Shopify SEO et publicité payante : obtenez le meilleur des deux mondes

Plus d'exposition. Plus de trafic. Plus de conversions. C'est ce que tous les propriétaires de magasins Shopify veulent réaliser avec le référencement.

Et si je vous disais qu'avec l'aide d'un puissant allié, vous pourriez obtenir encore plus de visibilité et un trafic plus ciblé ? Que vous pourriez facilement atteindre des centaines et des milliers de personnes qui recherchent activement des produits comme le vôtre en ligne ?

Cet allié est Google Ads et dans le guide d'aujourd'hui, je vais vous montrer comment combiner vos efforts de référencement organique avec la publicité payante vous aidera à gagner de nouveaux clients et à faire monter en flèche les ventes - plus rapidement et plus efficacement.

Aperçu

• Pourquoi devriez-vous combiner le référencement avec la publicité payante
• 5 types de campagnes Google Ads et comment vous pouvez les exploiter
• Budgétisation Google Ads 101
• Trouver le bon partenaire Shopify pour vous aider à gérer votre compte Google Ads

Pourquoi devriez-vous combiner le référencement avec la publicité payante

Dans le passé, nous associions le référencement uniquement au trafic organique. Bien sûr, le trafic organique fait toujours partie intégrante de ce qu'est le référencement. Mais aujourd'hui, le référencement est bien plus que cela.

Nous pensions également que le SEO et le PPC étaient deux formes de marketing numérique complètement différentes et contradictoires. Bien sûr, ils sont différents. Mais ils ne sont en aucun cas contradictoires. En fait, une approche intégrée vous aidera à obtenir des résultats exceptionnels.

Imaginez les SERP comme un tableau Monopoly - chaque annonce est un emplacement de propriété. Plus vous "possédez" de biens immobiliers SERP, plus vous avez de chances d'atteindre vos objectifs (par exemple, générer des ventes, des prospects ou du trafic sur le site Web) et de gagner le jeu (c'est-à-dire d'atteindre la première place sur les SERP).

Le référencement est l'un des moyens d'obtenir plus de visibilité sur les SERP. La publicité payante est l'autre. En d'autres termes, l'optimisation de votre boutique Shopify pour les moteurs de recherche est essentielle. Mais il est également important que vous tiriez parti du PPC (ou de Google Ads en particulier).

Comme l'a dit Marc Weisinger (directeur de l'accélération des revenus marchands chez Shopify), Google Ads vous offre l'opportunité unique de faire la publicité de vos produits et services auprès des personnes qui les recherchent activement. Lire la suite → Le Playbook Google Ads : 13 types de campagnes et ce qu'il faut en attendre

Google Ads vous permet également de cibler des audiences de niche (et hyper-niche), de payer par clic, de définir des budgets flexibles, d'intensifier vos efforts et bien plus encore. En fin de compte, si vous jouez bien vos cartes, le ROAS (Return On Advertising Spend) pourrait être énorme.

Plongeons-nous dans 5 types de campagnes Google Ads qui peuvent vous être utiles de nombreuses manières.

Avant de configurer l'un des types de campagnes répertoriés ci-dessous, assurez-vous de bien connaître les règles Google Ads : vos annonces doivent les respecter, ainsi que toutes les lois applicables.

5 types de campagnes Google Ads et comment vous pouvez les exploiter

Dans cette section, nous allons examiner les types de campagnes Google Ads suivants :

• Annonces de recherche de marque
• Annonces sans marque sur le Réseau de Recherche
• Annonces de recherche de concurrents
• Annonces Google Shopping
• Annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Mais d'abord, j'aimerais attirer votre attention sur quelque chose d'important. En ce qui concerne Google Ads, il est essentiel que vous compreniez ce qui suit :

• Les types de campagne fonctionnent sur un système d'enchères. Mais ce n'est pas votre enchère typique - à tout le moins, le plus offrant ne gagne pas toujours.
• Outre le montant de votre enchère, Google prend également en compte les mots clés que vous ciblez et leur pertinence (pour votre entreprise, vos produits, vos services, etc.), vos copies d'annonces, vos pages de destination, etc. Cela signifie que, dans certains cas, quelqu'un qui a enchéri moins que vous peut se classer mieux pour un mot clé spécifique, car ce mot clé est plus pertinent pour sa marque, son entreprise, ses produits, etc. Ou, cela peut être parce qu'il a une meilleure qualité But.

