Six statistiques de la semaine et ce qu'elles signifient pour les spécialistes du marketing en Asie-Pacifique

Qu'est-ce que 7 USD ont à voir avec le commerce électronique en Chine ? Beaucoup. C'est l'une des six statistiques que nous avons sélectionnées dans l'APAC cette semaine.

Nous arriverons en Chine dans un instant. Le coup d'envoi des statistiques cette semaine est une statistique mondiale du rapport sur les tendances mondiales en matière de localisation de la Location Based Marketing Association :

77 % : le pourcentage de marques qui pensent que les données de localisation sont précieuses

La LBMA a interrogé plus de 50 marques mondiales à Singapour, en Allemagne, au Canada, aux États-Unis et au Royaume-Uni. Il a révélé que si les trois quarts des marques mondiales pensent que les données basées sur la localisation sont précieuses, seulement 65% pensent qu'elles sont exactes.

Les marques ont toujours l'intention d'augmenter leurs dépenses en stratégies de marketing géolocalisé (en hausse de 3,3 %). Cependant, la publicité géolocalisée ne va pas décoller tant que les données ne seront pas standardisées et vérifiées afin qu'elles soient utilisables.

Actuellement, l'utilisation de la technologie basée sur la localisation est axée sur le ciblage des consommateurs avec des offres pour stimuler les ventes, mais 66% des spécialistes du marketing mondiaux prévoient d'utiliser la technologie dans des domaines d'exploitation non commerciaux, des services clients ou de la sécurité publique, selon le rapport.

Les services de localisation sociale sont une priorité absolue pour les spécialistes du marketing : 48 % sont intéressés par l'utilisation d'applications sociales et de technologies de localisation pour attirer les clients en magasin. Les investissements dans les balises, NFC, GPS et Wi-Fi devraient également augmenter à deux chiffres.

Plus tôt cette année, nous avons annoncé que le LBA serait une tendance clé sur le marché indonésien en particulier. Comme le souligne Safitri Sri, les campagnes réussies doivent être pertinentes, et cela dépend en grande partie des améliorations apportées à l'analyse des données pour un ciblage optimisé.

241 millions : utilisateurs de Facebook en Asie du Sud-Est

Cette semaine, Facebook a annoncé avoir 241 millions d'utilisateurs en Asie du Sud-Est. Parmi ceux-ci, 94% d'entre eux accèdent à Facebook via un téléphone mobile.

Cela ne devrait pas être une surprise. Facebook poursuit agressivement son prochain milliard d'utilisateurs et se tourne vers les marchés émergents d'Asie pour y parvenir. L'année dernière, il a lancé Facebook Lite pour Android et Slideshow pour les vidéos destinées directement aux utilisateurs mobiles dans les régions à connectivité et bande passante limitées.

L'Indonésie est l'un des marchés clés de Facebook dans la région. eMarketer estime qu'il y aura 78 millions d'utilisateurs de Facebook en Indonésie cette année – ce chiffre passera à 105 millions d'ici 2019.

Instagram connaît également une forte croissance dans toute la région. Facebook a annoncé avoir 22 millions d'utilisateurs d'Instagram rien qu'en Indonésie.

Le géant des réseaux sociaux affirme que le nombre d'annonceurs actifs sur Facebook a augmenté de 50% au cours de l'année dernière (à trois millions). Une grande partie de cette croissance est due aux annonceurs d'Asie du Sud-Est qui recherchent de nouveaux canaux pour atteindre les premiers consommateurs mobiles de la région, a-t-il déclaré dans un communiqué.

90 millions : utilisateurs de Twitter en Asie-Pacifique en 2016

Twitter aura 10 ans la semaine prochaine. Il a eu sa juste part de malheurs cette année, mais comme Facebook, il se penche sur les marchés émergents d'Asie dans le cadre de sa stratégie de croissance. eMarketer prévoit qu'il y aura 89,5 millions d'utilisateurs de Twitter en Asie-Pacifique cette année.

C'est une avance significative sur son deuxième plus grand marché – l'Amérique du Nord – avec 65 millions d'utilisateurs. D'ici 2019, l'Asie-Pacifique représentera près d'un tiers des utilisateurs mondiaux de Twitter avec 115 millions d'utilisateurs. eMarketer souligne que ces numéros APAC excluent la Chine continentale, où la plate-forme est bloquée.

Voici un autre graphique d'eMarketer avec les répartitions par pays APAC. Le Japon, l'Inde et l'Indonésie dominent l'utilisation de Twitter dans la région et continueront de le faire au cours des cinq prochaines années.

76 % : le nombre de chefs d'entreprise de la région APAC qui voient les modèles commerciaux changer de manière significative au cours des cinq prochaines années

Toutes ces perturbations causent des ravages pour les chefs d'entreprise de la région. Selon le rapport de Nielsen Asia 2020 – Progressing, Prepared or Pessimistic , plus des trois quarts des chefs d'entreprise de la région APAC s'attendent à ce que leurs modèles commerciaux changent au cours des cinq prochaines années. Et ils sont inquiets : 59 % disent qu'il sera difficile, voire extrêmement difficile, de naviguer dans leur organisation sur cette période.

