30 statistiques de publicité sur les réseaux sociaux pour améliorer votre stratégie
Publié: 2023-05-24Les statistiques de publicité sur les réseaux sociaux peuvent vous aider à mieux comprendre votre public cible, ce qui vous permet de prendre des décisions basées sur les données qui, en fin de compte, amélioreront votre classement.
Pour savoir quelles plateformes de médias sociaux constituent les meilleurs emplacements pour les publicités, il faut en partie effectuer des recherches approfondies pour connaître l'utilité de chaque espace social, les données démographiques attirées par chacun et l'intention des utilisateurs qui s'y trouvent.
Dans cet article, nous avons sélectionné trente des points de données les plus importants pour vous aider à élaborer votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.
Leur expertise a aidé Nextiva à développer sa marque et son activité globale.
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Statistiques générales sur la publicité sur les réseaux sociaux
1) En février 2023, l’internaute type passait 2 heures et 31 minutes sur les réseaux sociaux et les services de messagerie combinés (Jury Tech).
Si vous débutez dans le marketing numérique, il est très important de comprendre l'utilisation approximative des médias sociaux. Les deux heures et demie que les gens passent sur les réseaux sociaux seront inévitablement entrecoupées de publicités de différents annonceurs, et vous souhaitez vous insérer dans ce mélange là où c'est le plus applicable pour votre marque.
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2) Plus de 302 millions de personnes aux États-Unis sont actives sur les réseaux sociaux (Statista).
Cela représente 90 % de la population totale.
Les humains sont des êtres relationnels et ils affluent naturellement vers les supports numériques pour soulager leurs démangeaisons sociales. Une partie importante de votre audience est probablement sur les réseaux sociaux, et c'est à vous de déterminer sur quelle plateforme elle aime le plus s'attarder. N'oubliez pas qu'il s'agit rarement de savoir s'ils sont sur les réseaux sociaux. Il s’agit de savoir quelle plateforme de médias sociaux ils utilisent.
3) On s'attend à ce que d'ici 2027, les sources mobiles représentent 130,5 milliards de toutes les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux dans le monde (Sprout Social).
Ce chiffre souligne l'importance d'optimiser les campagnes publicitaires pour les appareils mobiles, alors que les entreprises cherchent à atteindre les publics là où elles passent la majorité de leur temps en ligne. Alors que de plus en plus de consommateurs accèdent aux médias sociaux en déplacement, les publicités adaptées aux mobiles deviennent de plus en plus cruciales pour que les spécialistes du marketing puissent interagir efficacement avec leurs publics cibles.
4) Les clients engagés sur les réseaux sociaux dépensent 20 à 40 % d'argent en plus en biens et services (Bain).
Les médias sociaux et le commerce électronique deviennent chaque jour plus homogènes. Les médias sociaux ne sont plus seulement un moyen d'interaction sociale, mais également un lieu de partage d'achats et de promotion mutuelle de produits et de services. Tout ce que vous avez à faire en tant qu'annonceur est de saisir quelque chose qui mérite d'être partagé et votre public fera le reste.
5) 49 % des clients âgés de 18 à 29 ans avouent avoir effectué un achat en réaction à une publicité sur les réseaux sociaux (CoSchedule).
Les publicités sur les réseaux sociaux peuvent avoir un impact significatif sur les décisions d’achat, en particulier chez les jeunes consommateurs. Alors que l’importance des médias sociaux pour le commerce continue de croître, investir dans des stratégies publicitaires efficaces sur les réseaux sociaux peut aider les entreprises à garder une longueur d’avance sur la concurrence et à tirer parti de la demande des consommateurs sur les réseaux sociaux.
6) 50 % des spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux qui diffusent des publicités sur les sites de réseaux sociaux depuis au moins deux ans ont remarqué une augmentation de leurs revenus (Small Business Trends).
En s'appuyant sur le point numéro quatre ci-dessus, les spécialistes du marketing qui diffusent des publicités sur les réseaux sociaux devraient voir leurs ventes revenir vers les plateformes sociales. Si c'est un endroit où votre public est présent, il y a de fortes chances qu'il soit prêt à entendre votre offre.
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7) 93 % des spécialistes du marketing dans le monde pensent que le principal avantage de la publicité sur les réseaux sociaux est l'expansion de la notoriété de la marque (Moyen).