Par conséquent, pour obtenir de meilleurs résultats, il est important que vous enchérissiez sur des mots clés qui sont :

• Pertinent pour votre public
• Pertinent pour votre entreprise, votre marque, vos produits, vos services, etc.
• Pertinent pour la page de destination vers laquelle vous redirigez les gens
• Accompagné de copies publicitaires pertinentes (ainsi qu'engageantes et utiles)

Il est également important que vous enchérissiez sur des mots-clés qui montrent une intention d'achat (qu'ils soient commerciaux, de navigation ou transactionnels) - c'est la tactique gagnante pour les entreprises de commerce électronique. Il existe toutefois une exception à la règle : par exemple, si votre objectif n'est pas de réaliser une vente, mais de faire connaître un produit ou une marque, ou de promouvoir une initiative, enchérir sur des mots-clés informatifs pertinents n'est que logique.

Choisir les bons mots-clés sur lesquels enchérir est très similaire au choix des bons mots-clés à cibler (en matière de référencement organique). Cela demande beaucoup d'efforts et d'expertise, prend du temps et il n'y a pas de règle universelle (le processus est unique à chaque propriétaire de magasin car chaque entreprise est unique), mais, espérons-le, ce guide vous donnera une meilleure idée de ce que vous peut faire → Comment faire une recherche efficace de mots-clés pour Shopify : Le guide ultime

Cela étant dit, passons aux différents types de campagnes publicitaires que vous pouvez exploiter.

Annonces de recherche de marque

Voici un exemple d'annonce de recherche de marque : Under Armour (la marque) enchérit sur "under armour" (le mot clé).

Les campagnes de recherche de marque ciblent les clients qui vous recherchent spécifiquement en ligne : ils recherchent votre marque, vos produits, votre site Web, etc. (Notez qu'une campagne est un ensemble de groupes d'annonces et que les groupes d'annonces sont des ensembles de mots clés et d'annonces.)

Les mots clés de marque (mots clés contenant le nom de votre marque, site Web, un produit spécifique, une gamme de produits ou tout autre élément associé à votre entreprise) sont extrêmement pertinents pour vous. Par conséquent, le ROAS des campagnes de recherche de marque est élevé (car, très probablement, les internautes veulent et achèteront quelque chose dans votre magasin).

Mais en dehors de l'augmentation inévitable des ventes, les enchères sur des mots-clés de marque vous seront également bénéfiques d'autres manières. Par exemple, si vous enchérissez sur un mot-clé de marque, vous aurez certainement l'avantage sur un concurrent s'il décide d'enchérir sur le même mot-clé (c'est-à-dire l'un de vos mots-clés de marque).

"Mais pourquoi un concurrent enchérirait-il sur mes mots-clés de marque?", Vous pouvez demander. Restez avec nous - nous vous expliquerons pourquoi dans la section "Recherche de concurrents" ci-dessous.

Annonces sans marque sur le Réseau de Recherche

Les campagnes de recherche sans marque ciblent des mots-clés plus généraux (généralement avec un nombre élevé de recherches mensuelles moyennes et une concurrence plus élevée) ou des mots-clés de niche (les mots-clés de niche et les mots-clés hyper-niche ont un nombre inférieur de recherches mensuelles moyennes et, généralement, une concurrence plus faible).

Voici un exemple de campagne de recherche sans marque ciblant le mot clé général "maillot de bain pour femme" :

Selon Google Keyword Planner, "maillots de bain pour femmes" compte 3 600 recherches mensuelles (aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et dans la plupart des pays d'Europe occidentale et centrale).

