15 façons de devenir plus intelligent avec votre contenu et votre référencement

Le contenu reste au cœur des interactions, des engagements, des expériences et des conversions réussis avec les consommateurs, en particulier dans une nouvelle ère de technologies avancées d'IA générative.

Aujourd'hui, nous examinons un nouveau paysage de contenu. C'est là que la production de contenu explose dans des proportions épiques, ce qui rend plus difficile pour le contenu de se démarquer, d'être découvert et converti.

Les humains et les machines doivent mieux travailler ensemble pour s'assurer que le contenu est pertinent, différencié et utile pour le lecteur.

Cela inclut également l'équilibre entre les meilleures pratiques de référencement et de contenu pour garantir que le contenu et les sites sont optimisés pour l'aide humaine plutôt que pour les classements de robots.

Le défi : malgré les énormes ressources consacrées à la création de contenu, une grande partie pourrait tomber à plat et ne pas engager le public. Cela déçoit les créateurs et prive les consommateurs de découvrir quelque chose de nouveau, d'utile ou de significatif.

L'opportunité : les spécialistes du marketing ayant une solide compréhension des meilleures pratiques en matière de référencement et de contenu et la capacité d'utiliser l'IA pour leurs stratégies et tactiques - de la création à l'optimisation - obtiendront rapidement un avantage concurrentiel. Ils peuvent obtenir des résultats exceptionnels en trouvant l'équilibre parfait entre la perspicacité humaine et les applications d'IA.

Le marketing de contenu devrait connaître une croissance massive, estimée à plus de 584 milliards de dollars d'ici 2027.

L'utilisation de l'IA pour le référencement et le contenu devrait être multipliée par 5 cette année.

Cet article explorera le contenu à travers le cadre d'établissement d'objectifs SMART, qui signifie :

• Spécifique .
• M esurable.
• Un réalisable.
• R élevant.
• En temps opportun.

S : Être précis et répondre avec rapidité gagne à chaque fois

Les consommateurs recherchent des informations utiles, pertinentes et fournies rapidement.

Par conséquent, les spécialistes du marketing de contenu d'aujourd'hui ont besoin d'informations fournies plus rapidement que jamais, ils disposent donc d'informations spécifiques pour alimenter leur contenu.

Le contenu ne concerne pas ce que votre équipe marketing veut dire. Il s'agit de fournir des informations et des informations que votre public souhaite entendre et lire.

Le contenu SMART est conçu pour un public spécifique en fonction de votre compréhension de ses besoins, de ses préférences et de son intention.

1. Comprendre vos publics et les marchés qu'ils opèrent en détail

De la recherche de mots-clés et de mots-clés conversationnels (plus sur cela plus tard) à la compréhension de l'intention de vos consommateurs - où ils vivent, ce qu'ils recherchent, quand et où dans l'entonnoir d'achat - et comment ils interagissent avec votre marque sur les réseaux sociaux.

Savoir pour qui vous écrivez du contenu est primordial pour créer des pièces SMART qui servent un objectif réel.

Dans quelle mesure comprenez-vous l'environnement concurrentiel dans les secteurs verticaux pour lesquels vous créez du contenu ? Aujourd'hui, vous rivalisez plus que jamais pour attirer l'attention, les yeux et les clics.

Vos concurrents peuvent être d'autres entreprises, mais vous pourriez concourir pour l'espace dans les SERP contre des marques de médias, des blogueurs, des influenceurs et plus encore.

Sans cette vue d'ensemble, une vue d'ensemble des espaces de recherche et sociaux pertinents, vous volez à l'aveuglette.

En évaluant comment vos concurrents négligent d'aborder des sujets spécifiques et en identifiant ces lacunes, vous pouvez capitaliser sur la création d'un contenu convaincant qui résonne avec les gens de la bonne manière au moment opportun.

2. Comprendre et adopter l'IA générative, mais aussi faire preuve de prudence

L'IA conversationnelle révolutionne pour la première fois la façon dont les spécialistes du marketing interagissent avec leurs clients. ChatGPT, Bing et Bard permettront aux stratégies de contenu d'atteindre une échelle sans précédent.

