6 conseils pour booster le référencement de votre entité

Qu'est-ce que le référencement d'entité exactement et comment l'utilisez-vous pour booster votre référencement ?

C'est ce dont nous allons parler aujourd'hui avec quelqu'un qui est un auteur à la fois pour Search Engine Land et Search Engine Journal. Elle a travaillé à la fois en agence et en interne et fait du référencement depuis huit ans. Elle est actuellement responsable du référencement chez Assembly Global. Bienvenue au podcast In Search SEO, Sara Taher.

Dans cet épisode, Sara partage six conseils pour booster le référencement de votre entité, notamment :

• Créer une carte thématique
• Choisissez la page/le sujet
• Recherche d'entité
• Intégrer des entités
• Ajouter des liens internes
• Ajouter un schéma

Sara : Merci de m'avoir invitée, David. Salut tout le monde.

D : Salut, Sarah. Merci beaucoup pour votre participation. Vous pouvez retrouver Sarah sur sara-taher.com. Alors Sarah, qu'est-ce que le référencement d'entité exactement ?

S : Avec la sortie du graphe de connaissances en 2012, Google s'est éloigné de l'accent mis sur les tactiques qui peuvent être facilement manipulées et s'est déplacé vers un concept plus complexe, qui est le référencement d'entité. Fondamentalement, il se concentre sur des choses et des sujets plutôt que sur la densité des mots clés et des tactiques telles que l'utilisation de mots clés exacts, la densité des mots clés, etc. C'est un changement dans l'état d'esprit sur la façon dont nous abordons le contenu. En ce moment, vous devriez penser aux sujets et si vous couvrez toutes les informations nécessaires, plus qu'au nombre de fois où j'ai mis un mot-clé sur la page.

D : De nos jours, tu dois prouver que tu es une chose. Aujourd'hui, vous partagez donc six étapes pour piloter le référencement de votre entité. En commençant par le numéro un, créez une carte thématique.

1. Créer une carte thématique

S : Lorsque vous commencez à effectuer des travaux de référencement sur n'importe quel site Web, l'une des premières choses que je vous recommande de faire pour le contenu est de créer une carte thématique. On a tendance à compliquer parfois les choses en SEO, mais c'est vraiment simple. Il s'agit d'une carte des sujets sur le site Web, et non des mots-clés, des sujets et des thèmes dont vous parlez. Par exemple, s'il s'agit d'un site Web de voyages d'aventure, les sujets pourraient être la randonnée, le surf et l'alpinisme, les thèmes principaux du site Web. Comment ils se connectent les uns aux autres ou au thème principal du site Web.

Une fois que vous avez cette carte devant vous… et il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider à le faire. Vous pouvez consulter Wikipedia et voir, par exemple, quels autres thèmes ou entités connexes mentionnés dans la page sont dédiés aux thèmes que vous avez pu collecter. Et puis vous pouvez même en ajouter d'autres. Vous essayez juste d'avoir une carte. Si vous faites un brainstorming, par exemple, pensez-y, vous essayez simplement d'avoir une carte de la façon dont les sujets du site Web se connectent les uns aux autres.

D : Compris. Est-ce donc par rapport aux sujets les plus pertinents pour l'entité ? Ou intégrez-vous également des éléments tels que le volume de mots clés, et peut-être des sujets structurés en fonction des sujets qui ont le volume le plus élevé, puis faites les sous-sujets, en fonction de cela.

S : À ce stade, vous n'avez même pas besoin de regarder les mots clés. Si votre site Web concerne les voyages d'aventure, vous avez juste besoin des thèmes, des entités ou des sujets que vous couvrez et de leur lien avec le sujet principal. Et puis peut-être que chacun de ces sujets aurait peut-être des sous-sujets à l'intérieur. Peut-être faire de la randonnée dans des endroits spécifiques, ou s'il s'agit de camping, peut-être des conseils de camping. C'est l'équivalent de créer un site Web à partir de zéro et de réfléchir aux sujets que vous allez avoir et à un niveau très élevé de la façon dont ils semblent connectés les uns aux autres.

