Interview SEOblog : Christopher Lara, expert en référencement à Boston de TheeDigital

Nous sommes ravis d'avoir interviewé l'expert en référencement de Boston Christopher Lara, de TheeDigital, pour le prochain épisode de notre série d'experts en référencement en vedette !

TheeDigital est l'une des meilleures sociétés de référencement de SEOblog à Boston.

Christopher Lara est le directeur de la succursale de Boston chez TheeDigital et a commencé avec l'entreprise lorsqu'il a déménagé en Caroline du Nord en 2015. TheeDigital est l'une des agences de référencement et Web les mieux notées à Raleigh, en Caroline du Nord. Bien que 2020 ait été une année difficile pour de nombreuses entreprises, elle a offert de nombreuses opportunités pour le marketing numérique. TheeDigital a eu la chance que l'équipe ait pu fournir des résultats à ses clients, ce qui les a conduits à ouvrir un bureau dans le Back Bay de Boston pour 2021.

Selon vous, qu'est-ce qui est unique et/ou difficile dans l'industrie du référencement de Raleigh ?

« J'ai vécu à New York, Boston, et j'ai passé un an à Omaha, Nebraska. Je peux dire par expérience que Raleigh est un endroit vraiment unique. Son coût de la vie par rapport aux salaires est vraiment avantageux par rapport aux grandes villes comme New York. Il regorge de nombreuses grandes entreprises et universités qui aident à attirer les meilleurs talents. Il abrite également le SEO Meetup le plus important et le plus réussi, qui attire régulièrement des conférenciers comme Rand Fishkin dans la région.

"Bien sûr, avoir un si grand talent conduit à une grande concurrence dans l'espace SEO local. Cela oblige une personne à rester sur ses gardes, à apprendre et à tester constamment, car vos amis de l'agence voisine font de même.

"Mais en fin de compte, même si nous travaillons pour différentes agences, nous nous réunissons toujours après le travail pour parler boutique et partager nos connaissances."

Comment votre agence compte-t-elle se démarquer sur un marché encombré comme Boston, où vous vous développerez en 2021 ?

"Nous avons fait beaucoup de recherches avant de choisir Boston comme lieu d'ouverture de bureaux. Bien qu'il existe déjà de nombreuses grandes sociétés de référencement dans la région, nous pensons qu'il y avait de la place pour nous d'apporter nos 16+ années d'expérience à la zone.

« Dès le premier jour, nous pourrons tirer parti de notre équipe expérimentée à Raleigh pour fournir les mêmes résultats à nos clients de la Nouvelle-Angleterre. Nous sommes également enthousiasmés par la concentration des cerveaux dans la région de Boston et prévoyons d'embaucher de grands talents locaux.

"COVID-19 a aidé notre équipe à apprendre à s'adapter et à tirer parti de la technologie pour rester en contact et travailler ensemble, aussi bien sur Slack qu'au bureau."

Pouvez-vous partager une histoire de réussite d'une campagne de référencement local centrée sur votre région ?

« Un chirurgien plasticien local qui offre une chirurgie esthétique compatissante aux patients de la région de Raleigh n'avait aucune empreinte numérique lorsqu'il est venu nous voir.

« Puisqu'il s'agissait d'une toute nouvelle pratique, ils devaient établir leur empreinte numérique à partir de zéro. Cela comprenait une collaboration étroite avec leur équipe de développement Web pour s'assurer que leur site était prêt à être lancé.

« Nous avons également travaillé en étroite collaboration avec leur équipe pour mieux comprendre leurs patients et leur pratique. Cela a aidé à former à la fois notre stratégie SEO et PPC, et cette communication continue d'être vitale pour notre partenariat.

« Notre premier objectif était d'avoir un contenu de qualité sur le site Web. Notre rédacteur s'est mis au travail en créant du contenu SEO informatif autour de chaque procédure. Cela a nécessité de nombreuses recherches sur le sujet. Un soin particulier a été apporté à la rédaction du contenu d'une manière sensible aux raisons pour lesquelles les gens poursuivent une intervention chirurgicale.