Après seulement deux mois de lancement, ChatGPT a atteint 100 millions d'utilisateurs actifs par mois, ce qui montre à quel point ces outils peuvent être puissants lorsqu'ils sont correctement mis en œuvre dans une stratégie de marketing de contenu.

Pour vous assurer que votre contenu est engageant et réussi, expérimentez - mais faites-le avec soin tout en tenant compte de vos objectifs actuels.

Faites preuve de prudence lorsque vous vous fiez à l'IA générative en tant qu'outil. Assurez-vous toujours que la technologie bénéficie d'une surveillance humaine pour éviter les conséquences imprévues.

Enfin, rappelez-vous pour qui il est conçu lors de la création de contenu : le lecteur !

En suivant les directives de Google en matière de contenu utile et d'EEAT, vous pouvez travailler avec l'IA pour créer une expérience agréable qui apportera un succès durable en termes de niveaux d'engagement et de portée.

L'utilisation de l'IA est appelée à monter en flèche, et les spécialistes du marketing de contenu expérimentés seront chargés d'expérimenter, de sélectionner et de superviser son utilisation. Assurez-vous de connaître ses limites et ses risques.

3. Choisissez judicieusement les formats de contenu et utilisez les images et la vidéo

Quels médias intégrerez-vous pour illustrer au mieux votre message, engager votre public et toucher les gens sur toutes les plateformes ?

Ne vous limitez pas. Un seul contenu peut incorporer plusieurs types de médias, y compris des images partageables socialement, des clips vidéo rapides et des médias intégrés, comme SlideShares.

Le contenu visuel devient de plus en plus important pour les entreprises en ligne, des visuels SEO aux infographies et images.

Offrir des alternatives aux informations en texte brut peut aider à simplifier des sujets complexes et à approfondir l'engagement des consommateurs - avec de nouvelles tendances telles que la vidéo courte qui apparaissent rapidement comme des outils puissants pour les spécialistes du marketing B2B sur des plateformes telles que TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts.

M : Le contenu mesurable fournit les mesures qui comptent

Les spécialistes du marketing de contenu ont encore du mal à prouver la valeur commerciale de leurs activités. De plus, 42% disent qu'ils sont mis au défi de développer la cohérence avec la mesure, selon le rapport de CMI.

Comment pouvez-vous rendre vos efforts de marketing de contenu mesurables ?

4. Choisissez des métriques qui comptent et alignez-vous sur vos objectifs commerciaux

Lorsque l'on cherche à comprendre l'efficacité du contenu, il est essentiel d'évaluer ses performances à toutes les étapes de l'entonnoir - de la génération de prospects et de la création d'audience à la conversion et aux ventes.

De manière générale, les spécialistes du marketing B2B surveillent des mesures clés telles que le trafic sur le site, les notes de qualité des prospects, les partages sociaux et le temps passé sur le site.

Dans le même temps, leurs homologues du B2C se concentrent davantage sur la mesure des taux de rétention et d'évangélisation après-vente parallèlement aux conversions.

5. Faites de l'optimisation des moteurs de recherche un élément central de la création de contenu

Assurez-vous de vous démarquer et de maximiser votre engagement, votre temps sur le site, vos partages et vos conversions avec un contenu méticuleusement optimisé.

L'utilisation de normes de lisibilité pour améliorer les balises de titre, les méta-descriptions, les sous-titres, les images et le texte est toujours nécessaire pour le succès du référencement.

Assurez-vous que les visiteurs restent plus longtemps et reviennent en créant des liens intelligents en interne. Cela améliore l'expérience utilisateur et refait surface les pièces les plus populaires ou les plus convertissantes.

Faites ressortir votre contenu en l'optimisant pour tirer parti des extraits optimisés, un outil puissant qui peut vous donner un avantage en termes de visibilité et de taux de clics.

Améliorez votre expérience utilisateur et vos classements de recherche en donnant la priorité à Core Web Vitals pour augmenter la vitesse de chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle.

Utilisez des recherches thématiques sur des expressions de recherche conversationnelles qui correspondent à l'intention de l'utilisateur afin que votre contenu soit pertinent et se démarque des moteurs et des utilisateurs.