Notez que le mot clé plus général "maillots de bain" a près de 8 fois plus de recherches mensuelles (27 100), mais l'enchère de haut de page est également plus élevée. Habituellement, plus un mot-clé est général, plus le nombre de ses recherches mensuelles moyennes est élevé. Mais la concurrence (et, par conséquent, le montant que vous devez payer pour vous classer pour le mot-clé) est également plus élevée.

En fin de compte, l'objectif des campagnes de recherche sans marque qui ciblent ces mots clés (généraux) est le trafic. Fondamentalement, votre objectif est d'étendre la portée de votre marque, c'est-à-dire d'atteindre de nouvelles personnes qui n'ont jamais entendu parler de votre marque et qui n'ont peut-être même pas l'intention d'acheter quoi que ce soit. Par exemple, lorsque je tape « maillots de bain » dans Google, il y a effectivement une petite chance que je veuille acheter un maillot de bain. Mais je pourrais aussi être une blogueuse mode faisant mes recherches pour un nouvel article. Et même si je voulais acheter quelque chose, ma vague question suggérerait que j'en suis encore aux premières étapes de recherche de mon parcours client (c'est-à-dire que je n'achèterais probablement rien à ce stade). Maintenant, si j'avais inclus le nom d'une marque, par exemple "maillot de bain melissa odabash" (qui, soit dit en passant, n'a que 10 recherches mensuelles), ou le mot "acheter", ou "top 10", ma requête serait suggérer une intention d'achat.

Vous pouvez également créer des campagnes de recherche sans marque qui ciblent des mots-clés de niche. Par exemple, "cosmétiques végétaliens" (720 recherches mensuelles en moyenne) ou "maquillage végétalien" (2 400 recherches mensuelles en moyenne).

Les mots-clés de niche sont plus spécifiques que les mots-clés généraux comme "cosmétique" (27 100 recherches mensuelles moyennes) et "maquillage" (201 000 recherches mensuelles moyennes). Cela les rend (1) moins compétitifs et (2) beaucoup plus pertinents pour les publics de niche. Par conséquent, les personnes qui voient votre annonce sont beaucoup plus susceptibles de cliquer dessus et d'acheter quelque chose, c'est-à-dire que votre ROAS devrait être plus élevé. Ainsi, le ciblage des mots-clés de niche et des mots-clés hyper-niche est certainement quelque chose que vous devez examiner. En savoir plus sur le marketing de niche → Comment utiliser le marketing de niche pour créer une entreprise à partir de zéro

Annonces de recherche de concurrents

Disons que X et Y sont des concurrents et que j'ai tapé "X" dans Google et une annonce de Y est apparue. Cela signifierait que Y a ciblé l'un des mots-clés de marque de son concurrent.

« Pourquoi ? », vous demanderez-vous peut-être. Eh bien, c'est peut-être parce que Y voulait obtenir plus de visibilité et apparaître devant un public qui utilise déjà des produits similaires à ceux qu'il propose (c'est-à-dire le public de X), mais qui ne connaît peut-être pas sa marque (c'est-à-dire Y). Ou, c'est peut-être parce que Y propose quelque chose de mieux et qu'il sait qu'il pourrait voler certains clients de ses concurrents s'il se trouve au bon endroit au bon moment.

« D'accord, mais comment se fait-il ? Si X enchérit sur ses mots clés de marque, il n'y a aucune chance que les annonces de Y apparaissent avant celles de X. » C'est vrai : si X enchérit sur ses mots clés de marque, Y n'a aucune chance, car l'annonce de X sera beaucoup plus pertinente. Mais si X n'enchérit pas sur ses mots clés de marque et qu'il n'y a pas d'autres annonces plus pertinentes pour concurrencer l'annonce de Y, rien n'empêche Google d'afficher l'annonce de Y au-dessus des résultats organiques de X qui apparaissent sur les SERP.

La morale de l'histoire:

• Si vous avez le budget, enchérissez toujours sur vos mots clés de marque - cela empêchera vos concurrents de vous battre au poing (c'est-à-dire d'atteindre le sommet des SERP pour une requête de recherche qui vous concerne).
• Si vos concurrents n'enchérissent pas sur leurs mots-clés de marque, rien ne vous empêche d'enchérir sur eux - vous n'avez rien à perdre et beaucoup de clients potentiels à gagner.

