SEO 2022 en revue : EEAT, ChatGPT, Search Essentials et plus

Publié: 2022-12-28

Comme 2022 l'a prouvé une fois de plus, le référencement n'est jamais ennuyeux.

2022 était-elle l'année de l'IA - ou peut-être l'aube officielle de l'ère de l'IA ? Au cours du dernier mois, il a été difficile de ne pas lire ou d'éviter la tentation de passer des heures à jouer avec ChatGPT.

Nous avons également eu notre part habituelle de mises à jour d'algorithmes, de nouveaux outils et fonctionnalités, des acquisitions et bien d'autres changements.

Une constante à travers tout ça ? Pendant 16 ans, Search Engine Land a couvert toutes les plus grandes histoires, tout comme nous l'avons fait à nouveau en 2022.

Voici notre retour sur les plus grandes nouvelles SEO de 2022 - de Google et d'autres moteurs de recherche, des fournisseurs d'outils et de la communauté.

Actualités de Google

Google Search Essentials et autres modifications de la documentation

Google a procédé à une actualisation majeure de ses consignes aux webmasters vieilles de 20 ans et l'a également renommé Google Search Essentials. Les directives mises à jour ont été rationalisées, simplifiées et mises à jour "pour s'assurer que les gens disposent de conseils clairs sur la façon de créer des sites qui servent bien les gens".

Alors que Search Essentials était la plus grande des mises à jour de documentation de Google en 2022, il y en avait beaucoup plus.

Google a mis à jour plusieurs documents d'aide des guides de fonctionnalités :

Article (meilleures pratiques de balisage de l'auteur)
Questions et réponses sur l'éducation (nouvelles directives relatives au contenu)
Vidéo d'apprentissage
Produit (variantes, ainsi que désactivation des résultats enrichis pour les produits largement interdits ou réglementés)
Recette (heures précises)
Extrait de l'avis (utilisez des points pour les nombres décimaux)

Google a également :

Suppression de la prise en charge des données de structure de formation professionnelle.
Ajout d'une nouvelle politique anti-spam : contournement de la politique.
Mise à jour de ses directives d'examen pour dire qu'il n'est pas permis de décourager les avis négatifs ou de solliciter sélectivement des avis positifs et d'interdire aux clients d'inciter à supprimer ou à modifier les avis négatifs. Dans une mise à jour de recherche locale distincte, Google a déclaré qu'il pourrait nécessiter une double vérification pour certains profils d'entreprise.

De plus, peu de temps après qu'une étude de la société d'outils de référencement Ahrefs a montré que la moitié des clics GSC étaient dirigés vers des termes masqués, Google a supprimé le langage dans son document d'aide sur le rapport de performance (Recherche), qualifiant les données de requête cachées de la Search Console de "très rares".

Dans d'autres modifications de la documentation, Google :

Ajout de plus d'exemples de catégories de sites susceptibles d'être impactés par la mise à jour des avis sur les produits
Exemples partagés d'amélioration d'une méta description
Arrêt de la recommandation d'utilisation du rendu dynamique
A offert des conseils sur la façon d'injecter des balises canoniques à l'aide de JavaScript
Ajout d'un nouveau document d'aide sur les métadonnées de page valides
Fusion de ses informations d'aide SafeSearch dans un nouveau document unique

EEAT et le QRG

Les directives d'évaluation de la qualité (QRG) de Google pour la recherche ont été mises à jour deux fois cette année : une fois en juillet, puis une autre fois en décembre.

Lily Ray a fourni ses excellentes ventilations habituelles de ce qui a changé dans les deux mises à jour du QRG.

Pour la mise à jour de juillet (mise à jour des directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche Google : ce qui a changé), Google a recadré sa définition de YMYL, réorganisé sa définition des pages de mauvaise qualité, etc.

