Création de contenu sur les réseaux sociaux : guide du débutant

Que vous essayiez de devenir un créateur de contenu ou que vous souhaitiez exploiter le contenu des médias sociaux pour votre entreprise, c'est le moment idéal pour vous lancer sur les médias sociaux.

Le marketing des médias sociaux a l'un des meilleurs retours sur investissement, et lorsque vous créez un contenu de grande valeur, il n'y a pas de limite à l'intérêt et à la demande pour votre entreprise.

Dans cet esprit, plongeons dans le monde de la création de contenu de médias sociaux et comment tout cela fonctionne.

Dans cet article, vous apprendrez :

Exemples de plateformes de médias sociaux et du contenu qui leur convient le mieux

Vous avez probablement déjà interagi avec la plupart de ces canaux de médias sociaux, mais vous n'y avez peut-être pas pensé du point de vue d'un créateur de contenu.

Voici un aperçu des plates-formes principales et du type de contenu qui fonctionne le mieux pour chacune.

Facebook

Malgré les récents titres négatifs, Facebook reste l'un des titans de l'industrie des médias sociaux.

Cette plate-forme résonne toujours auprès du public car il s'agit d'une ressource tout-en-un pour la création de contenu.

Vous pouvez publier des vidéos, des images et des messages texte sur Facebook, et ces messages peuvent tous susciter l'engagement de votre public.

Dans l'ensemble, Facebook est une excellente base pour tout votre contenu, vous pouvez alors promouvoir des éléments spécifiques sur d'autres canaux pour élargir votre portée.

Instagram

Instagram a commencé comme une simple plate-forme de partage de photos, mais il s'est rapidement transformé en une maison pour le contenu vidéo également.

Alors qu'Instagram est en retard sur d'autres chaînes axées sur la vidéo comme TikTok en termes de nombre total de téléspectateurs, ses histoires et ses bobines restent une alternative solide aux images statiques.

De plus, son service IGTV permet aux créateurs de contenu et aux entreprises de se connecter avec le public via la diffusion en direct pour une approche plus personnalisée et immédiate.

Twitter

Bien que Twitter ait subi un bouleversement dans les coulisses, la plate-forme est toujours précieuse pour les créateurs de contenu et les entreprises.

En tant que canal textuel, les marques peuvent tirer le meilleur parti en créant des Tweets mémorables et intelligents, y compris des messages individuels et des fils de conversation, ou en incorporant des GIF pour des friandises visuelles.

Twitter est également idéal pour partager des liens vers des pages de destination ou des articles de blog.

Blogues

Pour certains, les blogs peuvent ne pas ressembler techniquement à des « médias sociaux ». Cependant, bien que les blogs ne soient pas connectés à un réseau plus large, ils peuvent être parfaits pour démarrer une conversation et interagir avec votre public.

Mieux encore, parce que vous contrôlez votre blog sur votre propre site Web, vous pouvez gérer ces interactions et les transformer en appels à l'action.

De plus, les articles de blog sont parfaits pour être partagés sur différents canaux comme Facebook, Twitter et autres.

Stratégie de création de contenu en 10 étapes

Que vous dirigiez une entreprise ou que vous souhaitiez créer et monétiser votre propre contenu, vous avez besoin d'un plan d'action complet en place.

Alors, décomposons les 10 étapes nécessaires pour transformer vos idées interactives en contenu de haute qualité.

1. Définissez votre public cible.

Pour qui développez-vous du contenu ?

Par exemple, un article de blog destiné aux professionnels de la technologie aura une apparence et une formulation différentes de celui destiné aux mères célibataires avec de jeunes enfants.

Plutôt que d'essayer de créer du contenu pour « tout le monde », il est préférable de choisir un créneau spécifique et de leur écrire.

Non seulement il est plus facile de gagner du terrain, mais le contenu de niche peut vous aider à rester concentré.

2. Fixez vos objectifs

Qu'espérez-vous réaliser avec votre contenu ?

