Conception d'annonces sur les réseaux sociaux : 20 exemples d'annonces sur les réseaux sociaux pour vous inspirer

D'ici 2022, les dépenses des marketeurs en publicité sur les réseaux sociaux pourraient augmenter de 89% !

En d'autres termes, le volume total des publicités sur les réseaux sociaux pourrait augmenter considérablement et ce segment deviendra encore plus compétitif qu'il ne l'est déjà.

Il y a deux ingrédients pour attirer - et retenir - l'attention des téléspectateurs avec les publicités sur les réseaux sociaux : des déclarations honnêtes et précises dans la copie et une conception de qualité qui attire l'attention. En passant, DesignRush a classé les meilleures agences de marketing sur les réseaux sociaux qui peuvent vous aider à faire tourner les têtes.

Dans cet article, nous examinerons :

• Les meilleurs endroits en ligne où vous pouvez trouver un design publicitaire inspirant sur les réseaux sociaux
• Les exemples du meilleur design publicitaire sur Facebook, Instagram, YouTube et TikTok
• Tendances de la conception des publicités sur les réseaux sociaux pour 2020

Inspirons-nous dès maintenant de cet eye-candy publicitaire !

1. Exemples de conception d'annonces Facebook

1,73 milliard d' utilisateurs actifs visitent Facebook quotidiennement.

Les marques exposant potentiellement leurs publicités à un public aussi vaste doivent exécuter leur conception à la perfection afin de se faire remarquer dans le fil d'actualité chargé des utilisateurs.

Voici quelques exemples particulièrement réussis de superbes designs publicitaires sur Facebook.

1.1 L'hebdomadaire du gardien

L'annonce carrousel Facebook du Guardian's Weekly a des couleurs et des images vibrantes qui font ressortir extrêmement bien la police de caractères serif reconnaissable du magazine sur le fond jaune vif.

Ce dynamisme se poursuit tout au long de l'annonce avec les clichés du magazine accompagnés d'un texte différent et d'une proposition de valeur qui constituent un argument de vente.

L'annonce utilise toutes les commodités du format d'annonce carrousel : elle présente de multiples aspects et fonctionnalités du magazine.

Le bouton d'appel à l'action cohérent invite les téléspectateurs à s'abonner et les dirige vers la page de destination avec les mêmes visuels et messages de l'annonce.

1.2 Le New-Yorkais

La notoriété de la marque New Yorker est sans pareille : le logo et le style caractéristique de la signature confèrent à cette publicité Facebook une impression très distinctive qui s'harmonise avec les principaux points de vente de la publication.

Les illustrations intelligentes et humoristiques, pour lesquelles The New Yorker est connu, sont l'épine dorsale de cette publicité vidéo. Les personnages apparaissant dans l'annonce présentent le public du magazine qui peut agir comme un point de persuasion, quoique inconscient.

La vidéo entière dure six secondes et est très pertinente avec sa copie qui met en évidence le rapport coût-avantage de l'abonnement de trois mois et sert d'appel à l'action.

1.3 Porsche

Porsche, un constructeur de voitures de sport de prestige, fait passer les capacités publicitaires du carrousel Facebook à un niveau supérieur : chaque segment a non seulement une copie, des images et une sensation différentes, mais aussi un objectif.

Le premier segment de l'annonce est un bot de messagerie et une invitation à envoyer le message direct au service client Porsche.

L'annonce présente ensuite différents niveaux d'émotions et d'expériences au volant de l'un des modèles Porsche avec les messages « Partagez un trajet », « Partagez un frisson » et « Partagez le moment ».

Tout au long de la publicité, le CTA est le bouton Envoyer un message, ce qui en fait l'un des exemples les plus interactifs de publicité Facebook.

1.4 Toms

Une publicité vidéo qui ne vise pas tant à générer des ventes ou des conversions qu'à accroître la notoriété.

Ne mettant en avant aucun de leurs produits, Toms a réalisé une campagne vidéo convaincante qui accentue les relations humaines à travers des visuels saisissants et un slogan mémorable.

La simplicité des prises de vue révèle l'émotion centrale de l'annonce et du design, dépouillé de tous les appels à l'action et arguments de vente habituels. L'absence de tout cela suscite la curiosité du spectateur.

