Votre site baisse dans le classement ? 6 raisons possibles de vérifier

Si vous êtes comme la plupart des gens, vous ne vous souviendrez pas de la dernière fois que vous vous êtes aventuré sur la troisième ou la quatrième page des résultats de recherche Google, et encore moins sur quoi que ce soit d'autre. Même la deuxième page peut souvent sembler un peu inutile par rapport à la première.

Cette première page de retours est un bien immobilier convoité pour les entreprises, et pour cause.

Les meilleurs classements avec Google signifient plus de visibilité pour les clients potentiels, plus de légitimité aux yeux de ces clients et plus de clics, ce qui se traduit par plus de trafic, plus de prospects et plus de conversions. Le classement de votre entreprise dans les halls sacrés de Google est un facteur potentiellement critique dans la façon dont votre entreprise se comporte, donc lorsque ce classement pour lequel vous avez travaillé si dur pour atteindre chute soudainement, cela peut être plus qu'un peu déconcertant.

La première chose que vous pouvez vous demander, c'estqu'est-ce qui s'est passé? Qu'est ce qui a changé? La plupart du temps, ce n'est même pas nécessairement vous ou votre site, mais ce qui se passe autour de vous, qui bouscule le classement de la puissance concurrentielle. Voici les six principales choses à examiner lorsque votre classement Google change et la meilleure façon de réagir.

1. Commencez à la source : Google

La réponse la plus évidente est peut-être Google lui-même . Ce n'est un secret pour personne que les algorithmes de recherche de Google sont en constante évolution, cherchant toujours à trouver de nouvelles et meilleures façons de fournir aux internautes les réponses qu'ils recherchent. En une seule année, il peut y avoir aussi peu que plusieurs centaines ou jusqu'à plusieurs milliers de changements. C'est beaucoup à suivre. Mais pour maintenir votre classement Google, c'est une malheureuse nécessité.

Cependant, bien que vous deviez certainement garder un œil sur les mises à jour, cela ne signifie pas que vous devrez modifier l'intégralité de votre site Web à chaque fois que Google modifiera la formule. Vous dirigez une entreprise après tout; personne n'a le temps ou la patience pour cela. Le moyen le plus sûr de survivre à l'assaut des changements algorithmiques est de rendre votre site Web absolument solide en termes de contenu et que vos pages de destination convertissent .

L'un des facteurs les plus importants pour maintenir votre classement Google est de vous assurer de continuer à mettre en œuvre les stratégies de référencement éprouvées ou, en d'autres termes, de vous assurer que votre site est explorable par les robots de Google et de rester à jour sur les dernières tendances en matière de référencement. . Créer un site crawlable signifie trouver le juste équilibre entre les mots-clés et les expressions qui sont pertinents pour le sujet recherché et suffisamment de contenu de qualité et de cartographie du site pour que les robots puissent déterminer que le site – et donc votre entreprise – est légitime.

Rester au courant des changements d'algorithme vous permettra de reconnaître quand un ajustement de votre stratégie de référencement est nécessaire pour maintenir ou même augmenter la place de votre entreprise dans les rangs de Google.

Pour en savoir plus sur la manière dont Google qualifie, organise et évalue le contenu Web, consultez ses critères de recherche .

2. Gardez un œil sur vos concurrents

Il est encore plus important que de garder un œil sur les algorithmes en constante évolution que de surveiller ce que font les autres entreprises du secteur, carvos concurrents changent également au quotidien.Chaque jour, d'anciens concurrents peuvent faire faillite, tandis que de nouveaux font leur apparition. Et ces nouvelles entreprises peuvent apporter un contenu et des stratégies de référencement frais et innovants qui peuvent les aider à gravir les échelons, tandis que votre entreprise glisse et se déplace.

L'analyse des sites et des stratégies des acteurs les mieux classés de votre secteur peut vous aider à vous faire une idée des domaines dans lesquels votre propre approche est pertinente, ainsi que des points à améliorer. Vous avez entendu le vieux dicton,pour être le meilleur, il faut battre le meilleur, et ce n'est pas différent sur Internet. Identifiez les points forts de vos concurrents en matière de référencement, puis apprenez à mieux le faire sur votre propre site ou externalisez le travail de référencement si vous êtes une petite entreprise.

3. Demandez pourquoi d'autres entreprises modifient leurs stratégies

Une autre chose à considérer est la raison pour laquelle ces nouvelles entreprises apportent une nouvelle stratégie à la table. Souvent, il s'agit d'une adaptation motivée parl'évolution des attentes des clients .Les événements actuels et les mouvements sociaux, en particulier, peuvent motiver un changement dans les attentes du type de contenu que les gens recherchent, ainsi que l'intention derrière un terme de recherche donné.

