8 façons de tirer parti de la vidéo courte (et comment obtenir l'adhésion)

Au risque d'énoncer l'évidence : la vidéo courte est un gros problème. Qui n'a pas parcouru TikTok ou Instagram Reels pour se rendre compte qu'il a perdu une heure ?

La croissance rapide de TikTok a incité presque toutes les autres plateformes de médias sociaux à devenir elles-mêmes des plateformes vidéo abrégées. Et ce changement met la pression sur les praticiens des médias sociaux pour qu'ils endossent leur casquette de réalisateur. Selon le rapport Sprout Social Content Benchmarks , 52 % des spécialistes du marketing citent la modification des formats de contenu comme un défi lors de la planification et de la programmation des publications.

La bonne nouvelle? Le format vidéo court est là pour rester et mérite d'être investi à long terme.

Dans cet article, nous vous donnerons plusieurs conseils pour une stratégie vidéo courte réussie, mettant en vedette l'expertise du géant de la beauté Glossier. Mais d'abord, passons en revue quelques faits saillants sur la vidéo courte et les moyens d'obtenir l'adhésion.

Allez de l'avant avec ces liens :

• Pourquoi la vidéo courte vaut la peine d'être utilisée
• Plateformes vidéo courtes
• 8 façons de tirer le meilleur parti de votre stratégie vidéo courte

Pourquoi la vidéo courte vaut-elle la peine d'être utilisée (et comment garantir l'adhésion)

Que vous aimiez les vidéos courtes mais que vous ayez besoin d'adhésion ou que vous ayez encore besoin d'être convaincu, nous avons ce qu'il vous faut.

Bien qu'il n'y ait pas de durée officielle pour les vidéos courtes, elles sont généralement considérées comme des vidéos d'une durée comprise entre trois secondes et une minute. Ce contenu de petite taille peut booster votre stratégie sociale et la notoriété de votre marque. Et il est tout à fait à votre portée de commencer à l'utiliser dans votre stratégie de marketing vidéo .

Voici quelques cas d'utilisation remarquables de la vidéo courte pour vous convaincre, vous ou votre équipe de direction, que ce format vaut l'investissement.

Les statistiques vidéo abrégées parlent d'elles-mêmes

Les données derrière la vidéo courte ne mentent pas, c'est un gagnant.

Voici quelques statistiques qui prouvent la valeur de la vidéo courte :

• Les consommateurs trouvent que la vidéo courte est 2,5 fois plus attrayante que la vidéo longue (The Sprout Social Index).
• TikTok, une plate-forme vidéo courte, est la plate-forme sociale la plus engageante en termes de taux d'engagement ( Socialinsider ).
• 55 % des utilisateurs de TikTok ont ​​acheté quelque chose après avoir vu la marque sur l'application.
• Les bobines représentent près de 20 % du temps que les gens passent sur Instagram.
• En fait, sur Instagram, les bobines ont la portée la plus élevée de tous les types de médias sur la plate-forme.
• En 2022, Instagram Reels avait un taux d'engagement moyen qui était au moins le double de celui des autres types de publications ( Socialinsider ).
• En juin 2022, YouTube Shorts dépassait les 5 milliards d'utilisateurs actifs mensuels.

C'est le format de contenu le plus populaire

En termes simples : les gens aiment les vidéos courtes. Selon The Sprout Social Index, 66 % des consommateurs déclarent que la vidéo courte est le type de contenu social le plus engageant en 2022.

Pensez-y : c'est facile à consommer, facile à partager avec des amis et c'est divertissant.

Captez l'attention de votre public avec le format de contenu qu'il aime déjà.

C'est facile à fabriquer et à réutiliser

Concevoir une stratégie vidéo courte demande du travail, mais produire du contenu vidéo n'est plus aussi difficile qu'avant.

