Les médias sociaux et l'essor des sports fantastiques

Vous n'avez pas besoin d'être un fanatique de sport pour savoir à quel point les fans de sport aiment partager des mises à jour sur leurs équipes sur les réseaux sociaux. Les sports fantastiques ont joué un rôle énorme dans la formation des communautés de fans et des conversations sur les plateformes sociales.

Quels sont les sports fantastiques?

Les sports fantastiques sont un jeu où les participants forment des équipes imaginaires. Les équipes sont composées de joueurs réels. Vous concourez en fonction des performances statistiques des joueurs que vous avez sélectionnés. Donc, si vous choisissez Cam Newton et qu'il marque un touché, votre équipe fantastique gagne des points.

Malgré la croyance populaire, les sports fantastiques ont fait leurs débuts dans les années 1960. Avec un crayon et du papier, quelques personnes des Oakland Raiders ont décrit les débuts de ce qui est devenu les règles du football fantastique moderne.

Avance rapide jusqu'aux années 1980, un groupe de journalistes a développé le système Rotisserie pour le baseball fantastique. Les sports fantastiques sont populaires dans les médias depuis la grande grève du baseball dans les années 80. En 1981, lorsque la Major League Baseball s'est mise en grève. Solution? Écrivez sur le baseball fantastique.

Aujourd'hui, le football représente 37 % des équipes Fantasy, soit plus de 2 fois le pourcentage de tout autre sport. Ce n'est pas une surprise. Les Américains sont obsédés par le sport - plus de 20 millions de personnes se connectent chaque semaine pour des matchs télévisés pendant la saison.

Jetons un coup d'œil à la façon dont les médias sociaux ont contribué à faire des sports fantastiques l'engouement qu'ils sont.

Comment les médias grand public et les médias sociaux ont créé un battage médiatique fantastique

Les sports fantastiques gagnaient en popularité avant que les médias sociaux ne soient une chose. Lorsque le système Rotisserie (toujours le système de notation le plus populaire aujourd'hui) a été inventé par un groupe de journalistes et couvert lors d'une grande frappe de baseball, les sports fantastiques ont attiré l'attention des médias. La fantaisie a explosé et les médias grand public ont été conditionnés pour couvrir les sports fantastiques à partir des années 80. Au moment où Internet est arrivé dans les années 90, les gens ont commencé à passer du stylo et du papier aux jeux en ligne. Cela a conduit à une augmentation encore plus massive de la popularité des sports fantastiques. De 500 000 personnes en 1988 à 15,2 millions en 2003. Pourquoi ? Parce que les gens pouvaient placer des paris en ligne.

Qu'en est-il de l'audience de la télévision ?

À la surprise de personne, 65 % des participants aux sports fantastiques regardent davantage de sports télévisés parce qu'ils participent à des ligues fantastiques. 61% lisent davantage sur ces sports (en ligne, sur les réseaux sociaux, les blogs, sur ESPN, etc.).

Et qu'est-ce que les médias sociaux et les sports fantastiques ont fait?

Ainsi, au début de 2003, nous avons plus de 15 millions de personnes qui pratiquent des sports fantastiques en ligne. L'année suivante, Mark Zuckerberg invente Facebook. En 2006, Twitter est né.

Désormais, les fans de sport disposent de plusieurs plates-formes sur lesquelles ils peuvent partager avec d'autres fans de sport et des joueurs de fantasy. Ils peuvent se mettre à jour mutuellement. Parlez stratégie. Taquiner. Tout ce qui convient à leur fantaisie. Le fait est qu'ils peuvent partager. Les médias sociaux font des sports fantastiques une communauté mondiale et connectée.

Entreprises de repêchage fantastiques

Ainsi, quelques personnes avisées en affaires sautent sur cette opportunité. Quelques entreprises commencent à apparaître où les joueurs en ligne peuvent se joindre et jouer à une variété de jeux, avec des gens du monde entier. Ces plateformes en ligne permettent aux utilisateurs de placer des paris, avec des dollars réels (ou n'importe quelle devise).

Découvrez tous les différents jeux auxquels vous pouvez jouer sur une plateforme populaire, FanDuel. Ce sont toutes des variations du paiement, pas nécessairement des changements par rapport au système de notation typique de la rôtisserie.

Avec la montée en flèche de l'engagement sur les réseaux sociaux, les sports fantastiques ont augmenté. En 2016, la Fantasy Sports Trade Association (FSTA) estimait que 57,4 millions de personnes jouaient dans des ligues fantastiques. Pour mettre cela en perspective : c'est près de 20 % de la population américaine.

Comment les meilleures entreprises de Fantasy Draft utilisent les médias sociaux

Les sites de brouillons fantastiques ont émergé avec la montée en popularité des sports fantastiques, en particulier la popularité de la fantaisie sur les réseaux sociaux.

Voyons comment quelques-uns des sites de fans les mieux notés utilisent les médias sociaux pour interagir avec les fans et les prospects.