Et comme Ray l'a couvert dans la mise à jour de décembre (EEAT et mises à jour majeures des directives d'évaluation de la qualité de Google):

« L'ajout de « l'expérience » indique que la qualité du contenu peut également être évaluée à travers le prisme de la compréhension de la mesure dans laquelle le créateur de contenu a une expérience de première main sur le sujet.

Avec ce recadrage de l'EEAT, Google déclare également que la "confiance" est au centre de ce concept et est le "membre le plus important de la famille EEAT".

Avant qu'EAT ne devienne EEAT, nous avons appris de Google qu'EAT est synonyme de "bonne qualité de contenu".

« EAT est un modèle pour la façon dont nous évaluons un site individuel. Nous le faisons pour chaque requête et chaque résultat. C'est omniprésent dans tout ce que nous faisons », selon Hyung-Jin Kim, vice-président de la recherche chez Google, qui a pris la parole au SMX Next en novembre. Creusez plus profondément : dans 7 points à retenir du discours d'ouverture de SMX Next avec Hyung-Jin Kim, vice-président de la recherche chez Google.

Bien que ce ne soit décidément pas nouveau, il est toujours bon pour les professionnels du référencement de comprendre pourquoi Google fait ce qu'il fait.

Défilement continu, recherche multiple, extraits en vedette et autres modifications de la fonctionnalité de recherche

Google teste constamment ses SERP, le tout dans le but de s'assurer que les utilisateurs ont une excellente expérience et trouvent l'information ou la réponse qu'ils recherchent.

L'un des changements les plus importants a été que Google a introduit le défilement continu (ne l'appelez pas infini !) Sur le bureau plus tôt ce mois-ci. Oui, il est officiellement temps de retirer le terme "Page 2 de Google" - et de se concentrer sur la position lorsque l'on parle de classement.

Un autre changement important était la recherche multiple - la recherche par image, puis l'ajout de texte à cette recherche d'image spécifique.

Google a joué avec les extraits en vedette cette année, en testant "À partir du Web" et "D'autres sites disent" dans les extraits en vedette, ainsi qu'en affichant deux extraits en vedette ou plus.

Pour les extraits de fonctionnalités, Google utilise désormais MUM pour déterminer s'il existe un consensus général sur les informations. Google a également signalé que MUM avait aidé à réduire de 40 % les faux résultats.

A noter également : une analyse SERP a révélé que People Also Ask apparaît 10 fois plus que les extraits en vedette. PAA était également dans l'actualité parce que People ask apparaissait également deux fois moins souvent dans la recherche Google, mais il est ensuite revenu à la normale.

Les résultats riches en FAQ ont également gagné une visibilité significative sur Google SERP.

Oh et si jamais vous avez du mal à suivre toutes les parties qui composent l'interface utilisateur de Google, Google a lancé une galerie visuelle documentant 22 éléments.

Voici un aperçu d'encore plus de fonctionnalités qui ont été ajoutées ou testées dans les résultats de recherche de Google en 2022 :

Affinements de la recherche : filtres de la barre supérieure avec des sujets connexes
Recherche multiple de nourriture, traduction Google Lens, beauté et chaussures AR, recherche en direct sur Maps et plus encore
Bouton Google Lens vers le champ de recherche de la page d'accueil
Coupons, offres côte à côte et informations sur les prix
Noms de sites et logos favicon
Lecture rapide, 5 min. Lire les étiquettes
Avis de contenu, extension À propos de ce résultat
Points de vue
Moins de liens annexes
Label très cité
Interface plus visuelle sur mobile avec format grille
Affiner cette recherche et élargir cette recherche
Nouvelles fonctionnalités de recherche dans les résultats « Invasion russe de l'Ukraine »
Recherche de personnes Suivant
Section "Boutiques" dans les résultats de recherche mobile

Mises à jour de l'algorithme

En 2022, il y a eu 10 mises à jour confirmées de l'algorithme Google :

Deux mises à jour principales : en mai et en septembre.
Deux mises à jour de contenu utiles : la version originale en août et une mise à jour du système en décembre.
Trois mises à jour des avis produits : En mars, juillet et septembre.
Une mise à jour de spam : en octobre.
Une mise à jour du spam de lien : en décembre.
La mise à jour de l'expérience de la page pour ordinateur : en février.

