de la page, conventions de conception et approche intuitive pour assembler le site en pensant à l'utilisateur final.

Les principaux facteurs à prendre en compte incluent :

• Mise en page : Les éléments importants doivent avoir plus d'importance.
• Hiérarchie visuelle : Agrandissez les éléments les plus importants !
• Page d'accueil et navigation sur le site : Signalez clairement les directions pour les utilisateurs.
• Recherche de site : Les grands sites ont besoin d'une option de recherche judicieusement positionnée.
• Saisie de formulaire : créez des formulaires aussi légers et faciles à remplir que possible.
• Design : Un excellent design rend tout plus facile.

Cela ne fait qu'effleurer la surface. La convivialité doit vraiment être personnalisée pour chaque site.

Quelques ressources que je vous suggère de consulter :

• Le livre, "Don't Make Me Think : A Common Sense Approach to Web Usability," par Steve Krug.
• Ma liste de contrôle d'optimisation mobile.

L'entonnoir de marketing de contenu

Une autre considération clé pour créer un site qui se classe est la façon dont vous structurez le contenu de votre site pour le mapper aux différentes étapes qu'un client potentiel traversera.

L'objectif de votre site Web est d'aider votre entreprise à se présenter à des clients potentiels sur les moteurs de recherche, puis à engager et à convertir ces clients.

Une bonne façon d'aborder cela consiste à structurer votre contenu pour qu'il corresponde aux étapes d'un entonnoir marketing standard :

Sensibilisation : haut de l'entonnoir

Le contenu de sensibilisation sera généralement votre blog et des articles informatifs. Nous aidons votre client potentiel à comprendre les problèmes auxquels il est confronté et illustrons votre expérience et votre crédibilité pour les résoudre.

• Billets de blog
• Articles d'information
• Webinaires
• Guides complets
• FAQ

Considération : Milieu de l'entonnoir

Le contenu à l'étape de la considération aide votre prospect à vous comparer aux autres offres disponibles. Il s'agit généralement d'un contenu pratique qui aide le client à prendre une décision.

• Études de cas
• Informations sur le produit ou le service
• Vidéos de démonstration de produits
• Modes d'emploi

Conversion : bas de l'entonnoir

Le contenu du bas de l'entonnoir génère des conversions et devrait doucement encourager une vente ou un prospect.

• Commentaires
• Témoignages
• Essai gratuit
• Consultation gratuite

N'oubliez pas que les clients rechercheront dans tout ce spectre de types de contenu. Par conséquent, s'assurer que tous ces domaines sont couverts facilite la découverte via les moteurs de recherche et vous aide à gagner plus d'affaires - gagnant-gagnant.

C'est les bases couvertes

Il se passe beaucoup de choses là-bas, mais pas sans raison, et assurez-vous d'avoir donné à chacun de ces diables leur dû dans la planification de votre nouveau site.

2. SEO : Comment optimiser votre site

OK, vous avez maintenant planifié et développé méthodiquement votre site Web, posé les bases de votre référencement et vous êtes prêt à commencer l'optimisation proprement dite.

Optimiser ce site avec un site Web bien structuré qui prend en compte tous les points abordés ci-dessus devient plus facile.

Ciblage par mots clés

Clouer votre stratégie de mots-clés est beaucoup plus facile une fois que vous avez une structure solide sans duplication interne.

Si nous regardons nos exemples précédents pour la hiérarchie et la structure du site, l'ajout de mots-clés est relativement simple (et c'est quelque chose que nous ferions souvent dans une pré-conception de feuille de calcul).

• Services : www.exemple.com/services/
  • Référencement : www.example.com/services/seo/
    • Audits SEO : www.example.com/services/seo/audits/

• www.exemple.com/services/
  www.example.com/services/seo/
  www.example.com/services/seo/audits/

Si j'utilise ces pages comme exemple, nous avons une progression naturelle des mots-clés larges vers des termes de recherche plus raffinés. Nous pouvons même envisager des modificateurs de base tels que l'emplacement si nous sommes une entreprise locale.

Maison
– agence de marketing numérique
– société de marketing numérique
+ Birmingham
+ Royaume-Uni

Prestations de service
– service de commercialisation
– services de marketing numérique
+ Birmingham
+ Royaume-Uni

référencement
– Référencement
- Optimisation du moteur de recherche
+ Entreprise
+ Agence
+ Birmingham
+ Royaume-Uni

Audits de référencement
– Audits SEO
– Audits SEO techniques
+ Agence
+ Entreprise
+ Birmingham

Le point ici est qu'un site bien structuré vous donne un bon moyen de déterminer votre stratégie de mots clés.