DraftKings

DraftKings est un site de sports fantastiques qui héberge des jeux quotidiens pour tous les sports majeurs, y compris le golf et les arts martiaux. Il a été fondé par trois dirigeants de VistaPrint (Jason Robins, Matthew Kalish et Paul Liberman) en 2012. Examinons quelques-unes des meilleures stratégies de médias sociaux de Draftkings.

1. Ils organisent des concours et utilisent des sponsors

Nous avons déjà écrit sur la façon dont l'organisation de concours est un excellent moyen de générer de l'engagement et de créer une base d'abonnés sur tous les principaux réseaux de médias sociaux.

Consultez l'exemple ci-dessous. Draftkings organise un concours, avec Papa John's comme sponsor.

Pourquoi est-ce une stratégie de médias sociaux incroyable?

• Vous pensez que les fans de sport aiment la pizza ? Bien sûr! Il a même été élu l'un des 10 meilleurs aliments pour un match de football par Bleacher Report.
• Ils travaillent avec des affiliés comme DK live (site d'actualités avec 24 000 abonnés sur Twitter). Cela élargit la portée de ce message de 24 000 personnes.
• Ils ont tagué leur parrain. Papa John's compte près de 600 000 abonnés.

2. Ils donnent de précieux conseils à leurs followers

Le meilleur contenu est un contenu utile. Les amateurs de sport adorent analyser les joueurs et les jeux, cela les aide à choisir de meilleurs joueurs fantastiques. Dans le post ci-dessous, DraftKings partage des mises à jour sur de nombreux joueurs, "position par position". Ils savent qu'une analyse complexe résonnera bien avec leur public.

Pourquoi est-ce une excellente stratégie de médias sociaux ?

• Encore une fois, ils taguent d'autres profils d'affiliés (personnes qui les ont aidés à créer cette vidéo). Ces profils ont un grand nombre de followers. Patrick Mayo (@thePME) compte plus de 40 000 abonnés.
• La photo. Ils utilisent un joueur populaire (le quart-arrière de Kansas City, Patrick Mahomes) pour capter l'attention des téléspectateurs. Découvrez certains de nos contenus sur le perfectionnement de votre jeu d'image sur les réseaux sociaux.

FanDuel

FanDuel est classé n°1 par RotoGrinders. C'est un favori des fans, et ils ont plus d'un million de likes sur Facebook, plus de 200 000 abonnés sur Twitter et 38 000 abonnés sur Instagram.

Jetons un coup d'œil à ce que FanDuel fait sur les réseaux sociaux.

1. Sondages et questions

L'un des meilleurs moyens d'augmenter l'engagement sur les réseaux sociaux est de poser une question. Cela peut sembler super basique, mais poser une question, en particulier une question pertinente pour votre public, stimule l'excitation.

Découvrez cette question que FanDuel a posée à son audience Facebook.

Qu'en est-il de ce poste fonctionne si bien?

• Ils posent des questions sur un sujet populaire. Ces joueurs et l'équipe (Kansas City Chiefs encore) attirent beaucoup l'attention.
• Encore une fois, ils ont créé une image unique - mettant en vedette les deux joueurs, courant directement vers le spectateur.
• Ils ont marqué l'image avec leur logo en bas à droite. Ce qui est une excellente stratégie, étant donné que ce message a obtenu 20 partages sur Facebook uniquement.
• Ils ont utilisé des hashtags. Nous avons beaucoup écrit sur la puissance des bons hashtags pour votre marque. Consultez Ritetag pour trouver des hashtags populaires dans votre créneau.

2. Adopter d'autres tendances actuelles dans les médias sociaux

Le football n'est pas le seul sujet tendance sur les réseaux sociaux pendant la saison d'automne. Il y a des tonnes d'autres sujets qui sont pertinents pour le public passionné de sport.

Un de ces sujets - la crypto-monnaie. Si vous n'avez pas entendu parler de la popularité de la cryptographie sur les réseaux sociaux, consultez notre article sur le sujet.

3. Ils deviennent nostalgiques

Tout le monde aime un oldie mais goodie. Et personne n'aime plus le passé qu'un fanatique de sport obsédé par son quart-arrière d'enfance préféré. Découvrez ce post mettant en vedette les favoris de tous les temps Dan Marino et Drew Brees.

Qu'est-ce qui rend ce post génial ?

• D'abord, c'est un retour en arrière. Les fans de football aiment ces deux gars.
• Deuxièmement, c'est une excellente image. Chaque QB est positionné en action, dans un contexte d'équipe de marque.
• Troisièmement, la copie pose une question. C'est un retour en arrière et en même temps un sondage. FanDuel #FTW.

Comment votre entreprise peut gagner avec les sports fantastiques sur les réseaux sociaux

Nous avons vu quelques publications de deux sites fantastiques les mieux notés. Mais les sites de fantasy ne sont pas les seules entreprises à pouvoir bénéficier du partage de mises à jour de fantasy/sport sur les réseaux sociaux.