Chez SMX Next, nous avons appris de Kim de Google que l'algorithme Panda de Google a évolué vers un nouvel algorithme appelé Coati. Bien qu'il s'agisse de nouvelles informations sur quelque chose d'assez ancien dans le monde des algorithmes de Google, c'était quand même une découverte intéressante.

De plus, John Mueller de Google a confirmé que Google n'utilisait plus les signaux de vitesse de page de 2010 et 2018. Ils ont été remplacés par Core Web Vitals.

Nous avons également appris, via un document publié par Google auprès du US Copyright Office, que la mise à jour pirate de Google peut entraîner une baisse de 89 % du trafic de recherche pour les sites incriminés.

En novembre, Google a publié un document sur ses systèmes de classement notables, qui comprenait des algorithmes qui ne sont plus utilisés pour le classement ou qui ont été intégrés dans de nouveaux systèmes.

Google a également introduit une nouvelle "amélioration algorithmique" pour la façon dont il sélectionne les titres pour les extraits de résultats de recherche pour les titres multilingues ou translittérés ou lorsque l'élément de titre est écrit dans une langue ou un script différent de son contenu.

Lisez le récapitulatif de Barry Schwartz pour approfondir l'année dans les mises à jour de l'algorithme. Et assurez-vous de consulter notre page d'historique des mises à jour de l'algorithme Google pour toutes nos dernières nouvelles et des conseils sur les dernières mises à jour de l'algorithme.

IA et apprentissage automatique

ChatGPT a fait parler de lui dans le monde du référencement au cours des dernières semaines de 2022. Et vous pouvez parier que nous en entendrons plus sur les (et d'autres) technologies d'IA passionnantes en 2023, en particulier avec GTP-4 non loin de là.

Sans aucun doute, de nombreux sites tenteront de produire en masse du contenu à l'aide d'outils d'IA. Soyez juste prudent – plus tôt cette année, Google a averti que Google ne voulait pas de votre contenu de spam SEO généré par l'IA.

Ce qui était un peu ironique, étant donné que vous pourriez, en théorie, utiliser Google Docs pour écrire vos méta descriptions. Et étonnamment, ils n'étaient pas si mauvais que ça.

Google a également détaillé comment il utilise l'intelligence artificielle dans la recherche Google. Une autre façon que Google envisageait d'utiliser l'IA était de mettre à jour les heures d'ouverture dans les listes locales. Google a également officiellement présenté SpamBrain, son système de prévention du spam basé sur l'IA, qui a été lancé en 2018.

Et malgré les nombreuses façons positives et passionnantes d'utiliser l'IA, il y a toujours un côté obscur, comme nous l'avons signalé dans Méfiez-vous des fausses demandes de lien DMCA par des avocats générés par l'IA.

Recherche locale

Beaucoup d'actualités sur la recherche locale en 2022 - nouveaux attributs, problèmes d'examen, modifications du profil d'entreprise Google et escroqueries figuraient parmi les principaux titres :

Nouveaux attributs :

Google ajoute un attribut appartenant à des Asiatiques aux profils d'entreprise
Google ajoute un attribut appartenant aux LGBTQ+ aux profils d'entreprise
Les profils d'entreprise Google ajoutent un nouvel attribut de recyclage
Nouveaux attributs d'aide d'urgence de Google Business Profiles pour l'Ukraine

Profil d'entreprise Google, Maps et avis :