Et cela a fait une différence. Selon Wyzowl , 41 % des spécialistes du marketing qui ont utilisé la vidéo comme outil de marketing pour la première fois en 2022 l'ont fait parce que la création de vidéos en interne est devenue plus facile.

Grâce aux plateformes sociales comme Instagram et YouTube offrant leurs propres flux vidéo abrégés, ce contenu est devenu plus facile à réutiliser sur toutes les plateformes, ce qui vous fait gagner du temps et de l'énergie.

La vidéo courte vous aide à atteindre plus de personnes de manière organique

Aujourd'hui, l'espace numérique est payant, tandis que l'économie oblige les équipes à resserrer les budgets.

Pas exactement une combinaison de rêve.

C'est là que la vidéo courte est une superpuissance secrète pour augmenter la portée sans augmenter les dépenses. C'est logique : la popularité de ce format le rend déjà plus cliquable et partageable. Et ces engagements empilés signifient que les algorithmes sociaux remarqueront et pousseront votre contenu.

Comment prouver le retour sur investissement d'une vidéo courte

Prouver le retour sur investissement de la vidéo courte vous aidera à obtenir l'adhésion de votre équipe de direction et à gagner leur confiance. Et cela, à son tour, peut aider à éviter de longs délais d'approbation et des tendances manquantes.

Selon Wyzowl, 63 % des spécialistes du marketing vidéo utilisent les vues vidéo comme l'une de leurs mesures pour mesurer le retour sur investissement. Mais vos statistiques vidéo dépendront de vos objectifs sociaux globaux et des plates-formes que vous utilisez.

En voici quelques-unes pour vous aider à démarrer :

• Vues vidéo
• Temps de visionnage moyen ou durée de visionnage
• Vues vidéo complètes ou partielles (peut également être appelée "vidéo complète regardée")
• Aime n'aime pas
• Clics sur la carte (spécifiques à YouTube)
• Clics sur les liens (pour les histoires Instagram)
• Fiançailles

Pour accélérer les processus d'approbation, la responsable principale des médias sociaux de Sprout, Olivia Jepson, conseille : « Établissez la confiance. Demandez ce que les équipes et les dirigeants doivent vous fournir pour que vous puissiez être plus autonome. Utilisez les données pour prouver pourquoi les révisions internes doivent être plus rapides et pourquoi il vaut mieux être agile plutôt que d'être embourbé par les processus d'approbation et trop d'entrées.

L'utilisation d'un outil rationalise ce processus afin que vous puissiez prouver le retour sur investissement sur toutes les plates-formes, avec un seul hub. Par exemple, la suite Analytics and Reporting de Sprout compile des statistiques vidéo à fort impact pour toutes vos chaînes.

Les meilleures plateformes de vidéos courtes à utiliser

Afin de suivre l'ascension fulgurante et le succès de TikTok, de nombreuses plateformes ont créé leurs propres outils et flux vidéo verticaux et courts.

Suivre ces changements peut être une corvée, alors voici une liste des plates-formes vidéo courtes les plus populaires à prioriser et la durée de vidéo idéale pour chacune :

• TikTok : Vous ne pouvez pas parler de vidéo courte sans parler de TikTok. Ayant dépassé le milliard d'utilisateurs actifs mensuels , la plateforme continue de mériter l'attention. Sur TikTok, les vidéos peuvent être aussi courtes que quelques secondes et aussi longues que 10 minutes.
• Instagram Reels : Bien qu'Instagram ne donne pas autant la priorité aux Reels qu'en 2022, ils restent un puissant outil de portée. Les bobines peuvent durer de 15 à 90 secondes (en savoir plus sur la façon dont les bobines Instagram se comparent à TikTok ).
• Histoires Instagram : ce contenu éphémère disparaît en 24 heures, il est donc de courte durée (sauf si vous les enregistrez dans les faits saillants d'Instagram.) Mais avec 50 % des utilisateurs de gram visitant un site Web après avoir vu un produit ou un service dans les histoires, ils valent la peine utiliser pour les promotions ou pour diriger les gens vers les bobines nouvellement publiées. Les histoires individuelles peuvent durer jusqu'à une minute, mais vous pouvez enchaîner plusieurs histoires ensemble.
• Histoires Facebook : les histoires Facebook sont très similaires aux histoires Instagram. Et avec plus d' un demi-million d'utilisateurs quotidiens , ils pourraient constituer une ressource précieuse pour la notoriété de la marque.
• YouTube Shorts : depuis son lancement en 2021, YouTube Shorts a officiellement dépassé les 50 milliards de vues quotidiennes . Les courts métrages peuvent durer jusqu'à 60 secondes.