Si vous êtes propriétaire d'une entreprise, vous souhaiterez peut-être augmenter votre taux de conversion ou accroître la notoriété de votre marque.

Si vous êtes un créateur de contenu, votre objectif principal peut être de gagner un public afin de pouvoir monétiser votre travail.

Il est essentiel de quantifier ces objectifs, afin que vous sachiez si vous les atteignez ou non.

Un exemple pourrait être de fixer un objectif pour obtenir 100 commentaires et 1 000 partages pour une seule vidéo. Une fois que vous avez atteint cet objectif, fixez-en un autre.

3. Comprendre les limites du contenu

De quel type d'infrastructure de production disposez-vous ?

Avez-vous accès à du matériel vidéo, des microphones et des lumières ?

Ou essayez-vous de commencer avec un blog contenant beaucoup de texte et de développer de nouveaux contenus par la suite ?

Commencez par ce que vous faites le mieux, puis incorporez d'autres types de contenu au fur et à mesure que vous développez votre audience.

Vous pouvez également obtenir des commentaires sur ce que vos abonnés veulent voir ensuite.

4. Créez un contenu de haute qualité et engageant

En matière de marketing de contenu, la qualité l'emporte toujours sur la quantité.

Oui, vous devez être en mesure de maintenir l'élan avec un calendrier de publication cohérent, mais deux pièces de grande valeur vont surpasser 10 pièces médiocres.

Dans l'ensemble, ne vous contentez pas de produire du contenu pour avoir quelque chose pour le flux.

Assurez-vous que chaque pièce a un but et correspond à vos objectifs marketing plus larges.

5. Déterminez quelles plateformes fonctionnent le mieux

Ce n'est pas parce qu'il existe plusieurs plateformes de médias sociaux que vous devez toutes les utiliser.

Par exemple, votre contenu peut être bien adapté à Instagram et TikTok, mais pas tellement à Facebook ou Twitter.

Au lieu de perdre du temps sur des plateformes qui ne généreront pas de résultats, concentrez votre attention sur celles qui vous feront bouger.

6. Créez une bibliothèque de contenu

Idéalement, vous pouvez avoir plusieurs pièces prêtes à l'emploi dès que vous lancez votre page.

De cette façon, vous pouvez constituer un tampon et vous n'êtes pas sous pression pour produire du nouveau matériel chaque semaine ou chaque mois.

Commencez par des éléments de contenu de base qui abordent les fondements de votre marque.

À partir de là, vous pouvez vous diversifier davantage dans votre créneau et explorer différentes perspectives.

7. Élaborez un calendrier de contenu

Certains créateurs de contenu aiment produire une nouvelle pièce chaque jour, tandis que d'autres peuvent opter pour une fois par semaine.

Il n'y a pas de « bonne » réponse, mais vous voulez vous assurer de ne pas attendre trop longtemps entre les publications de contenu.

Sinon, il est difficile de maintenir l'élan et de se constituer un public.

Il est également préférable de commencer petit (c'est-à-dire deux fois par mois), puis d'ajouter plus de contenu au fur et à mesure que vous rationalisez le processus.

8. Optimisez le contenu pour chaque plateforme de médias sociaux

Le marketing des médias sociaux est si efficace car vous pouvez rapidement booster votre marque sur chaque plateforme et via les moteurs de recherche.

Dans certains cas, la page Facebook d'une entreprise peut être mieux classée que son site Web.

Assurez-vous donc d'optimiser tout votre contenu avec des légendes, des transcriptions, des images et bien plus encore.

Chaque composant est précieux, alors ne vous contentez pas de créer un titre sympa et pensez que c'est suffisant.

9. Utilisez la recherche de mots-clés pour générer de nouvelles idées

L'un des principaux défis de la création de contenu sur les réseaux sociaux est de trouver des idées sur le long terme.

La recherche de mots-clés peut vous dire ce que votre public recherche, vous pouvez donc créer des éléments pour répondre à ces questions. Ensuite, vous pouvez développer un plan de contenu en conséquence.