Pour de nombreux spécialistes du marketing, la publicité sur les réseaux sociaux est considérée comme un outil précieux pour accroître la notoriété de la marque. En fait, une étude récente a révélé que 93 % des spécialistes du marketing dans le monde considèrent cela comme le principal avantage de la publicité sur les réseaux sociaux.
En touchant un large public sur les plateformes sociales populaires, les entreprises peuvent accroître leur visibilité et promouvoir leur marque auprès de clients potentiels. Grâce à un ciblage efficace et à des campagnes publicitaires stratégiques, la publicité sur les réseaux sociaux peut aider les entreprises à établir une forte présence en ligne et à renforcer la reconnaissance de la marque, stimulant ainsi l'engagement et augmentant les ventes.
8) YouTube, Facebook et LinkedIn sont les 3 principaux sites que les spécialistes du marketing utilisent pour télécharger des vidéos organiques et des publicités vidéo. (Wyzowl).
YouTube règne toujours en maître en tant que principal espace publicitaire pour les publicités vidéo. Les annonceurs qui ont une quelconque composante vidéo dans leur message de marque feraient bien d'incorporer des publicités YouTube dans leur stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.
9) 92 % des spécialistes du marketing aux États-Unis utilisent les médias sociaux dans leurs plans marketing (Statista).
Avec un large éventail de canaux de médias sociaux disponibles, les entreprises peuvent choisir les plateformes qui correspondent le mieux à leur public cible et à leurs objectifs marketing, en créant des campagnes sur mesure qui donnent des résultats.
Alors que les médias sociaux continuent de jouer un rôle important dans le marketing moderne, les entreprises qui donnent la priorité à leur présence sur les réseaux sociaux auront un net avantage dans le paysage concurrentiel actuel.
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Statistiques de publicité sur Facebook
10) L'audience potentielle de la publicité Facebook est de 2,93 milliards d'individus (SMPerth).
Grâce à un large éventail de formats publicitaires et d'options de ciblage disponibles, les entreprises peuvent créer des campagnes sur mesure qui interagissent efficacement avec leur public cible, générant ainsi des conversions et augmentant les ventes. En tant que plus grande plateforme de médias sociaux au monde, Facebook reste un canal clé pour les entreprises qui cherchent à se développer et à générer des ventes ou des prospects sur les réseaux sociaux.
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11) Le coût par clic moyen des publicités Facebook est de 1,86 $ (Fit Small Business).
Bien qu’il s’agisse de l’un des sites Web les plus visités au monde, les publicités sur Facebook sont extrêmement abordables. Ajoutez à cela le fait que près de trois milliards de personnes utilisent la plate-forme, ce qui en fait un placement facile à expérimenter. Cependant, toutes les marques ne seront pas faites pour bien fonctionner sur Facebook. Les publicités Facebook sont souvent mieux réservées aux marques grand public, mais il existe des cas où les publicités B2B peuvent également fonctionner extrêmement bien.
12) 71 % des utilisateurs de Facebook pensent que les publicités vidéo qu'ils voient sont pertinentes pour eux (Social Pilot).
En utilisant les solides capacités de ciblage de Facebook et en optimisant vos publicités vidéo pour un impact maximal, les entreprises peuvent créer des campagnes attrayantes qui captent efficacement l'attention des clients potentiels, augmentant ainsi la notoriété de la marque, l'engagement et, en fin de compte, les ventes.
13) 93 % des spécialistes du marketing utilisent les publicités Facebook (Statista).
Environ 93 % des spécialistes du marketing déclarent utiliser Facebook dans le cadre de leur stratégie de campagne publicitaire. Facebook dispose d’une énorme base d’utilisateurs internationaux, ce qui en fait un marché clé pour l’achat de publicités.
14) Un utilisateur moyen de Facebook clique sur environ 8 publicités chaque mois. (Pilote Social).
À ce rythme, cela devrait montrer que les utilisateurs des médias sociaux sur Facebook n’hésitent pas à interagir avec du contenu sponsorisé. Donc, si vous pensiez que les utilisateurs n’interagissent pas réellement avec les publicités sur Facebook, la réalité est tout le contraire.
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15) Le taux de conversion moyen des publicités Facebook est de 9,21 % (Wordstream).