8 façons de tirer le meilleur parti de votre stratégie vidéo courte

Que vous vous attaquiez à la vidéo courte pour la première fois ou que vous augmentiez votre production, il est avantageux d'avoir une stratégie. Pour vous aider, nous avons fait appel aux conseils de l'équipe de Glossier .

Voici 8 façons de tirer le meilleur parti de votre stratégie vidéo courte, ainsi que des conseils sur la façon dont Sprout peut vous aider.

1. Commencez par faire vos recherches

Regardez comment vos concurrents utilisent la vidéo courte. À quelle fréquence utilisent-ils la vidéo (le cas échéant) ? Quel est leur ton ? Comment abordent-ils les tendances et quelles lacunes ont-ils laissées ? Utilisez ces informations pour vous démarquer dans votre secteur.

Un outil comme Sprout transforme des semaines d'analyse manuelle en quelques minutes de travail. Les rapports d'analyse concurrentielle de Sprout précisent la fréquence à laquelle les concurrents publient des vidéos, leurs publications et engagements les plus performants sur Instagram, Twitter et Facebook, sans défilement ni feuilles de calcul.

Mais il ne s'agit pas seulement de la concurrence : examinez également les données qui se cachent derrière les vidéos que vous avez publiées. Savoir quelles vidéos ont bien fonctionné pour vous dans le passé peut vous aider à orienter votre future stratégie.

2. N'ayez pas peur d'expérimenter

Pour trouver les thèmes, les tendances et le ton qui vous conviennent, vous devez expérimenter beaucoup, par exemple en essayant différentes idées Instagram Reel et tendances TikTok.

Même les géants des médias sociaux ont eu une courbe d'apprentissage lorsqu'ils sont passés à la vidéo courte. Jamie Dinar, responsable principal des médias sociaux et du numérique chez Glossier, s'est souvenu que "cela a été beaucoup de tests et d'apprentissage, et beaucoup de temps à parcourir mon propre flux For You".

C'était beaucoup de tests et d'apprentissage, et beaucoup de temps à parcourir mon propre flux For You.

Jamie Dinar
Senior Manager des médias sociaux et du numérique chez Glossier

Près d'un demi-million d'abonnés et plus de huit millions de vidéos aimées plus tard, Jamie a trouvé l'identité TikTok de Glossier. Mais il a fallu expérimenter. C'est l'une de leurs premières vidéos sur la plateforme contre une plus récente.

Pour reproduire le succès de Glossier, faites preuve de créativité et testez diverses idées de contenu vidéo . Pensez : contenu des coulisses, réponses à la FAQ, tutoriels, hacks de produits, contenu généré par les utilisateurs, vidéos basées sur les tendances et vidéos éducatives.

Une fois que vous avez publié une variété de vidéos courtes, examinez vos données. Qu'est-ce qui a suscité l'engagement le plus élevé ? Le plus de vues ?

Passez au niveau supérieur en utilisant un outil tel que les rapports sur les performances des publications et des chaînes de Sprout pour comparer les performances de vos vidéos côte à côte, sur toutes les chaînes, et pour voir si la vidéo courte a un impact positif sur la croissance de votre chaîne.

