Qu'est-ce qu'un contenu abrégé ? Votre guide pour savoir quand et comment l'utiliser

Bien que le contenu long soit la référence en matière de marketing de contenu, cela ne signifie pas que vous devez ignorer ou négliger le contenu court.

Il y a un temps et un lieu pour les deux types.

En général, le contenu abrégé est idéal lorsque vous souhaitez partager une opinion, transmettre des nouvelles ou des mises à jour importantes, ou fournir une petite pépite de valeur.

Cependant, il y a une bonne et une mauvaise façon de créer du contenu abrégé – et un bon moment et un mauvais moment pour le publier.

Créé et publié correctement, il peut aider à compléter vos contenus plus longs en attirant un public plus large et en renforçant la notoriété de la marque.

En particulier, des plateformes comme Instagram et Facebook se concentrent sur la diffusion de vidéos courtes aux utilisateurs, de sorte que ces types de publications obtiennent plus de vues et de partages.

Cela signifie que le contenu abrégé est un excellent moyen d'amener de nouveaux membres du public et des prospects à présenter votre marque. Après cela, votre contenu long remplit une double fonction pour les nourrir et les convertir.

Alors, quelles sont toutes les possibilités de contenu abrégé ? Sur quoi devez-vous vous concentrer lors de sa création ?

Discutons de tous les détails dans ce guide du contenu abrégé.

Qu'est-ce qu'un contenu abrégé ?

Le contenu abrégé est tout type de contenu que votre public peut facilement et rapidement consommer, qu'il soit en train de lire, de regarder ou d'écouter.

• Lorsqu'il est écrit , le contenu abrégé compte généralement moins de 1 000 mots.
  • Exemples : courts articles de blog, publications sur les réseaux sociaux et courts e-mails.
• Lorsqu'il est visuel , comme dans les vidéos courtes, ce type de contenu dure généralement moins de trois minutes.
  • Exemples : TikToks, YouTube Shorts, Instagram et Facebook Reels.

Pourquoi créer du contenu court ?

Le contenu abrégé peut servir l'un des objectifs suivants dans la stratégie de marketing de contenu d'une marque.

Cibler l'intention de recherche et le référencement avec un contenu écrit court

Dans certaines situations, le contenu abrégé SEO écrit répond mieux aux besoins de vos lecteurs que le contenu long.

Par exemple, tous les sujets de blog ne nécessitent pas 2 000 mots pour fournir des informations satisfaisantes. Dans de nombreux cas, un court article de 1 000 mots ou moins fournira la réponse exacte que votre public recherche.

Et, comme vous le savez, donner à votre public les informations exactes dont il a besoin est un facteur de confiance.

Ainsi, que vous créiez ou non du contenu abrégé SEO dépend du contexte du sujet et de l' intention de votre lecteur .

Si le formulaire court convient à l'intention du chercheur qui recherche votre sujet dans Google, c'est exactement ce que vous devez créer pour bien vous classer et attirer du trafic et des prospects.

Renforcez la notoriété de votre marque avec une vidéo courte

Lorsque nous parlons de contenu court comme des vidéos, vous devez le créer car c'est un excellent format pour engager votre public et faire connaître votre marque grâce à la narration visuelle.

Les gens sont 2 fois plus susceptibles de partager du contenu vidéo que tout autre type de contenu.

Les spécialistes du marketing signalent également que, par rapport aux autres formats vidéo, les vidéos courtes ont le retour sur investissement le plus élevé en termes d'engagement et de génération de prospects.

En conjonction avec d'autres formats de contenu, y compris les vidéos longues et les blogs, le contenu court est un ajout précieux à toute stratégie de contenu et cycle de vente.

Les 3 principaux types de contenu abrégé et d'exemples

Quels sont les principaux types de contenu abrégé ? Consultez de courts blogs, vidéos et publications sur les réseaux sociaux.

Articles de blog abrégés

Comme vous vous en souviendrez, un article de blog abrégé contient moins de 1 000 mots.

Les blogs abrégés sont des lectures rapides, mais cela ne signifie pas qu'ils doivent lésiner sur la valeur. En fait, l'une des clés de l'efficacité des blogs abrégés est de contenir des informations utiles tout en restant concis et clair.

