Qu'est-ce que la volatilité SERP et pourquoi est-ce important pour le référencement ?

Parfois, peu importe à quel point vous travaillez dur pour vous classer pour certains termes, vous pourriez voir une baisse soudaine du classement. À l'inverse, vous pourriez être surpris de constater que les mots-clés que vous avez eu du mal à cibler vous placent soudainement en tête des résultats de recherche.

Ces changements inattendus sont le résultat de ce qu'on appelle la volatilité des SERP , qui est une considération essentielle dans le marketing numérique. Si vous n'êtes pas familier avec ce concept, il peut vous être utile d'en savoir plus à son sujet et sur ce qu'il signifie pour l'optimisation des moteurs de recherche.

C'est un élément particulièrement important à prendre en compte dans les récentes mises à jour d'algorithmes de Google , dont certaines ont entraîné une augmentation sérieuse de la volatilité des SERP . Alors que les moteurs de recherche comme Google continuent de changer et de se mettre à jour, il est crucial de savoir comment relever les défis auxquels vous êtes susceptible de faire face.

Dans cet article de blog, nous couvrirons tous les aspects de la volatilité SERP. Vous découvrirez de quoi il s'agit, quelles en sont les causes, comment l'anticiper et comment se mettre du bon côté.

Ce que vous apprendrez

• Qu'est-ce que la volatilité SERP ?
• Qu'est-ce qui cause la volatilité des SERP ?
• Suivi de la volatilité SERP
• Ce que vous pouvez faire pour améliorer la volatilité de votre SERP

Qu'est-ce que la volatilité SERP ?

Vous connaissez peut-être les pages de résultats des moteurs de recherche, ou SERP. Eh bien, la volatilité SERP fait référence à des augmentations ou des diminutions spectaculaires du classement des pages ciblant certains termes de recherche. Plus il y a de résultats de recherche, plus les classements seront volatils. Avec autant de sites Web en compétition pour la première place dans les SERP, il y aura inévitablement des fluctuations extrêmes entre eux.

Cela peut sembler très prometteur ou alarmant en voyant cela en action. Cependant, ces fluctuations sont rarement durables et il existe des moyens de les anticiper.

Décomposer les causes de la volatilité des SERP

Mises à jour de l'algorithme

L'une des principales causes de la volatilité des SERP est une grosse mise à jour de l'algorithme. Certaines mises à jour, comme la récente mise à jour principale de mars 2023 de Google , peuvent entraîner une forte volatilité. Cette mise à jour, en particulier, a mis davantage l'accent sur le classement du contenu de qualité, ce qui a eu un effet significatif sur les classements dans les SERP.

En fait, les mises à jour des algorithmes de Google ont tendance à être la cause principale de la volatilité des SERP . La plate-forme travaille toujours à améliorer la plate-forme pour les utilisateurs finaux. Certaines mises à jour qui ont un impact sur les classements peuvent également ne pas être annoncées car elles sont plus petites. Cependant, vous pouvez garder un œil sur les mises à jour plus importantes que Google a tendance à annoncer ou à confirmer.

En fin de compte, Google souhaite offrir à ses utilisateurs la meilleure expérience à chaque recherche. Dans le processus, il placera des résultats plus pertinents et de haute qualité beaucoup plus haut que les autres.

Comportement de l'utilisateur

Un autre facteur contribuant à la volatilité des SERP est le comportement des utilisateurs. Les utilisateurs finaux peuvent adopter différents comportements et lancer ou poursuivre des tendances de recherche. Ce type d'engagement pourrait augmenter la volatilité des SERP .

N'oubliez pas que Google essaie toujours d'offrir à ses utilisateurs la meilleure expérience. Pour ce faire, Google veut pousser les résultats les plus pertinents pour chaque recherche. En tant que tel, le comportement des utilisateurs dictera la pertinence de certaines manières.

Par exemple, Google peut constater que les internautes passent beaucoup de temps sur une page spécifique après avoir saisi une requête de recherche. Sur la base de cet engagement, Google pourrait décider de classer cette page plus haut en raison de sa pertinence perçue.

