Configurez des promotions PPC à l'échelle du compte en moins de 5 minutes

Nous avons tous besoin de cet ami sur lequel nous appuyer de temps en temps, et il n'y a aucune différence lorsqu'il s'agit d'un compte PPC de commerce électronique très actif. Une pléthore d'offres et de promotions vont et viennent tout au long de l'année, en particulier pendant les vacances. En ces temps mouvementés, il est facile de trop éparpiller les initiatives de compte.

Dans cet article, je vais discuter non seulement de la façon d'éviter la négligence de la promotion, mais aussi de la façon de récupérer votre temps de gestion en demande. Je vais vous montrer comment un modèle de promotion peut être cet ami incroyable sur lequel votre compte PPC de commerce électronique (et vous) peut s'appuyer.

La configuration du modèle prend un certain temps en fonction de votre maîtrise d'Excel, mais ne vous inquiétez pas ! PPC Hero possède certains des meilleurs messages PPC Excel du jeu. En utilisant cette idée géniale et quelques-uns de mes propres conseils, vous serez prêt à aborder tous les aspects de la configuration du modèle.

Le téléchargement

Tout d'abord, vous devez télécharger toutes vos annonces actives. Assurez-vous d'avoir sélectionné "Tout sauf supprimé" dans les onglets Campagne et Groupes d'annonces de l'interface AdWords. Ensuite, accédez à votre onglet "Annonces" et assurez-vous qu'il est défini sur "Tous activés". Sélectionnez uniquement « Campagnes de recherche », puis téléchargez le rapport sur les annonces.

Condenser les données

Une fois que vous ouvrez le rapport téléchargé, vous aurez beaucoup plus d'informations que ce qui est nécessaire. Tout d'abord, supprimez chaque colonne sauf

• Campagne
• Groupe d'annonces
• URL finale

Notez que si vous souhaitez recycler une copie de vos annonces existantes, vous devrez également conserver les colonnes existantes (c.-à-d. Titre 1, Titre 2, Description, etc.). Supprimez également les lignes « Total » au bas des données. Maintenant, vous devez supprimer autant d'informations excédentaires que possible. Mettez en surbrillance toutes les données et supprimez les doublons. Pour ce faire, sélectionnez simplement les données dans Excel, accédez à l'onglet "Données" et appuyez sur "Supprimer les doublons".

Vous aurez très probablement encore un certain chevauchement après avoir supprimé les doublons. Suivez ces étapes rapides pour éliminer le dernier excès :

1. Copiez et collez les colonnes « campagne » et « groupe d'annonces » dans une nouvelle feuille.
2. Sur la nouvelle feuille, ajoutez un filtre et triez les groupes d'annonces par ordre croissant, puis les campagnes par ordre croissant.
3. Sur la même nouvelle feuille, vous supprimerez à nouveau les doublons. Vous devriez maintenant avoir une liste de tous vos groupes d'annonces souhaités (sans doublons).
4. Ajoutez une colonne pour « URL finale » et exécutez une RECHERCHEV pour trouver la bonne URL.
   1. C'est la partie la plus délicate du processus. Cependant, grâce à un tutoriel génial de Hanapin pro Rachael Law, les RECHERCHEV n'ont jamais été aussi faciles :

1. Mais si cela ne vous aide pas, voici le VLOOKUP pour cette demande spécifique en anglais : =VLOOKUP(le groupe d'annonces pour lequel vous avez besoin de l'URL, les colonnes dans lesquelles se trouvent le groupe d'annonces et les URL finales (données téléchargées), le nombre de la colonne dans laquelle se trouve l'URL (par rapport à l'endroit où commence la plage "table_array"), false)

Nous utilisons « false » à la fin pour indiquer à Excel que nous ne voulons que des correspondances exactes sur les URL. Cette formule doit renseigner une URL. Ensuite, faites glisser la formule vers le bas dans le reste des groupes d'annonces. Copiez les données et utilisez « Coller les valeurs » pour vous débarrasser de toutes les formules existantes.

