Shopify vs Amazon, briser le mythe du succès et la bonne façon d'utiliser Medium

Darrell Vesterfelt:

Salut tout le monde. Bienvenue dans le podcast Copyblogger. Voici Darrell et je suis ici avec Tim, excité pour une autre semaine avec vous sur le podcast. Tim, comment vas-tu cette semaine?

Tim Stoddart:

Je suis génial. Quoi de neuf Darrell. Quoi de neuf tout le monde. Heureux d'être ici.

Darrell Vesterfelt:

Une autre semaine ici sur le podcast Copyblogger-

Tim Stoddart:

Oui monsieur.

Darrell Vesterfelt:

... s'amuser. Nous avons quelques articles aujourd'hui, puis la question de notre lecteur dans laquelle nous allons plonger avec enthousiasme pour le podcast. Tout d'abord, merci beaucoup pour tous les commentaires incroyables que nous avons reçus sur ce nouveau format de podcast, la musique revigorée, tout cela. Cela a été vraiment très amusant de faire cela et ce nouveau format. Et ça a été vraiment génial d'entendre de vous tous à quel point vous l'avez apprécié aussi. Donc...

Tim Stoddart:

Certainement, merci à tous.

Darrell Vesterfelt:

Tim, quelles autres mises à jour avons-nous pour cette semaine?

Tim Stoddart:

Oui, des mises à jour rapides, rien de trop important à annoncer cette semaine, nous avons commencé à recevoir nos premières questions vocales et c'est très, très excitant. Les questions que nous avions les deux premiers épisodes nous sont parvenues via notre newsletter et nous avons donc dû les lire. Mais encore une fois, si vous allez sur copyblogger.com/ask, vous pouvez soumettre une question vocale et nous vous présenterons dans l'émission. Alors restez à l'écoute jusqu'à la fin de cet épisode, et vous entendrez une question vocale. Nous adorons vous entendre.

Nous sommes ravis d'interagir avec vous également. Encore une fois, copyblogger.com/ask, et notre deuxième mise à jour à partir de maintenant, et nous allons même revenir sur nos anciens messages, vous allez obtenir une excellente transcription de tous les épisodes de podcast qui sont sur copyblogger.com.

Tim Stoddart:

Nous avons un outil vraiment, vraiment unique qui vous permettra de télécharger la transcription au format PDF, ou vous pouvez la lire sur le blog lui-même. Vous pouvez donc le lire en direct. Vous pouvez l'enregistrer pour plus tard. Vous pouvez mettre en évidence des parties et vous pouvez prendre des clips. Et c'est un nouvel ajout formidable, en particulier pour les personnes malentendantes, car nous voulons nous assurer que nous le rendons disponible à tout le monde. Nous sommes donc ravis de ces mises à jour et nous vous remercions de votre attention.

Darrell Vesterfelt:

Et cet outil vraiment cool s'appelle Fusebox, dont nous parlerons plus à l'avenir. Mais un partenaire vraiment sympa avec lequel nous travaillons pour ce podcast, notre très bon joueur sur le site Web est également le plugin Fusebox, mais nous en reparlerons plus tard. C'est un outil vraiment cool. Donc des articles cette semaine ou pas des articles, des choses dont on a envie de parler. Le premier est que ConvertKit a fait une annonce incroyable qui me fait passer pour un génie.

Tim Stoddart:

Ouais, tu l'as bro.

Darrell Vesterfelt:

C'est cette semaine que ConvertKit a annoncé le lancement de ConvertKit Commerce. Essentiellement, ce que cela va être est maintenant via ConvertKit et sans frais supplémentaires, vous pouvez vendre des produits numériques et des abonnements. Nathan Barry a fait l'annonce, je pense, lundi ou mardi de cette semaine. Et il y a actuellement une liste d'attente ouverte pour cet outil pour une version du 15 juillet où ils enverront leurs premières invitations. Tellement excitant que cela se passe. Je savais que les choses se préparaient parce que j'entendais un peu gronder à propos de ce genre de chose, mais c'est vraiment très amusant de voir cela se produire. Tim, que pensez-vous que cela signifie pour d'autres outils de marketing par e-mail de suivre peut-être plus tard?

Tim Stoddart:

Eh bien, je pense que c'est vraiment un gros problème. Donc, ce que fait ConvertKit, c'est en quelque sorte une concurrence indirecte avec quelques entreprises différentes, n'est-ce pas? Parce que les produits de cours en ligne, essentiellement, ils vendent toujours leurs produits par e-mail, n'est-ce pas? Bien que ce ne soit pas tout à fait la même chose, ConvertKit va permettre aux créateurs de contenu de vendre plus facilement leurs produits par e-mail. Cela prend une étape hors du processus et nous savons tous que moins il y a de clics et moins d'étapes, plus votre taux de conversion est élevé. Je suis donc ravi de voir comment cela se déroule car je n'ai pas nécessairement une vue d'ensemble de ce que ce produit va être, mais en termes simples, cela va faciliter la vente de nos produits numériques pour des personnes comme vous et moi. directement par e-mail.

