10 conseils de rédaction sur les réseaux sociaux avec des exemples

J'ai étudié les publications les plus commentées et partagées sur les réseaux sociaux de certains des plus grands influenceurs sur LinkedIn et Twitter, comme Shaan Puri, Steph Smith, Alex Hormozi, Amanda Natividad et bien d'autres.

J'ai également étudié les publications virales d'individus peu suivis sur les réseaux sociaux.

Dans cet article, je partagerai les meilleurs conseils de rédaction sur les réseaux sociaux que j'ai appris de cette recherche, ainsi que des exemples spécifiques pour vous aider à améliorer plus rapidement vos compétences en rédaction.

1. Sourcez des idées de contenu à partir d'expériences personnelles

Les utilisateurs des médias sociaux veulent se divertir et se connecter avec les autres, c'est pourquoi les histoires tirées de votre expérience personnelle ont tendance à être plus efficaces car elles sont authentiques et pertinentes.

Voici un exemple de publication LinkedIn d'Amanda Natividad qui a exceptionnellement bien fonctionné.

Elle partage un moment particulièrement difficile lorsqu'elle a accepté des commentaires durs de la part d'un manager.

Elle partage ensuite ce qu’elle a appris de cette expérience et trois enseignements majeurs dont tout le monde peut bénéficier.

Et vos histoires n’ont pas besoin d’être longues et élaborées.

Vous pouvez même simplement partager une réalisation à partir d’une expérience simple.

Dans cet exemple, Noah Kagan partage une expérience de cinq minutes qui lui a appris une leçon puissante.

Envelopper la leçon dans une histoire la rend beaucoup plus attrayante pour le navigateur moyen des médias sociaux qui souhaite se divertir et s'inspirer.

Vous pouvez également utiliser des études de cas, mais les présenter sous forme d'histoire avec un problème, un point culminant et une résolution.

Si vous n'avez pas d'histoire, regardez les histoires d'autres personnes qui vous ont inspiré.

Jon Davids est un excellent exemple d'individu qui a développé un réseau LinkedIn de plus de 60 000 personnes en racontant simplement les histoires d'autres entrepreneurs à succès.

Cette publication sur les réseaux sociaux est un excellent exemple du type de contenu qu'il publie régulièrement.

Il maîtrise également parfaitement l'utilisation des deux prochains conseils de rédaction sur les réseaux sociaux dont nous parlerons.

2. Recherchez votre public

La recherche d'audience est sans doute l'une des compétences de rédaction les plus sous-estimées, car les meilleures tactiques de rédaction appliquées à une idée ou à un sujet dont votre public cible ne se soucie pas ne vous aideront pas à atteindre vos objectifs de marketing de contenu.

La meilleure façon de réaliser une étude d’audience est de parler en personne à vos clients idéaux. Par exemple, assistez à des conférences ou même organisez des rencontres et des événements pour faire connaissance avec vos clients.

Si vous ne pouvez pas parler à votre public en personne, la meilleure chose à faire est de rejoindre des groupes en ligne. Par exemple, vous pouvez rejoindre des groupes Slack, des groupes Facebook ou même des fils de discussion Reddit pour découvrir les problèmes avec lesquels votre public cible est aux prises et les principaux problèmes.

Par exemple, de nombreuses personnes de ce subreddit SEO ont des questions sur l'indexation dans Google Search Console. Cela pourrait donc être un excellent sujet de contenu. Par exemple, vous pouvez écrire un fil de discussion Twitter tel que « Dépannage de l'indexation de la console de recherche Google : 10 choses à vérifier ».

Vous pouvez également demander à vos abonnés quel contenu ils attendent de vous. Voici quelques excellents exemples de créateurs de contenu qui viennent de publier un sondage Twitter demandant à leur public quel type de contenu ils devraient créer :

Vous pouvez également utiliser un outil comme SparkToro pour suivre les sites Web qu'ils visitent, les influenceurs qu'ils suivent sur divers canaux de médias sociaux, et plus encore :

Ensuite, vous pouvez utiliser un outil comme Feedly pour suivre le contenu le plus populaire sur ces sites Web et comptes de réseaux sociaux.

3. Recherchez vos concurrents

L’un des conseils de marketing sur les réseaux sociaux les plus courants consiste à rechercher vos concurrents. Même si vous créez une marque personnelle sur les réseaux sociaux, vous pouvez consulter d'autres personnes dans votre niche et prendre note des sujets de contenu, des formats et des accroches qui leur conviennent.

Vous pouvez ensuite utiliser ces données comme source d’inspiration pour votre stratégie de médias sociaux.