Rapport : bogue Google Business Profiles entraînant la disparition des avis
Google met à jour les politiques anti-spam du profil d'entreprise
Google ajoute une messagerie automatisée via les questions fréquemment posées sur les profils d'entreprise
Google Maps ajoute une nouvelle fonctionnalité de localisation des magasins, Locator Plus, Réserver avec l'intégration de Google, de nouvelles analyses et plus encore
Une critique 1 étoile attaque les restaurants de la peste sur Google
Google autorise désormais les marques alimentaires virtuelles à avoir des profils d'entreprise Google
Le formulaire de réclamation commerciale ajoute une option pour "Cette entreprise n'existe pas"
L'outil de gestion des avis Google Business Profile étend la prise en charge à ceux qui ont de nombreuses fiches locales
La recherche Google ajoute la disponibilité des réservations et des rendez-vous pour les prestataires de soins de santé
Les avis de profil d'entreprise Google publiant des bogues devraient être bientôt résolus
Les liens de réservation d'hôtel gratuits de Google arrivent sur la recherche et sur Maps
L'étiquette Google "Confirmé par téléphone" dans le panneau local peut ajouter de la confiance aux listes locales
La carte du pack local de Google Search est maintenant interactive
Google a abandonné les offres de suivi et de bienvenue dans les listes locales
Google a lancé l'API d'appels Google Business Profiles

Escroqueries :

Google intente une action en justice contre une entreprise qui promet faussement un classement Page 1
Ne tombez pas dans le piège des fausses demandes de propriété pour votre profil d'entreprise Google
Google multisearch pour obtenir une assistance près de chez moi
Google Maps a bloqué 100 millions de modifications abusives de profils d'entreprise en 2021

Plus d'actualités Google

Les liens pourraient être moins importants pour l'algorithme de classement de la recherche Google à l'avenir
10 annonces les plus importantes de Google Search On 22
Google : Il est préférable d'avoir une langue principale sur une page et de ne pas mélanger les langues
Google met à jour les extraits de résultats de recherche pour les requêtes avec des guillemets
Google a confirmé un problème d'indexation affectant un grand nombre de sites
Googlebot explorera et indexera les 15 premiers Mo de contenu par page
Google réduit le format et la fréquence des heures de bureau SEO
Le cours de marketing numérique de Google offre de mauvais conseils en matière de référencement
Google a supprimé la prise en charge de certaines balises d'extension de plan de site vidéo et d'image
Google affirme avoir réduit les résultats de recherche non pertinents de plus de 50 % en sept ans
Google a déclaré que les sites Shopify étaient dans un bon état d'exploration après des rapports d'exploration bloquée
Les résultats de recherche "Sans titre" ont renvoyé les utilisateurs de Google vers des sites de spam
Google a ajouté une nouvelle balise robots : indexifembedded
Google a expliqué comment il dédoublonne les Top Stories des principaux résultats de recherche
Un bug de chat Shopify a conduit à des titres avec (1) dans les résultats de recherche de Google

MicrosoftBing

Indexer maintenant

Microsoft Bing a continué à pousser son initiative IndexNow, ajoutant le co-partage d'URL avec Yandex, annonçant en août que plus de 16 millions de sites Web l'utilisaient (publiant plus de 1,2 milliard d'URL par jour sur l'API IndexNow), ainsi que l'ajout de plusieurs nouvelles intégrations :

Séznam
Prime SEO Yoast
SEOPress
Duda, tout en un SEO et Rank Math
Wordpress

Plus d'actualités Microsoft Bing

Microsoft Bing abandonne la soumission de plan de site anonyme en raison de problèmes de spam
Changement d'agent utilisateur Bingbot à venir à l'automne 2022 (en octobre, Bingbot était à 50 % de toutes les URL téléchargées)

Analyses, rapports et outils

Au cas où vous auriez manqué tous les milliers de rappels pour adopter Google Analytics 4 jusqu'à présent, il est maintenant temps d'adopter GA4. Parce qu'Universal Analytics cesse d'exister le 1er juillet 2023. J'espère que vous êtes prêt.

