Médias partagés : définition, types et importance

Qu'est-ce qu'un média partagé ?

Les médias partagés sont la pratique des entreprises qui créent et distribuent du contenu sur les médias sociaux à leurs clients et abonnés, dans le but que les utilisateurs partagent davantage le contenu. Il permet aux entreprises de sensibiliser et d'établir des relations avec leurs clients, ainsi que de stimuler l'engagement.

Par exemple, une entreprise pourrait partager une publication amusante et créative sur ses réseaux sociaux, ce qui pourrait encourager votre ami à s'engager en commentant, en partageant et même en identifiant d'autres amis. En conséquence, vous pourrez également voir ce même contenu et pouvez également le commenter, ce que vos propres amis pourraient à leur tour voir.

Cette stratégie marketing engage les clients par le biais de la communication, en la distinguant des médias détenus et payants. Il diffère des médias détenus en ne nécessitant pas d'investissement direct en ressources et des médias payants en utilisant du contenu généré par l'utilisateur plutôt que des publicités.

Canaux multimédias partagés

Réseaux sociaux

Les sites de médias sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn sont les formes les plus courantes de médias partagés. Les campagnes sur les réseaux sociaux permettent aux marques de publier des images, des vidéos et d'autres contenus et peuvent être utilisées pour établir des relations avec les clients, promouvoir des produits et services et interagir avec des influenceurs.

Blogues

Les blogs sont un autre excellent moyen de dialoguer avec votre public. Vous pouvez créer du contenu intéressant, fournir des conseils utiles et partager des informations sur votre produit ou service. Les blogs vous permettent également de créer des relations avec les clients et d'instaurer la confiance en fournissant des informations précieuses.

Forums

Les forums en ligne sont un moyen efficace d'établir des relations avec les clients et d'obtenir des commentaires sur les produits ou les services. Ils permettent aux utilisateurs de partager des idées, d'offrir des conseils et d'échanger des opinions. Les forums sont également parfaits pour interagir avec des influenceurs qui peuvent aider à faire connaître votre entreprise.

Publicité par e-mail

Le marketing par e-mail est un moyen incroyablement efficace d'atteindre votre public et d'établir des relations. Vous pouvez envoyer des newsletters contenant des informations utiles, des promotions ou des mises à jour sur votre entreprise. Vous pouvez également utiliser le courrier électronique pour rester en contact avec les clients et les informer des nouveaux produits ou services.

Avantages des médias partagés

• Notoriété de la marque - Les médias partagés peuvent aider votre entreprise à atteindre un public plus large, à accroître la notoriété de la marque et à gagner en visibilité. Les personnes qui voient votre contenu partagé sur leurs flux sont plus susceptibles de consulter votre entreprise et de devenir client.
• Engagement – ​​Les médias partagés peuvent vous aider à interagir avec les clients et à établir des relations. Les gens sont plus susceptibles d'interagir avec le contenu partagé sur leurs flux, et vous pouvez utiliser cet engagement pour établir des relations avec vos clients.
• Génération de prospects – Les médias partagés peuvent être utilisés pour générer des prospects pour votre entreprise. Vous pouvez l'utiliser pour promouvoir des offres spéciales ou des remises et encourager les clients à s'inscrire à des e-mails ou à des newsletters qui les tiendront informés de votre entreprise.
• Amélioration de la relation client – ​​Les médias partagés peuvent également être utilisés pour améliorer vos relations avec vos clients en vous connectant avec eux à un niveau personnel. Vous pouvez l'utiliser pour obtenir les commentaires des clients, répondre à leurs questions et leur fournir des informations utiles.
• Ventes optimisées – Enfin, les médias partagés peuvent être utilisés pour optimiser les ventes en augmentant la visibilité et l'engagement avec votre public cible. Vous pouvez l'utiliser pour créer un contenu attrayant qui attirera des clients potentiels et les encouragera à effectuer un achat.

Pourquoi les médias partagés sont-ils importants ?

1. Améliore la visibilité et la notoriété de la marque : Le partage de matériel sur de nombreuses plateformes peut augmenter l'exposition et la notoriété d'une marque puisque plus de gens le verront à la suite de chaque partage.
2. Augmente l'engagement des consommateurs : en partageant les médias, les entreprises peuvent parler directement avec leurs clients, répondre à leurs questions et obtenir des commentaires immédiatement. Construire une clientèle fidèle via une connexion active avec les consommateurs.
3. Favorise le contenu généré par les utilisateurs : vous pouvez utiliser des médias partagés pour encourager le contenu généré par les utilisateurs pour votre marque. Cela fournit une plate-forme permettant aux consommateurs d'exprimer leurs pensées, leurs points de vue et leurs idées, ce qui peut créer un public dévoué pour votre entreprise.
4. Stratégie marketing rentable : les médias partagés offrent aux entreprises l'avantage d'atteindre un public plus large sans avoir à investir beaucoup d'argent, ce qui en fait un substitut plus rentable aux canaux publicitaires traditionnels.
5. Favorise la confiance et l'authenticité : Lorsque les consommateurs échangent des informations sur une entreprise ou ses produits, cela peut contribuer au développement d'un environnement qui valorise l'authenticité et la confiance. Cela démontre la réputation et la crédibilité de la marque.

Comment utiliser les médias partagés avec succès ?