Une méthode pour identifier rapidement ce qui fonctionne pour vos concurrents consiste à utiliser la fonction de recherche avancée de Twitter et à saisir l'identifiant de l'un de vos concurrents :

Ensuite, vous pouvez saisir le nombre minimum de réponses, de likes ou de republications. Vous pouvez également définir une plage de dates pour voir uniquement leurs publications populaires les plus récentes.

C'est un peu plus difficile à réaliser sur d'autres plateformes de médias sociaux qui ne disposent pas de fonctionnalités de recherche avancées.

Par conséquent, vous devrez probablement faire défiler manuellement le contenu de vos concurrents sur ces autres plateformes sociales pour identifier leurs publications les plus populaires.

Alternativement, vous pouvez utiliser un outil comme Brandwatch ou Brand24 pour suivre des concurrents ou des créateurs spécifiques. Vous pouvez configurer ces outils pour vous envoyer des rapports automatisés afin que vous receviez des rapports hebdomadaires, voire quotidiens, sur les publications sociales les plus réussies de vos concurrents.

4. Sujets tendance en matière de recherche

De nombreuses personnes utilisent les réseaux sociaux pour se tenir au courant des dernières nouvelles. Un moyen simple de générer plus d'engagement sur vos publications consiste donc simplement à exploiter les derniers sujets tendances.

Ce message est l'un des fils de discussion Twitter les plus populaires de Shaan Puri, avec près de 1 000 commentaires et près de 4 000 favoris. Bien que Shaan soit un excellent rédacteur, la popularité de cet article est davantage due au sujet qu'il a choisi qu'à une tactique de rédaction particulière :

Bien que Shaan rapporte simplement les dernières nouvelles, ce n'est pas la seule option pour créer du contenu sur les dernières nouvelles.

Voici quelques autres cadres que vous pouvez utiliser pour créer des publications sociales attrayantes autour des dernières nouvelles :

• Énoncez vos prédictions
• Fournir une prise controversée (dans la limite du raisonnable)
• Fournir des enseignements exploitables à partir des événements

Vous n’avez pas non plus nécessairement besoin d’utiliser les dernières nouvelles. Vous pouvez également exploiter les tendances à long terme.

Par exemple, Crumbl Cookies est une franchise à croissance rapide qui a attiré beaucoup d'attention médiatique au cours des derniers mois/années.

Par conséquent, cet article profite de sa popularité croissante :

Si vous avez besoin d'aide pour découvrir les dernières tendances, vous pouvez utiliser un outil comme Exploding Topics. Il vous permet de rechercher par sujet, puis de vous montrer les sujets tendances les plus populaires dans cette catégorie.

5. Améliorez votre accroche avec ces formules

Votre publication sur les réseaux sociaux fait partie des dizaines, voire des centaines de publications qu'une personne verra probablement au cours d'une seule session, donc si vous souhaitez qu'elle fasse une pause et interagisse avec votre contenu, vous avez besoin d'une accroche exceptionnelle.

Il n'existe pas une seule façon d'accrocher votre public, mais si vous vous sentez coincé, vous pouvez utiliser l'une de ces formules d'accroche.

Formule n°1 : Un (cas d'utilisation d'un sujet tendance) dont personne d'autre ne parle

Brendan Hufford a un excellent exemple de cette formule de crochet. La sélection d'un sujet populaire et actuellement à la mode rend le message immédiatement intéressant, puis il ajoute de l'intrigue en déclarant que personne d'autre n'en parle.

Vous pouvez voir que c'était également l'un de ses articles les plus populaires, gagnant plus de 73 commentaires et 19 republications.

Une autre astuce bonus consiste à utiliser un emoji au bout du crochet pour encourager les gens à cliquer sur « lire la suite », car cette action d'engagement est un signal positif pour les algorithmes des médias sociaux.

Formule n°2 : tout le monde fait (X) mais (raison pour laquelle cela ne fonctionne pas)

Cette formule fonctionne bien car les lecteurs feront probablement une pause si vous fournissez une raison impérieuse pour laquelle leur stratégie actuelle est inefficace.

Neil Patel a un excellent exemple de cette formule en action.

La ligne sous le crochet mentionnant « vérifier les statistiques » renforce encore la seconde moitié du crochet (pourquoi ce que fait le lecteur est inefficace).

Formule n°3 : (Temps passé) J'étais (Action banale) Quand (Quelque chose s'est produit)

Ce crochet fonctionne car il met en place une histoire. Les histoires sont naturellement intéressantes, et ce cadre ouvre naturellement une boucle de curiosité.

Noah Kagan a un article populaire qui utilise ce crochet.

Formule n°4 : Beaucoup de gens échangeraient volontiers (quelque chose de souhaitable) mais…

J'ai emprunté cette formule à Katelyn Bourgoin, et c'est un autre excellent crochet de rédaction sur les réseaux sociaux, car vous voulez immédiatement savoir pourquoi quelqu'un ne voudrait pas de cette chose désirable.

C'est également pourquoi il est important que vous compreniez qui est votre public cible et ses problèmes uniques.

Formule n°5 : Cette (personne) est passée de (métrique de pré-transformation) à (métrique de post-transformation souhaitable) en (période). Voici comment

Paddy Galloway a un excellent exemple de ce crochet de style étude de cas. Il ajoute également un visuel pour attirer votre attention et rendre immédiatement évident à quoi ressemblait la transformation.

Il est également important de réaliser que l’efficacité de l’accroche dépend en grande partie du niveau d’intrigue et de la pertinence du contenu lui-même.

Par exemple, si l'étude de cas de Paddy Galloway avait seulement porté la croissance de la chaîne à 2 000 abonnés, elle ne serait pas aussi convaincante.

De même, si Katelyn Bourgoin avait utilisé quelque chose de moins désirable que l'argent, son crochet n'aurait pas été aussi puissant. Par conséquent, testez non seulement le format du hook, mais également l’idée et les sujets que vous utilisez dans le hook.

6. Créez des mini-gains avec des boucles de curiosité

Pensez au dernier livre que vous ne pouviez pas lâcher. La raison pour laquelle vous ne pouviez pas le lâcher, c'est que vous deviez comprendre ce qui allait se passer ensuite.

Cependant, si vous ne prévoyez pas que quelque chose se passe plus tard dans le livre, vous ne continuerez probablement pas à lire.

Le secret pour créer de l’anticipation consiste donc à utiliser une boucle de curiosité.

Les boucles de curiosité soulèvent une question dans l'esprit du public, et vous pouvez alors créer de la tension en agitant le problème et en soulignant pourquoi c'est un problème. Cela les incite à lire jusqu'à ce que vous leur donniez cette résolution.

George Blackman exprime très bien ce concept :

Cet exemple de Neil Patel est un excellent exemple de la façon de créer des mini-gains :

La clé d’un mini gain important est de poser immédiatement la question suivante dès que vous avez résolu la première. Dans cet exemple, Neil ouvre immédiatement le prochain écart de curiosité (soulève une nouvelle question dans l'esprit du lecteur) dès qu'il donne le premier mini-gain.

Cet écart de curiosité garantit que le lecteur continuera à anticiper la valeur.

Shaan Puri a également un fil Twitter qui est un excellent exemple de mini-récompenses, mélangées à une narration et à un humour formidables :

7. Utilisez des déclarations à contre-courant

​​L'utilisation de déclarations à contre-courant est un excellent moyen de générer beaucoup d'engagement avec une courte publication sur les réseaux sociaux.

Le message ci-dessous est l'un des tweets les plus performants d'Anthony Pompliano, et il ne contient que quatre mots. Cependant, la déclaration a suscité de nombreux débats dans les commentaires qui ont aidé le message à décoller.

Nick Huber est un autre excellent exemple d'entrepreneur sur Twitter qui a une voix de marque controversée, et c'est l'un de ses tweets les plus populaires de tous les temps. Il a adopté une position à contre-courant sur HOA, et cela a suscité plus de 5 000 commentaires.

J'ai également remarqué que l'un des tweets les plus populaires de Jesse Pujji tourne autour d'un sujet plutôt controversé (l'acquisition de Twitter par Elon Musk) :

Cependant, si vous prenez une déclaration à contre-courant, n'oubliez pas que l'objectif est de fidéliser vos abonnés, alors assurez-vous que la déclaration est quelque chose en quoi vous croyez vraiment. Si tel est le cas, cela peut être un excellent moyen d’attirer le bon public qui croit sincèrement en ce que vous croyez.

Cependant, si vous le faites simplement pour gagner plus d'engagement, les déclarations à contre-courant peuvent en réalité jouer contre vous et nuire à la réputation de votre marque.

7. Utilisez Analytics pour identifier les formats et les sujets qui fonctionnent

Si vous commencez tout juste votre parcours marketing sur les réseaux sociaux, publiez autant de contenu que possible et essayez différents formats et idées de sujets. Après avoir publié du contenu de manière cohérente pendant plusieurs mois, examinez vos analyses pour déterminer les formats et les sujets les plus performants.

Ensuite, répétez ces formats et cadres.

Voici un excellent exemple de Seso. Il a essayé ce format dans lequel les concepteurs déposent un exemple dans les commentaires, et il leur dit quelque chose pour lequel ils sont bons.

Cela a bien fonctionné, il a donc réutilisé le même format environ deux mois plus tard, et ce format de publication est également devenu l'un des plus performants :

Codie Sanchez a également utilisé cette stratégie. Elle a découvert qu'offrir un lead magnet en échange d'un commentaire était un excellent moyen de gagner plus d'engagement.

Cela a bien fonctionné la première fois qu’elle l’a fait en mars 2022, elle a donc répété le même format en juin.

9. Optimisez la mise en page de votre copie sur les réseaux sociaux

Les gens ne veulent pas lire de longs paragraphes et lorsqu’ils parcourent les réseaux sociaux, ils veulent une dose rapide de dopamine. De plus, votre contenu se trouve juste à côté d'autres contenus intéressants de leurs amis et influenceurs, vous devez donc leur permettre de comprendre rapidement ce que vous dites.

Par conséquent, utilisez des phrases courtes, un langage clair et concis et des éléments visuellement attrayants, comme des emojis.

De nombreuses plateformes de médias sociaux ont également des limites de caractères, alors optimisez votre contenu pour qu'il respecte ces contraintes.

Vous pouvez également utiliser des hashtags pour aider votre publication à gagner plus de visibilité. Si vous ne savez pas quels hashtags utiliser, envisagez d'utiliser un outil de tendance des hashtags ou regardez les hashtags que vos concurrents ont récemment utilisés dans leurs publications les plus performantes.

Les images et les vidéos peuvent également aider à capter l’attention de votre lecteur. Par exemple, ce message de Paddy Galloway utilise une image qui pose essentiellement la question à laquelle répond le fil de discussion. Si vous ne savez pas quelle image utiliser, réfléchissez à la manière dont vous illustreriez votre crochet.

Voici un autre excellent exemple d'image qui crée une intrigue et amène le lecteur à faire une pause et à lire l'accroche :

Si vous ne savez pas quelle image utiliser, envisagez de prendre une vraie photo plutôt qu'un graphique. Ce style de photo est plus personnel, ce qui peut attirer l'attention de l'internaute et l'amener à lire votre message.

Cet exemple de Katelyn Bourgoin est parfait :

Les images occupent également plus d'espace sur l'écran du lecteur, donc l'ajout de plus d'images oblige le lecteur à passer plus de temps à regarder votre message.

10. Publier de manière cohérente

La meilleure façon de mieux rédiger des textes est de s’entraîner, de tester et d’améliorer une chose à chaque article. Chaque public est légèrement différent, vous devez donc déterminer ce qu'il veut, et vous devrez également passer du temps à trouver votre propre voix.

Par conséquent, fixez-vous pour objectif de publier de manière cohérente pendant une période définie.

Par exemple, engagez-vous à publier quotidiennement pendant 30 jours ou à publier une publication cinq jours par semaine pendant six mois.

Les médias sociaux sont également différents du référencement et des autres formes de contenu permanent, car les publications sur les réseaux sociaux n'ont généralement une durée de vie que de quelques heures.

Par conséquent, publier régulièrement est non seulement important pour améliorer vos compétences en rédaction, mais c'est également important si vous voulez réussir sur n'importe quelle plateforme de médias sociaux.

Pour vous aider à atteindre votre objectif, prévoyez une heure ou deux au début de chaque semaine, puis vous pourrez planifier votre contenu à l'avance dans un outil comme Buffer pour vous assurer qu'il est publié quotidiennement.

Vous pouvez également demander à certains de vos amis de vous aider à rester responsable en effectuant des appels hebdomadaires.

Améliorez vos compétences en rédaction sur les réseaux sociaux dès aujourd'hui

Les conseils de rédaction pour les réseaux sociaux contenus dans cet article ne vous aideront que si vous les mettez en pratique, alors agissez maintenant et commencez à créer du contenu pour les réseaux sociaux de manière cohérente.

Si vous souhaitez augmenter votre taux d'amélioration, demandez à vos pairs des commentaires sur votre copie et apprenez également de leurs erreurs.

Si vous n'avez pas de groupe de pairs, envisagez de rejoindre la Copyblogger Academy. Il s'agit d'un groupe de solopreneurs, de créateurs de contenu et de rédacteurs dévoués qui se consacrent à l'amélioration de leurs compétences en rédaction.

Vous aurez également accès à des cours, à des appels exclusifs de coaching et de responsabilisation avec l'équipe Copyblogger, ainsi qu'à davantage de ressources pour améliorer vos compétences en création de contenu.
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