D : Compris. Commencez donc par examiner les sujets qui sont les plus pertinents par rapport à l'entité et qui peuvent créer des sujets connexes. Et ne vous laissez pas distraire par le volume de mots-clés, pour commencer.

Cela nous amène au numéro deux, décidez de la page / du sujet.

2. Choisissez la page/le sujet

S : C'est là que vous pouvez réellement utiliser le volume de mots clés. Vous avez maintenant votre réseau de sujets / entités pour choisir par où commencer et c'est là que vous pouvez examiner les données et la recherche de mots clés et voir ce qui sera le plus précieux pour l'entreprise, ce que je peux faire maintenant et ce que je peut faire plus tard. Une fois que vous avez ces données et que vous avez décidé du thème spécifique ou du sujet que vous souhaitez aborder, vous pouvez dire que pour couvrir ce sujet, nous aurons besoin de cet ensemble de pages. Vous choisissez donc la première page pour commencer et vous progressez à partir de là. C'est ce que vous faites à ce stade.

D : Compris. Et pensez-vous à ce moment-là à des choses comme la façon dont les pages internes vont être liées entre elles et le texte de liaison dans ces liens ?

S : C'est quelque chose que vous pouvez faire à ce moment-là. Vous avez maintenant une liste de pages et vous avez choisi votre première page. Certaines personnes envoient maintenant leurs résumés de contenu, y compris les liens internes, et parfois les gens le font séparément à la fin une fois qu'ils ont un ensemble de pages clairement optimisé lorsqu'il y a une façon claire de penser aux liens internes. Cela peut donc être fait maintenant ou plus tard.

D : Et cela nous amène au numéro trois, qui est de faire des recherches sur les entités.

3. Recherche d'entités

S : Vous avez maintenant votre page, et généralement les pages ont une entité principale. Ce n'est pas toujours le cas, il peut avoir plusieurs entités, mais généralement, il a une entité principale. Donc, ce que les gens font généralement pour la recherche de mots clés, c'est essayer de trouver autant de variantes de mots clés qui sont liées au sujet de cette page. Mais avec le référencement d'entité, vous recherchez d'autres entités qui devraient être mentionnées sur la page, même si elles n'ont pas les mêmes mots que les mots-clés. Par exemple, si la page concerne un guide de camping et que l'entité principale est le camping, d'autres entités doivent y être mentionnées comme une carte, une tente ou tout ce qui est lié à l'entité de camping. Et vous pouvez les trouver, par exemple, en faisant une recherche d'image pour le camping sur Google, idéalement en mode incognito pour ne pas obtenir de résultats personnalisés. Ainsi, à partir de là, vous pouvez choisir ce que vous considérez comme pertinent pour l'entité et votre sujet. Et vous pouvez également utiliser Google Trends. Il existe de nombreux outils et de temps en temps, quelqu'un recommande un nouvel outil de référencement d'entité. Ils arrivent par lots en ce moment. Alors faites vos recherches. Vous pouvez même consulter le classement des pages des concurrents pour le mot clé que vous ciblez et voir quelles entités ils y ont mentionnées.

Et le but de cela est qu'une fois que vous avez la liste des entités que vous devez mentionner, vous constaterez que cela vous aide à élargir les sujets d'une manière à laquelle vous ne vous attendiez pas. Par exemple, il y a eu cette fois où j'ai préparé un sujet pour écrire quelque chose sur les voyages en voiture, et certains des outils recommandaient des entités comme le kilométrage ou les cartes. Je pensais au GPS et mais apparemment, certaines personnes utilisent encore des cartes réelles. Donc, en incluant ces entités, pour pouvoir ajouter ces mots, vous avez dû ajouter des paragraphes ou un contexte spécifiques pour pouvoir accueillir ces entités et vous avez élargi votre contenu d'une manière à laquelle vous n'aviez peut-être pas pensé au départ.