Personnalisation – La partie facile

Le VLOOKUP vous aidera à repeupler les URL finales après avoir supprimé les doublons et filtré. Une fois que vous avez renseigné la campagne, le groupe d'annonces et les URL finales précis, dupliquez l'ensemble (donc il y en a deux) et filtrez à nouveau dans l'ordre croissant. J'utilise deux versions de la promotion en standard, mais vous pouvez soit ignorer, soit ajouter à cette étape en fonction du nombre de versions de la promotion que vous souhaitez créer. Pour le bien de ce post, je vais continuer comme si nous utilisions deux versions. À ce stade, la structure de votre modèle devrait ressembler à ceci :

Une fois cette étape franchie, le plus dur est passé ! Vous devrez maintenant ajouter les en-têtes de colonne nécessaires pour créer une annonce textuelle développée. Je trouve qu'il est préférable de les avoir dans cet ordre, en commençant par la colonne A :

1. Campagne
2. Groupe d'annonces
3. Titre 1
4. Titre 2
5. La description
6. Chemin 1
7. Chemin 2
8. URL finale
9. Étiqueter

Il est également judicieux d'ajouter le nombre de caractères après les titres, les descriptions et les chemins pour vous assurer de respecter les limites de caractères appropriées. Cela peut être fait en utilisant la formule "=LEN (cellule pour laquelle vous voulez le nombre de caractères)."

La structure de votre modèle devrait maintenant ressembler à ceci :

À ce stade, votre modèle de promotion peut être aussi général ou personnalisé que vous le souhaitez. J'utiliserai généralement le même titre 1, le chemin 1, le chemin 2 et, bien entendu, la même URL finale, pour toutes les promotions. Je code ensuite par couleur les cellules qui changeront à chaque nouvelle promotion. Voici un exemple :

Avec cette configuration, je saurais toujours changer quoi que ce soit avec la couleur. En règle générale, j'utiliserai la même description pour chaque promotion, et toujours la même étiquette, c'est pourquoi elles sont d'une seule couleur. Il y a deux couleurs pour "Headline 2" pour me rappeler que je vais créer deux versions. Voici à quoi ressemblerait le modèle final rempli :

AdWords Editor et automatisation de l'interface

À ce stade, le modèle est maintenant prêt à être importé dans AdWords Editor ou dans l'interface AdWords. Notez que le nombre de caractères ne doit pas automatiquement être importé avec le reste de vos annonces, si vous choisissez d'utiliser l'Éditeur (recommandé). De plus, vous vous demandez peut-être pourquoi je me suis faufilé dans une colonne « Label ». La réponse est que les étiquettes sont la clé pour rendre ce processus facile et rapide ! Si vous n'utilisez pas d'étiquettes dans vos comptes, commencez dès aujourd'hui, car elles vous facilitent grandement la vie. Ils vous permettent de suspendre les annonces en masse, de les activer en masse et de configurer l'automatisation en masse. Pour prendre ces décisions de promotion groupée, accédez à l'onglet "Annonces" de l'interface AdWords et filtrez par libellé :

De là, vous pouvez trouver l'étiquette promotionnelle et sélectionner toutes les annonces de la promotion. Ensuite, vous pouvez définir une règle automatisée pour activer les annonces lorsque la vente commence et mettre en veille les annonces lorsque la vente se termine. Ceci est particulièrement avantageux pendant les vacances où vous pouvez être proactif et mettre en place des promotions à l'avance. Cela aide également à gérer les promotions lorsque vous êtes absent du bureau, en vacances, en vacances, etc.

Conclusion

La configuration d'un modèle de promotion peut prendre un certain temps et peut être un peu difficile selon votre niveau de compétence. Cependant, même l'annonceur PPC le plus novice peut suivre ces étapes et mettre en place un système très efficace pour créer et exécuter des promotions à l'échelle du compte avec peu d'effort. Une fois votre modèle en place, transférez simplement la copie de l'annonce promotionnelle dans votre modèle et téléchargez-la dans AdWords Editor, le tout en seulement cinq minutes. Essayez-le et récupérez le temps de gestion tant souhaité, tout en respectant constamment le calendrier de promotion chargé de votre compte.