Le rapport a également révélé que moins de la moitié (48 %) pensent que leurs organisations sont prêtes pour l'avenir, et seulement 43 % sont convaincues qu'elles disposent de systèmes et de processus pour identifier les premiers indicateurs de changement.

« Le rythme du changement s'accélère, et ce rythme n'est nulle part plus exponentiel qu'en Asie-Pacifique », déclare Regan Leggett, directeur exécutif, leadership éclairé et prospective, Asie du Sud-Est, Asie du Nord et Pacifique, Nielsen.

« La complexité du changement aujourd'hui signifie qu'il devient de plus en plus difficile pour les entreprises d'anticiper et de se préparer. »

Le commerce en ligne et le commerce électronique sont considérés comme les facteurs les plus importants influençant l'évolution de l'environnement de la vente au détail.

Leggett affirme que le commerce électronique est désormais le plus grand canal de vente au détail en Corée, tandis que les ventes au détail en ligne augmentent de 50 % par an en Indonésie.

« Le taux de croissance prévu pour le commerce électronique en Asie-Pacifique signale un changement radical dans la façon dont les organisations fonctionneront à l'avenir », déclare Leggett.

« La diversité de la communauté de l'ASEAN représente à la fois une opportunité et un défi. Les entreprises qui prennent de l'avance et renforcent leur connaissance du marché et des tendances de consommation seront les mieux placées pour exploiter la demande naissante. À l'inverse, les entreprises incapables de s'adapter risquent d'être laissées pour compte.

Et maintenant, enfin, nous arrivons en Chine, au centre du commerce électronique mondial.

7 $ : les dépenses quotidiennes moyennes en Chine

Plus tôt cette semaine, nous avons expliqué comment le ralentissement économique en Chine pourrait être un catalyseur pour le boom du commerce électronique en cours dans le pays, alors que les consommateurs recherchent des moyens plus intelligents de dépenser leur argent.

Il sera également stimulé par une classe moyenne croissante.

La dépense quotidienne moyenne des consommateurs chinois est aujourd'hui de 7 $ US (contre 97 $ US aux États-Unis), selon le rapport The Rise of China's New Consumer Class de Goldman Sachs. Ceci est largement pondéré par le niveau de travail le plus bas en Chine - les 387 millions de travailleurs ruraux qui gagnent 2 000 $ US par an, qui représentent près de la moitié des 770 millions de main-d'œuvre chinoise, et dont les priorités de dépenses sont l'alimentation et le logement.

Au sommet se trouvent les 1,4 million de Chinois qui gagnent 500 000 $ US par an et qui représentent une grande partie de la demande mondiale de produits haut de gamme.

C'est la croissance des deux groupes intermédiaires - les 146 millions de personnes qui composent la classe moyenne urbaine (avec des revenus annuels de 11 733 $ US) et les 236 millions de personnes qui constituent la masse urbaine (5 858 $ US/an) qui façonneront les consommateurs dépenses en Chine à l'avenir.

«Ce groupe – les cols bleus et les travailleurs migrants qui ont déménagé dans les villes pour trouver des emplois mieux rémunérés – devrait connaître la plus forte augmentation de revenus. Cela leur permettra d'élargir leurs dépenses au-delà de la consommation de base », indique le rapport.

Voici comment les modèles de dépenses changeront à mesure que les revenus chinois augmenteront.

La Chine est déjà le plus grand marché de commerce électronique au monde – et sa valeur devrait atteindre 1,1 billion de dollars américains d'ici 2020.

« Le marché de consommation chinois a connu une croissance énorme – et seulement 11% de la population a atteint la classe moyenne. Au fur et à mesure que leurs rangs grossissent, leurs effets sur l'économie mondiale augmenteront également », indique le rapport Goldman Sachs.

Il dit que les opportunités se trouvent dans le divertissement, la restauration, la technologie et d'autres industries.

« Pour en profiter, les entreprises devront comprendre la masse urbaine et le milieu urbain de la Chine, et aligner les prix, les offres et autres pratiques sur les besoins spécifiques des groupes », conclut le rapport.

30 % : augmentation des dépenses publicitaires numériques cette année en Chine

Les annonceurs savent où seront les consommateurs chinois cette année – et c'est de plus en plus en ligne. eMarketer prévoit que les dépenses publicitaires numériques atteindront 40,42 milliards de dollars en 2016, soit une augmentation de 30 % par rapport à l'année dernière. Il s'attend à ce que ce nombre fasse plus que doubler d'ici 2020, lorsqu'il atteindra 83,59 milliards de dollars.

eMarketer met en évidence le passage important des médias traditionnels aux médias numériques, reflété par la baisse des dépenses en télévision et en impression. En 2016, les dépenses télévisées représenteront 24,2 % des dépenses publicitaires totales dans les médias, (18,92 milliards de dollars), soit moins de la moitié de la part du numérique. Pendant ce temps, la vidéo mobile est considérée comme le grand moteur, représentant 55% des dépenses en vidéo numérique cette année.

Collectivement, Baidu, Alibaba et Tencent prendront 72,8 % du marché chinois de la publicité sur Internet mobile en 2016.

* Image présentée avec l'aimable autorisation de Goldman Sachs