Dans un changement de marque étrange, Google Data Studio a été renommé Looker Studio. Google a déclaré qu'il "unifiait" les produits de veille stratégique de Google - y compris le produit populaire Google Data Studio - "sous l'égide de Looker".

Console de recherche Google

Google Search Console a eu beaucoup de nouveaux ajouts - outils, fonctionnalités et améliorations des rapports. Voici les liens vers notre couverture :

Amélioration de la précision de Google Discover
Nouvelle fonctionnalité de listes de l'onglet Shopping
Nouveau rapport HTTPS
Nouveaux rapports : fiche de marchand et extraits de produit
Modifications apportées aux rapports sur les performances et les résultats enrichis en termes de clics et d'impressions
Données au niveau de l'URL ajoutées au rapport Core Web Vitals
Nouvelles classifications ajoutées pour valider la fonction de correction
Découvrir le problème de rapport de rapport
Vérification DNS CNAME ajoutée
Nouveau rapport d'indexation vidéo
Fonction de comparaison dans les rapports de performances
Classifications d'articles mises à jour pour afficher valides ou non valides
Le rapport sur l'expérience de la page a commencé à suivre davantage de fonctionnalités de recherche sur ordinateur
Filtre d'apparence de recherche des résultats traduits
Rapport d'indexation des pages vidéo
Les rapports d'erreurs sur les données structurées obtiennent davantage d'informations contextuelles
Erreurs de résultats enrichis d'événements pour les emplacements manquants
L'instantané dans les résultats de recherche a commencé à afficher les propriétés du domaine
Lancement de l'API de l'outil d'inspection d'URL
Modification du rapport d'erreurs pour les fils d'Ariane et les données structurées HowTo
Lancement du rapport sur l'expérience de la page de bureau

En décembre, nous avons rendu compte d'une fonctionnalité expérimentale appelée Idées de contenu. Quelques jours plus tard, nous avons appris que Question Hub fermait ses portes. Hasard? On le saura peut-être en 2023.

GSC a également eu une part équitable de rapports de bogues et d'autres problèmes en 2022 :

Bug de création de rapports : découvrez le rapport sur les performances
Problème de création de rapports : Erreurs de données structurées mal identifiées comme des erreurs
Problème d'enregistrement des données : rapport sur les performances de recherche
Bug : les pages non indexées étaient signalées comme indexées
Bogue : outil d'inspection d'URL
Données manquantes : rapport sur les statistiques d'exploration
Problème lié aux données : rapports sur les performances
Problème de journalisation : a entraîné une baisse des données de performances de recherche d'images
Un problème d'utilisateur et d'autorisation a été résolu

Nous avons également dit un dernier adieu à l'outil Paramètres d'URL, qui, selon Google, avait une "faible valeur", l'ancien panneau de message et le rapport de ciblage international.

Et avez-vous reçu l'un de ces avis interstitiels intrusifs de GSC ?

Acquisitions dans l'espace SEO

Au début de 2022, il semblait que nous allions vivre une année chargée d'acquisitions. Les choses ont ralenti vers le milieu de l'année, mais découvrez les principaux changements que nous avons constatés cette année avec certaines des plus grandes sociétés de technologie SEO :

Semrush a acquis Backlinko (et il ne fallut pas longtemps avant que les mentions d'Ahrefs soient remplacées sur Backlinko) et Kompyte
Le chef d'orchestre a acquis ContentKing
BrightEdge a acquis OnCrawl
NP Digital a acquis AnswerThe Public
SimilarWeb a acquis Rank Ranger
SEOClarity a acquis RankSense

Moz désindexé

Une demande DMCA a supprimé l'outil de référencement Moz de la recherche Google pendant un peu moins de 12 heures. Être supprimé de la recherche Google pour votre terme de marque est un véritable cauchemar pour le référencement, quelle que soit sa durée.

Zéro-Clics : une vue alternative

Semrush a publié une étude intéressante sur les recherches sans clic. Il a révélé que 25,6 % des recherches sur ordinateur et 17,3 % des recherches sur mobile étaient sans clic, ce qui est bien inférieur à la recherche précédente - appelons-la "suspecte" - sans clic.