1.5 Séphora

Une autre publicité Facebook qui a fourni de nombreux avantages d'un engagement élevé des utilisateurs à Sephora, l'un des leaders mondiaux de la vente au détail de maquillage et de beauté.

Visuellement luxuriante, la campagne publicitaire de Sephora se démarque dans le flux des utilisateurs avec ses excellentes images et ses forts contrastes. Il utilise également un minimum d'espace et de temps pour présenter plusieurs produits et promotions, destinés à un ensemble diversifié et inclusif de prospects.

L'annonce a fourni une augmentation massive de la portée, des CTR et du retour sur investissement de la marque, comme en témoigne l' étude de cas de Facebook .

2. Exemples de conception d'annonces Instagram

500 millions de personnes utilisent les Stories Instagram chaque jour.

Les stories sont devenues le nouveau canal populaire pour les marques faisant la publicité de leurs produits ou services pour deux raisons :

• Ils peuvent apparaître dans le flux des histoires des utilisateurs de manière organique entre les histoires régulières.
• En raison de leur délai d'expiration de 24 heures, ils instillent la peur ou le manque chez les utilisateurs qui ressentent le besoin de regarder toutes les histoires disponibles dans leur flux.

Bien sûr, les publications sponsorisées régulières sont également la façon dont les entreprises atteignent leur public sur Instagram. Voici quelques-uns des meilleurs des deux mondes.

2.1 Délivrer

L'annonce story Instagram de Deliveroo génère de la notoriété grâce à l'utilisation intelligente de ces éléments :

• Texte personnalisé qui contraste l'arrière-plan
• Couleurs de marque qui différencient l'annonce de nombreux autres articles d'histoire qui peuvent suivre immédiatement après celui-ci
• Excellente utilisation du mouvement rapide des éléments qui gardent l'utilisateur intéressé jusqu'à la fin de l'annonce
• L'appel à l'action à la fin de la vidéo qui invite les utilisateurs à balayer vers le haut pour en savoir plus

2.2 Préquelle

Il n'y a pas de meilleur moyen de faire de la publicité pour l'application pour l'édition et l'ajout de filtres et d'effets aux histoires Instagram que les histoires elles-mêmes, où elles peuvent montrer certaines de leurs capacités.

Ceci est un exemple de format et de plate-forme bien pensés pour une publicité sur les réseaux sociaux. Il utilise plusieurs images de haute qualité qui ont obtenu le subtil effet de mouvement 3D et se termine par un CTA clair qui invite les téléspectateurs à accéder directement à l'App Store et à télécharger l'application.

2.3 Sous Armure

Scandaleuse dans son exécution, la publicité de cette marque de vêtements de sport populaire présente deux athlètes aventureux, GoPro, des tours de ballon de football aériens et ne manquera pas de faire suer les paumes des téléspectateurs les plus courageux.

Un excellent concept et un résultat audacieux qui maintient les téléspectateurs collés à leurs sièges. Il y a une cohérence de la voix de la marque dans le texte publicitaire qui dit « Sur le terrain ou dans les nuages, on fléchit sous la pression ».

2.4 Loup et berger

Le fabricant de chaussures pour hommes utilise la puissance d'une démonstration de produit spectaculaire pour se démarquer de ses concurrents.

La façon dont ils démontrent la qualité de leurs chaussures habillées est à travers une longue vidéo qui présente le fondateur de la marque courant des taureaux lors d'un célèbre festival à Pampelune, en Espagne. Naturellement, il porte un de ses produits, démontrant sa durabilité.

Un autre exemple de drame bien employé pour les services de publicités vidéo Instagram qui ne peut manquer d'attirer et de retenir l'attention des téléspectateurs.

2.5 Calme

Offrant une sensation tout à fait opposée à ce que nous avons vu jusqu'à présent, l'histoire Instagram de l'application de méditation Calm est exactement ce qu'elle dit et ce qu'elle devrait être : calme.

La sérénité est au rendez-vous dans ce court message qui réduit l'anxiété souvent négligée et inconsciente que l'utilisateur moyen d'Instagram peut ressentir en parcourant les histoires.

