5 exemples inspirants de marketing sur les réseaux sociaux (+ points clés à retenir)

Avez-vous besoin de quelques exemples de marketing sur les réseaux sociaux pour inspirer votre prochaine grande campagne ?

Une bonne campagne sur les réseaux sociaux a un objectif défini et un contenu stratégique conçu pour aider votre marque à atteindre cet objectif.

C'est pourquoi, dans cet article, nous avons rassemblé une poignée d'exemples de marketing sur les réseaux sociaux qui couvrent différents types de campagnes.

Certains de ces exemples proviennent de grandes marques tandis que d'autres proviennent de blogueurs prolifiques.

Néanmoins, ils vous aideront à trouver quelques idées pour votre prochaine campagne.

Allons-y.

Les meilleurs exemples de marketing sur les réseaux sociaux

Exemples de marketing des médias sociaux figurant sur cette liste :

• Contenu généré par l'utilisateur - Photos, vidéos et publications textuelles créées par vos abonnés qui présentent vos produits ou mentionnent votre marque.
• Plaidoyer – Influenceurs que vous parrainez dans une campagne de médias sociaux élaborée qui augmente la notoriété de la marque et améliore considérablement les ventes.
• Collaboration de produit - Une collaboration entre votre entreprise et une autre (ou un influenceur) qui produit un produit contenant des essences des deux marques.
• Conversions – Une campagne conçue pour augmenter les conversions sous forme de clics, d'inscriptions, de ventes, etc.
• Notoriété de la marque – Une simple campagne de marketing sur les réseaux sociaux qui augmente la notoriété de la marque.

1. Apple : Encourager le contenu généré par les utilisateurs

• Classe d'influence : Marque (Tech)
• Type de campagne : Contenu généré par l'utilisateur
• Campagne : Inciter les utilisateurs à publier des photos prises avec un iPhone sur Instagram et en utilisant le hashtag #shotoniphone.
• Total des engagements de la campagne : 27,4 millions de publications
• Plate-forme principale pour la campagne : Instagram

La campagne Shot On iPhone est l'une des campagnes de marketing sur les réseaux sociaux les plus réussies (et les plus anciennes) qui existent.

Le hashtag auquel il est associé, #shotinphone, a généré plus de 27,4 millions de messages rien que sur Instagram depuis qu'Apple a lancé la campagne en 2014.

La campagne est simple : les utilisateurs des réseaux sociaux sont invités à prendre des photos avec leur iPhone et à les ajouter aux publications sur les réseaux sociaux en utilisant le hashtag #shotoniphone.

Ces types de messages sont appelés "contenu généré par l'utilisateur" dans l'industrie du marketing. Le terme décrit le contenu de marque créé par les utilisateurs mais qui profite aux marques auxquelles ils sont associés.

Apple a également utilisé la campagne Shot On iPhone pour organiser des concours et lancer de plus grandes campagnes de marketing, comme la campagne de marketing qu'ils ont lancée avec Selena Gomez en tournant son clip pour "Lose You to Love Me" sur un iPhone.

Les publicités vidéo publiées pour la chanson comportaient le slogan "Shot On iPhone".

Points clés à retenir

Apple est l'une des entreprises technologiques les plus rentables au monde, il est donc logique qu'une de leurs campagnes génère des millions et des millions de publications et devienne l'un des meilleurs exemples de marketing sur les réseaux sociaux.

Même ainsi, vous pouvez reproduire cette campagne de marketing sur les réseaux sociaux et toujours voir des résultats décents de votre propre public cible.

Demandez à vos abonnés de partager certains aspects de votre entreprise d'une manière ou d'une autre.

Par exemple, le blogueur culinaire Pinch of Yum demande à ses lecteurs de partager des images des recettes qu'ils cuisinent en utilisant le hashtag #pinchofyum sur Instagram.

Si vous voulez vraiment booster vos engagements à partir de ce type de campagne, pensez à utiliser un outil comme SweepWidget.

Il vous permet d'organiser des concours de médias sociaux qui garantissent que les candidats soumettent une photo Instagram comme entrée, entre autres méthodes d'entrée.

Vous pouvez également programmer vos propres publications avec Agorapulse, un outil de planification des réseaux sociaux qui vous permet de créer une bibliothèque de groupes de hashtags pour ajouter rapidement des hashtags aux nouvelles publications.

Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour créer un groupe rempli de hashtags de marque.

Les principaux points à retenir de cette campagne sont la manière dont elle aide votre marque.