3. Programmez vos vidéos

Faire des vidéos courtes est peut-être plus facile de nos jours, mais les équipes sociales sont encore étirées - en fait, la bande passante est l'un de leurs principaux défis (The Sprout Social Index).

De nombreuses plateformes sociales ont déployé leurs propres outils de planification. Mais cela vous oblige toujours à passer de plateforme en plateforme pour programmer des publications.

C'est tout le temps perdu que vous pouvez récupérer en utilisant le bon outil. Avec Sprout, vous pouvez programmer une vidéo à publier sur différentes plateformes, comme TikTok et Instagram Reels, en même temps.

4. Réutilisez les vidéos sur toutes les plateformes

Avec presque toutes les plateformes sociales déployant leurs propres outils et capacités vidéo abrégés, la réaffectation est devenue plus facile, vous obtenez donc plusieurs publications pour le temps et les efforts d'une seule.

Vous pouvez même commencer à le faire maintenant : réutilisez les vidéos plus longues dont vous disposez actuellement pour lancer le processus, sans repartir de zéro. Par exemple, voici un clip YouTube que notre équipe a transformé en une bobine Instagram.

Et conseil de pro : les modèles de vidéo prédéfinis sont un moyen pratique de rationaliser votre processus. Insérez simplement vos vidéos dans un modèle, et le reste est fait pour vous.

Sur TikTok, recherchez les options de modèle en appuyant sur le signe plus en bas de l'écran. Lorsque l'éditeur s'ouvre, appuyez sur "modèles" en bas de l'écran.

Et sur Instagram Reels, vous pouvez transformer n'importe quel Reel avec trois clips ou plus en un modèle, y compris le vôtre, une fois que vous avez commencé à publier des vidéos. Trouvez simplement une bobine que vous aimez, appuyez sur les trois points en bas à droite de l'écran et appuyez sur "Utiliser comme modèle".

Ou appuyez sur le signe plus pour créer une publication, appuyez sur Bobine et appuyez sur Modèles en bas de l'écran pour en choisir un que vous aimez.

5. Trouvez le bon mélange de contenu

Expérimenter avec différents types de contenu pour trouver ce qui fonctionne est la première étape.

La deuxième étape consiste à prendre les compartiments de contenu que vous avez identifiés et à décider de la fréquence de publication de chaque type.

Jamie de Glossier a partagé un conseil qu'elle a entendu directement des représentants de la plateforme TikTok : la règle 80/20. Pour la chaîne TikTok de Glossier, cela signifie que 20 % de leurs vidéos sont basées sur les tendances et 80 % de programmation originale.

S'appuyer sur un contenu basé sur les tendances était idéal pour créer un public, mais à mesure que leur chaîne grandissait, Jamie avait besoin d'un moyen de se démarquer.

"Nous avons reconnu que nous devions construire une identité sur la plate-forme et donner aux gens une raison de venir sur notre chaîne plutôt que toutes les autres affichant les mêmes tendances. C'est à ce moment-là que nous avons commencé à élaborer une stratégie basée sur les hacks de produits, les associés de Glossier et le contenu des coulisses.

L'utilisation des tendances est toujours un élément important de la stratégie TikTok de Glossier. Mais mettre l'accent sur le contenu original et communautaire a donné une identité à leur contenu vidéo court, sur TikTok et au-delà.

6. Appuyez-vous sur votre communauté

Un bon contenu social est créé en pensant à la communauté de votre marque.

Faites appel à votre communauté pour trouver du contenu généré par les utilisateurs à republier sur vos propres chaînes et pour inspirer plus de vidéos. Après tout, 39% des consommateurs aiment voir de vrais témoignages ou démos de clients (The Sprout Social Index). Appuyez sur votre communauté pour ce contenu et créez une relation avec eux comme vous le faites.

Ce qui rend cette série si spéciale, c'est qu'elle a été stimulée de manière organique par notre communauté - c'était quelque chose qu'ils publiaient déjà.