L'un des principaux enseignements ou objectifs de la méditation est d'atteindre la pleine conscience et un sentiment de vide bienheureux en ralentissant. L'imagerie sombre d'une pièce sombre et d'un jour de pluie à l'extérieur de la fenêtre évoque exactement cela, ainsi que l'ouverture de la copie avec "Ne rien faire".

3. Exemples d'annonces pré-roll YouTube

Les publicités pré-roll YouTube ont pour objectif principal de renforcer la notoriété et, dans une certaine mesure, de générer du trafic sur le site Web.

Les Mermeters considèrent que les annonces YouTube pré-roll désactivables sont le format d'annonce le plus efficace . Cependant, de nombreux utilisateurs les considèrent toujours comme une nuisance et préfèrent les ignorer.

Ainsi, afin de retenir l'intérêt des téléspectateurs et de leur faire remarquer l'annonce pré-roll, les annonceurs et les spécialistes du marketing proposent souvent des moyens spirituels, parfois scandaleux, de présenter leur message.

Voici les quelques-uns qui réussissent remarquablement avec cela.

3.1 Mercedes-Benz

Le constructeur automobile de luxe Mercedes-Benz n'a même pas besoin des 6 secondes d'annonces pré-roll sur YouTube : 3,8 secondes suffisent. Et pourquoi exactement ce laps de temps ?

Parce que c'est précisément ce qu'il faut à leur véhicule phare et l'objet de la publicité - le coupé Mercedes-AMG GT S - pour atteindre les 60 miles par heure à partir de la position immobile.

Les mouvements rapides de la copie, les sons rugissants du moteur, l'image de la voiture et la livraison de « De 0 à 100 en 3,8 secondes. Aussi longtemps que cette annonce. message - le tout condensé en moins de quatre secondes.

3.2 Geico

Geico a créé une annonce « désactivable » que vous ne voulez pas ignorer - et même si vous le faites, le message est déjà livré dans son intégralité !

Ironiquement surnommé « Unskippable », il sympathise avec les réactions irritables du public aux publicités pré-roll et se termine juste au moment où le bouton « Skip Ad » apparaît. Mais d'ici là, la publicité principale est déjà faite.

Ce qui reste, c'est une bonne minute de comédie solide qui fait attendre le public que quelque chose se passe. Seulement pour...

YouTube annonce l'humour et l'esprit à son meilleur et une publicité vidéo qui est largement considérée comme un chef-d'œuvre.

En fait, c'était tellement bon qu'ils ont fait plusieurs suites, dont celle-ci :

Maintenant, continuez.

3.3 Burger King

Un autre exemple effronté d'annonce YouTube pré-roll désactivable que vous ne sauterez sûrement pas vient de Burger King qui est allé jusqu'à implémenter 64 scripts personnalisés afin que chaque annonce puisse être modifiée pour la vidéo précédente.

Humoristique et intelligente, la publicité déclare ouvertement que leur public cible, les jeunes hommes, n'aime pas du tout les publicités pré-vidéo - et ce faisant, ils introduisent les offres de la chaîne de restauration rapide.

La vidéo triomphe dans son objectif principal : faire en sorte que l'utilisateur NE clique PAS sur le bouton « Passer l'annonce ».

3.4 SurveyMonkey

SuveyMonkey est l'un des leaders des services de formulaires en ligne, de questionnaires et d'enquêtes.

Avec cette publicité YouTube, ils voulaient prouver un point : qu'il est toujours judicieux de mener une enquête auprès de votre public cible avant d'exécuter la solution.

Sinon, des choses comme celle-ci pourraient arriver.

3.5 Tasses de fête lourdes

L'exemple d'une annonce pré-roll YouTube qui a utilisé l'utilisation extrême du produit - les gobelets en plastique rouges emblématiques, l'élément essentiel de toute fête - comme un moyen d'attirer l'attention des clients.

La musique techno forte et la danse non censurée ne sont pas le genre de comportement que l'on associe normalement au cadre conservateur d'un lieu de travail. Sauf s'il y a une fête d'entreprise qui devient incontrôlable.

Les collègues apparemment inconscients qui se tiennent juste là, agissant comme d'habitude, ajoutent une autre dimension à l'hilarité de l'annonce.