Notez qu'enchérir sur les mots clés de marque de vos concurrents vous coûtera certainement plus cher car vous n'êtes pas le match le plus pertinent pour les requêtes de recherche qui les contiennent. En d'autres termes, même si vous proposez des produits similaires, votre site Web n'est pas exactement ce que les gens recherchent, vous n'êtes pas exactement celui qu'ils s'attendent à voir et à qui ils veulent acheter.

Si vous décidez d'enchérir sur les mots-clés de marque d'un concurrent, n'utilisez pas votre nom de marque ou quoi que ce soit associé à ses produits, services, activités, etc. dans vos copies d'annonces. Avis de non-responsabilité : nous ne sommes pas des avocats, ce n'est pas un avis juridique et ne doit pas être considéré comme tel. Il est préférable de consulter un avocat si vous avez des questions concernant la violation du droit d'auteur.

Annonces Google Shopping

Les résultats riches sont plus attrayants que les résultats réguliers sur les SERP, n'est-ce pas ? Cela est également vrai pour les annonces Google Shopping.

Source de l'image : Google Shopping pour Shopify

Les annonces Google Shopping contiennent des informations détaillées sur le produit (par exemple, une image du produit, le prix, la marque/le fabricant, la note, le nombre d'avis, etc.). En conséquence, les annonces Google Shopping sont plus attrayantes, augmentent la viabilité du contenu, facilitent les décisions d'achat de vos clients et offrent une excellente expérience d'achat. Tout cela conduit à un CTR plus élevé et à une augmentation des ventes.

Voici quelques informations à connaître sur les annonces Google Shopping :

• Une fois qu'un client clique sur une annonce Google Shopping, il est redirigé vers une page de produit où il peut facilement acheter le produit.
• Les annonces Google Shopping sont créées en fonction des informations sur les produits que vous soumettez dans votre compte Google Merchant Center.

Shopify a sa propre intégration avec Google Shopping : l'application crée automatiquement un flux de produits, le télécharge sur votre compte Merchant Center et met à jour la liste chaque fois que vous téléchargez un produit, ou qu'un produit est en rupture de stock, etc. Vous pouvez facilement configurer un budget quotidien pour vos campagnes, suivez leurs performances, et plus encore.

L'application est gratuite à installer, vos dépenses publicitaires sont facturées directement sur votre compte Google Ads.

En savoir plus sur le fonctionnement de l'application :

• Vous devez créer des campagnes pour vos annonces Google Shopping dans Google Ads, afin de pouvoir les gérer et les optimiser.

Il existe deux types de campagnes Google Shopping : avec et sans marque. Remarque : Vous devez créer des campagnes Google Shopping distinctes pour les mots clés avec et sans marque.

• Les campagnes Google Shopping de marque , comme les campagnes de recherche de marque, ciblent les internautes qui vous recherchent spécifiquement - leur requête de recherche contient l'un de vos mots clés de marque. Le ROAS est généralement élevé car les annonces sont extrêmement pertinentes.
• Les campagnes Google Shopping sans marque , telles que les campagnes de recherche sans marque, ciblent les internautes qui recherchent des produits comme les vôtres en ligne (mais leurs requêtes ne contiennent pas vos mots clés de marque). Par conséquent, les campagnes Google Shopping sans marque sont pertinentes, mais pas autant que les campagnes Google Shopping avec marque. Cela signifie que le ROAS devrait être inférieur, mais, comme les mots clés sans marque ont généralement plus de recherches, l'exposition que vous obtiendrez devrait être plus élevée. Ainsi, les campagnes Google Shopping sans marque généreront un trafic ciblé qui générera des revenus.

Au milieu des blocages de coronavirus à travers le monde, les magasins physiques sont fermés et les gens achètent de plus en plus en ligne. Pour garder leurs entreprises ouvertes, les commerçants physiques ont rapidement compris l'importance de déplacer leurs entreprises en ligne.

