Interview SEOblog : Corey Northcutt, expert SEO à Chicago, de l'agence Northcutt SEO
Publié: 2020-05-22Nous sommes ravis d'avoir parlé à l'expert en référencement de Chicago, Corey Northcutt, de l'agence de marketing Northcutt, pour cet épisode de notre série d'experts en référencement en vedette !
Northcutt Marketing Agency est l'une des meilleures sociétés de référencement de SEOblog à Chicago.
Corey Northcutt a passé les deux dernières décennies à créer des objets Internet avec le soutien de personnes fantastiques. Actuellement, il est PDG d'une agence de référencement appelée Northcutt, qui adopte une approche systémique pour faire évoluer le référencement pour les marques d'entreprise, de cloud et de commerce électronique.
Selon vous, qu'est-ce qui est unique et/ou difficile dans l'industrie du référencement à Chicago ?
« C'est très accueillant. J'ai construit un beau réseau de quelques centaines d'autres cadres d'agence qui se réunissent semi-régulièrement. C'est peut-être juste ce Midwest agréable, mais c'est bien plus un atout qu'autre chose. Avec chaque entreprise que j'ai construite, j'ai gardé la philosophie selon laquelle c'est un Internet assez gros et je n'ai encore rencontré personne qui le domine de manière si holistique et à grande échelle qu'il constitue en fait une menace pour notre entreprise et notre capacité à ajouter une valeur unique. Il y a aussi des possibilités infinies de « coopétition » et de collaboration.
Comment votre agence se démarque-t-elle dans un marché encombré comme Chicago ?
"Bien que nous soyons basés à Chicago, je ne vois pas Northcutt comme une" agence de référencement de Chicago ". Nous sommes plutôt une « agence de référencement d'entreprise ». Ainsi, notre concurrent le plus proche n'est pas situé à Chicago et il n'est pas si difficile de se démarquer.
« La plupart des agences de référencement ne sont pas adaptées pour poursuivre des classements internationaux agressifs. Et c'est bien. En revanche, nous sommes un choix terrible pour un petit café ou un chiropraticien. Nous vérifions chaque facteur de classement et rédigeons notre propre audit SEO en 1 200 étapes.
«Nous privilégions les stratèges SEO de niveau C plutôt que les stagiaires et l'arbitrage géographique avec les Philippines. Nous ne nous contentons pas de suivre les conseils limités de certains logiciels pré-construits. J'ai appris de mon temps dans l'hébergement Web à créer un meilleur produit et tout le reste suivra. En tant qu'agence, notre « produit » est constitué de personnes de qualité dotées de systèmes fantastiques. »
Pouvez-vous partager une histoire de réussite d'une campagne de référencement locale centrée autour de la région de Chicago ?
« Encore une fois, nous ne touchons pas vraiment au référencement local en dehors des grandes chaînes ou des franchises. Nous avons aidé le plus grand hébergeur Web Magento à devenir cela, ce qui les a fait passer de 30 à 130 employés et les a finalement aidés à vendre à Liquid Web l'année dernière. Nexcess a été notre premier client en 2010. Nous l'avons rapidement classé n°1 pour « l'hébergement magento » sur trois continents différents avec une configuration ccTLD idéale du Royaume-Uni et d'Australie. Le fait que l'entreprise soit dirigée par des ingénieurs a aidé, je me souviens encore de la demande d'origine :
1. Veuillez nous classer comme vous l'avez fait pour Ubiquity (mon hébergeur)
2. Veuillez être notre personne pour aller parler aux gens (parce que personne ici n'aime faire ça)
"La vérité était, cependant, que Nexcess n'était pas non plus étranger à la construction d'un produit unique et meilleur. Ils ont écrit le plugin Varnish original pour Magento (appelé Turpentine). Cela a rendu Magento massivement plus rapide. Nous l'avons juste bien promu et aidé à les repositionner autour du point douloureux de la performance (ce que, en tant qu'agence de référencement, nous ne comprenions que trop bien).