Vous devez toujours faire la recherche et la rédaction, mais vous pouvez être sûr d'avoir une stratégie solide pour cibler des termes larges et plus détaillés.

Conseil de pro : le travail effectué pour structurer votre site jusqu'à présent devrait faire de cet aspect un jeu d'enfant - si vous avez encore du mal, envisagez de revoir la structure de la page.

Balises de titre HTML

La balise <title> est la principale balise en coulisse qui peut influencer les résultats de votre moteur de recherche. En fait, c'est la seule balise meta qui influence directement la position.

La meilleure pratique pour les balises de titre est la suivante :

• Placez les mots-clés au début de la balise.
• Gardez la longueur autour de 50 à 60 caractères.
• Utilisez des mots clés et des phrases clés de manière naturelle.
• Utilisez des séparateurs pour séparer des éléments tels que la catégorie et la marque.
• Concentrez-vous sur le clic et l'utilisateur final (pensez à l'appel à l'action).
• Ayez une approche cohérente sur l'ensemble du site.

Rappelez-vous, n'en faites pas trop et n'optimisez pas trop les titres de page. Nous voulons que nos mots clés soient dans la balise de titre, mais pas au détriment du clic et de la lisibilité humaine. Un moteur de recherche peut classer votre contenu, mais les humains cliquent dessus, alors gardez cela à l'esprit.

Conseil de pro : Google a commencé à inclure (à nouveau) les noms de marque et les logos dans les résultats de recherche. Vous pouvez donc désormais utiliser n'importe quel espace que vous auriez utilisé pour la marque pour un appel à l'action ou une optimisation supplémentaire.

Balises de méta description

Bien sûr, les méta descriptions n'influencent pas directement les classements. Nous le savons tous, n'est-ce pas ?

Mais cela manque complètement le point ici. Votre méta description est le contenu de votre publicité pour cette page dans un ensemble de résultats de moteurs de recherche.

C'est ce qui vous fait gagner le déclic. Et gagner ces clics peut aider à améliorer la visibilité et est absolument vital pour attirer plus d'utilisateurs vers vos pages.

Les méta descriptions doivent :

• Décrivez fidèlement le contenu de la page.
• Annoncez la page et améliorez les taux de clics.
• Considérez le processus de réflexion de l'utilisateur et pourquoi il cliquera sur cette page.
• Incluez des mots-clés pertinents et naturels pour le faire.

Le moteur de recherche mettra en évidence les termes de recherche dans le titre de votre page et la méta description, ce qui aidera un utilisateur à parcourir la page. N'utilisez pas cela comme une excuse pour spammer la méta description, sinon Google l'ignorera probablement, et cela ne conduira pas à ce clic si important !

Il existe également des situations où il peut être judicieux de ne pas créer de méta description et de laisser le moteur de recherche extraire le contenu de la page pour former une description qui correspond plus précisément à la recherche d'un utilisateur. Votre brève méta description ne peut pas toujours couvrir toutes les options pour un contenu plus long, alors gardez cela à l'esprit.

Astuce : Vous avez des tonnes de méta descriptions à écrire ? C'est l'un de ces travaux de référencement pour lesquels ChatGPT peut vraiment aider.

Balises d'en-tête

Les balises d'en-tête aident à structurer la page et à indiquer la hiérarchie dans un document : H1, H2, H3, etc.

Le texte dans les balises d'en-tête est en corrélation avec des classements améliorés (bien que légèrement), mais ce qui compte, c'est l'alignement entre la structure du site, l'optimisation en coulisses comme les titres de page et les méta descriptions et le contenu lui-même.

Alignez tout, et les choses ont plus de sens pour les utilisateurs, et nous aidons les moteurs de recherche à catégoriser notre contenu tout en optimisant jusqu'au dernier bit d'optimisation simple sur la page que nous pouvons.

N'oubliez pas d'aligner les balises d'en-tête avec la hiérarchie visuelle. Cela signifie que l'en-tête le plus important de la page (généralement le <h1>) doit également être le plus grand élément de texte de la page.

Vous rendez le document visuellement facile à comprendre ici et vous vous assurez en outre que la conception et le contenu fonctionnent ensemble pour le meilleur résultat.