Tim Stoddart:

Cela signifie donc nos cours. Cela signifie nos eBooks. Cela signifie nos adhésions. Cela signifie potentiellement nos newsletters par abonnement. Il existe un tout nouveau domaine de possibilités qui ne sont pas ouverts aux créateurs de contenu, grâce à la nouvelle annonce de ConvertKit. Donc, en fait, je regarde la page en ce moment, je ne sais pas si vous l'avez déjà dit Darrell, si vous ne l'avez pas fait, c'est convertkit.com/commerce, et je suis vraiment excité de voir ce qui se passe ici. Je suis enthousiasmé en tant que fan et en tant qu'entrepreneur, tout autant que je suis enthousiasmé par l'annonce. Je suis ravi d'utiliser cet outil personnellement.

Darrell Vesterfelt:

J'ai donc écouté une diffusion en direct avec Nathan Barry sur leurs podcasts, où ils ont parlé de cette version et de la façon dont ils y travaillaient et de ce que cela signifiera. Et je pense que cela aura vraiment un effet sur la vente de produits numériques, puis sur la vente de choses comme des abonnements à des newsletters payantes. Je pense que c'est là que vous aurez une énorme victoire. Ils ont mentionné qu'il n'y avait aucune fonctionnalité ou intégration avec des choses comme Teachable. Je pense que si c'est le cas, je ne pense pas que cela affectera les cours en ligne, mais qui sait ce qui se passera à l'avenir? Encore une fois, je ne sais pas quels sont leurs projets à l'avenir, mais j'ai l'impression qu'ils ne font que passer à l'étape suivante pour posséder davantage d'espace numérique, où d'un point de vue marketing, ConvertKit peut être votre outil de prédilection.

Darrell Vesterfelt:

Et au lieu d'utiliser quelque chose comme Easy Digital Downloads ou Substack ou certaines de ces autres choses que vous pourriez avoir à utiliser et qui seraient en dehors de votre plate-forme marketing, dont nous avions parlé il y a quelques semaines, serait un inconvénient de quelque chose comme Sous-pile où vous auriez tous vos e-mails marketing au même endroit, mais ensuite votre newsletter payante et un autre, ce type de solution résout ce problème. Je pense donc que c'est un énorme changement pour eux. Je pense que les concurrents directs auxquels ils vont s'attaquer sont des choses comme Gumroad et des choses comme Substack, c'est en quelque sorte ce pour quoi je pense que cela résout.

Darrell Vesterfelt:

Et je pense que ce sera vraiment intéressant de voir comment cela se passe. Et donc le 15 juillet est la date que nous allons marquer pour voir ce qui se passe ici et je suis vraiment excité. Ça va être amusant. Encore une fois, convertkit.com/commerce. Vous pouvez vous inscrire à la liste d'attente de ce produit si vous le souhaitez. Si vous souhaitez commencer votre essai gratuit de ConvertKit, une autre chose qu'ils ont annoncée la semaine dernière est qu'ils autorisent désormais leur plan gratuit jusqu'à 1000 abonnés au lieu de seulement 500.

Tim Stoddart:

Sensationnel. Alors ils viennent d'annoncer leur plan gratuit, je pense parce que le COVID, non?

Darrell Vesterfelt:

Ils l'ont annoncé au début de l'année pour le plan gratuit, mais ils en ont jusqu'à 500. Maintenant, ils en ont jusqu'à 2000.

Tim Stoddart:

Sensationnel.

Darrell Vesterfelt:

Un très bon outil. Encore une fois, vous pouvez en savoir plus sur ConvertKit sur copyblogger.com/convertkit. Et ce sera certainement une conversation continue que nous aurons parce que nous aimons ConvertKit. Nous utilisons en fait ConvertKit. Il est probable qu'à un certain niveau, nous utiliserons également ConvertKit Commerce avec Copyblogger à un moment donné. Mais vraiment excitant et vraiment amusant, chose excitante à vérifier. Et nous vous tiendrons au courant au fur et à mesure que cela sortira et nous jouerons un peu plus avec.

Tim Stoddart:

Cool. J'aime cela.

Darrell Vesterfelt:

D'accord. Ensuite, c'est Shopify et Tim, vous m'envoyez ceci.

Tim Stoddart:

Ouais.