Le changement peut être difficile, en particulier pour les détaillants indépendants/petites entreprises locales. Shopify fait beaucoup pour aider les détaillants à rester ouverts en ces temps difficiles (l'essai gratuit prolongé de 90 jours n'est qu'un exemple). En savoir plus → Commerce de détail résilient : comment déplacer votre entreprise physique en ligne

Afin de faciliter encore plus le processus, ils s'associent à Google pour aider les marchands à vendre facilement en ligne et à étendre leur portée (même s'ils n'ont pas le budget pour cela).

Le 21 avril 2020, Bill Ready (président, Commerce) de Google a annoncé que, le 27 avril 2020, "les résultats de recherche sur l'onglet Google Shopping consisteront principalement en des listes gratuites, aidant les commerçants à mieux se connecter avec les consommateurs, qu'ils fassent ou non de la publicité. sur Google."

Qu'est-ce que cela signifie pour les commerçants ? Cela signifie que vous pourrez obtenir plus d'exposition sur l'onglet Google Shopping - et vous n'avez pas nécessairement à payer (c'est-à-dire diffuser une annonce) pour l'obtenir. Cependant, rien de tout cela ne signifie que l'époque des annonces Google Shopping est révolue - les annonces payantes resteront une partie intégrante de l'onglet Google Shopping, elles seront simplement complétées par des annonces gratuites, comme l'a dit Bill Ready.

Remarque importante : pour le moment, seuls les marchands américains peuvent tirer parti des listes de produits gratuites. Google prévoit d'étendre les changements à l'échelle mondiale d'ici la fin de 2020. En savoir plus → Il est désormais gratuit de vendre sur Google

Annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Comment? Les annonces de recherche dynamique utilisent le contenu de votre boutique en ligne ou le contenu d'une page spécifique de votre boutique (par exemple, une page de produit, une page de destination ou plus) pour faire correspondre vos produits aux requêtes de recherche pertinentes.

C'est ce qui se passe si vous configurez des annonces de recherche dynamique : lorsqu'une personne tape quelque chose dans Google et que sa requête de recherche est étroitement liée aux mots clés que vous ciblez mais qu'elle ne figure pas dans votre liste de mots clés, Google explore votre boutique Shopify pour voir si elle peut correspondre. une page de celui-ci (par exemple une page de produits, ou une page de catégorie, etc.) à la requête de recherche. Ensuite, Google génère automatiquement une annonce de recherche dynamique qui dirige le client vers la page de votre site Web qui correspond à sa requête.

Par exemple, disons que vous vendez du matériel de randonnée. Vous avez peut-être inclus des mots tels que "chaussures de randonnée", "montre GPS" et "veste coupe-vent" dans votre liste de mots clés, mais vous avez peut-être oublié d'autres mots clés pertinents tels que "matériel d'escalade", "bottes de montagne", "chaussures de randonnée" , "montre de navigation", "veste imperméable", et plus encore. Si vous configurez des annonces de recherche dynamique, elles seront déclenchées par tous ces mots clés (même s'ils ne figurent pas sur votre liste de mots clés).

Pour créer des annonces dynamiques de recherche, vous devez sélectionner une source de ciblage : vous pouvez utiliser l'index Google de votre site Web (vous pouvez utiliser l'intégralité de votre site Web, ou déterminer quelles catégories ou pages de votre site Web seront utilisées lors de la génération des annonces ; vous pouvez également déterminer comment les pages similaires seront regroupées, et plus encore), vous pouvez utiliser les URL de votre flux de pages uniquement (et télécharger votre propre flux de pages), ou une combinaison des deux options.

