Pourquoi vous avez besoin d'une vidéo courte pour votre stratégie marketing
Publié: 2023-10-05
Ce que vous apprendrez :
- Qu'est-ce qu'une vidéo courte
- Les différentes plateformes vidéo courtes qui existent
- Pourquoi la vidéo courte est-elle si populaire ?
- Pourquoi TOUTES les entreprises ont besoin d'une stratégie vidéo courte
- Publicité vidéo courte
- Comment démarrer avec la vidéo courte ?
Qu’est-ce qu’une vidéo courte ?
La définition spécifique de « vidéo courte » dépend vraiment de l’endroit où vous regardez. La plupart des sources définissent la vidéo courte comme un contenu vidéo d'une durée de 30 à 60 secondes, tandis que d'autres étendent cette durée à plusieurs minutes.
La définition la plus générale est que la vidéo courte est tout type de contenu vidéo relativement bref et facile à consommer. Les gens n'ont pas besoin de passer autant de temps à regarder ce contenu qu'à regarder des vidéos longues, ce qui le rend potentiellement beaucoup plus efficace pour attirer des vues et susciter l'engagement.
Souvent, les médias sociaux ont tendance à être le canal idéal pour les vidéos courtes en raison de l'accent mis par ces plateformes sur des expériences de contenu de petite taille.
Vidéo courte
Quelles plates-formes vidéo courtes existent ?
Les plateformes vidéo courtes ne manquent pas . Certaines des plateformes les plus populaires disponibles pour ce type de contenu incluent :
TIC Tac
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois , TikTok a connu une ascension fulgurante qui ne cesse de se poursuivre. C'est l'une des meilleures plates-formes pour le contenu consommable via du contenu vidéo court , avec des durées de vidéo allant de quelques secondes à 10 minutes.
L'atmosphère au sein de l'application est amusante, informelle et largement positive. Cependant, les marques qui ne connaissent pas le territoire risquent de « faire trop d’efforts » pour être tendance.
Lorsque vous comprendrez comment fonctionne réellement le marketing TikTok , c'est là que vous verrez le succès de votre vidéo courte.
Exemple de vidéo courte TikTok avec sous-titres
Instagram est un autre canal de médias sociaux populaire axé sur la vidéo. Il existe deux outils principaux que vous pouvez utiliser sur cette plate-forme, notamment Instagram Reels et Stories. Les bobines sont de courtes vidéos qui durent de 15 à 90 secondes, tandis que les histoires sont des vidéos d'une durée maximale de 60 secondes qui ne restent sur la plateforme que pendant 24 heures. Les histoires, bien que non permanentes, sont populaires pour promouvoir des services et des produits.
Bobines Instagram – Vidéo courte
Youtube
La plateforme de streaming vidéo la plus populaire au monde a également adopté la vidéo courte avec YouTube Shorts. Ces vidéos durent jusqu'à une minute et peuvent inclure tous les types de contenu qui pourraient ne pas convenir à une vidéo plus longue.
Les créateurs peuvent utiliser diverses superpositions musicales, polices de texte et graphiques uniques pour pimenter le contenu.
Vidéo courte : courts métrages YouTube
Comme Instagram, Facebook a introduit les formats Stories et Reels qui vous permettent de publier des vidéos courtes . En ce qui concerne les Stories Facebook, la limite pour celles-ci est encore plus courte que celle des Stories Instagram, vous permettant de publier des vidéos d'une durée maximale de 20 secondes.
N'oubliez pas de publier du contenu uniquement sur les plateformes utilisées par votre public. Adopter cette approche vous aidera à tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing. Découvrez où votre public passe le plus clair de son temps et concentrez-vous sur ces plateformes, ce qui est bien plus efficace que l'ancienne méthode « pulvériser et prier ».
Bobines lancées par méta
Pourquoi la vidéo courte est-elle si populaire ?
Il existe plusieurs raisons pour lesquelles les vidéos courtes sont populaires aujourd'hui, l'une d'elles étant la diminution de la durée d'attention des consommateurs. Alors que la durée d’attention moyenne d’un poisson rouge est d’environ neuf secondes, la durée d’attention moyenne des gens d’aujourd’hui est plus proche de 8,25 secondes .
D’autres statistiques vidéo renforcent également l’idée selon laquelle une vidéo plus courte est préférable. Par exemple, des statistiques récentes montrent que :
- Les gens regardent des vidéos courtes pendant plus de 40 % de leur durée d'exécution .
- Les internautes visionnent 59 % des vidéos courtes pendant 41 à 80 % de leur durée totale d'exécution.
- 33 % des spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux prévoient d'investir davantage dans la vidéo courte que dans tout autre type de contenu vidéo.
- 58 % des spécialistes du marketing qui utilisent déjà la vidéo courte souhaitent également continuer à l'utiliser.
En bref, créer et publier du contenu plus rapide et plus facile à digérer sera essentiel pour entrer en contact avec le public.
Pourquoi TOUTES les entreprises ont besoin d'une stratégie vidéo courte
Le marketing de contenu vidéo est déjà l’un des outils les plus importants à utiliser pour atteindre le public aujourd’hui, mais les vidéos courtes peuvent vous donner des résultats encore meilleurs. Non seulement les formulaires courts peuvent vous aider à atteindre et à vous connecter avec plus de personnes, mais ils peuvent également stimuler les ventes auprès de nouveaux clients.