D'une part, cela garantit à votre marque une présence continue sur plusieurs plateformes de marketing de médias sociaux sans que vous ayez à publier quoi que ce soit. Vos followers le feront pour vous !

Deuxièmement, cela vous donne plus de contenu avec lequel travailler. Vous pouvez facilement republier les publications de vos abonnés sur vos propres comptes de médias sociaux.

Assurez-vous simplement de les étiqueter afin qu'ils reçoivent également des engagements.

2. Fonction de la beauté : plaidoyer des YouTubers

• Classe d'influence : Marque (Beauté)
• Type de campagne : Plaidoyer
• Campagne : offre à plusieurs YouTubers et influenceurs des produits gratuits, des liens d'affiliation et des codes promotionnels spéciaux en échange de leur apparition dans leur contenu.
• Engagements totaux de la campagne : Inconnu, mais dans les centaines de milliers de visionnages de vidéos et de publications.
• Plate-forme principale pour la campagne : YouTube

Function of Beauty est un produit de beauté revisité.

Lorsqu'ils ont lancé leur gamme de shampooings et revitalisants, ils se sont distingués des marques similaires en proposant des formules de soins capillaires personnalisées.

Tout ce que vous aviez à faire était de répondre à un simple quiz qui posait quelques questions sur votre type de cheveux, vos préférences de couleur et de parfum préférées, et la marque fabriquerait (et fabrique toujours) des bouteilles personnalisées de shampoing et de revitalisant adaptées à votre type de cheveux.

C'est ce qui a attiré de nombreux influenceurs, notamment YouTubers, vers la marque lorsque Function of Beauty les a approchés pour collaborer en 2019 et au-delà.

Bientôt, l'intérêt pour la marque a commencé à monter en flèche.

Function of Beauty a proposé de collaborer et d'envoyer des produits gratuits aux influenceurs qui pousseraient le nom de la marque au premier plan de l'industrie.

Certains influenceurs ont reçu des liens d'affiliation simples tandis que d'autres ont reçu leurs propres codes de réduction et liens d'affiliation à offrir à leur public.

La plupart des influenceurs ont revu les produits de la marque en les utilisant à la place de leurs soins capillaires habituels.

D'autres ont utilisé les produits pour des types de contenu spéciaux, comme essayer de nouvelles routines de soins capillaires. Certains se montreraient même en train de répondre au quiz sur les soins capillaires dans leurs vidéos respectives.

Points clés à retenir

La campagne de Function of Beauty a été efficace pour deux raisons.

Alors qu'ils proposaient le même produit que leurs concurrents, ils le proposaient d'une manière différente.

Au lieu de simplement dire à leurs abonnés de "cliquer sur ce lien" et "d'utiliser mon code promotionnel lors du paiement", les YouTubers ont invité leur public à répondre au quiz sur les soins capillaires de la marque à leurs côtés pour générer leurs propres formules.

Cela a rendu le processus d'achat incroyablement interactif. L'aspect personnalisation du produit n'était que la cerise sur le gâteau.

Vous pouvez créer vos propres quiz avec un outil comme Interact.

Cet outil a les mêmes fonctionnalités de questions-réponses que vous avez l'habitude de voir dans les quiz, mais il possède un certain nombre de fonctionnalités supplémentaires qui en font un outil puissant pour les spécialistes du marketing.

Avec les champs d'inscription aux e-mails et les intégrations avec les outils de marketing par e-mail, y compris les options de segmentation, vous pouvez utiliser cet outil à l'étape de capture d'une campagne de génération de leads plus importante.

Vous pouvez même demander aux prospects de s'abonner afin de voir leurs résultats.

La deuxième raison pour laquelle cette campagne est l'un des meilleurs exemples de marketing sur les réseaux sociaux est que Function of Beauty ne s'est pas appuyée sur ses propres abonnés pour faire connaître sa marque.

Ils ont plutôt utilisé le public de nombreux YouTubers, des YouTubers qui ont présenté le nom de la marque à des centaines de milliers de téléspectateurs.

La prochaine fois que vous souhaitez lancer une campagne de médias sociaux pour votre produit, choisissez une plate-forme de médias sociaux spécifique à cibler, trouvez un ou des influenceurs sur cette plate-forme qui se trouvent dans votre créneau et qui ont un public important (il doit juste être plus grand que le vôtre), et envisagez de tirer parti du pouvoir de ce suivi au lieu de compter uniquement sur le vôtre.