Vous devez également sélectionner les emplacements et les langues que vous souhaitez cibler, ainsi que définir un budget quotidien et définir vos enchères. Tout cela est expliqué en détail dans cette vidéo :

Lors de la création d'annonces de recherche dynamique, vous êtes en charge du contenu de l'annonce, mais les titres et les URL (des pages de destination des annonces) sont générés automatiquement/dynamiquement en fonction du contenu de votre site Web. Généralement, le titre est le titre/la balise H1 de la page de destination dans l'annonce (assurez-vous donc d'optimiser vos titres pour la recherche). Apprenez comment → SEO sur la page pour Shopify : Comment optimiser vos en-têtes

Remarque importante : pour créer des annonces de recherche dynamique, votre domaine doit fonctionner avec http://, ainsi qu'avec https://. S'il ne fonctionne qu'avec https://, il ne pourra pas fonctionner avec les annonces de recherche dynamique. En savoir plus → Aide Google Ads, À propos des annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Sur l'importance d'ajouter des mots-clés négatifs à vos campagnes

Les listes de mots clés à exclure contiennent des mots clés et des expressions de mots clés qui ne vous concernent pas (y compris votre entreprise, votre marque, vos produits, vos services, etc.). Par exemple:

• Si vous proposez des produits des marques X et Y, mais pas des produits de la marque Z, tout ce qui est associé à Z (par exemple, le nom de la marque, le nom du site Web, les noms de produits, les gammes de produits, etc.) sera considéré comme un mot clé à exclure. Ou, si vous ne vendez pas un produit spécifique par X, son nom/modèle de produit peut également être ajouté à votre liste de mots clés négatifs.
• Vous pouvez également exclure des mots-clés généraux de vos campagnes - par exemple, "Apple" (la marque) exclurait "jus de pomme" et "recettes de tarte aux pommes" de ses campagnes ; et « Patagonia » (la marque) ajouterait « Sentiers de randonnée en Patagonie » à leur liste de mots clés à exclure. Vous avez eu l'idée!

Lorsqu'une liste de mots clés à exclure est appliquée à une campagne, les mots clés de la liste sont exclus de la campagne, c'est-à-dire que les annonces de la campagne ne seront pas déclenchées par ces termes de recherche. En d'autres termes, il n'y a aucune chance que vos annonces apparaissent devant quelqu'un qui ne serait pas intéressé par vos produits.

Pour pouvoir ajouter des mots clés à exclure à vos campagnes , vous devez d'abord vous familiariser avec les différents types de mots clés à exclure. Pour les campagnes de recherche, ces types sont les suivants : requête large, expression exacte et correspondance exacte.

Requête large à exclure (par défaut). Imaginons que votre mot clé en requête large à exclure soit "baskets de basket". Vos annonces ne seront pas diffusées pour les requêtes de recherche contenant les deux mots clés (quel que soit leur ordre), à ​​savoir :

• baskets de basket
• baskets basket
• Baskets de basket-ball de haute qualité/premium/meilleur rapport qualité/prix/bleu/gris/jaune/coloré/Nike, etc.
• haute qualité/premium/meilleur rapport qualité/prix/bleu/gris/jaune/coloré/Nike, etc. basket baskets

Toutefois, vos annonces peuvent être diffusées pour des requêtes de recherche contenant uniquement le mot "basketball" ou uniquement le mot "baskets".

Correspondance d'expression négative. Reprenons l'exemple des « baskets de basket ». S'il s'agit d'un mot clé à exclure, vos annonces ne seront pas diffusées pour les requêtes contenant l'expression exacte (avec les mots dans l'ordre exact) :

• baskets de basket
• Baskets de basket-ball de haute qualité/premium/meilleur rapport qualité/prix/bleu/gris/jaune/coloré/Nike, etc.

Toutefois, vos annonces peuvent être diffusées pour les requêtes de recherche contenant l'expression "baskets basket" :

• baskets basket
• haute qualité/premium/meilleur rapport qualité/prix/bleu/gris/jaune/coloré/Nike, etc. basket baskets

Correspondance exacte négative. Si "baskets de basket" est un mot clé exact à exclure, vos annonces ne seront pas déclenchées par une seule expression de mot clé : "baskets de basket" (dans le même ordre, aucun mot supplémentaire n'est inclus).