10. Faites attention aux tendances sociales

Les sujets tendance peuvent changer en un rien de temps, et ils changent constamment en fonction de nombreuses variables.

Bien qu'il soit impossible de savoir quelles seront les tendances à un moment donné, vous pouvez toujours sauter dessus dès qu'elles se développent.

Dans ce cas, vous aurez besoin d'un système de production de contenu rationalisé pour capitaliser sur les tendances avant qu'elles ne s'effondrent.

Comment analyser les performances de votre contenu

Les plateformes de médias sociaux sont souvent équipées d'outils analytiques qui peuvent tout vous dire sur qui interagit avec votre contenu.

Faites attention à des éléments tels que l'heure de la journée, l'emplacement et les données démographiques.

Par exemple, vous pouvez déterminer que les matins sont les meilleurs pour l'engagement, alors essayez de publier plus tôt dans la journée.

Ou, vous pouvez réaliser que la majeure partie de votre public provient d'une zone géographique spécifique, vous pouvez donc créer un contenu spécifique à l'emplacement.

5 outils pour faciliter la création de contenu

Trouver des idées est la partie la plus facile – créer du contenu est beaucoup plus difficile.

Heureusement, nous vivons à l'âge d'or de la création de contenu, il y a donc des tonnes d'outils à votre disposition.

Mieux encore, la plupart de ces options ont des versions gratuites, vous pouvez donc commencer à créer votre bibliothèque sans investissement important.

Toile

En matière de conception graphique professionnelle, rien ne vaut Adobe Photoshop et Illustrator.

Cependant, Canva rend ces outils accessibles à tous, même si vous n'avez aucune expérience en graphisme.

Vous pouvez trouver des tonnes de modèles et de tutoriels sur la façon de faire ressortir votre contenu.

Suite Hoot

La gestion de votre calendrier de contenu peut facilement devenir un travail à temps plein, surtout si vous publiez sur plusieurs canaux.

Hootsuite vous permet de programmer des articles à publier à l'avance et intègre tous vos canaux dans un seul tableau de bord.

Ainsi, vous pouvez passer quelques heures ici chaque semaine et maintenir la cohérence.

Lumière 5

Le contenu vidéo est roi et Lumen5 vous permet de créer des vidéos captivantes sans équipement de studio ou de caméra.

Vous pouvez utiliser des tonnes de modèles et de séquences vidéo pour créer n'importe quoi pour pratiquement n'importe quelle industrie.

Bien que Lumen5 ne fonctionne pas pour la création de contenu personnalisé, il est précieux pour les entreprises qui souhaitent publier plus souvent.

tendances Google

L'un des meilleurs moyens de capter une audience sur les réseaux sociaux est de jouer sur les tendances actuelles.

Google Trends peut vous montrer les tendances pour des mots-clés spécifiques.

De cette façon, vous pouvez voir si leur tendance est à la hausse ou à la baisse, et vous pouvez même voir où l'intérêt augmente à travers le pays.

Google Trends a des tonnes de points de données à utiliser, vous pouvez donc vous assurer que votre contenu est aussi attrayant que possible.

BuzzSumo

Alors que Google Trends vous fournit des données brutes, BuzzSumo vous aide à transformer les informations en un plan d'action.

Cette application basée sur le cloud peut vous donner des informations précieuses sur divers sujets à fort engagement, de sorte que vous capturez toujours le plus d'engagement.

L'application peut même vous guider dans son utilisation pour des résultats optimaux.

Solutions pour mettre à l'échelle la production de contenu de haute qualité

La production de contenu peut être un travail à temps plein, mais vous devez également vous soucier de la gestion de vos profils et de l'interaction avec votre public.

Heureusement, il existe des outils disponibles pour vous aider à évoluer rapidement, tels que :

WriterAccess

Au lieu de passer du temps à écrire votre propre contenu de blog ou de page de destination, pourquoi ne pas sous-traiter le travail à des rédacteurs de haute qualité dans des dizaines d'industries ?