La connexion avec les clients locaux est essentielle à la croissance de nombreuses entreprises. Améliorez la visibilité de votre marque grâce à un classement de recherche amélioré localement et créez du trafic vers votre site Web ou votre magasin.

Faites en sorte que les entités, en particulier l'IA, comprennent le contenu et le contexte à l'aide du balisage de schéma. Cela permettra aux moteurs de recherche de mieux comprendre et de présenter efficacement des résultats plus attrayants.

6. Accélérez avec l'automatisation des informations et de la distribution

À mesure que les ensembles de données deviennent plus volumineux et dynamiques, l'apprentissage automatique devient un atout de plus en plus vital pour identifier les modèles pertinents en temps réel.

L'exploitation des technologies d'automatisation permet aux entreprises d'augmenter l'impact de leurs efforts tout en réduisant le temps consacré aux tâches répétitives, ce qui se traduit par une croissance plus rapide de l'entreprise à grande échelle.

De plus, des rapports perspicaces aident à identifier les opportunités précieuses qui peuvent encore alimenter le succès.

R : Le contenu exploitable est toujours activé et prêt à être activé

Par contenu exploitable, j'entends celui qui est prêt à répondre aux questions des utilisateurs mais qui est également précieux bien au-delà de la période initiale de promotion après la publication.

7. Offrez à vos créateurs de contenu un support technique SEO

À mesure que la recherche s'accélère, le référencement technique gagne en importance.

Vous pouvez avoir le plus beau front-end et même faire beaucoup de choses avec des mots-clés correctement, mais si certaines de ces choses en coulisses ne font pas leur travail, vous n'aurez jamais une page ou un site entièrement optimisé.

La structure et la hiérarchie du site, les métadonnées, la préparation mobile, les liens internes, la vitesse du site, les erreurs de codage et d'autres facteurs techniques de référencement peuvent tous affecter la capacité de classement de votre contenu.

De plus, ils peuvent affecter la capacité des lecteurs à accéder et à apprécier le contenu, puis à passer aux étapes suivantes. Obtenez votre référencement technique et non technique pour préparer votre équipe de contenu au succès.

8. Optimisez l'activation sur plusieurs canaux

Le marketing des moteurs de recherche est la deuxième tactique de promotion de contenu payant la plus utilisée, après la publicité sociale.

Poussez votre contenu vers des réseaux sociaux comme Twitter et Facebook, mais n'oubliez pas d'autres médias comme LinkedIn, YouTube, Pinterest, Instagram, TikTok, etc.

Pour garder une longueur d'avance, vous devez comprendre votre public sur chaque plate-forme et adapter les messages en conséquence.

De plus, pour maximiser le potentiel de diffusion, l'optimisation du contenu pour chaque canal est essentielle.

Republier la même copie (et les mêmes types de contenu) ne garantit pas le succès dans différents paysages multimédias et parties du parcours client.

R : Résonner dans les canaux pertinents

Même si vous le construisez, ils ne viendront pas tant qu'ils ne seront pas attirés. Avec l'explosion du contenu généré par l'IA, la concurrence pour les yeux et les esprits est féroce.

Augmentez l'efficacité de vos efforts organiques et de vos dépenses promotionnelles en ciblant les bonnes personnes aux bons endroits et au bon moment.

9. Adapter les stratégies et les processus de contenu pour les spécialistes du marketing de contenu de nouvelle génération

Les technologies d'intelligence artificielle présentent un nouveau champ de bataille de contenu où réside le défi d'équilibrer la quantité et la qualité.

Cependant, les humains peuvent encore offrir quelque chose que la technologie ne peut pas offrir : la différenciation !

Les spécialistes du marketing de contenu et les rédacteurs ont désormais la possibilité d'utiliser leur expertise pour combler ce fossé entre les organisations désireuses d'adopter la technologie moderne et celles qui ont besoin d'aide pour l'intégrer dans les processus tout en optimisant les risques.

Exploiter à la fois la créativité humaine et l'IA sera essentiel pour garder une longueur d'avance.

Vous pouvez voir quelles audiences sont engagées et convertissent si vous suivez et mesurez correctement.