Toutefois, vos annonces peuvent être diffusées pour des requêtes de recherche telles que :

• baskets basket
• Baskets de basket-ball de haute qualité/premium/meilleur rapport qualité/prix/bleu/gris/jaune/coloré/Nike, etc.
• haute qualité/premium/meilleur rapport qualité/prix/bleu/gris/jaune/coloré/Nike, etc. basket baskets
• les requêtes contenant uniquement le mot "basketball" ou le mot "espadrilles", et plus encore

Lorsque vous ajoutez des mots clés à vos listes de mots clés à exclure, vous devez être prudent, vous devez connaître le fonctionnement des différents types de mots clés à exclure et vous devez également prendre en compte divers facteurs. Supposons que vous proposez des produits de la marque X mais que vous ne proposez pas de modèle spécifique. Avant d'ajouter le modèle spécifique à votre liste de mots clés à exclure, vous devez vous demander : vais-je vendre ce modèle de sitôt ? Si oui, ce n'est peut-être pas la meilleure idée de l'ajouter à votre liste de mots clés à exclure, n'est-ce pas ? Et ce n'est qu'un exemple.

Vous devez également tenir compte d'une variété d'autres facteurs, à savoir les fautes de frappe, les synonymes de vos mots clés négatifs, les homonymes, les variantes proches, les versions au singulier et au pluriel, les caractères spéciaux. Notez que "vous pouvez utiliser trois symboles, l'esperluette (&), les accents (a) et les astérisques (*) dans vos mots clés à exclure", mais il existe un certain nombre de symboles non valides (, ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |), les points (.) sont ignorés, etc. En savoir plus → À propos des mots clés à exclure

Budgétisation Google Ads 101

À présent, vous devez avoir au moins deux questions brûlantes sur votre budget :

• Comment définir mon budget ? Existe-t-il une meilleure pratique ?
• Comment savoir si et quand je dois ajuster mon budget ?

Voici ce que vous devez savoir sur les budgets de vos campagnes :

• Vous pouvez définir un budget quotidien moyen pour chaque campagne (un montant moyen que vous dépenserez quotidiennement au cours d'un mois). Vous pouvez l'ajuster à tout moment. Par exemple, si vous constatez qu'une campagne ne fonctionne pas comme prévu, vous voudrez dépenser moins pour celle-ci. Ou, vice versa - s'il fonctionne trop bien ou dépasse vos attentes, vous voudrez allouer plus de ressources.
• Lorsque vous définissez votre budget quotidien moyen pour une campagne spécifique, vous devez tenir compte de vos objectifs (ce que vous voulez réaliser avec la campagne) et du montant que vous pouvez vous permettre de dépenser pour la campagne sur une base mensuelle.

• Vos dépenses quotidiennes peuvent varier : certains jours, elles peuvent être inférieures à votre budget quotidien, d'autres jours, elles peuvent le dépasser. Cependant, il n'y a aucune chance que vous dépassiez votre limite mensuelle.
• Vous pouvez définir un budget spécifique (budget total de la campagne) pour une campagne spécifique. Cette option n'est actuellement disponible que pour les campagnes vidéo avec une date de début et de fin spécifique.
• Vous pouvez créer et gérer des budgets partagés sur plusieurs campagnes.

En savoir plus sur les budgets de campagne, comment décider d'un budget quotidien moyen et comment ajuster votre budget → À propos des budgets de campagne

Lors de la définition du budget de votre campagne, vous devez également prendre en compte d'autres facteurs. L'un des principaux facteurs à prendre en compte est le type de campagnes que vous exécutez, c'est-à-dire les campagnes permanentes (dont les performances sont garanties) et les campagnes ponctuelles (lorsque vous souhaitez tester ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour votre entreprise). . En règle générale, les entreprises allouent plus de ressources aux campagnes permanentes et dépensent moins pour les campagnes ponctuelles (bien sûr, si la campagne ponctuelle fonctionne bien ou dépasse vos attentes, vous pouvez toujours ajuster votre budget).

Trouver le bon partenaire Shopify pour vous aider à gérer votre compte Google Ads

La gestion d'un compte Google Ads demande du temps, des efforts, une expertise SEO, une bonne connaissance (non, rayez ça… approfondie !) de Google Ads, un peu de courage, de l'argent, et plus encore.