D : J'adore. C'est un excellent exemple. Je pense que de nombreux auteurs d'articles penseront peut-être à un sujet qui les intéresse et écriront simplement quelque chose qu'ils connaissent sans nécessairement écrire d'une manière qui aide à éduquer Google, ainsi que le lecteur, sur le sujet de l'article et le contexte de l'article. Et lorsque vous donnez à Google ce contexte sur sa place dans d'autres entités, vous vous donnez une plus grande opportunité d'écrire parce que vous donnez à Google une plus grande confiance.

Cela nous amène au numéro quatre, soit les entités intégrées. Que signifie intégrer les entités ?

4. Intégrer des entités

S : Je pense que nous en avons parlé dans ce que nous venons de dire. Une fois que vous avez fait votre recherche d'entités et que vous avez une liste d'entités, il vous suffit de les ajouter au contenu. Et comme je l'ai dit, cela vous aide à étendre votre contenu d'une manière que vous n'aviez pas initialement prévue.

D : Compris. Il ne s'agit donc pas seulement de penser à l'entité au début, mais d'essayer d'incorporer autant d'entités pertinentes que possible. Cela nous amène ensuite au numéro cinq, qui ajoute des liens internes.

5. Ajouter des liens internes

S : Maintenant, vous pouvez regarder les liens internes et commencer à penser où mon entité principale est mentionnée sur le site Web, quels autres articles la mentionnent, et commencer à créer un lien vers celle-ci. Et les liens internes ont toujours été précieux et deviennent de plus en plus précieux parce que nous commençons maintenant à mieux comprendre le référencement des entités et à l'utiliser. Et la façon dont vous connectez votre site Web aide Google à comprendre comment vous structurez votre site Web et comment les entités y sont liées. Plus le maillage interne est bon, plus Google est capable de comprendre et de classer votre contenu. En termes simples, assurez-vous que chaque fois que votre entité principale est mentionnée sur un autre article ou article de blog, vous y renvoyez.

D : Aviez-vous une préférence pour déterminer une page pour l'accueil de l'entité ? Parce que je parlais à Jason Barnard et il est en faveur de la page À propos comme étant la page d'accueil sur un site Web de ce qu'est cette entité et la décrivant. Êtes-vous également favorable à cela? Préférez-vous la page d'accueil, par exemple, pour certaines entités à la place ?

S : Parfois, les gens utilisent le schéma principal sur la page d'accueil, et je pense que la page À propos est plus descriptive. Mais si j'ai un client qui l'a là, je ne lui demanderais potentiellement pas de le changer. Mais il est plus logique de l'avoir sur la page à propos. Et ceci en est un exemple, si vous souhaitez ajouter le schéma d'organisation ou le schéma d'entreprise local, il est logique de l'avoir sur la page À propos plus que sur la page d'accueil. Je suis d'accord avec Jason, définitivement. Mais je ne dirais pas que les gens qui le mettraient sur la page d'accueil commettent une erreur.

D : Compris. Donc, c'est essentiellement comme si vous aviez créé cette autorité pour commencer avec une URL particulière, réfléchissez-y à deux fois avant de la modifier, car vous pourriez finir par confondre Google.

S : Ouais, si nous continuons à changer les choses, ce n'est généralement pas bon.

D : Et cela nous amène au numéro six, qui ajoute le schéma principal et d'autres schémas associés.

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6. Ajouter le schéma 'Main' et d'autres schémas associés

S : En plus du schéma d'organisation ou du schéma local à ajouter sur la page À propos ou la page d'accueil, pour chaque article, il existe une entité principale. Surtout si nous parlons de pages de bas de l'entonnoir comme les logiciels de marketing par e-mail. L'entité principale est un type de logiciel. Donc, selon la page, il y a généralement une entité principale et il y a en fait un schéma d'entité principale. Il existe ce type de schéma qui s'appelle l'entité principale. Et c'est là que vous dites à Google que l'entité principale ici est le logiciel, par exemple. Et puis vous pouvez lui donner un nom comme l'email marketing, par exemple, ou s'il s'agit d'un logiciel de gestion de projet, comme Asana, le nom peut être Asana. Vous pouvez dire à Google que cette page concerne une entité, puis vous définissez l'entité dans le schéma d'entité principal.