Avons-nous mentionné que les publicités Facebook sont bon marché ? Non seulement ils sont bon marché, mais ils offrent également des taux de conversion élevés. En revanche, il est généralement raisonnable de s'attendre à un taux de conversion de 5 % dans tous les secteurs verticaux pour Google Ads. Facebook en fait en moyenne presque le double .
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16) Les publicités Facebook sont vues par 62,6 % des Américains et 33,3 % du monde entier pour les personnes âgées de 13 ans et plus (Hootsuite).
Le fait que plus de la moitié des adultes américains soient sur Facebook en fait une plateforme attrayante pour les entreprises cherchant à atteindre un public large et diversifié, leur permettant de créer des campagnes publicitaires ciblées qui interagissent efficacement avec des clients potentiels à l'échelle nationale, voire mondiale.
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Statistiques de publicité sur Twitter
17) Environ 91,7 millions d’Américains pourront être touchés par les publicités Twitter en 2023 (Hootsuite).
Bien qu'il ait une audience plus petite que Facebook, Twitter reste l'un des principaux sites de médias sociaux, excellent en matière d'engagement des consommateurs et de visibilité de la marque.
18) Par rapport aux autres principales plateformes, 26 % des utilisateurs de médias sociaux passent plus de temps sur Twitter à regarder des publicités que ailleurs (Twitter).
Une partie de la nature de Twitter réside dans le fait qu'il condense délibérément le contenu en messages de 280 caractères, ce qui signifie que le contenu est toujours sous forme courte. Cela signifie que le contenu peut être consulté à une vitesse beaucoup plus rapide qu'avec la plupart des autres sites de médias sociaux. Cela se résume en fait à présenter davantage d’espaces publicitaires potentiels aux utilisateurs.
19) Il y a 544,5 millions de téléspectateurs potentiels pour la publicité sur Twitter au total, soit 6,8 % de la population mondiale (Hootsuite).
Très bien, nous avons donc abordé la base d'utilisateurs américains de Twitter, mais il est également prudent de reconnaître l'image plus large de l'audience de Twitter prête à faire de la publicité. Si votre marque cherche à renforcer sa notoriété et sa reconnaissance, essayez de lancer une campagne sur Twitter pour diriger les utilisateurs vers votre site Web.
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20) Les meilleurs moments pour publier sur Twitter sont les mercredis et vendredis à 9 heures du matin (Sprout Social).
Si vous souhaitez que vos tweets soient remarqués, il est préférable de les publier du mardi au jeudi entre 9h et vers midi ou 13h. Ce sont les moments où les utilisateurs de Twitter sont les plus actifs et engagés, ce qui donne à vos tweets une meilleure chance d'atteindre un public plus large.
Statistiques de publicité Snapchat
21) Les publicités qui durent 5 à 6 secondes sont les plus performantes, et 64 % des publicités Snapchat sont vues avec le son activé (Snapchat).
Snapchat propose des publicités courtes et percutantes. Snapchat déclare ouvertement que les publicités de 5 à 6 secondes sont les plus performantes sur la plateforme, capturant l'attention des utilisateurs sans être trop intrusives. De plus, 64 % des utilisateurs regardent les publicités Snapchat avec le son activé, ce qui en fait une excellente opportunité pour les entreprises d'incorporer du son et de la musique dans leur contenu publicitaire.
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22) Près de la moitié des utilisateurs de smartphones aux États-Unis sont touchés par les publicités Snapchat, malgré le fait que la part de l'entreprise dans l'industrie de la publicité numérique du pays est inférieure à 2 % (Hootsuite).
Cela peut sembler contre-intuitif au premier abord, mais il est en fait assez impressionnant de constater que les publicités Snapchat sont aussi répandues parmi les utilisateurs de smartphones américains.
Statistiques de publicité Instagram
23) Instagram est la plateforme idéale pour les entreprises souhaitant se connecter avec les consommateurs de la génération Z ou du millénaire, car 61 % de son audience publicitaire est âgée de 18 à 34 ans (Hootsuite).
Si votre entreprise cible les consommateurs de la génération Z ou du millénaire, la publicité sur Instagram peut être un placement idéal. Selon Hootsuite, 61 % de l'audience publicitaire d'Instagram est âgée de 18 à 34 ans, ce qui offre aux entreprises une opportunité significative de se connecter avec ce groupe démographique sur la plateforme.