Astuce : La magie ici est presque toujours dans le processus lui-même. Penser au contenu par rapport à la hiérarchie des informations et le mapper à la hiérarchie visuelle entraînera presque certainement des révisions et améliorera le contenu - c'est la vraie victoire du référencement !

Contenu de la page

Le contenu doit généralement être la partie la plus importante de la page. Cependant, nous voyons toujours des pratiques de référencement archaïques comme la densité manifeste des mots clés et les termes de recherche jonchés dans la copie affectant la lisibilité.

Cela ne fonctionne pas. Cela vous donne l'air analphabète et n'aide certainement pas votre référencement. Ne fais pas ça.

Nous voulons nous assurer que le contexte de notre page est clair. Notre navigation, les URL, les titres de page, les en-têtes, etc. devraient tous vous aider ici. Pourtant, nous voulons écrire naturellement, en utilisant des synonymes et un langage naturel.

Concentrez-vous sur la création d'un contenu de qualité qui engage l'utilisateur. Faites attention aux mots-clés, mais n'en faites certainement pas trop.

Considérations relatives au contenu de la page :

• Mots-clés dans le contenu (mais n'en faites pas trop).
• Structure de la page.
• Position des mots-clés dans le contenu – plus tôt peut être mieux.
• Synonymes et alternatives.
• Cooccurrence de mots-clés - comment les gens parlent-ils autrement de ce sujet ?

Conseil : examinez les pages individuelles dans Google Search Console pour voir les mots-clés pour lesquels la page se classe dans les positions inférieures. En utilisant le nombre d'impressions par rapport aux clics, vous pouvez obtenir des gains faciles ici.

Extraits riches

Les extraits enrichis sont un outil puissant pour augmenter les taux de clics. Nous sommes naturellement attirés par les annonces qui se démarquent dans les résultats des moteurs de recherche.

Tout ce que vous pouvez faire pour améliorer le taux de clics attire plus d'utilisateurs et rend vos listes de moteurs de recherche plus efficaces.

Tenez compte des améliorations possibles du classement grâce à un engagement accru, et vous pouvez avoir une tactique de référencement à faible apport et à haut rendement.

Les extraits les plus pertinents pour votre entreprise dépendront de ce que vous faites, mais schema.org est un excellent point de départ.

Optimisation des images

Le référencement d'images peut générer une quantité substantielle de trafic dans les bonnes circonstances. Et encore une fois, nos réflexions concernant le contexte sont importantes ici.

Google n'utilise pas (encore) le contenu des images, donc le contexte dans le site et la page et l'optimisation de base sont cruciaux ici.

Par exemple, je recherche une maison de jeu hobbit pour mon plus jeune, et la recherche affiche des résultats d'image :

Je peux plonger directement dans ces résultats d'image et trouver une multitude d'options, puis utiliser l'image pour me conduire vers le site qui vend la maisonnette.

L'optimisation de vos images augmente les chances d'améliorer la visibilité dans les résultats de recherche d'images.

L'optimisation des images est techniquement simple :

• Fournissez un nom d'image qui décrit clairement ce qu'est l'image.
• Utilisez un texte alternatif descriptif pour aider ceux qui ne peuvent pas voir les images à renforcer le contenu de l'image.
• Ajoutez OpenGraph et Twitter Cards pour que l'image soit utilisée dans les partages sociaux.
• Utilisez l'image à la bonne taille physique pour assurer des téléchargements rapides.
• Optimisez la taille du fichier de l'image pour améliorer les temps de chargement.
• Envisagez d'ajouter des images à votre sitemap XML.

L'optimisation des images est relativement simple. Gardez les images pertinentes. Ne spammez pas les noms de fichiers et le texte alternatif avec des mots-clés. Soyez descriptif.

Conseil : Utilisez des légendes, des titres et du texte alternatif pour fournir autant d'informations contextuelles que possible sur vos images.

Optimisation optimale

Vous pouvez toujours optimiser autre chose, mais si vous structurez et planifiez votre site, puis optimisez ces domaines clés, vous obtiendrez 80 % des résultats à partir de 20 % de l'effort.

Conseil : L'optimisation n'est jamais complète. Alors concentrez-vous sur ce qui fait bouger le cadran, puis passez à autre chose.

3. Problèmes courants

Savoir ce qu'il faut optimiser est essentiel et c'est l'objectif que nous visons.