Au fur et à mesure que les besoins et les désirs des clients évoluent, les entreprises prospères s'adapteront pour répondre à ces demandes. Votre entreprise continue-t-elle à répondre aux besoins de vos clients ou accuse-t-elle un retard ? Et, directement lié à cela en termes de classement Google, votre site Web reflète-t-il les changements que votre entreprise apporte pour répondre aux besoins de vos clients ?

Si ce n'est pas le cas, assurez-vous que les informations de votre site Web restent à jour et que tous les produits et services nouveaux, différents ou innovants que vous pourriez offrir - en particulier ceux qui peuvent répondre à ces nouvelles attentes - reçoivent l'attention appropriée sur le site.

4. Comprendre l'impact des mises à jour de votre site

Dans une tournure malheureuse, il se peut très bien que cesmises à jour du site provoquent cette baisse soudaine du classement de votre entreprise.Si vous êtes occupé à apporter des modifications et que vos mots clés sont modifiés ou remplacés complètement, votre site pourrait potentiellement sortir du champ d'application de l'algorithme. Si les robots d'exploration de Google trouvent moins de pertinence dans votre site après la mise à jour, le site glisse dans le classement et vos mises à jour n'ont pas été une composante réussie de votre stratégie de référencement.

5. N'évitez pas complètement ces mises à jour

Cependant, vous ne pouvez pas laisser votre site se vautrer et devenir non pertinent non plus. Vous devrez faire les mises à jour. Pour éviter tout changement significatif de votre classement au cours du processus de mise à jour, assurez-vous de conserver les termes pertinents et de conserver les éléments de votre stratégie de référencement qui ont toujours été couronnés de succès. En d'autres termes, ne réparez pas ce qui n'est pas cassé.

Et il est important de noter que le contenu n'est pas la seule chose que vous devrez tenir à jour. À mesure que les plates-formes d'hébergement de sites Web évoluent et que la technologie change, le back-end de votre site Web doit également évoluer pour suivre le rythme. Vous pouvez avoir le meilleur contenu de n'importe qui dans votre secteur, mais si votre site renvoie beaucoup d'erreurs, ou si les pages Web ne peuvent pas être trouvées parce qu'elles ne sont plus compatibles ou fonctionnelles, le site ne peut certainement pas gagner un meilleur classement.

6. Reconnaître les facteurs externes

Enfin, il existe unefoule d'autres possibilités en dehors d'Internet - telles que les changements apportés au sein de votre entreprise, la gestion de la marque et d'autres stratégies de marketing - qui ont toutes le potentiel de se refléter dans votre présence et votre réception en ligne.Créez -vous une excellente expérience client et répondez-vous à tous vos avis, même les avis négatifs ? C'est vrai, même répondre aux critiques négatives apportera une légitimité à votre entreprise.

L'augmentation ou la diminution des campagnes publicitaires, qu'elles soient numériques, imprimées, télévisées ou radiophoniques, peut entraîner une modification de la pertinence de votre marque ou du trafic vers votre site. De même, une campagne particulièrement mal accueillie pourrait faire chuter votre rang, tout comme une campagne très réussie pourrait l'améliorer.

D'autres facteurs potentiels incluent des changements de procédure, tels qu'une modification de la formule ou de la production d'un article qui entraîne un effet notable sur la qualité. Peut-être que votre entreprise elle-même s'est réorganisée ou a changé de marque, qu'une politique a changé ou que la façon dont votre entreprise gère son service client est différente.

Il existe un nombre apparemment infini de décisions commerciales susceptibles d'avoir un impact sur la réputation et le sentiment de la marque, auquel cas votre équipe devra peut-être travailler pour rectifier quelque chose de beaucoup plus complexe que quelques mots clés.

Cependant, cela ne veut pas dire que vous devriez vous reposer sur vos lauriers si vous parvenez à obtenir l'un des classements les plus convoités de Google. Dans ce monde d'optimisation des moteurs de recherche, d'innovation d'algorithmes et de flux culturel constant, le travail de votre entreprise n'est jamais vraiment terminé.

Que les facteurs spécifiques qui entraînent votre changement de rang soient sous votre contrôle ou non, vous disposez de nombreuses options pour atténuer les effets, et même d'une excellente occasion de vous démarquer de la concurrence. Voici quelques conseils SEO rapides pour essayer de rétablir ces classements en attendant.