24) 758,5 millions de personnes constituent l’audience potentielle des publicités Instagram Reels (Hootsuite).
La partie des utilisateurs d'Instagram qui utilisent fréquemment des reels en fait un marché vaste et précieux pour les entreprises cherchant à publier du contenu sur des plateformes de médias sociaux similaires comme Facebook, Instagram et TikTok.
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Statistiques de publicité YouTube
25) L'efficacité des publicités mobiles sur YouTube est 84 % supérieure à celle des publicités télévisées classiques (Think With Google).
Les anciennes méthodes de publicité télévisée sont supplantées par le visionnage de YouTube. Désormais, YouTube est fonctionnellement sa propre chaîne de télévision avec des chaînes officielles, qui peuvent partager les mêmes publicités que celles que nous verrions sur des vidéos YouTube normales.
26) Par rapport aux publicités à la télévision ou aux services de streaming, 59 % des utilisateurs de YouTube estiment que la publicité YouTube est plus adaptée à leurs intérêts (Google).
Avant, les publicités télévisées traditionnelles n’étaient pas organisées. De nos jours, les publicités sur YouTube peuvent être mieux diffusées pour s'adapter au comportement des utilisateurs et aux modèles de recherche, diffusant ainsi des publicités plus pertinentes aux destinataires qui sont plus susceptibles de trouver un écho auprès d'eux.
27) YouTube est utilisé par 81 % des adultes américains (Pew Research).
Ce chiffre est en hausse par rapport aux 73 % d'il y a seulement deux ans, ce qui fait de YouTube un emplacement puissant pour diffuser des publicités vidéo auprès d'un public plus âgé et plus mature. Il s'agit également d'une plate-forme largement utilisée qui, vous pouvez vous attendre à ce qu'elle contienne votre public dans une certaine mesure.
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28) Une vignette personnalisée est utilisée par neuf vidéos YouTube les plus performantes sur dix (YouTube).
Les images sont essentielles pour inciter les utilisateurs de YouTube à cliquer sur votre vidéo. Pour les publicités YouTube dans la barre latérale, cela est particulièrement vrai, car l'impression initiale de la vignette est dès le départ la facette la plus importante de vos publicités YouTube si vous souhaitez tirer le meilleur parti de vos publicités vidéo à partir de clics directs.
Statistiques publicitaires Pinterest
29) La majorité (38 %) des utilisateurs de Pinterest aux États-Unis sont des personnes âgées de 50 à 64 ans (Statista).
Sans surprise, Pinterest héberge un public beaucoup plus large d'utilisateurs de médias sociaux dans la cinquantaine et la soixantaine, ce qui fait de Pinterest un excellent espace publicitaire pour les publicités thématiques liées à cet âge démographique.
De plus, Pinterest attire de nombreuses femmes intéressées par le bricolage, les recettes de cuisine et de pâtisserie et les sujets liés à l'entretien ménager (parmi de nombreuses autres catégories), de sorte que ces secteurs sont susceptibles de prospérer grâce à la publicité sur Pinterest.
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Statistiques publicitaires TikTok
30) Les publicités TikTok ont le potentiel d’atteindre 109,5 millions de personnes aux États-Unis (Hootsuite).
Il est étonnant de voir comment, en sept ans, TikTok a réussi à captiver un tiers des utilisateurs américains des médias sociaux, gagnant rapidement sa place de placement médiatique pour les publicités. À la manière de Twitter, TikTok défend le contenu vidéo court sous forme d'extraits de petite taille que les annonceurs peuvent utiliser pour partager les messages de l'entreprise, les critiques de produits et les témoignages de clients.
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Récapitulatif des statistiques de marketing sur les réseaux sociaux
Très bien, nous avons couvert une poignée de statistiques qui, nous l'espérons, vous aideront dans votre processus stratégique et dans la planification de vos propres efforts de marketing social.
Bien sûr, il existe d'innombrables statistiques sur les réseaux sociaux que vous pouvez glaner sur Internet, mais nous espérons que vous avez trouvé utile celles que nous avons présentées, car nous les avons trouvées particulièrement pertinentes pour notre climat actuel avec les réseaux sociaux.
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