Autres moteurs de recherche

Ahrefs a fait la une des journaux en révélant des détails sur son propre moteur de recherche polyvalent, Yep. Bien que ce ne soit pas un tueur de Google, plus de moteurs de recherche alternatifs sont une bonne chose.

Pendant ce temps, DuckDuckGo, le moteur de recherche de confidentialité le plus connu, semblait poursuivre sa croissance régulière, dépassant finalement les 100 milliards de recherches en janvier. Jusqu'en avril. C'est alors que DuckDuckGo est tombé en dessous de 100 millions de recherches moyennes quotidiennes par jour. Et dans les mois qui ont suivi, DuckDuckGo n'a pas été en mesure de revenir à ce niveau.

En mémoire

En 2022, nous avons perdu Bill Slawski, pionnier et expert SEO influent le 17 mai. Il était surtout connu pour avoir aidé la communauté à donner un sens aux brevets de recherche, principalement sur SEO By The Sea. Heureusement, ce trésor d'informations perdure après sa brève mise hors ligne. À la suite de son décès, nous avons également découvert des résultats de recherche Google bouleversants pour [nécrologie de Bill Slawski].

Une autre perte incroyablement triste a été celle de Tatiana Perebeinis, la comptable en chef de SE Ranking, qui était l'une des quatre personnes tuées lors d'une attaque russe à Irpin, en Ukraine.

SMX avancé et suivant

Nous avons organisé deux événements numériques cette année : SMX Advanced en juin et SMX Next en novembre. Les deux émissions regorgeaient de conseils et d'informations SEO exploitables.

Vous trouverez ci-dessous des liens vers notre couverture de la piste SEO d'Advanced.

Développer un contenu faisant autorité dont les classements Google et les chercheurs ont besoin
Tirer parti des connaissances de la recherche sémantique pour améliorer EAT
Tirer le meilleur parti de l'API Google Search Console
Quantifier la valeur du SEO
Mises à jour majeures de l'algorithme Google en 2022 : comment se préparer, évaluer et agir
Tests SEO techniques en 2022 : séparer les faits de la fiction
La déclaration du SEO : 6 vérités fondamentales à respecter

Et vous pouvez vous attendre à lire beaucoup de couverture de la piste SEO de SMX Next au cours des prochaines semaines sur Search Engine Land.

Le référencement en 2023

En regardant vers l'avenir, voici ce que nous savons :

À moins que vous ne prévoyiez d'abandonner Google Analytics, vous devez accepter et adopter pleinement GA4, car l'AG actuel disparaît en juillet. Et si vous n'avez pas encore migré ? Vous allez avoir beaucoup de mal à comparer les données d'une année sur l'autre. Aussi : assurez-vous de sauvegarder toutes les données GA historiques dont vous avez besoin, car Google les supprimera toutes. Et une fois que c'est parti, c'est parti.

Devriez-vous être excité ou terrifié par ChatGPT ? Oui. Je veux dire, ça dépend. N'oubliez pas que ChatGPT n'est utile que pour les choses jusqu'en 2021. Mais GPT-4 arrive bientôt.

Avec l'essor des outils d'IA, il sera intéressant de voir comment Google réagit à ce qui pourrait être un flot de contenus dupliqués générés par l'IA. Si cela se produit, spoiler : cela n'ira pas bien pour ces sites. Parce qu'il existe de nombreux outils efficaces pour détecter le contenu de l'IA - et Google est bien conscient de ce qui se passe.

Nous savons également qu'il y aura des mises à jour de l'algorithme de Google. Google a confirmé 10 mises à jour majeures en 2021 et 2022. Nous savons qu'il y aura des mises à jour principales et probablement plus à venir avec la mise à jour de contenu utile. Et quand cela se produira, Search Engine Land sera le premier à en faire rapport.

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