Il est tout aussi important de comprendre les problèmes courants qui ont un impact sur le référencement et de les utiliser comme une chose à fuir !

En règle générale, chaque projet de référencement commence par un audit, et bien que nous ne puissions pas couvrir toutes les éventualités ici, voici quelques points clés.

Contenu dupliqué

Il existe généralement deux types de contenu dupliqué : les vrais doublons et les quasi-doublons.

Les vrais doublons sont ceux où le contenu existe à plusieurs endroits (différentes pages, sites, sous-domaines, etc.).

Les quasi-doublons peuvent être un contenu léger ou un contenu sensiblement similaire - pensez à une entreprise avec plusieurs emplacements ou chaussures répertoriées sur une page unique dans différentes tailles.

Cannibalisation des mots-clés

La cannibalisation des mots-clés fait référence à la situation où plusieurs pages ciblent les mêmes mots-clés. Cela peut avoir un impact sur la capacité de votre site à avoir une page qui cible fortement un terme donné.

Lorsque l'architecture et la hiérarchie du site ont été soigneusement planifiées, vous devez les éliminer lors des étapes de planification et de conception.

Domaines, sous-domaines et protocoles

La duplication survient également lorsque le site est disponible sur plusieurs domaines, sous-domaines et protocoles.

Considérez une entreprise avec deux domaines :

• Exemple.com
• Exemple.co.uk

Avec les versions www et non www :

• Exemple.com
• Exemple.co.uk
• www.exemple.com
• www.exemple.co.uk

Et le site fonctionne sur HTTP et HTTPS :

• https://exemple.com
• https://example.co.uk
• https://www.exemple.com
• https://www.example.co.uk
• https://exemple.com
• https://example.co.uk
• https://www.exemple.com
• https://www.example.co.uk

Avant trop longtemps, nous pouvons arriver à une situation où le site a huit variantes potentielles. Tenez compte de la résolution du site sur n'importe quel sous-domaine et de quelques liens internes stupides et nous pouvons souvent ajouter des choses comme "ww.example.com" à la liste ci-dessus.

Ces types de problèmes sont résolus avec les redirections d'URL.

Encore une fois, ils méritent d'être pris en considération par toute agence de conception Web qui s'occupe de l'hébergement et qui prend au sérieux le référencement des sites Web de ses clients.

URL canoniques bâclées

Un autre problème courant que nous constatons est une implémentation incorrecte des URL canoniques.

En règle générale, la personne qui construit le site considère les URL canoniques comme une sorte de travail de liste de contrôle SEO. Ils sont implémentés en insérant dynamiquement l'URL dans la barre d'adresse dans l'URL canonique.

Ceci est fondamentalement défectueux dans la mesure où nous pouvons nous retrouver avec le site fonctionnant sur plusieurs URL, chacune avec une URL canonique affirmant qu'il s'agit de la version faisant autorité.

Ainsi, l'implémentation canonique exacerbe plutôt qu'elle ne résout le problème (sheesh).

Les URL canoniques sont un outil puissant lorsqu'elles sont utilisées à bon escient, mais elles doivent être utilisées correctement, sinon elles peuvent aggraver les choses.

La conception Web moderne prend en compte les meilleures pratiques de référencement

Le référencement n'est pas un pansement que vous pouvez coller sur un site existant.

Chaque développeur de site Web ou CMS répertoriera les informations d'identification SEO. Personne ne dit qu'ils construisent des sites pour planter dans les résultats de recherche. Le référencement, aujourd'hui et au-delà, est bien plus qu'une simple liste d'indispensables techniques.

Comme tout bon marketing, il s'agit en fin de compte d'aider vos clients potentiels à atteindre leurs objectifs.

Le référencement doit être intégré à tous les aspects de votre marketing, et au centre de celui-ci doit se trouver votre site Web (optimisé).

Il y a beaucoup de pièces mobiles avec la conception de sites Web et le référencement.

• La première étape consiste à planifier soigneusement votre site pour avoir une structure de classeur raisonnable pour abriter vos produits et/ou services.
• Ensuite, optimisez les domaines clés pour vous assurer que Google (et vos prospects) peuvent clairement comprendre ce qu'ils doivent faire ensuite.
• Enfin, vérifiez les problèmes typiques et assurez-vous d'éliminer tous les domaines qui pourraient vous retenir.