"Nous avons produit des infographies, des milliers d'articles de blog liés aux problèmes de Magento et créé des milliers de liens. Cette étude de cas originale a façonné de nombreux systèmes d'acquisition de liens, d'optimisations techniques plus nuancées et de création de contenu vraiment technique.
Quel est le meilleur conseil que vous ayez jamais reçu en affaires ?
« Que la plupart des gens surestiment ce qu'ils peuvent faire en un an et sous-estiment ce qu'ils peuvent faire en dix ans. Je ne pense pas être plus intelligent que quiconque. Les idées sont bon marché et tout le monde en a plein. Tout le monde vit quelque chose dans sa vie quotidienne qu'il pourrait améliorer et probablement transformer en une grande entreprise. Le défi consiste à trouver cette inspiration, jour après jour, année après année, et à trouver de nouvelles façons de se réinspirer. Il est si facile de s'enthousiasmer pour un autre nouveau site Web, une nouvelle application ou autre, et de laisser un million de projets pluriannuels en suspens. C'est doublement vrai dans le domaine du référencement, où il est facile d'écrire un article de blog et de se classer pour une recherche de cinq mots la semaine prochaine, mais devancer le titulaire pour cette recherche de deux mots sera une longue guerre.
Selon vous, quelle est la qualité la plus importante qui rend une agence vraiment géniale ?
«Les systèmes solides sont généralement le plus grand changeur de jeu (ou briseur). Si la question porte uniquement sur ce qui rend une agence efficace pour atteindre son objectif, c'est probablement tout. Si la question porte uniquement sur la « grandeur » générale, je dois dire qu'avoir une culture éthique forte est important. La plupart des services de référencement que j'ai rencontrés sont très efficaces pour atteindre leurs objectifs - c'est juste que leurs objectifs sont petits et n'ont rien à voir avec le succès de leurs clients.
Des prédictions pour l'avenir du SEO ?
"Les gens continueront à chercher ce à quoi la publicité répondra toujours bien moins bien. Les algorithmes de recherche, malgré tout ce qui a changé, sont toujours des équations mathématiques avec presque exactement les mêmes variables que les entrées. Ils sont juste devenus progressivement meilleurs pour les traiter. Il semble assez évident que le référencement ne va nulle part.
"J'ai une théorie selon laquelle les actionnaires continuent de pousser Google à aller trop loin en tant que grattoir chargé de publicité et ils seront perturbés. Google en 2020 ressemble à Microsoft en 1990. Ils sont devenus si familiers qu'il est difficile de penser à un monde qu'ils ne dirigent pas. Jusqu'à ce que la puissance de calcul devienne si abordable que nous assistons à un retour en arrière de "ne sois pas méchant" de la part de quelqu'un d'autre. Lorsque cela se produit, s'il existe toujours un site Web, ces moteurs de recherche auront toujours les mêmes entrées que Google. Ils pourraient marquer et les pondérer différemment, mais le reste reste le même.
Quelle est votre réaction lorsque vous entendez que « le SEO est en train de mourir » ?
« Est-ce qu'on dit encore ça ? C'était un slogan populaire quand j'ai commencé à apprendre au début des années 2000. Je suppose que vous pourriez diriger cette personne vers Google Trends. Le référencement est une opportunité plus importante qu'elle ne l'a jamais été et je ne vois pas cela changer. »
Selon vous, quel est le facteur le plus important pour garder les clients heureux ?
« Écoutez et mettez-vous à leur place. C'est ça, vraiment. Ne vous contentez pas de leur envoyer des sondages anonymes. Parlez-leur régulièrement et mettez-vous un point d'honneur à expérimenter à plusieurs reprises l'ensemble de votre offre comme ils le font. Ce n'est pas compliqué mais c'est incroyablement facile à perdre de vue.
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