Vous pouvez également surveiller le comportement des utilisateurs de votre côté. Cela vous aidera à déterminer comment cela pourrait influencer votre classement. Certaines mesures de comportement des utilisateurs à surveiller et à optimiser incluent :

• Taux de clics — Cet indicateur mesure le pourcentage de personnes qui cliquent sur un lien après l'avoir vu.Vous pouvez optimiser cela dans les moteurs de recherche en écrivant des balises de titre et des méta descriptions convaincantes et ciblées par mots clés que les gens voient dans les résultats de recherche.
• Taux d'engagement — Les taux d'engagement peuvent vous aider à déterminer combien de personnes interagissent activement avec votre site et votre contenu.Par exemple, vous pouvez suivre le nombre de likes et de partages d'une publication sur votre site ou sur les réseaux sociaux.
• Temps passé sur le site ou temps d'engagement moyen par session - Utilisez ces mesures pour voir combien de temps les gens restent sur une page ou sur l'ensemble de votre site.Vous pouvez augmenter cette métrique en rendant vos pages Web plus interactives et en publiant un contenu vidéo ou image attrayant .
• Taux de rebond – Il s'agit d'une mesure que vous souhaiterez réduire, car elle indique le nombre de personnes qui quittent votre site immédiatement après y avoir atterri.Si votre page a un taux de rebond élevé, assurez-vous qu'elle est pertinente en fonction de ce que les gens recherchent pour la trouver. Prenez également des mesures pour rendre le contenu plus attrayant et utile pour garder les gens accrochés.

Intention d'utilisateur mixte

Certaines des mises à jour les plus récentes de Google ont tenté d'aligner plus étroitement les SERP sur l'intention de l'utilisateur. Cependant, certains SERP ont une intention mixte où les gens peuvent entrer un terme pour différentes raisons.

Un exemple de ceci serait quelque chose de large comme " la publicité PPC ". Les gens pourraient rechercher des informations de base sur ce modèle, un guide pour les aider à démarrer ou une plate-forme pour les aider à mettre en place des campagnes publicitaires PPC.

Intention d'utilisateur mixte

Comme Google s'efforce de maintenir la pertinence des pages dans les SERP, vous devez vous assurer que votre contenu correspond à l'intention des utilisateurs qui le trouvent. Idéalement, vous souhaiterez cibler des mots clés à longue traine plus spécifiques avec une intention claire derrière eux.

Difficulté et concurrence élevées des mots clés

Bien sûr, plus les mots-clés que vous souhaitez cibler sont difficiles, plus la concurrence est rude. Ces termes ont naturellement plus de volatilité. Pour cette raison, vous devez soigneusement élaborer une stratégie autour d'eux et les suivre régulièrement.

Sujets tendance et modifications des fonctionnalités SERP

Les SERP changent souvent, d'autant plus que Google teste davantage de fonctionnalités SERP, ce qui entraîne une volatilité des fonctionnalités SERP. Ces fonctionnalités peuvent inclure des extraits enrichis et d'autres qui reconfigurent les résultats. Pendant ce temps, les sujets tendance en constante évolution affectent également les résultats de recherche.

Erreurs techniques de référencement

Certains cas de volatilité SERP pourraient également résulter d'erreurs techniques. Ceux-ci pourraient inclure :

• Cannibalisation - Google peut être confus lorsque vous créez plusieurs éléments de contenu qui semblent similaires dans le contexte et le ciblage par mots clés, forçant la plate-forme à se classer l'un par rapport à l'autre.Essayez d'éviter cela en
• Problèmes d'indexation - Un autre problème technique pourrait être lié à l'indexation.Vérifiez si les fichiers robots.txt sont bloqués ou s'il existe une autre raison pour laquelle vos pages n'apparaissent pas dans les moteurs de recherche. Un audit du site à l'aide d'un outil d'analyse technique peut aider à identifier le problème d'indexation spécifique.

Indexation Google

• Modifications d'URL - La modification de votre URL peut également entraîner une baisse du classement, car Google doit les réexplorer et les réindexer.Ne modifiez les URL que lorsque cela est nécessaire pour éviter ce problème.
• Balises canoniques modifiées — Google choisit une balise canonique pour diriger les internautes vers une page lorsqu'il existe plusieurs versions d'une URL pour une page.Changer cela pourrait avoir un impact négatif sur votre classement car Google doit trouver la nouvelle URL.
• Modification du contenu - Apporter des modifications à votre contenu peut également entraîner une baisse du classement.Assurez-vous que tous les changements sont nécessaires et essayez d'éviter tout changement qui pourrait nuire au classement d'un terme particulier de haut rang.
• Migrations de sites - Le déplacement vers un nouveau site avec un nouveau domaine obligera Google à réindexer l'intégralité du site, mais vous pouvez éviter cela en optimisant les pages de la bonne manière et en redirigeant les anciennes pages vers les nouvelles URL correspondantes.
• Problèmes de vitesse du site - Si votre site prend trop de temps à charger, les gens cesseront de s'engager, ce qui pourrait nuire à votre classement.Découvrez pourquoi vos pages peuvent se charger trop lentement et traitez-les dès que possible.