Cela peut être un vrai casse-tête (et peut vous coûter une fortune) si vous n'avez pas ce genre d'expertise. Si tel est le cas, il est préférable de confier la tâche à un expert - cela vous aidera à optimiser vos ressources et à obtenir de meilleurs résultats (plus rapidement et plus efficacement).

Comment trouver un expert avec qui travailler ?

Pour commencer, il y a près de 90 experts Shopify qui proposent des services de référencement et de recherche payante. Lorsque vous choisissez un expert avec qui travailler, vous devez prendre en compte un certain nombre de facteurs : le prix de départ, les travaux terminés, la notation, les avis et les langues étant les plus importants.

Ensuite, une fois que vous avez sélectionné les experts avec lesquels vous pourriez potentiellement travailler, vous devez demander un devis à chacun d'eux et vous assurer que vous serez à l'aise de travailler avec cet expert. Voici quelques éléments à garder à l'esprit :

• Vous devez être le propriétaire du compte Google Ads, l'expert Shopify avec qui vous travaillez doit uniquement le gérer. De préférence, tout ce qu'ils créent (comme les copies publicitaires, par exemple) doit être votre propriété intellectuelle, pas la leur.
• Tout doit être transparent - vous devez être au courant de ce qui se passe, pourquoi cela se passe, quels sont les résultats attendus, etc. Il est préférable que vous connaissiez votre gestionnaire de compte et que vous ayez des réunions individuelles avec lui sur une base régulière.
• Vous devez vous assurer que vous pouvez arrêter de travailler avec l'expert à tout moment si les choses ne fonctionnent pas.

Et, maintenant, nous aimerions prendre un moment pour promouvoir nos propres services Google Ads. Voici ce que vous devez savoir pour travailler avec nous :

• Vous êtes le propriétaire de votre compte. Nous le gérons simplement et l'aidons à prospérer!
• Tout ce que nous créons pour vous (y compris vos copies publicitaires) vous appartient.
• Tout est transparent et aligné sur vos objectifs et votre budget.
• Vous avez des réunions hebdomadaires en tête-à-tête avec votre gestionnaire de compte afin que vous soyez toujours au courant.
• Pas de contrats à long terme. Si vous décidez que vous ne nous aimez pas, vous pouvez revenir en arrière à tout moment. Aucune question posée.

Intéressé? Demander un devis → Experts Shopify - Sherpas Design

Emballer

Le référencement peut vous aider à générer des ventes, des prospects, un trafic de haute qualité, une notoriété et une reconnaissance des produits et de la marque, à étendre votre portée, etc.

Combiner vos efforts de référencement organique avec la publicité payante (c'est-à-dire lancer des campagnes Google Ads) vous aidera à réaliser tout cela plus rapidement et plus efficacement.

Mais mener à bien des campagnes Google Ads nécessite du temps, des efforts, une expertise SEO, de l'argent, etc. Ce n'est pas toujours facile… en fait, c'est rarement le cas. Mais, heureusement, si vous n'avez pas les ressources ou l'expertise pour le faire en interne, vous pouvez travailler avec un expert Shopify certifié qui gérera votre compte (et vos campagnes) pour vous.

À ton tour!

• Quel type de campagne êtes-vous impatient d'essayer en premier ?
• Allez-vous gérer vos propres campagnes ou confier la tâche à un expert Shopify ? Quel est le facteur le plus important que vous prendrez en compte lors du choix d'un expert avec qui travailler ?
• Consacreriez-vous du temps à apprendre à gérer vos propres annonces ?
• Selon vous, quelle est la chose la plus difficile (ou la plus longue) dans la gestion de votre propre compte Google Ads ? S'agit-il d'ajouter des mots clés à votre liste de mots clés à exclure, d'ajuster votre budget ou de rédiger le texte publicitaire parfait ?
• Vous diffusez déjà des campagnes Google Ads ? Are you happy with the results?

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