Darrell Vesterfelt:

Et l'article dit, Shopify s'en prend à Amazon avec un nouvel accord Walmart.

Tim Stoddart:

Je trouve ce truc très excitant, mais c'est aussi simplement parce que ça va paraître si ridicule, mais c'est presque comme le genre de contenu de potins d'entrepreneur en ligne comme: "Oh, avez-vous entendu ce qui s'est passé cette semaine?" Et cet article particulier est sur Axios. Nous allons lier cela dans les notes de l'émission. Cependant, c'était une énorme annonce. Je suis sûr que vous pouvez le voir sur Bloomberg, sur Vanguard, sur des milliers de sites Web. Mais la nouvelle est que Shopify a signé un accord avec Walmart afin qu'ils puissent essayer de rivaliser directement avec eux dans l'espace du commerce électronique.

Tim Stoddart:

C'est donc important pour deux raisons. C'est important simplement parce que c'est une grande nouvelle pour les créateurs de contenu parce que Shopify, deuxième après WooCommerce, eh bien, deuxième derrière WordPress, et je ne sais pas si cela est vrai, alors ne m'envoyez pas d'e-mails disant à quel point j'étais inexact, mais je pense que Shopify est probablement la deuxième plus grande plate-forme utilisée derrière WordPress. Je suis presque sûr que c'est vrai. Donc, le simple fait qu'une plateforme Web d'une telle ampleur ait signé un accord avec Walmart est une nouvelle en soi.

Tim Stoddart:

Mais la raison pour laquelle je voulais le présenter dans l'épisode d'aujourd'hui, Darrell, c'est que la semaine dernière, vous et moi avons beaucoup parlé de la façon dont nous pouvons utiliser le marketing de contenu pour vendre d'autres choses en dehors des produits numériques. Je n'avais pas mentionné que j'avais de l'expérience dans le streetwear et il y a beaucoup de gens qui créent des bijoux et essaient de vendre des choses sur Etsy.

Et ce sont toutes de très bonnes entreprises. Mais quand je vois beaucoup de ces magasins de commerce électronique en ligne, la première chose que je remarque toujours en tant que spécialiste du marketing de contenu est le fait que peu de ces entreprises font de réels efforts dans leur marketing de contenu. Habituellement, c'est comme un article de blog ici avec peut-être une image et quelques phrases ou quelques messages Instagram.

Tim Stoddart:

Et bien que j'apprécie l'effort, il est clair que la culture est beaucoup plus à l'aise avec les achats en ligne, est beaucoup plus à l'aise pour naviguer et découvrir de nouvelles marques indépendantes et à notre avis, et qui sera toujours à notre avis, la meilleure façon de, si vous faites partie de ces marques indépendantes, la meilleure façon de développer votre réseau est de créer un contenu de qualité. Il y a donc maintenant encore plus d'opportunités d'être un spécialiste du marketing de contenu vraiment efficace, même si vous êtes dans l'espace de commerce électronique qui vend un produit physique. C’est important et nous devons continuer.

Darrell Vesterfelt:

Alors, voici ce que cela signifie. Shopify a récemment conclu un partenariat avec Facebook et Walmart, ainsi qu'avec plusieurs autres partenaires. Ils s'en prennent directement à Amazon, ce qui est super intéressant. Donc, fondamentalement, ce que dit cet article, c'est qu'avec ces dernières offres, Shopify se déplace plus directement sur le territoire du marché Amazon, ce qui permet aux détaillants tiers de vendre via la boutique en ligne d'Amazon. Cela signifie donc qu'avec cet accord avec Walmart, les marchands Shopify pourront vendre leurs produits en tant qu'individus sur le marché Walmart.

Darrell Vesterfelt:

C'est très intéressant parce que Shopify ... Si vous ne connaissez pas Shopify d'un point de vue commercial et à quoi ils ressemblent depuis leur introduction en bourse, je pense qu'il y a quatre ans, cette entreprise est en larme et elle accueille des clients comme des fous . Ils ont plusieurs marques qui vendent des centaines de millions, voire des milliards de dollars de produits sur leur plateforme. Et ils font vraiment une pièce pour attaquer le géant, ce que je trouve vraiment intéressant.

Tim Stoddart:

Je pense que c'est cool.

Darrell Vesterfelt:

Et ils le font avec l'aide d'autres géants comme Facebook et Walmart. Je pense donc que cela aura probablement des implications avec le programme d'affiliation, Amazon a coupé il y a quelques semaines, dont nous avons parlé. Je ne sais pas cela avec certitude, mais je suppose qu'à un moment donné, Shopify déploiera une sorte de plan d'affiliation qui aura des implications sur le marché Walmart et ces détaillants tiers. Il sera donc vraiment intéressant de dire que Shopify dit que d'ici la fin de l'année, ils pourraient voir 1200 marchands être en mesure de vendre sur le marché Walmart, ce qui est vraiment intéressant.