Parmi les autres entreprises qui peuvent bénéficier de ces sports fantastiques sur les stratégies de médias sociaux, citons :

• Bars sportifs
• Entreprises d'articles de sport
• Entreprises de rasage par abonnement
• Salles de sport, camps d'entraînement de fitness, etc.
• Magasins de commerce électronique destinés à l'industrie du sport
• Toute entreprise qui s'adresse principalement aux hommes

Ce qui nous amène à notre première recommandation pour réussir avec les publications de fantasy sports sur les réseaux sociaux :

Connaissez votre public

Dirigez-vous un studio d'arts martiaux mixtes ? Avez-vous une boutique en ligne qui vend des t-shirts et des sweats à capuche de sport ? Vous devez comprendre pour QUI vous publiez afin de maximiser l'engagement.

Découvrez ce post de Buffalo Wild Wings, célébrant les succès de certains joueurs de fantasy. Non seulement ils savent que leur public aime le football fantastique, mais ils savent qu'ils augmentent l'engagement lorsqu'ils célèbrent le succès des joueurs fantastiques (de plus, les abonnés deviennent plus engagés en sachant qu'ils pourraient gagner quelque chose comme ça).

L'un des meilleurs moyens d'apprendre à connaître votre public est d'utiliser un outil d'analyse capable d'agréger les données de toutes vos plateformes. Sprout Social le fait, et cela vous aidera à identifier les plateformes qui fonctionnent le mieux avec votre public. Vous pouvez également obtenir encore plus de précision avec des fonctionnalités telles que le marquage et l'écoute pour vous aider à déterminer quels sports, types de messages, etc. sont les plus performants.

Être cohérent

En plus de bien connaître votre public, vous devrez lui proposer régulièrement du contenu de qualité. La cohérence renforcera votre base de followers et augmentera l'engagement sur tous vos principaux réseaux sociaux.

Pour vous aider à rester cohérent (et pour vous faire gagner beaucoup de temps), vous pouvez connecter vos profils sociaux à Sprout et programmer des publications pour qu'elles sortent quand vous le souhaitez. Voici quelques conseils pour l'automatisation sociale :

• Repartagez vos meilleurs messages. Pas de suite, mais partagez une vidéo ou un blog populaire de cette semaine à nouveau la semaine prochaine.
• Utilisez les analyses pour identifier les meilleurs moments de la journée/jours de la semaine pour partager vos contenus. Par exemple, vous constaterez peut-être que vos utilisateurs sont plus engagés pendant les jeux, vous pouvez donc vous assurer que vos messages de temps de jeu sont les meilleurs.
• FanDuel et DraftKings publient sur toutes les principales plateformes sociales. Utilisez les outils de gestion des médias sociaux pour vous aider à publier sur TOUS vos canaux sociaux.

Être engagé

Vous ne pouvez pas laisser vos utilisateurs engagés à sec. S'ils répondent à vos messages, posent des questions, etc., vous devez répondre. Vous n'avez pas besoin d'aimer chaque commentaire et de répondre à tout le monde, mais c'est bien de montrer votre appréciation et d'être, eh bien, humain. Impliquez-vous dans vos propres conversations !

Dans cet article, Dick's Sporting Goods engage directement son public en lui demandant de choisir des joueurs fantastiques en fonction des maillots (qu'ils vendent justement). Poser directement une question est l'un des meilleurs moyens de dialoguer avec les abonnés et de les encourager à revenir.

Modifications en attente des sports fantastiques

En 2006, l'Unlawful Internet Gambling Enforcement Act (UIGEA) et le Federal Wire Act (qui existait avant l'UIGEA) ont rendu les paris en ligne illégaux. Mais, une clause a été insérée qui permettait de parier sur des «jeux d'adresse» – une échappatoire pour les sports fantastiques.

En 2009, FanDuel et DraftKings ont utilisé cette faille pour créer des plateformes en ligne avec des prix en espèces. En 2015, les deux sociétés étaient si populaires qu'elles ont attiré l'attention des régulateurs - elles ont donc dû dépenser des millions, état par état, pour rester dans la légalité. FanDuel est légal dans 40 États, DraftKings en a 41.

Il y a une chance que la question des paris sportifs légalisés soit portée devant la Cour suprême. Cela signifie que les sites de paris fantastiques devraient concurrencer les jeux de hasard sur les courses de chevaux, les casinos, etc. ailleurs.

Dans l'ensemble, l'énorme intérêt pour les sports fantastiques ne va pas diminuer. Même si les régulateurs répriment le jeu en ligne, cela signifiera seulement plus d'opportunités pour les amateurs de fantasy de parier leur argent.

Plats à emporter

Vous n'avez pas besoin d'être un site de sports fantastiques pour bénéficier de la popularité des sports fantastiques sur les réseaux sociaux. Se souvenir:

• Connaissez votre public et partagez des choses qui les concernent.
• Ne faites pas tout le travail vous-même. Économisez votre énergie et votre temps en programmant une grande partie de votre contenu.
• Utilisez des stratégies similaires aux exemples que nous avons mis en évidence pour stimuler l'engagement sur vos réseaux sociaux.

Quelles sont certaines des stratégies sportives qui ont fonctionné pour votre entreprise sur les réseaux sociaux ?