Et puis il y a aussi d'autres types de schémas que vous pouvez ajouter pour dire à Google que cette page mentionne des choses qui sont aussi un type de schéma standard. Si nous parlons d'un logiciel de marketing par e-mail, peut-être que l'e-mail est une entité. Je n'ai pas toutes les entités liées dans mon esprit, mais dans la liste des entités que nous avons créées précédemment, vous pouvez en fait dire que chacune d'entre elles est une chose et qu'elles sont également mentionnées sur cette page. Il existe en fait des outils qui automatisent ce processus pour vous. Récemment, j'ai utilisé InLinks, et c'est ce qu'il fait.

Le cornichon de Pareto - Expérimentation CTR

D : D'excellentes ressources à partager également là-bas. Terminons avec le Pareto Pickle. Pareto dit que vous pouvez obtenir 80 % de vos résultats à partir de 20 % de vos efforts. Quelle est une activité de référencement que vous recommanderiez qui fournit des résultats incroyables pour des niveaux d'effort modestes ?

S : Je dirais l'expérimentation CTR. C'est quelque chose dont nous entendons beaucoup parler et dans lequel nous n'investissons pas beaucoup de temps. Analyser les SERP, voir où vont la plupart des clics, trouver des variantes de votre titre et tester cela en vaut vraiment la peine. Par exemple, si vous regardez les forums de développeurs comme Stack Overflow, ils ont ajouté cette réponse ou résolu et cela augmente définitivement le CTR par rapport aux résultats qui ne le font pas. Donc, trouver ces choses que vous pouvez ajouter ou trouver des modèles pour les balises de titre qui vous rapporteraient plus de clics par rapport à votre industrie est certainement utile.

D : Et comment trouvez-vous des idées pour de nouvelles balises de titre qui pourraient entraîner un taux de clics plus élevé ?

S : Eh bien, vous analysez les SERP pour de nombreux mots clés liés à l'industrie, puis j'ai l'impression qu'en tant que référenceurs, nous devrions toujours regarder et remarquer comment nous nous comportons personnellement lors de la recherche et quels sont les modèles qui s'y trouvent. C'est juste quelque chose à garder à l'esprit chaque fois que vous regardez les SERP et que vous prenez des notes. Par exemple, cela vaut la peine d'ajouter Prix à partir de. Parfois même en parlant à vos clients et en pensant à ce qui est vraiment important pour eux et comment vous pouvez l'intégrer comme la livraison gratuite. Si vous ajoutez la livraison gratuite sur des produits spécifiques, cela obtiendra-t-il plus de clics ? Des choses de ce genre valent la peine d'être testées. Vous êtes déjà classé sur la page, vous avez fait tous les efforts, vous êtes déjà là, vous êtes sur la première page. C'est donc certainement moins d'efforts que le classement et vous ne faites que tirer parti de ce que vous avez.

D : Et aussi, pour les sites Web américains qui souhaitent également se développer à l'international. Pensez aux préférences linguistiques internationales. Évidemment, étant au Royaume-Uni, vous avez tendance à préférer l'affranchissement à l'expédition. Donc, si vous avez différents sites spécifiques à un pays, essayez de vous assurer que vous régionalisez également le texte que vous intégrez.

S : Certainement, ces choses sont importantes. Et nous avons juste besoin de les trouver. Nous devons continuer à tester. Le moyen le plus simple de tester cela consiste à sélectionner un groupe d'URL, à les tester et à les comparer à celles que vous avez présélectionnées et pour lesquelles vous n'avez apporté aucune modification et si le CTR a augmenté dans le test par rapport au contrôler ou non.

D : J'ai été votre hôte, David Bain. Vous pouvez trouver Sara sur Sarah-taher.com. Sara, merci beaucoup d'être sur le podcast In Search SEO.

S : Merci beaucoup, David.

D : Et merci pour votre écoute. Découvrez tous les épisodes précédents et inscrivez-vous pour un essai gratuit de la plateforme Rank Ranger sur rankranger.com.