Conseils professionnels pour les propriétaires de petites entreprises sur la création de contenu

Il y a un terme spécifique qui s'est glissé furtivement dans notre lexique numérique au cours des dernières années, et ce n'est autre que le mot "contenu". Tout est contenu ceci et contenu cela . Le contenu est le moyen de développer votre entreprise ! Mais qu'est-ce que * exactement * le contenu, et comment chaque marque de restauration rapide, collégien et bouledogue français sur les réseaux sociaux réussit-il si bien à le créer ? Nous voyons vos soupirs et vos recherches secrètes sur Google entre les réunions d'affaires, et vous proposons le guide suivant sur les conseils de pro pour la création de contenu. Allons-y.

Aussi chic que cela puisse paraître, le contenu est simplement ce que vous partagez sur les réseaux sociaux et qui vise à raconter l'histoire de votre marque ou à diffuser des idées. La gamme de possibilités de contenu est presque infinitésimale et couvre toute la gamme des photos et graphiques aux vidéos, podcasts, blogs longs et histoires. C'est logique, non ? Là où cela commence à se compliquer, c'est de déterminer quels types de contenu ont du sens à créer et à partager, puis comment vous assurez-vous que ce que vous partagez sert réellement un objectif et trouve un écho auprès de votre public ? Il est facile de se laisser prendre dans un cercle vicieux consistant à mettre la charrue avant les bœufs avec la création de contenu. La solution la plus simple consiste à développer une stratégie simple et précise pour concentrer vos efforts – vous travaillez maintenant comme un pro.

Commencer

Commencez par établir un cadre simple pour votre stratégie de contenu et utilisez les points de contrôle suivants pour guider votre processus :

Quels sont vos objectifs de contenu ?

N'oubliez pas : un contenu de qualité est plus qu'une simple publication pour Instagram (bien que nous vivions pour ceux-ci). Vous voulez partager le type de contenu qui dit que votre marque sait que la beauté n'est qu'un filtre de peau en profondeur. Pensez à ce que vous voulez accomplir à travers votre contenu. Souhaitez-vous attirer un public plus large avec un nouveau produit ? Voulez-vous appliquer une nouvelle compétence sur laquelle vous travaillez aux #girlboss de votre réseau ? En gardant ces objectifs à l'esprit lors de l'élaboration de votre plan, vous vous assurerez que chaque mouvement de contenu que vous effectuez est stratégique et constitue un pilier du succès.

Qui essayez-vous d'atteindre ?

Pas pour crier mais, À QUI PARLEZ-VOUS ? Non, vraiment, qui est-ce ? Vous ne pouvez pas créer de contenu – un bon contenu – si vous ne savez pas qui vous essayez d'atteindre et, en fin de compte, susciter une réponse ou générer un impact. Il est essentiel de savoir cela pour décider du type de contenu que vous devez partager. Par exemple : disons que vous êtes une nouvelle salle de sport qui s'adresse à un public plus mature de baby-boomers avertis en matière de fitness. Vous souhaitez probablement réduire les mouvements de danse d'Addison Rae et échanger votre vidéo TikTok contre une vidéo sur Facebook ou une publication graphique sur Nextdoor.

Quels types de contenu ont du sens pour votre marque ?

Le contenu n'est pas un concept unique. Vous pouvez voir cette vérité prendre vie sur toutes les plateformes sociales du marché. C'est pourquoi l'équipe sociale de Wendy tue le jeu numérique en partageant du contenu sarcastique et ironique sur Twitter, mais la campagne IHOb louable d'IHOP suscite toujours l'embarras secondaire. Le contenu décalé n'est pas destiné à tout le monde, mais ce n'est pas grave ! La morale de l'histoire est la suivante : concentrez-vous sur le partage de contenu simple et authentique (surtout si vous gagnez encore vos badges pro). Plongez plus profondément dans les données démographiques et les intérêts de votre public cible pour avoir une idée du type de contenu qui résonnera avec eux. Cela vous aidera également à planifier votre grille pour le mois.

Conseils professionnels PLANOLY :

• Pour les lancements de produits, photographiez une série de formats esthétiques qui racontent chacun une histoire pour votre marque. Nous aimons voir l'apparence et la sensation d'un produit capturées à travers une photo à plat, ainsi que le voir prendre vie en mouvement grâce à un didacticiel Reels.
• Pour partager des sujets riches en informations tels que les questions de justice sociale, les événements actuels ou même les directives de concours, optez pour un format graphique très visuel pour mettre facilement en évidence les informations clés que vous souhaitez que votre public emporte. @soyouwanttotalkabout fait un excellent travail en abordant des sujets lourds dans des graphiques éducatifs épurés.

Conseils professionnels pour la création de contenu

Avant de paniquer et de courir vers Amazon pour acheter tous les articles électroniques que vous avez vus sur la liste des incontournables d'un blogueur, soyez assuré que la plupart de votre contenu peut facilement être créé avec votre téléphone ou votre tablette, une source de lumière naturelle et quelques applications astucieuses. Si vous n'êtes pas le plus adepte de la technologie ou si vous manquez de temps, vous pouvez toujours embaucher des créateurs de contenu indépendants via Fiverr ou Upwork pour répondre aux besoins de votre marque.

Traiter

Commencez par avoir une idée générale du type de contenu que vous allez créer. Concentrons-nous sur la vidéo dans le cadre de cet exemple, car c'est le format le plus lucratif sur toutes les plateformes sociales. Si vous envisagez de créer du contenu vidéo pour une sortie de produit, par exemple un nouvel article de soin de la peau, suivez les étapes ci-dessous :

1. Décrivez le début, le milieu et la fin de votre vidéo (oui, même s'il s'agit d'une bobine ou d'une histoire !) Quelle sera votre accroche ? Qu'en est-il de votre appel à l'action ?
2. Rédigez un script rapide pour guider votre enregistrement de voix off (le cas échéant)
3. Trouvez tous les accessoires nécessaires pour aider à styliser votre produit (indice : pour les vidéos de produits, nous recommandons un look éditorial/style de vie pour ajouter une sensation de relativité)
4. Enregistrez votre vidéo à la lumière naturelle, à l'extérieur ou à l'aide d'un éclairage annulaire
5. Utilisez des applications telles que StoriesEdit et Canva pour créer des couvertures vidéo, des ardoises et des graphiques de qualité professionnelle
6. Montez votre vidéo avec des applications faciles à utiliser comme InShot et le RTRO esthétiquement agréable ; ou filmez-les directement dans l'application et profitez des fonctionnalités de niveau professionnel telles que Reels et l'AR, la musique et les filtres de TikTok
7. Avant de nettoyer votre espace de travail, trouvez des moyens de maximiser le tournage : prenez des photos du produit, capturez des images pour une vidéo en stop-motion, filmez une séance de questions-réponses avec vous et le produit, etc.
8. Créez un calendrier éditorial pour soutenir votre contenu - cela aide à planifier votre contenu et à assurer la cohésion de la marque sur votre grille

Test de pression

• Algorithme Instagram : meilleures pratiques en matière de stratégie et de contenu
• Un guide en 10 étapes pour créer un excellent contenu
• Planification de contenu : comment créer un calendrier de contenu