Informations sur la vitesse de la page

Commencer à suivre la volatilité SERP

Vous voulez mieux maîtriser la volatilité des SERP ? L'un de nos outils préférés à utiliser est le capteur Semrush . Cet outil vous permet de gérer la volatilité des SERP en vous aidant à surveiller les modifications des SERP, telles que les mises à jour des algorithmes de Google. Vous pouvez également déterminer l'effet des fluctuations du SERP et découvrir l'impact de ces changements sur les concurrents tout en comparant différentes périodes de volatilité.

Que pouvez-vous faire à propos de la volatilité des SERP ?

Si vous remarquez des cas de volatilité SERP qui vous affectent, vous pouvez prendre certaines mesures pour la gérer.

La première étape consiste à examiner pourquoi vous pourriez rencontrer la volatilité SERP . La cause première peut inclure les modifications récentes du site, les mises à jour de l'algorithme Google et la modification de l'intention de recherche, entre autres.

Effectuez un audit du site pour vous assurer que des erreurs techniques n'en sont pas la cause. Envisagez également d'attendre environ une semaine pour que les choses se calment, cela peut n'être que temporaire.

Restez proactif avec le référencement

Vous pouvez également prendre d'autres mesures pour rester proactif et vous adapter aux changements de classement. Ces précautions peuvent inclure des audits SEO réguliers, une solide stratégie de backlinking et des optimisations fréquentes qui vous permettent de rester compétitif.

Créez un contenu utile et de haute qualité en utilisant les directives EEAT

En donnant aux utilisateurs ce qu'ils veulent, vous devez respecter les directives de Google en matière d'expérience, d'expertise, d'autorité et de confiance (EEAT). Google recherche des sites avec ces attributs à classer, ce qui signifie que vous devez garder votre contenu faisant autorité, digne de confiance et exemplaire d'expérience et d'expertise. D'un autre côté, créer du contenu inutile et manipulateur ne servira qu'à vous blesser.

EEAT

Diversifier vos efforts de marketing numérique

Essayez de diversifier votre stratégie en générant plusieurs sources de trafic au lieu de mettre tous les œufs dans le même panier. Par exemple, vous pouvez essayer d'obtenir du trafic des médias sociaux, des plateformes de streaming et du marketing par e-mail pour compléter les efforts de référencement.

Avoir une approche multicanal aidera à maintenir la stabilité pendant les périodes de volatilité SERP plus extrême .

Envelopper

La volatilité des SERP peut grandement affecter votre site Web et vos classements, mais vous pouvez l'empêcher de nuire à votre site. Grâce à une surveillance continue, à la production de contenu de qualité et à l'adaptabilité, vous pouvez rester au-dessus de vos concurrents.

Avec la bonne approche, la volatilité SERP peut être une opportunité lucrative pour vous. Vous pourriez avoir la chance d'améliorer votre classement et les performances globales de votre site pendant ces périodes.

Tirez le meilleur parti de votre stratégie de référencement

Ignite Visibility dispose d'une équipe de professionnels experts en marketing numérique. Nous tirons parti de la puissance du référencement pour aider les entreprises à améliorer leur optimisation sur page, à améliorer leur classement organique et à atteindre leurs objectifs marketing. Nos stratèges experts travaillent en étroite collaboration avec les clients pour comprendre leurs besoins uniques et concevoir des stratégies de référencement personnalisées qui maximisent le retour sur investissement. Qu'il s'agisse de créer un contenu optimal ou de répondre aux intentions de l'utilisateur, nous gérons tous les aspects du référencement pour garantir à nos clients des résultats optimaux.

Vous souhaitez en savoir plus sur nos services de gestion SEO ?

Contactez-nous pour une proposition gratuite!