Certaines des mesures qui pourraient être prises pour utiliser avec succès les médias partagés incluent -

1. Comprendre votre public : Pour avoir une stratégie de médias partagés réussie, vous devez comprendre votre public cible en connaissant les plateformes qu'ils utilisent et le type de contenu avec lequel ils préfèrent interagir et partager. Cette compréhension vous aidera à créer un contenu sur mesure qui attirera votre public et augmentera les chances qu'il interagisse avec et partage votre contenu.
2. Créez du contenu partageable : pour encourager les gens à partager votre contenu, il doit être intéressant, utile et significatif pour eux. Une façon d'améliorer la clarté consiste à créer des supports informatifs tels que des guides pratiques et des infographies, des contenus émotionnels tels que des histoires inspirantes, des contenus divertissants tels que des vidéos amusantes ou des contenus d'actualité tels que des actualités et des sujets d'actualité. Ajoutez également des boutons de partage clairs et visibles pour faciliter le partage. N'oubliez pas que le contenu est au cœur des médias partagés.
3. Interagissez avec votre public : pour utiliser efficacement les médias partagés, il est important d'interagir activement avec votre public par le biais de votre stratégie de marketing de contenu. Cela signifie répondre aux commentaires et aux questions et montrer son appréciation pour les partages. En favorisant une relation solide avec votre public, il est plus susceptible de partager votre contenu.
4. Tirez parti du contenu généré par les utilisateurs (UGC) : encouragez vos utilisateurs à créer et à partager du contenu sur votre marque, tel que des avis, des témoignages ou une campagne de hashtag de marque. L'utilisation du contenu généré par l'utilisateur est bénéfique car il est jugé plus authentique et digne de confiance. Assurez-vous de demander la permission avant de partager du contenu généré par les utilisateurs sur les comptes de médias sociaux de votre marque.
5. Analyser et ajuster : pour améliorer votre stratégie de médias partagés, utilisez les outils d'analyse fournis par les plateformes de médias sociaux pour suivre votre engagement et votre portée. Analysez les données pour déterminer quel contenu est en contact avec votre public et modifiez votre approche en conséquence. Une expérimentation et une adaptation régulières sont cruciales pour une stratégie de médias partagés réussie.

Qu'est-ce que le modèle PESO ?

Le modèle PESO signifie Paid, Earned, Shared, and Owned Media. Il s'agit d'une approche moderne de la stratégie média qui prend en compte les différents types de médias disponibles aujourd'hui.

Médias payants

Les médias payants désignent tout type de publicité, comme les campagnes au paiement par clic, les publications sponsorisées, les publicités display, la publicité native, les publicités télévisées, les publicités dans les journaux, les publicités à la radio, etc.

Médias gagnés

Les médias gagnés consistent en tout type de couverture médiatique ou de marketing d'influence. Cela comprend des critiques, des interviews, des podcasts, du contenu sponsorisé, etc.

Médias partagés

Les médias partagés comprennent tout type de contenu partagé entre les utilisateurs, tels que le contenu des médias sociaux, les articles de blog, les articles, les vidéos et les images.

Médias détenus

Les médias détenus sont le contenu qu'une marque possède et contrôle, comme son site Web, son application, sa liste de diffusion, sa page d'événement, etc. Une marque aura un contrôle total sur ces médias. Vous pouvez utiliser l'optimisation des moteurs de recherche pour optimiser la portée de ces efforts de marketing.

L'avenir des canaux de médias partagés

L'évolution des médias partagés devrait se poursuivre à l'avenir, compte tenu des tendances et des innovations technologiques. Certaines des tendances que vous remarquerez sont -

1. Augmentation du contenu généré par l'utilisateur (UGC) : Alors que les consommateurs privilégient l'authenticité par rapport à la publicité scénarisée, l'utilisation du contenu généré par l'utilisateur continuera d'augmenter. Cela incitera les marques à utiliser leurs utilisateurs pour créer un contenu plus fiable et engageant.
2. Le rôle de l'intelligence artificielle (IA) et de l'apprentissage automatique (ML) : de nombreuses entreprises utilisent actuellement l'IA et le ML pour concentrer leurs efforts publicitaires et comprendre les préférences des clients. Au fil du temps, il est prévu que cette technologie ira encore plus loin, permettant des expériences plus individualisées.
3. Contenu vidéo et diffusion en direct : la diffusion en direct et les médias partageables gagnent en popularité auprès des milléniaux, ce qui donne aux entreprises la possibilité de se connecter avec un nouveau public. En diffusant facilement des vidéos sur des sites tels que Twitch, YouTube et TikTok, les spécialistes du marketing peuvent atteindre un public plus large et offrir des expériences plus dynamiques et engageantes.
4. Augmentation de la recherche vocale et visuelle : alors que les consommateurs recherchent une méthode plus rapide pour trouver des informations, la recherche vocale et visuelle gagne également en popularité. En rendant leur matériel de recherche vocale convivial et en utilisant des graphiques pour améliorer les résultats de recherche, les entreprises peuvent profiter de cette tendance. Cela permettra aux entreprises de se connecter avec des personnes qui préfèrent la recherche vocale et visuelle aux techniques plus conventionnelles.
5. Réalité Augmentée (AR) et Réalité Virtuelle (VR) : Alors que la RA et la VR gagnent en popularité, les entreprises peuvent utiliser ces technologies pour offrir à leurs clients des expériences immersives. Les marques peuvent développer des expériences interactives qui permettent aux consommateurs d'explorer leurs articles de manière plus intéressante et d'avoir une meilleure idée de ce qu'ils achètent via l'utilisation de l'AR et de la VR.

Conclusion

Les médias partagés sont un outil précieux pour les entreprises qui cherchent à atteindre de nouveaux publics, à générer du trafic organique et à créer une communauté engagée. Les techniques de médias payants comme les publicités natives offrent un moyen d'obtenir rapidement de la visibilité, mais elles n'ont pas la nature organique des médias partagés qui peuvent conduire à une publication virale ou laisser des commentaires. Les principales différences entre les deux approches sont la compréhension et l'utilisation de leurs capacités uniques pour maximiser la portée, l'engagement et la visibilité de la marque.

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