3. Lauren Conrad : Collaboration produit

• Classe Influenceur : Lifestyle Instagram Blogger
• Type de campagne : collaboration de produit
• Campagne : La société de Lauren, The Little Market, a collaboré avec Saje Natural Wellness pour proposer un diffuseur d'aromathérapie en édition limitée.
• Nombre total d'engagements de la campagne : 949 000+ vues vidéo
• Plate-forme principale pour la campagne : Instagram (934 571 vues vidéo provenaient du seul compte de Lauren)

Lauren Conrad est une blogueuse lifestyle sur Instagram qui a fait ses débuts dans l'industrie des influenceurs lorsqu'elle est apparue dans les émissions de téléréalité MTV des années 2000, Laguna Beach et The Hills.

Aujourd'hui, Lauren possède une boutique d'articles ménagers appelée The Little Market, qui vend des articles ménagers et des cadeaux artisanaux.

À la mi-2021, The Little Market s'est associé à Saje Natural Wellness pour produire un diffuseur d'aromathérapie en édition limitée conçu par Lauren et sa cofondatrice Hannah Skvarla.

La campagne pour le produit a été lancée sous la forme d'une vidéo promotionnelle publiée sur les comptes Instagram des quatre parties le 4 juin 2021.

Il a eu des résultats variables, qui dépendaient du compte d'abonné de chaque partie.

Lauren avait des millions de followers à l'époque, donc son message a reçu plus de 900 000 vues et 13 000 likes tandis que tout le monde a reçu quelques milliers de vues et quelques centaines de likes chacun.

Points clés à retenir

C'est l'un des meilleurs exemples de marketing des médias sociaux, car il démontre quelques réalités cruciales que de nombreux spécialistes du marketing oublient en matière de marketing des médias sociaux.

Le premier est la manière dont les utilisateurs des réseaux sociaux préfèrent interagir avec les individus sur les réseaux sociaux plutôt qu'avec les marques.

C'est pourquoi il est facile pour Lauren et de nombreux autres blogueurs Instagram de style de vie d'augmenter leur nombre de followers et de recevoir des milliers et des milliers de likes par publication alors que le compte Instagram de son entreprise a du mal à recevoir des engagements.

La deuxième réalité est celle à laquelle de nombreux blogueurs et influenceurs sont confrontés lorsqu'ils créent leur propre entreprise et lancent à leurs côtés des comptes de médias sociaux dédiés.

Cette réalité est qu'une fois de plus, les utilisateurs des médias sociaux préfèrent suivre des comptes individuels plutôt que des marques.

Ce qui finit par se produire, c'est que, comme le compte Instagram de Lauren, les propres comptes de médias sociaux du blogueur ont fini par être une plaque tournante pour leur contenu régulier ainsi que le contenu de leur entreprise.

Ils ne reçoivent tout simplement pas suffisamment d'engagements s'ils limitent le contenu de leur entreprise aux comptes de médias sociaux de leur entreprise.

Enfin, cette campagne sur les réseaux sociaux a fonctionné grâce au simple acte de collaboration.

En trouvant une entreprise partageant les mêmes idées qui fabriquait des produits qui complétaient son créneau, Lauren a pu offrir un nouveau type de produit qu'elle n'avait jamais offert à son public auparavant.

Cela dit, si vous essayez de reproduire cette campagne vous-même, commencez par trouver une marque ou un autre influenceur partageant les mêmes idées avec qui collaborer.

S'ils ont un public beaucoup plus large que vous, préparez un kit média avant de les contacter.

Lorsque vous lancez votre campagne, publiez-la sur les comptes de médias sociaux de toutes les personnes impliquées, quel que soit le nombre de leurs abonnés, pour augmenter la portée de la campagne.

4. Berrics : Repostage

• Classe d'influence : Marque (Skateboard)
• Type de campagne : conversions (clics)
• Campagne : Republier une nouvelle virale sur le skateboard sur diverses plateformes de médias sociaux.
• Nombre total d'engagements de la campagne : 135 224 J'aime
• Plate-forme principale pour la campagne : Instagram (130 939 j'aime, une augmentation de 1 115,32 % par rapport à la moyenne habituelle)

Berrics est un nom prolifique dans l'industrie du skateboard.

La société a été fondée par les skateurs professionnels Steve Berra et Eric Koston lorsque les deux ont ouvert un skatepark privé (The Berrics) à Los Angeles, en Californie.

En plus d'organiser des compétitions de skateboard dans le parc, l'entreprise a commencé à gagner une clientèle en ligne au début de son histoire en publiant des vidéos hebdomadaires sur son site Web.

Cette influence s'est poursuivie sur les réseaux sociaux.

Berrics organise son contenu de médias sociaux dans quelques catégories différentes qu'ils ont eux-mêmes créées et publient régulièrement.