"Nous avons également travaillé pour établir la pratique sur Google My Business et diverses plateformes de médias sociaux.

« Une fois le site lancé, nous avons créé une campagne PPC autour de leurs procédures les plus populaires. Ces campagnes ont contribué à accroître la notoriété de la marque et le trafic sur le site Web pendant que nos efforts de référencement produisaient leurs effets.

"Les 12 derniers mois ont vu une augmentation de 686 % du trafic organique, une augmentation de 242 % des prospects issus du trafic organique et une augmentation de 71 % des conversions.

"Plus d'un an et demi après avoir commencé le marketing numérique avec TheeDigital, North Raleigh Plastic Surgery est toujours un client précieux."

Quel est le meilleur conseil que vous ayez jamais reçu en affaires ?

« 'N'oubliez pas, ce sont les petites choses qui comptent.'

Les gens peuvent souvent être pris dans la poursuite de ce qu'ils considèrent comme de gros gains sans s'arrêter pour s'assurer qu'ils ont une base SEO solide pour leur site Web. En sautant et en ignorant beaucoup de petites choses, elles peuvent s'additionner et saboter vos efforts de marketing numérique.

Je repense souvent à une entreprise qui est venue nous voir parce qu'elle disparaissait des résultats des moteurs de recherche et qu'elle ne savait pas pourquoi. La solution était simple : quelqu'un avait empêché les moteurs de recherche d'explorer le site Web. Tout ce qu'il a fallu, c'est une simple correction de cinq minutes. Mais ils avaient passé des heures et subi une baisse de classement pendant des mois parce que quelqu'un avait oublié cette petite chose.

Selon vous, quelle est la qualité la plus importante qui rend une agence vraiment géniale ?

« Cela peut sembler cliché, mais penser à l'entreprise de votre client comme à votre propre entreprise en fait une excellente agence. Lorsque vous avez une équipe qui se soucie du succès d'une entreprise comme si c'était le sien, cela mène à d'excellents résultats et à un effort de collaboration.

"Il y a tellement de fois où après le travail, nous parlons de problèmes ou d'objectifs spécifiques que nous essayons d'accomplir pour un client."

Des prédictions pour l'avenir du SEO ?

"Je suis curieux de savoir ce que Google a prévu pour Web Stories et j'ai testé la fonctionnalité. Mais je pense que se concentrer de plus en plus sur l'obtention d'extraits de code sera une partie importante des futurs efforts de référencement.

Quelle est votre réaction lorsque vous entendez que « le SEO est en train de mourir » ?

«Je souris pour moi-même. Si cela était vrai, TheeDigital ne se développerait pas en Nouvelle-Angleterre. J'ai personnellement vu comment nos efforts de marketing numérique ont empêché les entreprises de fermer pendant le COVID-19 lorsqu'elles ont dû fermer leur vitrine au public.

«Je pense à l'entreprise locale de trois personnes qui était à des mois de la fermeture et qui est maintenant une entreprise solide de 50 personnes et toujours notre client.

"Le référencement est en constante évolution, mais je ne pense pas qu'il soit en train de mourir de sitôt."

Selon vous, quel est le facteur le plus important pour garder les clients heureux ?

"Communication. Je trouve que c'est la partie la plus importante pour garder les clients heureux. Bien sûr, tous les clients sont différents et certains ne veulent pas entendre parler de vous tant que vous obtenez de bons résultats. Mais encore, comprendre comment communiquer est la clé.

« Nous considérons nos clients comme nos partenaires commerciaux et nous voulons toujours qu'ils comprennent ce que nous faisons, comment nous mesurons les résultats et les difficultés que nous rencontrons.

«Nous voulons que les deux parties soient satisfaites de la relation. Cela signifie que nous ne sommes peut-être pas la meilleure solution pour tout le monde, et cela ne nous dérange pas.

Intéressé à être considéré comme un "Expert SEO en vedette" SEOblog ? Contactez notre équipe à [email protected] ! Nous aimerions avoir de vos nouvelles et vous offrir une plate-forme à fort trafic pour partager l'histoire et les idées de votre agence de référencement.