Darrell Vesterfelt:

Et je me demande à quoi cela pourrait ressembler pour les emplacements en magasin. Il y a juste beaucoup d'implications que nous ne pouvons pas savoir pour le moment, mais cela pourrait être beaucoup pour des tiers vraiment indépendants qui vendent via Shopify. C'est donc une chose vraiment excitante pour nous de garder le pouls et j'aime juste le drame des deux. J'aime le truc de type Walmart contre Amazon. Et je pense qu'il sera intéressant pour nous de garder un œil sur cela.

Tim Stoddart:

Pour sûr. C'est difficile à savoir. Je pense qu'il est raisonnable de supposer deux choses. Je pense qu'il est raisonnable de supposer que si les détaillants indépendants de Shopify vont maintenant être en mesure de vendre leurs produits directement sur le marché Walmart, il est probable que nous ne soyons pas loin de l'endroit où vous pouvez faire l'inverse, si je suis un fabricant de produits d'une sorte et je peux télécharger sur Walmart, puis une autre entreprise arrive qui a un magasin Shopify, pourquoi ne peuvent-ils pas accéder au marché Walmart et ensuite vendre ce même produit sur leur boutique Shopify? Cela crée donc tout ce réseau de créateurs de contenu capables de faire face aux marques et de travailler les uns avec les autres. Ils peuvent mettre en place des accords d'affiliation.

Tim Stoddart:

Tout cela n'est que spéculation, mais il n'est pas déraisonnable de penser que ces choses se produiront, en particulier, car si quelqu'un qui écoute cela est familier avec la fonctionnalité de Shopify, il dispose d'un module qu'ils appellent le bouton d'achat, qui vous permet d'intégrer des produits. directement dans votre contenu. Donc, si vous lisez un article de blog, vous pouvez acheter un produit directement à partir de l'article de blog avec un bouton Acheter maintenant. Et le panier s'ouvre comme nativement sur ce message. Je pense donc que cela donne aux propriétaires de magasins Shopify plus de produits à vendre et cela donne aux propriétaires de magasins Shopify plus d'opportunités d'être vus parce qu'ils vont être sur Walmart. C'est donc difficile à dire comme nous l'avons dit, mais je suis impatient de le savoir.

Darrell Vesterfelt:

D'accord. Et le dernier contenu dont nous voulons parler provient en fait de notre propre blog. Alors Tim, je vais vous laisser prendre celui-ci.

Tim Stoddart:

D'accord. Cet article est tiré du blog Copyblogger. Ceci a été écrit par Stefanie Flaxman. Et je voulais le mentionner sur le podcast parce que j'étais juste très inspiré de lire ceci. Et je pense que cet article est un exemple parfait de certaines des idées que Copyblogger a avancées et qui ont été si utiles et si précieuses pour les gens. L'article est donc intitulé Sept signes inhabituels sur la voie d'une percée.

Et ce à quoi Stefanie veut en venir, c'est à tous les moments de nos vies et de nos carrières où nous voulons abandonner, où nous sommes confrontés à une controverse, où nous pouvons nous dire, il ne sert à rien d'aller plus longtemps et de placer ces exemples de tous. les différentes raisons pour lesquelles il suffit d'un pas de plus, pourquoi il faut juste un peu plus longtemps pour finalement voir cette percée. Alors je suis tombé un peu sur ça. C'est à vous de passer un jour à l'autre, mais Darrell, je sais que vous avez une certaine expérience dans ce domaine, alors j'aimerais avoir votre avis.

Darrell Vesterfelt:

Ouais. J'adore cet article. C'est vraiment super. Je suis tellement contente que Stefanie l'ait écrit parce que je pense que la réalité, ce sont les gens que je connais qui réussissent, c'est très rare que ce soit la voie que nous pensons que c'était. Nous voyons la version de cliff notes d'un point de vue extérieur, mais ce que nous ne savons pas, c'est toute la merde qu'ils ont dû traverser pour y arriver. Et j'ai eu une très bonne interview de podcast avec Matt Raglin. J'ai mentionné cette interview de podcast à quelques reprises où Matt l'a simplement collé avec sa chaîne YouTube, où il a enregistré une vidéo une semaine pendant ... Je ne sais même pas combien de temps, des mois, un an avant même -

Tim Stoddart:

Ça fait plus d'un an.