C'est là que vous souhaitez allouer votre budget de promotion de contenu, plutôt que d'avoir un montant prédéterminé de dépenses par canal qui suit son cours indépendamment des performances de chaque élément.

10. Syndiquez et utilisez la promotion payante pour atteindre des publics ciblés en dehors de votre réseau existant

La syndication prend le contenu que vous avez déjà publié sur votre site et le republie ailleurs, vous exposant ainsi au public d'une autre publication.

Vous pourrez peut-être trouver des opportunités de syndication organique, et il existe de nombreux services de syndication payants sur le marché.

11. Donnez la priorité à EEAT et aux directives de contenu utiles

Plus que jamais, il est primordial de s'assurer que votre contenu est authentique, faisant autorité et utile pour garantir que votre contenu est trouvé et converti.

Nous assistons à l'évolution d'une nouvelle génération d'expériences de recherche, intégrées aux moteurs de recherche et en tant qu'applications autonomes.

À bien des égards, le E supplémentaire dans EAT montre que les expériences comptent.

L'ajout d'expériences humaines et l'utilisation de l'IA pour aider et informer garantiront que votre contenu est unique et différencié de la concurrence.

T : Les résultats commerciaux tangibles sont dérivés du contenu SMART

Les KPI tels que les interactions sociales et les visites de sites vous donnent une bonne idée de la performance de votre contenu dans la recherche et les réseaux sociaux, mais vous avez besoin de résultats commerciaux tangibles pour prouver la valeur.

12. Rendre le contenu rentable avec des CTA qui stimulent les performances

Quelle action aimeriez-vous que les lecteurs prennent ? Laquelle des pages de conversion de votre site convertit le mieux et génère les prospects de la meilleure qualité ?

Ces informations vous aideront à orienter votre sélection de CTA, mais n'oubliez pas que vos CTA doivent également correspondre à l'intention du consommateur que vous ciblez avec chaque article.

Enfin, n'oubliez pas d'inclure un suivi des performances intégré pour le trafic du site et les conversions.

13. Incorporer des éléments qui prennent en charge plusieurs fonctions commerciales

Rendez votre contenu multidimensionnel avec des éléments pour renforcer l'autorité de la marque et inspirer ou éduquer les utilisateurs sur un produit ou un service. Cela encouragera l'engagement et plus encore.

Améliorez votre contenu en ajoutant des témoignages de clients pour mettre en valeur les expériences positives que d'autres ont eues avec votre marque.

Créez des personnalités d'auteur pour donner vie et fiabilité aux profils des employés clés, leur permettant ainsi d'être des experts compétents en la matière.

14. Améliorez le retour sur investissement grâce à la gestion et à l'optimisation continues du contenu

Quelle quantité de contenu votre organisation possède-t-elle sur place et sur le Web ? Chaque élément est une opportunité de trafic continu et de génération de prospects, mais uniquement s'il est conforme aux normes de référencement en constante évolution.

Mettre à jour l'intégralité de votre catalogue de contenu chaque fois que Google publie une mise à jour.

15. Assurez-vous que les humains et les machines travaillent ensemble

Le contenu SMART intègre aujourd'hui l'IA. Travailler avec des contributions humaines, de la supervision et de l'empathie garantit que le contenu est utile, détectable et (surtout) convertit.

L'IA est là pour augmenter le succès humain, pas pour le remplacer. Par conséquent, cela ne prendra pas votre travail. Cependant, d'autres spécialistes du marketing de contenu qui l'utilisent de la bonne manière pourraient le faire.

Le succès réside dans l'équilibre entre l'IA et l'apport humain, la supervision, le jugement et les compétences.

L'IA ne peut pas remplacer :

• Intelligence émotionnelle et empathie.
• Créativité, expériences humaines et connexion.
• Compréhension contextuelle et bon sens.

Les spécialistes du marketing intelligents commencent à faire évoluer les performances du contenu en adoptant le référencement, le contenu et l'IA.

Bien que ces disciplines aient certains degrés de spécialisation (par exemple, le référencement technique ou les cas d'utilisation du contenu de marque et de l'IA), les résultats les plus prolifiques et les plus tangibles proviennent d'une combinaison de tous.