Il vous suffit de fournir les informations et vous recevrez une rédaction adaptée au référencement qui vous aidera à convertir les prospects en fans fidèles.

lundi.com

Si vous avez une équipe de production de contenu collaborative, Monday.com peut faciliter le travail sur plusieurs projets simultanément.

Ce logiciel est conçu pour optimiser la productivité avec une suite complète d'outils que votre équipe peut utiliser pour déplacer l'aiguille et transformer les listes de tâches en tâches terminées.

Zapier

L'un des meilleurs moyens de vous assurer que vous pouvez faire évoluer votre production de contenu consiste à automatiser autant de tâches que possible.

Zapier vous permet de déclencher des tâches sur différents programmes et plates-formes, vous n'avez donc pas à tout faire manuellement.

Par exemple, une fois que vous publiez une publication, cela peut déclencher un autre programme pour promouvoir la publication sur tous les canaux sociaux.

Création de contenu interactif

Alors que le contenu passif est le type le plus courant, le contenu interactif est beaucoup plus engageant.

Vous pouvez utiliser le contenu interactif à votre avantage et collecter plus de données auprès de votre public cible au cours du processus.

Heureusement, certains programmes permettent de créer ce genre de contenu à partir de zéro, comme :

Ion

Ion est un package à service complet qui vous permet de créer divers éléments de contenu qui peuvent se combiner pour créer un parcours d'acheteur cohérent du début à la fin.

De plus, il utilise une interface ultra-simple, de sorte que n'importe qui peut maîtriser la création de contenu, le tout sans avoir besoin d'apprendre le codage ou la programmation.

Lien de chose

Si vous cherchez à enseigner quelque chose à votre public, ThingLink vous permet de transformer un contenu régulier en contenu interactif.

Dans ce cas, vous pouvez intégrer des liens dans des images ou des vidéos existantes qui dirigent les utilisateurs vers une page de destination ou de contenu distincte.

Ce programme fonctionne pour décomposer des idées complexes en contenu engageant.

Liste des choses à ne pas faire (les principales erreurs commises par les créateurs)

Bien qu'il puisse être excitant de commencer à produire du contenu, il existe de nombreux pièges et obstacles que vous pouvez rencontrer en cours de route.

Assurez-vous d'éviter ces erreurs afin de maintenir votre élan et de créer un public plus rapidement.

Publier rarement

Bien qu'il soit impossible de dire à quelle fréquence vous devriez publier, cela devrait être au moins une ou deux fois par semaine, selon le type de contenu que vous produisez.

En plus d'un calendrier de publication défini, vous souhaitez également interagir quotidiennement avec votre public sur les réseaux sociaux.

Bien que vous n'ayez pas à passer des heures en ligne à chaque fois, vous ne devez pas non plus négliger vos abonnés.

Toujours suivre les tendances

Bien que les tendances puissent vous aider à éclairer votre calendrier de création de contenu, vous souhaitez également vous concentrer sur la création d'un contenu permanent précieux que votre public appréciera toujours.

Idéalement, vous pouvez avoir un mélange de pièces intemporelles et tendance, de sorte que votre flux soit toujours frais et engageant.

Ne pas suivre un plan

Un problème auquel de nombreux créateurs sont confrontés est l'absence d'un plan d'action cohérent.

Trop souvent, les créateurs commencent simplement à publier des pièces et à essayer de voir ce qui colle.

Cette stratégie ne fonctionne jamais car il faut du temps pour créer une audience, il est donc facile d'abandonner lorsque vous n'obtenez pas de clics immédiatement. Au lieu de cela, créez un plan et respectez-le (tout en le modifiant légèrement en fonction des données).

Commencer

Si vous êtes prêt à vous lancer dans votre parcours de création de contenu, voici deux points de départ :

• Apprenez à faire évoluer votre production de contenu avec WriterAccess. Profitez d'un essai de 14 jours pour voir comment cela fonctionne.
• Découvrez comment créer du contenu interactif avec ION.