Darrell Vesterfelt:

Plus d'un an auparavant, il avait même 500 abonnés sur cette chaîne. Et je pense que tant de gens auraient arrêté de fumer et l'ont qualifié d'échec. Et une partie de la façon dont je pense à cela est que ce n'est qu'un échec si c'est la fin de l'histoire. La réalité est que toutes les personnes que je connais ont réussi, il a fallu beaucoup d'échecs. Il a été retiré que beaucoup de choses ne fonctionnaient pas, je fais ça mal, j'ai été rejeté, un client ne m'a pas aimé, je n'aime pas un client, ce n'est pas aussi amusant que je le pensais ça allait l'être, et beaucoup de ces trucs ont ouvert la voie du succès. Et nous n'en parlons pas assez.

Darrell Vesterfelt:

Je suis donc content que Stefanie l'ait écrit pour cette raison exacte. Et quand je pense qu'elle parle vraiment de renforcement de la résilience. Et je pense que c'est tout l'intérêt, non? Comme vous et moi savons qu'il y a des jours je suis assis à mon bureau, c'est un mardi à 15 heures et je pense que je devrais simplement aller chercher un vrai travail. Comme je devrais simplement quitter ce travail. Je ne peux plus faire ça. C'est dur. C'est stressant. J'ai un client qui me fait m'arracher les cheveux, ce qui n'existe pas, mais c'est comme si j'étais juste en colère. Cela ne se passe pas comme je le pensais. Je me plains un peu et ce que vous faites vraiment, comme les personnes les plus réussies, renforcent la résilience.

Darrell Vesterfelt:

Et j'appelle cela le mythe du succès, non? Là où nous pensons que le succès est dû à l'histoire de cliff notes, l'histoire du fil Instagram, de la façon dont les gens sont arrivés là-bas. Et la réalité est que cela prend beaucoup plus de choses difficiles que les gens n'en parlent et que nous voulons vraiment supporter parfois. Et les gens qui parviennent finalement au succès qu'ils veulent, sont ceux qui ont appris à devenir résilients face à toute cette adversité et qui continuent à se montrer.

Darrell Vesterfelt:

Et nous avons parlé dans le passé des trois pieds de l'idée d'or et de certaines de ces choses. Je pense que c'est juste une autre excellente façon de réitérer certaines de ces pensées. Mais voici la réalité, si vous vous trouvez au milieu de cela, où vous vous demandez si cela va fonctionner, si cela en vaut la peine, cela ne vaudra la peine que si vous le tenez, non? Vous n'arrivez à l'endroit où vous voulez aller que si vous continuez à le tenir.

Et le succès n'est pas linéaire. Le chemin pour atteindre vos objectifs n'est pas linéaire. Et Stefanie fait en quelque sorte mention de certaines de ces choses. Et parfois, je pense que nous pensons que si nous faisons ce qu'il faut pendant un an, cela fonctionnera en notre faveur. Et parfois cela prend cinq ans et parfois cela prend cinq mois et il n'y a aucun moyen de déterminer quelle est la chose qui va vous donner la percée, quelle est la chose qui ne va pas.

Darrell Vesterfelt:

Et je peux vous dire par expérience que 95% des choses dont je pensais qu'elles allaient me donner la percée ne l'ont pas fait, et beaucoup de ces découvertes venaient de choses que je n'aurais jamais pu imaginer. Et la façon dont vous vous préparez au succès, je crois, est de renforcer la résilience, de vous sentir à l'aise avec l'inconfort et de vous montrer cohérent. Et c'est tout Matt Raglin. Matt Ragland était mon héros pour cela, car la cohérence vous emmènera plus loin que l'inspiration et la motivation.

Et c'est quelque chose dont vous et moi parlons tout le temps dans les coulisses. Et c'est une chose que je respecte chez vous, c'est que vous vous présentez de manière cohérente. Et c'est pourquoi vous gagnez tant de choses parce que peu importe quoi, peu importe si vous sentez que vous l'aimez ou non, que vous vous sentiez bien ou non, vous vous présentez. Et cela pour moi est un signe de résilience. Et je pense que c'est vraiment important.

Tim Stoddart:

Merci. J'apprécie sincèrement cela. Et je suis d'accord quand j'ai lu cet article, j'ai pensé à quelque chose qui compte beaucoup pour moi. Et c'est un concept difficile à vraiment comprendre, mais une fois que c'est le cas, ou une fois que j'en ai réfléchi, cela m'a beaucoup aidé. Et c'est l'idée de penser qu'il y a comme une ligne d'arrivée, non? Parce que vous et moi parlons beaucoup de nos compétences et de la meilleure façon de nous complimenter.