Vous devez aller droit au but rapidement, puis répartir la valeur dans la bonne proportion.

Ce message d'Enchanting Marketing fait un excellent travail dans tout cela, en utilisant presque exactement 1 000 mots pour le faire.

Il ne se sent pas bref ou précipité, cependant. C'est une lecture rapide, mais qui ne manque pas de substance. Au lieu de cela, il regorge d'excellents exemples et de conseils d'écriture.

Publications sur les réseaux sociaux

Les publications sur les réseaux sociaux sont courtes en raison des contraintes imposées par les plates-formes, mais cela ne signifie pas que vos publications doivent être fades.

Au lieu de cela, un message social vraiment engageant a tendance à inclure un tiercé gagnant, une image saisissante et un lien pertinent.

Parfois, tout ce dont vous avez besoin pour engager les gens est juste un extrait de texte et une belle photo.

Vidéos courtes (TikToks, Reels, YouTube Shorts)

Les courtes vidéos vous viennent-elles immédiatement à l'esprit lorsque vous pensez à un contenu court ? Tu n'es pas seul.

L'essor de la vidéo courte a coïncidé avec l'essor de TikTok, la plate-forme de vidéo courte qui a gagné près d'un milliard d'utilisateurs actifs en seulement six ans.

La croissance de TikTok a poussé d'autres plateformes à suivre le mouvement vidéo, notamment Reels de Meta, la société mère de Facebook et Instagram, et Shorts de YouTube (qui appartient à Google).

Les vidéos courtes peuvent être aussi brèves que quelques secondes, et si elles sont plus longues, elles restent généralement sous la barre des trois minutes.

Voici quelques exemples de chaque plate-forme.

TIC Tac

Le zoo de San Diego utilise son compte TikTok pour montrer les incroyables habitants dont il a la garde. Une vidéo mignonne et amusante d'un nouveau bébé rhinocéros enregistrée en seulement huit secondes, mais a obtenu 78,6 000 likes et 474 commentaires.

Bobines Instagram et Facebook

Dans ses bobines Instagram, Airbnb montre les vues époustouflantes de sa vaste gamme de locations avec beaucoup d'effet. L'un des avantages des courtes vidéos est l'impact qu'elles peuvent avoir avec seulement quelques secondes de séquences.

Courts métrages YouTube

Food52 utilise YouTube Shorts pour montrer des recettes rapides et des conseils de cuisine. Ils publient également des courts métrages qui présentent des aperçus de leur contenu vidéo plus long.

Dans l'ensemble, les courtes vidéos sont un format incroyable pour les marques axées sur le contenu pratique.

Meilleures pratiques pour la création de contenu abrégé

Un contenu court comme une bobine Instagram ou un court article de blog pourrait être la première introduction d'un client à votre marque. Comment vous assurez-vous de les impliquer ?

Voici quelques bonnes pratiques à suivre, y compris des conseils spécifiques pour les vidéos courtes.

1. Allez droit au but et accrochez-les

Quel que soit le type de contenu abrégé que vous créez, vous devez vous rendre rapidement au but de votre message.

Pourquoi votre public devrait-il s'en soucier ? Pourquoi devrait-il vous accorder son attention ? Dites-leur immédiatement, soit dans votre introduction écrite dans un article de blog ; ou avec une superposition de texte, une explication rapide ou un plan stratégique dans votre vidéo.

Il est essentiel d'aller au but de votre contenu, car le point est aussi votre accroche - l'élément de votre contenu qui saisit votre public et ne le lâche pas.

Par exemple, dans le court métrage YouTube ci-dessus, "Comment faire du pain aux pommes de terre au fromage", vous remarquerez que les premières secondes présentent le produit fini en mouvement. Vous voyez l'hôte trancher le pain et le fromage suinter.

C'est la raison de le regarder ! Les téléspectateurs pensent immédiatement : « Miam ! Comment puis-je le faire? – et restez dans les parages pour le savoir.