Jamie Dinar
Senior Manager des médias sociaux et du numérique chez Glossier

C'est ainsi que la série « Dew it Yourself » de Glossier est née. "Ce qui rend cette série si spéciale, c'est qu'elle a été stimulée de manière organique par notre communauté - c'était quelque chose qu'ils publiaient déjà", nous dit Jamie. "C'était donc une bonne occasion de s'en inspirer et de se l'approprier."

Elle a poursuivi: «Nous avons essayé de recadrer la conversation autour de la beauté, offrant notre plateforme aux personnes utilisant nos produits pour raconter leurs histoires, plutôt que de la faire venir de la marque. En fin de compte, nous ne voulions pas leur dire comment utiliser leurs produits, c'était leur histoire à raconter.

7. Tirez parti du contenu qui humanise votre marque

De l'adoption de l'authenticité lo-fi à la présentation de vrais employés, la vidéo courte est un outil puissant pour humaniser votre marque.

Une façon pour Glossier de le faire dans son contenu TikTok et Reels est de présenter les employés et leur QG. Comme nous l'a dit Jamie, "Nous avons une série de rencontres avec l'équipe où nous demandons à nos associés en magasin, que nous appelons les éditeurs, de dire leur nom et de partager leur produit Glossier préféré, ce qui a été très utile pour renforcer la découverte de produits."

Une autre façon de le faire est de se pencher sur l'humour. «Parfois, nous ferons des danses idiotes si cela a du sens. Nous interrogerons les gens en ligne lors de nos ouvertures de magasins.

Glossier a même humanisé le contenu promotionnel : "Si nous menons une campagne plus importante, nous pourrions montrer des bêtisiers du plateau ou des images des coulisses comme des produits fabriqués en usine."

8. S'engager, s'engager, s'engager

C'est ce qu'on appelle les médias « sociaux » pour une raison : doublez l'engagement dans la section des commentaires de vos vidéos courtes.

Glossier est connu pour aller au-delà pour créer des relations avec son public. Comme l'a dit Jamie, "Nous nous sommes vraiment démarqués en utilisant les réseaux sociaux comme un outil de communication bidirectionnelle et en cultivant une communauté en répondant aux commentaires et aux DM, et en nous engageant avec notre public d'une manière vraiment authentique et humaine."

L'une des façons dont la marque se démarque est d'utiliser une stratégie de surprise et de plaisir avec les utilisateurs quotidiens qui publient sur Glossier, et pas uniquement les méga-influenceurs. "Nous leur envoyons des produits, nous publions du contenu réservé aux amis, nous communiquons avec eux directement dans les DM", nous a expliqué Jamie. « En retour, on les voit poster encore plus sans qu'on le demande. C'est une excellente occasion de fidéliser la marque.

Et la fidélité à la marque compte. Selon le rapport #BrandsGetReal de Sprout , 68 % des consommateurs déclarent que ceux qui se sentent plus connectés à une marque sont plus susceptibles d'acheter chez elle que chez un concurrent.

Utilisez une vidéo courte pour élaborer une stratégie à long terme

Les plates-formes peuvent aller et venir (RIP, Vine) et les formats peuvent changer, mais la vidéo courte est actuellement là pour rester.

Investir dans ce format en vaut la peine sur le long terme. Faites donc défiler votre flux (c'est de la recherche, pas de la procrastination). Être inspiré. Constituez votre dossier. Et marquer l'adhésion. Votre équipe de direction et votre marque vous remercieront, même s'ils ne le savent pas encore.

Une stratégie vidéo plus robuste s'accompagne de la nécessité d'un système de gestion des médias sociaux plus robuste. Considérez cela comme un signal pour essayer Sprout gratuitement pendant 30 jours et voyez ce que nous pouvons faire pour votre stratégie vidéo courte, la bande passante de votre équipe et au-delà.