4. Exemples de conception d'annonces TikTok

En un peu plus de trois ans depuis son lancement en septembre 2016, TikTok a gagné plus de 800 millions d'utilisateurs . En termes d'utilisateurs actifs mensuels et d'audiences publicitaires, il a dépassé Twitter, Pinterest et Reddit.

TikTok est la nouveauté dans le domaine des médias sociaux - et voici comment les marques redéfinissent leur créativité en matière de publicité sur cette plate-forme.

4.1 Chipotlé

TikTok en tant que réseau social a une philosophie à la première personne plus personnelle que YouTube. La campagne publicitaire de la chaîne de restaurants mexicaine Chipotle semble avoir été conçue comme une parodie dans la chambre de quelqu'un.

C'est exactement le but, car cela le rend accessible à l'audience de ce réseau social et aux plus de 55 000 abonnés.

Utilisant un air de musique populaire comme référence qui évoque un sentiment de similitude, l'annonce met en évidence certains de ses éléments de menu alors qu'elle participe à la célébration #oneyearofTikTok - avec des conséquences humoristiques.

4.2 Crocs

Crocs, dont les chaussures seront toujours très controversées, réussit le jeu TikTok en créant des vidéos virales, des défis vidéo et des publicités qui semblent modifier la notion de publicité de marque.

L'une de leurs campagnes extrêmement réussies a été le défi #ThousandDollarCrocs pour lequel ils ont fait équipe avec le célèbre musicien Post Malone. L'annonce a gagné près de 3 milliards de vues et a invité les utilisateurs à créer leur propre version de la vidéo, la meilleure remportant un prix précieux.

Un excellent exemple de campagne publicitaire utilisant le pouvoir des célébrités/influenceurs et du contenu généré par les utilisateurs.

4.3 Levi's

Cette campagne publicitaire d'influence de Levi's a remporté un franc succès sur TikTok et a fait la promotion du nouveau bouton « Acheter maintenant » du réseau qui est une première étape pour faire de ce site Web social une puissance de commerce électronique.

Il permet aux utilisateurs de faire des achats via des liens sur TikTok et de faire connaître cela - et leurs produits, bien sûr - Levi's a employé un groupe d'influenceurs pour une série de publicités vidéo virales.

4.4 Musique Apple

Apple Music met en avant une fonctionnalité préférée de son service dans sa publicité : la diffusion de musique sans publicité.

Apple Music fait deux propositions de valeur forte dans cette publicité Tik Tok :

• La taille de leur bibliothèque musicale contenant 60 millions de chansons
• Le fait qu'ils soient tous sans publicité

Ces caractéristiques, associées à des visuels de marque reconnaissables et à des teintes néon vibrantes, créent un message efficace, bref et accrocheur.

4.5 Postiers

Les visuels HD et les couleurs vives sont l'épine dorsale de la diffusion publicitaire simpliste de Postmate. Le code de coupon de grande valeur est une incitation à la copie qui dirige les utilisateurs vers la page de destination appropriée qui imite les visuels de l'annonce.

Qu'est-ce qui rend ces exemples d'annonces sur les réseaux sociaux géniaux ?

Nous pouvons décomposer la conception des exemples ci-dessus pour établir les éléments de base d'une excellente conception publicitaire.

• Le bon format d'annonce : allez-vous opter pour une annonce pré-roll YouTube ou une annonce vidéo complète ? Ou choisissez-vous entre le carrousel publicitaire Facebook et Instagram Story ? N'oubliez pas que chacun de ces formats peut aider à atteindre un objectif différent. Les pré-rolls sont bons pour développer la notoriété de la marque. Les annonces vidéo ont le CTR le plus élevé de tous les formats d'annonces numériques. Les publicités Facebook peuvent augmenter la reconnaissance de la marque et générer du trafic sur le site Web, tandis que les histoires génèrent un fort FOMO avec le public. Considérez quels sont vos objectifs pour l'annonce et choisissez le format en conséquence pour des résultats optimaux.
• Images de haute qualité et accrocheuses : l'attrait visuel de l'annonce est un facteur « le casser ou le faire » : c'est la seule raison pour laquelle un utilisateur peut arrêter de faire défiler son fil d'actualités ou d'histoires et faire attention. En plus d'être en haute définition, vos images doivent également être pertinentes pour l'annonce et le contexte de la copie.
• Très peu de copie de description : aussi peu de texte de copie que possible est la voie à suivre pour engager les utilisateurs. Personne ne veut lire des paragraphes de texte dans une annonce. Efforcez-vous de créer un slogan accrocheur et mémorable qui décrit l'offre et la fait passer en quelques mots.
• Une incitation à l'action bien visible : un bouton d'incitation à l'action unique doit être intégré à la conception de l'annonce et il doit inviter les utilisateurs à effectuer une action unique et facilement compréhensible. Tenez compte de votre public cible et des objectifs de votre campagne publicitaire lorsque vous choisissez le CTA que vous souhaitez que votre annonce ait.