Les bonnes vidéos promotionnelles et de produits ou services peuvent encourager les gens à faire davantage d'achats avec la bonne approche. Il suffit de voir à quel point YouTube fonctionne à cet égard : 70 % des personnes ont déclaré avoir acheté un produit après l'avoir vu sur YouTube.
Même si vous pensez que votre contenu ne bénéficiera peut-être pas des vidéos courtes et nécessitera des explications, des guides et d'autres contenus plus longs, il existe de nombreuses façons d'utiliser du contenu vidéo court . Par exemple, vous pouvez utiliser les réseaux sociaux comme Instagram et TikTok pour publier de brèves vidéos explicatives ou des images des coulisses de votre équipe au travail. Vous pouvez également produire des procédures rapides.
Généralement, quel que soit votre secteur ou votre niche, vous pourrez utiliser ces types de vidéos pour engager le public et augmenter les conversions. Cependant, pour tirer le meilleur parti du contenu vidéo court , vous devez savoir quels canaux utiliser et comment les utiliser.
Publicité vidéo courte
En plus des publications sur les réseaux sociaux et d'autres vidéos , vous pouvez utiliser du contenu vidéo court pour faire de la publicité sur diverses plateformes. Ces publicités peuvent promouvoir votre marque, vos produits ou vos services et compléter d'autres vidéos pour maximiser votre portée.
Testez les plateformes suivantes pour les publicités vidéo :
- TIC Tac
- Youtube
En ce qui concerne YouTube Shorts, vous pouvez diffuser des publicités entre les vidéos en utilisant soit des vidéos courtes , soit des annonces illustrées entre les Shorts.
Encore une fois, découvrez où se trouve votre audience pour obtenir les meilleurs résultats de vos campagnes publicitaires. Sinon, vous risquez de dépenser plus que nécessaire sur votre budget publicitaire.
Comment démarrer avec la vidéo courte ?
Si vous souhaitez commencer avec du contenu vidéo court , voici quelques étapes clés pour vous aider à élaborer votre stratégie :
Étape 1 : Considérez le type de vidéo à créer
La première étape consiste à réfléchir au type de contenu que vous souhaitez produire. Il existe de nombreux types de vidéos que vous pouvez créer, en fonction de vos objectifs, tels que :
- Expériences de microlearning telles que de courts tutoriels et des vidéos d'information
- Des teasers de produits qui encouragent les gens à en savoir plus sur vos offres
- Contenu généré par les utilisateurs et créé par votre audience
- Annonces d'influence
- Images des coulisses de vos bureaux et de vos employés
- Témoignages et avis clients
Étape 2 : Filmez votre vidéo
La prochaine étape serait de commencer à filmer votre vidéo courte . Ici, vous voudriez vous assurer que vous disposez du bon équipement. Si vous filmez du contenu en direct, assurez-vous que vos caméras sont de bonne qualité et envisagez de créer un script pour que le tournage se déroule sans problème.
Assurez-vous que des aspects tels que l’éclairage et le cadre sont idéaux pour éviter tout problème. Même si vos vidéos sont courtes, la longueur coupée ne doit pas compromettre la qualité.
Étape 3 : modifiez votre vidéo
Après le tournage, vous pouvez commencer le processus de montage vidéo court . Vous devrez peut-être éditer plus méticuleusement une vidéo plus courte qu'une vidéo conventionnelle, surtout si vous souhaitez conserver toutes les informations clés intactes dans un format réduit. Faites en sorte que chaque coupe compte lors du montage de vos vidéos.
Étape 4 : Télécharger des vidéos sur toutes les plateformes pertinentes
Une fois le processus de post-production terminé, il est temps de télécharger votre vidéo sur les plateformes de votre choix.
Toutes les principales plateformes disposent de guides spécifiques pour le téléchargement de contenu vidéo, y compris des vidéos courtes . Vous devriez être en mesure de suivre les étapes nécessaires pour télécharger avec succès votre contenu vidéo court et le faire connaître au public.
Étape 5 : Suivez les performances des vidéos courtes
Une fois que vous avez mis en ligne vos vidéos, utilisez des outils d'analyse , dont la plupart sont fournis par les différentes plateformes, pour suivre les performances de vos vidéos. Découvrez combien de vues ils attirent et déterminez quel type d’engagement ils obtiennent. Vous pouvez ensuite apporter les modifications nécessaires à vos campagnes pour améliorer les performances.
Accélérez votre production vidéo courte
Si vous débutez dans le contenu vidéo court et que vous avez besoin d'aide pour le développer et le publier, envisagez de vous tourner vers des professionnels du marketing expérimentés. Le marketing vidéo, en particulier les vidéos courtes, s'adresse à toutes les entreprises, de l'assurance aux soins de santé.
Chez Ignite Visibility, nous avons la bonne équipe d'experts qui seront en mesure de vous aider :
- Produire du contenu vidéo de haute qualité
- Téléchargez-le sur toutes les principales plateformes
- Suivez les performances du marketing vidéo
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