Et de la façon dont je parle toujours du processus et que j'aime trouver la meilleure façon de mettre en œuvre un processus. Et la raison pour laquelle j'aime ça c'est parce que ça me tient à l'écart de cette idée qu'un jour je vais aimer me rendre à cet endroit et que tout ira bien. Comme je l'ai fait, j'ai atteint mon objectif et comme tout ce qui se trouve à cette extrémité est en or.

Tim Stoddart:

Et je viens de constater que ce n'est pas ainsi que la vie fonctionne et que ce n'est certainement pas ainsi que les affaires fonctionnent. Donc, lorsque vous lisez cet article et que vous regardez ces signes de progrès inhabituels, le ton sous-jacent de cet article pour moi était que ces échecs de citation, ces, ces échecs, ne sont pas vraiment ça du tout. C'est juste un autre jour dans le processus. Et si vous ne vous laissez pas trop abattre par les échecs et que vous ne devenez pas trop haut par les victoires au fil du temps, votre parcours, comme vous l'avez dit, continue de progresser et de progresser. Et puis, tout d'un coup, vous regardez en arrière dans 10 ans et vous vous dites: "Wow, regarde jusqu'où je suis venu."

Tim Stoddart:

Et c'est ce qui me passionne dans l'entrepreneuriat. C'est ce qui m'excite à parler aux gens et à en apprendre davantage sur leurs voyages et leurs entreprises, et à leur rappeler simplement de continuer et de continuer, car cela a été très gratifiant dans ma vie en termes de, comme le succès que nous avons apporté et le des choses qui ont un rapport avec ma vie à cause de ça. Mais aussi juste quand je me réveille le matin et que je me couche le soir en sachant que j'ai fait de mon mieux aujourd'hui et que j'ai terminé ma partie du processus et que demain je vais faire la même chose. J'adore donc cet article, Stefanie, merci beaucoup de l'avoir publié et de l'avoir écrit, nous vous apprécions.

Darrell Vesterfelt:

Donc, deux pensées qui me sont venues à l'esprit lorsque vous disiez cela, est-ce que le premier est que j'ai reconnu que les gens qui réussissent, que j'admire, sont tombés amoureux du voyage plus que de la destination, n'est-ce pas? Et donc je pense que souvent les gens se disent: "Mais je suis encore si loin de l'objectif que je me suis fixé, ou cela ne se produit pas, je ne gagne pas le genre d'argent, ou ce n'est pas comme ça que je pensait que ce serait. "

Et je pense que souvent, cela indique que vous avez oublié que le processus est la chose dont vous devriez tomber amoureux. Par exemple, je pense que la forme physique en est un exemple, non? Par exemple, à moins que vous ne tombiez amoureux du processus, vous n'allez probablement pas vous présenter au gymnase tous les jours.

Tim Stoddart:

Ouais, parce que ça craint.

Darrell Vesterfelt:

Parce que ça craint. Et vous devez aimer le processus. Si vous vous concentrez uniquement sur le résultat, alors c'est vraiment facile pour vous de dire: "Oh, le processus est tellement nul que je ne vais pas le faire et visser le résultat. Je m'en fiche. Je m'en fiche. Je abandonner." Donc je pense que beaucoup de gens que j'admire et qui ont accompli des choses que j'espère accomplir un jour, je suis tombé amoureux du processus et c'est vraiment important.

La deuxième chose est le lien émotionnel que vous avez avec quelque chose comme, je cite l'échec. Je pense aussi aux personnes que je respecte et que j'admire vraiment, et j'ai remarqué que la douleur de certaines de ces choses disparaît quand je peux simplement dire que je peux être plus objectif sur ce qui se passe.

Darrell Vesterfelt:

Et il y a un très grand auteur. Son nom est le Dr Tasha Eurich et elle dit, quoi, pas, pourquoi. Alors n'essayez pas d'aimer analyser comme pourquoi ce client m'a plu? Ou pourquoi cela m'arrive-t-il? Ou pourquoi ai-je échoué ici? Par exemple, ne vous concentrez pas sur le pourquoi, concentrez-vous sur le quoi. Et vous pouvez en déconnecter un peu les émotions. Et je pense que c'est vraiment utile de dire: «Oh, le quoi ici, c'est comme objectif, je ne vais pas avoir d'émotions attachées à cela.

Ce qui est, cela n'a pas fonctionné comme je le voulais. Je vais utiliser cela comme une entrée pour rendre ma prochaine approche différente, meilleure, plus efficace, plus efficace et ce sera un quoi. Par exemple, je vais juste le regarder comme un quoi, pas un pourquoi, et je ne vais pas m'asseoir et essayer de l'analyser. Je ne vais pas m'asseoir ici et avoir une réponse émotionnelle. "

Darrell Vesterfelt:

Il est normal d'avoir des réponses émotionnelles. Ce n'est pas grave de ressentir des émotions, mais je vais choisir d'être objectif en ce moment et dire que ce n'est en fait qu'un tremplin vers mon succès ou vers où j'essaie d'aller. Et simplement déconnecter les réponses émotionnelles de certaines des choses objectives qui arrivent.

