Posez ces 4 questions pour arrêter de perdre du temps sur les impasses SEO (et trouver l'or des mots clés)

Générer du trafic organique à partir de la recherche nécessite souvent d'atteindre un classement Google élevé. Souvent, je vois des spécialistes du marketing créer du contenu dans ce but, mais sans garder à l'esprit la recherche de mots clés. Ils consacrent un temps et des efforts précieux à la création d'une pièce qui finit par tomber à plat.

Cependant, lorsque vous ciblez les bons mots-clés pour votre entreprise, le référencement peut être l'un des canaux de retour sur investissement les plus précieux et les plus élevés. Mais comment identifier et prioriser les bons mots-clés ? Un processus de recherche de mots clés cohérent peut vous faciliter la tâche.

Répondez à ces quatre questions pour vous qualifier et trouver des mots-clés qui conviendront à votre marque.

Votre site est-il assez profond ?

Ce n'est pas parce qu'un mot-clé a une faible concurrence que votre site sera facilement classé pour celui-ci. Si vous n'avez pas beaucoup écrit publiquement sur le sujet, vous n'avez pas l'autorité nécessaire en matière de profondeur d'actualité. Aux yeux de Google, votre site - même si votre entreprise a des décennies d'expérience sur ce sujet - tombe toujours dans la catégorie des débutants.

Pour sortir du statut de débutant, assurez-vous d'avoir publié au moins six articles sur le même sujet général au cours des trois derniers mois .

Le mot-clé a-t-il vraiment de la valeur ?

Posséder une autorité thématique pour un mot-clé ne signifie pas nécessairement que vous devez le poursuivre. Les mots clés ciblés doivent être liés d'une manière ou d'une autre aux revenus de votre entreprise.

Par exemple, un site de plate-forme de calendrier pourrait bien se classer pour le mot-clé "gestion du temps". Mais les personnes qui recherchent cette expression recherchent probablement des informations sur le sujet. Ils liront l'article sur le site, mais ils ne se convertiront pas en clients. (J'utilise cet exemple à partir de mes connaissances en tant qu'investisseur dans Calendar.com.)

Cependant, si le site de la plate-forme de calendrier se classe pour la phrase clé "alternatives à Calendly" sur une liste ou une page interne, les lecteurs de ce contenu seraient intéressés à 100 % par l'offre commerciale de la plate-forme et convertiraient beaucoup mieux car ils recherchent une solution. dans l'espace.

Une stratégie de référencement réussie doit être liée aux offres de votre entreprise pour un retour sur investissement maximal. Sinon, le contenu ne profitera pas vraiment à l'entreprise à long terme. Choisissez des mots clés qui ont à la fois votre autorité en matière de profondeur thématique et leur pertinence par rapport aux revenus.

Quelle est l'autorité de votre site ?

Alors que l'autorité de la profondeur d'actualité gagne en importance pour les classements Google, la popularité générale du site reste un facteur. L'autorité de domaine (DA) de votre site Web indique dans quelle mesure vos pages sont susceptibles de se classer pour les mots clés ciblés. Utilisez un outil comme le vérificateur d'autorité de domaine Moz, Domain Rating d'Ahrefs ou Authority Score de Semrush. Comparez le score de votre site aux sites déjà classés pour vos mots clés cibles. Si votre score n'est pas proche de leurs scores, vous ne trouverez pas facile de vous classer pour ce mot-clé.

En général, les entreprises avec des scores ou des évaluations d'autorité de domaine élevés auront plus de facilité à se classer pour les mots clés compétitifs. Si vous êtes une petite entreprise avec une faible autorité de domaine, passez votre temps à vous concentrer sur les termes de recherche à faible volume.

Comment repérer les faiblesses des concurrents de contenu ?

La sauce secrète d'une stratégie de référencement gagnante consiste à capitaliser sur les faiblesses et les problèmes que vous trouvez sur la page de résultats des moteurs de recherche. Parmi les signaux faibles qui pourraient indiquer des opportunités positives à poursuivre :

• Le titre de la page manque des termes dans votre mot-clé cible
• Le nombre de mots de la page est inférieur à 1 000 mots
• La page met plus de trois secondes à se charger
• La page a été publiée il y a plus de six mois
• La page est un site de forum tel que Quora, Reddit, Twitter, Facebook ou LinkedIn
• Le score de spam Moz de la page est supérieur à 10 %
• Le niveau de lecture de la page est d'au moins la neuvième année
• L'expérience utilisateur mobile de la page est médiocre

Trouvez un mot-clé avec quelques-uns de ces indicateurs de faiblesse dans les résultats pour lesquels votre entreprise a déjà la profondeur thématique et l'autorité de domaine. Ensuite, vous pouvez en tirer parti pour créer un contenu qui offre de meilleurs résultats pour le public et la page de résultats du moteur de recherche.

Mettre tous ensemble

Il peut être utile de commencer votre recherche de mots clés à l'aide d'un outil comme Ahrefs pour obtenir des informations sur les volumes mensuels de recherche de mots clés et l'autorité de domaine des concurrents afin d'obtenir une compréhension de base de la difficulté de classement. Mais vous devez toujours évaluer les résultats de la recherche pour trouver des faiblesses sur lesquelles capitaliser.

Une variété d'outils peuvent aider dans ce processus. TopicRanker montre comment utiliser les données pour prendre de meilleures décisions concernant la recherche de mots clés. Entrez l'URL de votre site Web et un sujet pertinent pour votre expertise commerciale. (Évitez d'utiliser des mots clés génériques.)

Dans cet exemple, je saisis www.salesmessage.com/ comme URL avec le mot-clé "sms pour le marketing". Les résultats indiquent qu'il a une difficulté de mot-clé moyenne avec un volume de recherche de 18 100. Il inclut l'autorité de domaine Moz pour le site ainsi que le nombre de mots manquants dans le méta-titre, le nombre de mots, le score de lisibilité, le temps de chargement et le score de spam.

L'outil TopicRanker peut :

• Analysez votre site Web et le mot-clé saisi
• Explorer les résultats de recherche pour des milliers de mots-clés liés à ce sujet pour trouver des faiblesses et des problèmes spécifiques dans le SERP
• Découvrez tous les résultats de recherche où le contenu n'aide pas le lecteur
• Suggérez des mots-clés pour lesquels votre entreprise devrait pouvoir se classer (généralement entre cinq et 10).
• Décomposer les résultats SERP pour chaque mot-clé suggéré, en montrant les faiblesses des concurrents sur lesquelles vous pouvez capitaliser et créer un meilleur contenu

Faire progresser le référencement

Avec autant de concurrence pour attirer l'attention, vous ne pouvez pas simplement créer du contenu basé sur des sentiments instinctifs. Cela nécessite de savoir quelles questions poser et, plus important encore, quelles réponses conduiront à la création d'une stratégie de référencement efficace. Si vous ne le faites pas, vous épuiserez les ressources en créant du contenu qui n'aura pas d'incidence sur les résultats de votre entreprise. Mais en suivant ce processus, vous pouvez créer un contenu gagnant qui se classe en tête et attire les clients de manière organique.

Tous les outils mentionnés dans l'article sont identifiés par l'auteur. Si vous avez un outil à suggérer, n'hésitez pas à l'ajouter dans les commentaires.

Image de couverture par Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute