12 exemples de marketing des médias sociaux pour vous inspirer
Publié: 2023-01-31
Qu'est-ce que le marketing des médias sociaux ?
Définition et aperçu
Marketing des médias sociaux
Utiliser les plateformes de médias sociaux pour créer un public pour votre entreprise, promouvoir votre marque, interagir avec les clients et développer votre entreprise.
Quels sont les éléments d'un marketing réussi sur les réseaux sociaux ?
Un marketing réussi sur les réseaux sociaux est cohérent, adopte une approche axée sur le client et est alimenté par une stratégie bien pensée. Pour commencer, le marketing des médias sociaux à ROI positif s'articule autour de l'établissement de relations avec le public cible en :- Partager des contenus éducatifs et divertissants qui les concernent
- S'engager avec eux en publiant du contenu interactif et en répondant à leurs commentaires et questions
Lecture recommandée : Apprenez à écrire pour les médias sociaux afin de créer les meilleurs messages
Le dernier élément important d'un marketing réussi sur les réseaux sociaux est la cohérence. La cohérence vous permet de définir les attentes de votre public et de vous positionner comme une entreprise accessible et digne de confiance.Quelles sont les meilleures plateformes de marketing sur les réseaux sociaux ?
Les meilleures plateformes de médias sociaux sont celles que vos acheteurs cibles utilisent. Une recherche approfondie du public cible vous donnera une liste de ces plateformes. Lors de leur finalisation, réfléchissez à la manière dont ces plateformes aideront votre entreprise à se développer. Par exemple, si vous avez une entreprise de vêtements, vous bénéficierez d'une plate-forme sociale visuelle comme Instagram plutôt que Twitter, car cela vous aidera à mieux présenter vos produits. 12 exemples de marketing sur les réseaux sociaux
Qu'il s'agisse d'adopter une approche dirigée par des influenceurs ou de parrainer un événement en direct, vous pouvez explorer de nombreuses idées. Voici 12 des meilleurs exemples concrets de marketing sur les réseaux sociaux pour vous inspirer :1. Campagne d'événements viraux en direct de Red Bull
Red Bull met beaucoup de travail en amont dans son marketing sur les réseaux sociaux. Leur campagne Red Bull Stratos qui a parrainé le saut dans l'espace de l'athlète Felix Baumgartner en est un excellent exemple. La marque a créé une page Facebook dédiée à la campagne et a publié un contenu engageant qui a suscité l'anticipation autour du jour où Felix a sauté. L'événement en direct est devenu un buzz viral, attirant 100 millions de lectures, ce qui prouve que des campagnes de médias sociaux bien pensées donnent des résultats à long terme. Le message à retenir ? Les campagnes les plus performantes exigent un travail initial important, mais rapportent des dividendes. Lorsque vous planifiez une telle campagne pour votre entreprise, assurez-vous de travailler sur une idée qui correspond à la mission de votre marque.2. Lancement de produit à la mode d'AllBirds
Une campagne de lancement bien exécutée peut construire ou briser votre marque. Prenez-le d'AllBirds, une entreprise qui est aujourd'hui évaluée à plus de 4 milliards de dollars. Leur campagne de lancement ? Une campagne de battage médiatique sur Instagram et YouTube qui a excité les gens et les a préparés à acheter les chaussures avant la date de lancement. La campagne d'Allbirds a débuté en partageant des images de haute qualité qui ont donné à son public un aperçu de ses baskets.
- Cela a créé une anticipation autour du lancement.
- Ils ont créé une image de marque unique pour eux-mêmes qui a trouvé un écho auprès des acheteurs cibles.
- La marque a développé une preuve sociale afin que les gens puissent lui faire confiance, ce qui a contribué à augmenter les ventes.
3. Annonce réconfortante et sensible aux circonstances de DoorDash
DoorDash a lancé cette publicité au plus fort de la pandémie alors que la distance sociale avait eu un impact sur des milliers de moyens de subsistance. Mais au lieu d'être insensible aux circonstances, DoorDash s'est adressé à eux de front - offrant une solution mais ne mentionnant jamais leur entreprise. Ils l'ont fait en prenant un angle humain d'abord en mettant en vedette de vrais chefs touchés par les restaurants vides mais qui peinent toujours à livrer de la nourriture.
4. Le contenu social axé sur les produits du Yard Milkshake Bar
Le marketing des médias sociaux du Yard Milkshake Bar est l'exemple parfait de la mise en avant de vos produits pour encourager les ventes. Voici comment le bar à milkshake gagne dans son marketing sur les réseaux sociaux :- A une présence active sur tous les canaux sociaux utilisés par son public cible, y compris Instagram et Facebook.
- Tire parti du contenu généré par l'utilisateur (UGC) - collabore même avec des affiliés pour le marketing des médias sociaux.
- Crée du contenu qui répond aux attentes de l'audience de chaque chaîne et les engage. Par exemple, le bar à milkshake partage des vidéos de haute qualité des coulisses sur Instagram et des shorts appétissants sur YouTube.

- Adoptez une approche axée sur la communauté
- Partagez des UGC et planifiez des offres et des avantages exclusifs pour les membres de votre communauté
- Utilisez tous les canaux sociaux où votre public est présent pour les atteindre là où ils se trouvent
5. Campagne éducative "Héros des océans" de National Geographic
La mission de NatGeo est d'éduquer et d'encourager le changement de comportement de son public. Pour ce faire, il exploite efficacement deux éléments : la narration créative et le photojournalisme. Il accomplit également cela en utilisant différents canaux sociaux et un contenu natif qui satisfait le public de chaque canal. Sur Instagram, par exemple, NatGeo utilise des Stories pour créer du contenu interactif et épisodique autour de différents sujets, comme Black Joy :

6. Campagne de partage social de fin d'année de Spotify
La campagne Wrapped de Spotify donne aux utilisateurs des statistiques sur les chansons, les podcasts, les artistes et les genres qu'ils écoutent tout au long de l'année. La campagne annuelle a également une version spécifique à l'artiste appelée Artist Wrapped qui permet aux artistes de voir les statistiques globales de leurs chansons et de remercier également leurs auditeurs :
7. Expérience de médias sociaux centrée sur le service client de Chewy
Les médias sociaux de Chewy sont un exemple incroyable de création de contenu spécifique à la plate-forme, d'écoute sociale efficace et de fourniture d'un service client proactif sur les réseaux sociaux. Pour commencer, chacun des canaux sociaux de Chewy a une stratégie spécifique. Par exemple, sa chaîne YouTube ne se contente pas de publier des vidéos. Au lieu de cela, il existe différentes catégories de vidéos pour lesquelles l'équipe Chewy crée du contenu, telles que des vidéos éducatives sur la formation des animaux de compagnie sous Chewtorials et des vidéos de recettes regroupées sous Chewy Eats.

8. Contenu stimulant et divertissant de Shopify pour les entrepreneurs
Comme les autres exemples de marketing des médias sociaux, Shopify exploite plusieurs canaux sociaux pour atteindre et engager son public. Elle se démarque par sa mission d'autonomisation des entrepreneurs (leurs utilisateurs cibles : les marchands Shopify). À cette fin, Shopify crée du contenu qui :- Incite les gens à démarrer leur entreprise
- Fournit les ressources nécessaires pour démarrer et développer leur entreprise
- Les célèbre en présentant leur succès sur leurs chaînes, comme dans ce fil :


9. L'approche de co-création d'Old Navy avec votre public
Old Navy a adopté une nouvelle approche pour une collaboration réussie entre une marque et un influenceur : ils ont trouvé des idées pour leur publicité en utilisant les médias sociaux. Le résultat:
- Il a demandé au public ses idées, ce qui a dit aux adeptes d'Old Navy qu'il les valorisait.
- Cela a créé un battage médiatique autour de l'annonce, car les gens attendaient avec impatience le résultat - même en la partageant avec leur entourage car elle présentait leurs idées.
- Cela a réduit le travail de l'équipe marketing en termes d'idéation et de distribution tout en inspirant la fidélité à la marque.
Lecture recommandée : voici le calendrier de publication sur les réseaux sociaux qui augmentera votre trafic de 192 %
10. Campagne de créateurs sans règles de GoPro
Pour le lancement de son nouveau produit phare, la GoPro Hero 11 Black, GoPro a organisé un GoPro Creator Summit de quatre jours tous frais payés en Suisse, où il a invité 42 créateurs. La partie passionnante ? Il n'y avait pas d'exigences ou de directives de production de contenu définies pour ces créateurs. Au lieu de cela, le géant de la technologie a offert à ces créateurs une expérience mémorable et leur a offert leur nouveau produit avant qu'il ne soit disponible pour le produit. Les résultats parlent d'eux-mêmes, les créateurs produisant beaucoup de contenu en utilisant le hashtag de marque #GoProCreatorSummit. Par exemple, la vidéo canyon swing de Johnny Lo a recueilli 12,7 millions de vues avec 917 000 likes, ce qui a considérablement fait connaître le nouveau produit de GoPro.
11. La première campagne Black Friday de REI
La campagne sociale de REI #OptOutside est une idée axée sur le bien-être pour le Black Friday qui encourage les gens à sortir, à planifier des aventures et à passer du temps avec leurs amis et leur famille à faire monter l'adrénaline.
- C'est une bouffée d'air frais car la marque encourage les gens à être actifs le Black Friday au lieu de promouvoir le shopping non-stop.
- Il est à la fois pertinent pour la marque (REI vend des articles de plein air et de sport) et ses acheteurs cibles car il est centré sur leur bien-être.
- Elle implique ses clients. Les gens partagent leurs vidéos d'aventures en plein air en utilisant le hashtag de la marque REI, que l'entreprise partage ensuite sur ses réseaux sociaux.
12. Les employés de Peloton en tant qu'ambassadeurs de la marque Stratégie sociale
Le dernier sur cette liste d'exemples de marketing sur les réseaux sociaux est la stratégie dirigée par un instructeur de Peloton. La société de fitness utilise le marketing d'influence mais avec une touche. C'est-à-dire que ses instructeurs sont les influenceurs ou les ambassadeurs de la marque qui attirent et engagent de nouveaux et anciens abonnés.
Lecture recommandée : 40 idées utiles de marketing sur les réseaux sociaux pour booster votre flux