Comme parfois, cela ne fonctionne tout simplement pas avec le client et cela ne signifie pas que vous êtes une mauvaise personne. Parfois, un contenu ne fonctionne pas comme vous le pensez et cela ne signifie pas que vous êtes un mauvais écrivain. Parfois, il faut plus de temps pour obtenir le résultat souhaité et c'est bien aussi. Je pense donc que certaines de ces choses vous sont venues à l'esprit lorsque vous parliez et j'adore cet article parce qu'il ouvre tellement de choses sur cette conversation.

Tim Stoddart:

Moi aussi. Merci d'avoir partagé ces idées Darrell. Stefanie, merci d'avoir écrit ceci et de l'avoir publié et si quelqu'un a des idées ou si cet article vous a inspiré de quelque manière que ce soit, n'hésitez pas à nous contacter. Vous pouvez me joindre à [email protected] et vous pouvez joindre Darrell à d, la lettre [email protected]. Très bien, nous allons faire une courte pause. Et ensuite, nous allons répondre à votre question.

Darrell Vesterfelt:

La question de cette semaine est posée par notre amie Michelle H. Voici la question.

Michelle:

Merci. Je viens d'écouter votre podcast le 18 juin. Ma question est lorsque vous écrivez quelque chose sur un support, comment redirigez-vous le lecteur vers vos articles de blog, tiret, comment le dites-vous? Qu'est-ce que tu dis? Quelles techniques fonctionnent?

Darrell Vesterfelt:

Impressionnant. J'adore cette question. C'est super pratique et nous allons y plonger spécifiquement, mais donnons-lui un peu plus de contexte avant de plonger dans les détails. Donc, ce dont nous parlions, c'est de savoir si vous devez ou non écrire votre contenu sur un support, ou si vous devriez l'avoir sur votre propre blog. Et nous avons eu cette question posée, je ne sais pas combien de fois, cent fois dans les questions et réponses que nous faisons chaque mois et les questions qui nous sont posées et les questions par courrier électronique qui nous parviennent.

Je pense donc que c'est une question intéressante, et c'est un peu différente de la question qui a été posée, mais je veux d'abord définir ce contexte, puis nous pourrons comprendre pourquoi nous voulons pousser les gens du support à votre propre site . À ce sujet, je pense que Tim, chaque podcast que nous avons eu jusqu'à présent a parlé du métayage numérique à un certain niveau.

Darrell Vesterfelt:

Et cela m'excite parce que c'est l'une des positions fortes de Copyblogger depuis cinq ou dix ans. Et l'idée que le média me semble dans mon esprit et la façon dont je le vois, le média est une plate-forme qui possède votre contenu. Cependant, ils vous donnent une plate-forme de publication. Je le mettrais dans la même catégorie que Facebook et Instagram et Twitter, c'est que c'est un endroit qui possède votre contenu et qui établit les règles pour que vous ne puissiez pas ... Vous n'avez pas le choix de l'acheter ou non.

Donc, ce que nous avons souvent dit aux gens, c'est que nous vous recommandons d'avoir votre propre site, votre propre blog, votre contenu existe sur un bien immobilier que vous possédez et que personne d'autre ne possède. Cependant, le support est un excellent outil pour inciter les personnes susceptibles de lire sur un support, qu'il s'agisse d'un message suggéré par ce support, qu'il s'agisse essentiellement d'un autre moteur de recherche qui peut envoyer les gens vers votre contenu et ainsi les amener sur votre site Web. Parce que l'objectif de tout marketing de contenu, à mon avis, est de conduire les gens à s'abonner par e-mail.

Darrell Vesterfelt:

C'est pourquoi nous parlons de médium. C'est pourquoi la question du support revient souvent. Et je pense que la question se pose parce que les médias sont une plate-forme vraiment facile, juste pour aimer s'inscrire et commencer à écrire du contenu et vous avez essentiellement votre blog à ce stade. Mais il manque quelques éléments clés qui vous permettront de réussir à long terme, principalement la possibilité de posséder des abonnés aux e-mails à partir de votre contenu. C'est donc cette question et plus précisément, Tim, que pensez-vous de la façon dont nous sécherions les gens du contenu que nous écririons sur votre propre site Web? Comment feriez-vous cela? Quelles choses spécifiques?