Alors, donnez immédiatement aux téléspectateurs/lecteurs votre "pourquoi", afin qu'ils sachent exactement quelle est la valeur du contenu dès le départ.

2. Vidéos : faites attention aux tendances

Sur les plateformes de vidéos courtes, sauter sur les tendances est un moyen d'atteindre plus de personnes.

Par exemple, des chansons ou des extraits sonores spécifiques deviennent souvent populaires et les gens aiment y apporter leur propre touche créative.

Dans le TikTok du bébé rhinocéros du zoo de San Diego que nous avons mentionné, le clip est réglé sur un octet sonore qui a fait le tour de la plate-forme dans diverses itérations de différents utilisateurs.

Un utilisateur a superposé l'octet sonore avec des images de son chat, et d'autres utilisateurs ont emboîté le pas avec leurs propres animaux de compagnie.

Le zoo de San Diego a sauté sur la tendance avec une entrée totalement unique mais pertinente, qui leur a valu beaucoup d'engagement.

De même, faites attention aux tendances et recherchez des façons créatives de les utiliser dans votre contenu.

3. Restez pertinent pour votre marque/audience

Que vous écriviez un court article de blog ou que vous créiez une courte vidéo, que vous capitalisiez sur les tendances ou non, assurez-vous toujours de rester pertinent pour la marque et le public dans le processus.

Par exemple, certaines tendances de vidéos courtes s'adapteront parfaitement à votre identité, et d'autres seront loin de la réalité. N'achetez pas les tendances simplement parce qu'elles sont à la mode, mais déterminez plutôt si elles correspondent à l'identité de votre marque et aux préférences de votre public avant de vous lancer dans le train en marche.

Pour les blogs courts, la recherche de mots-clés et d'audience vous aidera à savoir si un sujet est pertinent et si l'aborder avec un court article est la bonne décision.

4. Vidéos : ne vous souciez plus de la qualité

Dans les vidéos courtes, la qualité importe moins que l'authenticité, la pertinence et la valeur.

Ne vous inquiétez pas de produire des vidéos nettes avec des prises de vue impeccables. La plupart des utilisateurs veulent de la transparence de la part des marques qu'ils aiment et s'y attendent sur les réseaux sociaux.

Dans de nombreux cas, une plus grande transparence signifie montrer moins de brillance et plus d'imperfections.

Cela signifie filmer avec un smartphone tremblant et mettre en scène de vraies personnes qui ne sont pas parfaitement maquillées ou aller dans les coulisses pour voir les entrailles d'une entreprise, surtout si elle est désordonnée ou imparfaite.

5. Concentrez-vous sur la valeur : Divertissez, éduquez ou informez

Avant tout, quel que soit le type de contenu abrégé que vous créez, concentrez-vous sur la création de valeur pour votre public.

Et, soit dit en passant, « valeur » a beaucoup de significations. Si votre contenu est drôle ou incite à la réflexion, il a une valeur de divertissement. Si cela enseigne aux gens un concept ou une compétence pertinente qui leur manque, cela a une valeur éducative. Et, si vous partagez des nouvelles ou des informations importantes, ce contenu a une valeur informative.

Ne publiez jamais un article abrégé juste pour le diffuser. Évaluez soigneusement si vous partagez quelque chose de valable ou si cela ne fera qu'ajouter au bruit.

Contenu abrégé : un ajout précieux à votre stratégie de contenu

Alors que le contenu long détient le premier prix pour nourrir et convertir les prospects, le contenu court a également ses utilités.

Un contenu court de haute qualité peut toucher plus de personnes, leur présenter votre marque et les inciter à s'engager davantage avec vous. La vidéo courte est particulièrement utile pour renforcer la notoriété de la marque sur les réseaux sociaux.

Cependant, la clé réside dans le mélange. Vous avez besoin à la fois de formes courtes et de formes longues exploitées à différents endroits pour obtenir les meilleurs résultats, car chaque type a un rôle différent à jouer dans votre stratégie marketing et votre cycle de vente.

Ne vous concentrez pas trop sur l'un au détriment de l'autre. Utilisez plutôt chaque type de manière stratégique pour obtenir les meilleurs résultats.