5 tendances de conception que les meilleures publicités sur les réseaux sociaux devraient suivre en 2020

Les exemples d'annonces sur les réseaux sociaux que nous venons d'examiner ont chacun leurs propres points et repères de conception individuels.

Cependant, ils ont tous des points communs. Ces publicités et d'autres continueront très probablement à suivre les cinq directions de conception ci-dessous qui dicteront le marketing des réseaux sociaux en 2020.

1. Couleurs en sourdine

Les palettes de couleurs aux teintes atténuées et discrètes font office de contrepartie aux couleurs vives et éclatantes qui dominent également les graphiques des médias sociaux ces derniers temps.

Les nuances atténuées mettent à jour et actualisent les graphiques de vos publicités, en particulier lorsqu'elles sont mises en œuvre pour copier et des solutions publicitaires qui utilisent la photographie comme support principal.

2. Polices lourdes

Les polices lourdes, audacieuses et très audacieuses ont détrôné les polices légères et manuscrites dans la présence et la publicité sur les réseaux sociaux.

Bien qu'en gras, ces polices doivent également être simples - l'effet accrocheur est d'autant plus efficace s'il est facilement compréhensible et lisible.

Ces polices ne doivent être utilisées que sur les en-têtes ou d'autres parties importantes de l'annonce sur les réseaux sociaux.

3. Animations

Encore largement sous-utilisés dans la publicité sur les réseaux sociaux, les GIF ont conquis Internet en grande partie grâce au pouvoir des mèmes.

Les GIF de marque et uniques peuvent offrir un avantage et un air d'unicité par rapport aux concurrents en 2020. Leur nature visuelle les rend très mémorables et, par association, la reconnaissance de votre marque sera renforcée.

4. Illustrations abstraites

Des proportions exagérées et des combinaisons de couleurs décalées, des scènes surréalistes et un style abstrait : c'est le type d'illustration qui sera très présent sur les réseaux sociaux en 2020, et qui inclut les images publicitaires.

Ces illustrations captent et retiennent l'imagination et l'attention des utilisateurs et encouragent la lecture plus longue des publicités.

5. Mouvements subtils

Plus discrètes que les animations GIF, ces micro-interactions ont récemment gagné en popularité dans la conception de sites Web. Attachants et enchanteurs, ils ont un effet profond sur la mise en valeur du message de votre annonce et captivent les utilisateurs par leur répétitivité.

À retenir sur l'inspiration pour la conception d'annonces sur les médias sociaux

Être présent sur les réseaux sociaux populaires et consulter des exemples de publications et de campagnes publicitaires sponsorisées par des marques à succès peut fournir une bonne dose d'inspiration pour la conception de publicités sur les réseaux sociaux.

Ce que toutes ces publicités créatives ont en commun :

• Des visuels saisissants et des images de haute qualité
• Appels à l'action importants
• Utilisation très économique du texte
• Connaissance de la manière dont l'utilisateur perçoit et interagit avec les publicités sur un réseau spécifique
• Une approche appropriée de l'exécution des annonces compte tenu du point ci-dessus, par exemple la façon dont Geico a contourné la possibilité de désactivation des annonces YouTube pré-roll

En suivant ces meilleures pratiques, ainsi que les dernières tendances en matière de conception publicitaire, vous garantirez toujours que vos publicités sur les réseaux sociaux soient remarquées dans la mer de contenu généré par les utilisateurs et marketing sur n'importe quel réseau social.