Tim Stoddart:

D'accord. Génial. Eh bien, Michelle, merci beaucoup pour la question et merci beaucoup pour votre écoute. Cela signifie beaucoup, même en entendant cela, de savoir que vous avez entendu le podcast, vous avez écouté les conseils, vous vous êtes dit: "Eh bien, c'est probablement une meilleure façon de le faire." Et vous avez pris des mesures. Alors félicitations pour cela. Vous avez demandé des détails. Je vais donc vous donner quelques détails.

L'approche est la même que tout. Vous devez offrir quelque chose de valeur. Voilà donc ce que je fais. Je le fais de deux manières différentes et cela dépend de combien je me soucie et franchement comme je suis paresseux. Il y a une très bonne façon de le faire. Et il existe un autre moyen rapide et bon marché de le faire.

Tim Stoddart:

La meilleure façon de le faire est d'écrire vos articles de blog au bas du support et de dire, merci d'avoir lu, si vous êtes intéressé, insérez une sorte de valeur, ajoutez ici, cliquez sur ce lien. Et assurez-vous que ce lien mène directement à une page de destination. Et cette page de destination n'a qu'un seul appel à l'action, qui est une inscription par e-mail. La plupart des gens font l'erreur et c'est la deuxième façon de le faire, qui est la manière paresseuse.

La plupart des gens font l'erreur de simplement créer un lien vers le contenu original en bas du support, ce qui est excellent et utile. Et au fil du temps, suffisamment de personnes cliqueront sur ce lien. Cependant, ils lisent simplement l'intégralité du contenu. Donc, vous ne leur montrez rien de nouveau lorsque vous ne leur donnez plus de valeur en créant un lien vers le contenu original, qui se trouve de toute façon sur votre blog.

Tim Stoddart:

Et c'est exactement ce que je fais. Je les laisse lire l'intégralité du contenu et en bas, je leur dis, merci d'avoir lu. Et puis après les avoir remerciés, je leur donne une valeur ajoutée très spécifique, qui pourrait être un livre électronique, cela pourrait être un téléchargement gratuit, cela pourrait simplement être un lien vers ma page d'accueil et dire, inscrivez-vous à ma newsletter gratuite ici. Mais vous devez leur donner quelque chose de valeur. Vous ne voulez pas simplement créer un lien vers le même article qu'ils ont lu.

Encore une fois, merci beaucoup d'avoir écouté. Merci pour la question. C'est une excellente question. Votre tête est au bon endroit. Continue. Et puis la dernière chose que je dirai, c'est n'ayez pas peur d'expérimenter. Je peux dire que vous voulez des détails parce que vous avez demandé des détails, mais testez deux ou trois choses, car parfois on ne sait jamais, les publics sont différents et les gens sont inconstants. Alors essayez quelques expériences différentes et je pense que vous serez surpris de certains des résultats que vous obtiendrez. Alors, merci Michelle.

Darrell Vesterfelt:

Donc, quelques choses que j'ajouterai à cela, c'est que je pense qu'il est possible que vous puissiez ajouter un formulaire de capture d'e-mail au support, et vous pouvez également créer un lien pour aimer une page de destination ConvertKit spécifiquement. Comme si vous aviez des mises à niveau de contenu spécifiques et que vous souhaitiez simplement accéder à une page de destination spécifique, essentiellement ce que vous avez dit, Tim, mais ce sont des choses que vous pouvez également créer dans ConvertKit.

Voici ce que je vais dire à propos de ces deux choses et pourquoi il est important, non seulement d'intégrer un formulaire sur un support, c'est qu'à tout moment, le support peut changer les règles et tout d'un coup, il n'autorise pas les formulaires intégrés au contenu.

Darrell Vesterfelt:

Et je pense qu'il est vraiment, vraiment important de motiver à nouveau les gens avec une offre de mise à niveau de contenu très spécifique comme le disait Tim. Faites une page sur votre site ou une page de destination sur quelque chose comme ConvertKit ou ClickFunnels ou quelque chose de similaire où vous capturez ensuite des personnes pour le long terme.

So again, this is a great question, and I think it's really, really important to differentiate the content you create on a medium and the content that you create elsewhere on your site, driving people towards the end goal, the subscribing to your email list. So thanks again for the question.

Darrell Vesterfelt:

All right, Tim, another great episode. This was fun. I love the conversation. I'm excited to follow up on some of the things that we talked about in the first segment with Walmart and Shopify, specifically with this new commerce platform from ConvertKit. Super excited, great conversation. And if you want to ask a question, you ask like Michelle did today, at copyblogger.com/ask. And you can record a question and it's possible that we'll feature it on this podcast in the future. So Tim, Thanks for being with me to speak again and we will be back next week.

Tim Stoddart:

D'accord. Thanks brother. See you next week. Thanks everybody.