Quelques-unes de ces catégories sont dédiées à la republiation de clips de skateboard et de sujets d'actualité sur le Web.

Dans ce post Instagram particulier, Berrics a partagé une nouvelle virale dans le monde du skateboard sur le rappeur primé et collègue skateur Lil Wayne ne se souciant pas de l'afterparty d'un Grammy en faveur de regarder des clips de skateboard sur son téléphone.

Alors que la majorité des reposts de Berrics reçoivent plus de likes que le contenu original de Berrics, ce message particulier était une opportunité de marketing claire pour la marque car le parc est un arrêt fréquent pour Lil Wayne chaque fois qu'il est à Los Angeles.

En partageant l'actualité sur leurs réseaux sociaux, Berrics a également pu mentionner subtilement les fréquentes apparitions de Lil Wayne au parc.

Ils ont lié à un article de presse publié sur leur propre site Web sur Twitter et Facebook, mais ont utilisé une publication de carrousel sur Instagram.

La publication du carrousel leur a permis d'inclure quelques vidéos de Lil Wayne au skatepark The Berrics.

Ils ont terminé la légende par "Cliquez sur le lien dans la bio pour en savoir plus sur le patinage de @liltunechi sur TheBerrics.com #skateboardingisfun #berrics".

Points clés à retenir

Berrics a republié cet article sur Twitter, Facebook et Instagram.

Il a obtenu 185 likes sur Twitter, 4 100 likes sur Facebook et 130 939 likes sur Instagram.

Cela a été une énorme augmentation des engagements à tous les niveaux et une augmentation de 1 115,32 % des likes sur Instagram où Berrics gagne en moyenne 10 774 likes par publication.

De toute évidence, republier des actualités tendance sur votre flux Instagram est une stratégie de médias sociaux efficace, mais pourquoi cette campagne de médias sociaux en particulier était-elle l'un des meilleurs exemples de marketing des médias sociaux ?

Comme nous l'avons dit, cela a donné à Berrics l'occasion de lier sa marque à une actualité tendance.

Plus important encore, cela leur a permis d'utiliser l'une des campagnes les plus populaires sur les réseaux sociaux : les conversions sous forme de clics.

Ces clics ont été désignés vers le lien TheBerrics.com dans la bio Instagram de Berrics, mais si vous décidez d'utiliser cette stratégie sur votre propre compte Instagram, envisagez plutôt d'utiliser un lien dans un outil bio comme Shorby.

Il vous permettra de lancer plusieurs campagnes de clics à la fois en vous offrant une page de destination simplifiée à partir de laquelle partager des liens.

Cela a également donné à Berrics l'occasion de taguer Lil Wayne.

Bien qu'il n'ait pas reconnu le poste directement, il a crié Berrics quelques jours plus tard lorsqu'un employé du skateboard, Anthony Medina, est décédé dans un accident de voiture.

En fin de compte, lorsque vous utilisez ce type de campagne, essayez d'y lier votre marque et essayez de trouver un influenceur prolifique à taguer, même s'il n'a que quelques abonnés de plus que vous.

5. Nomadic Matt : réorienter le contenu

• Classe d'influence : blogueur de voyage
• Type de campagne : notoriété de la marque
• Campagne : réutiliser le contenu du blog en tant que fil Twitter, puis en tant que publication de carrousel Instagram.
• Engagements totaux de la campagne : 6 147 J'aime
• Plate-forme principale pour la campagne : Instagram (5 901 j'aime, une augmentation de 992,78 % par rapport à la moyenne habituelle)

C'est une technique que Nomadic Matt utilise pour booster les engagements sur Instagram.

Alors que la plupart de ses publications reçoivent entre 75 et 1 000 likes, ces publications en reçoivent quelques milliers chacune.

Ce qu'il fait, c'est réutiliser d'anciens articles de blog en fils Twitter.

Si vous n'êtes pas averti des médias sociaux, un fil Twitter est une série de tweets qui se connectent tous les uns aux autres, dont la plupart sont des réponses d'autres utilisations de Twitter.

Lorsque vous publiez votre propre fil de discussion, vos tweets suivants sont publiés en tant que réponses à votre tweet d'origine et apparaissent au-dessus des réponses de tous les autres.

Matt a publié ce fil particulier le 24 mai 2022.

Il a utilisé un article de blog de son prolifique blog de voyage Nomadic Matt. L'article s'intitule "Erreurs de voyage : 16 choses à ne pas faire sur la route".

Alors que son tweet original introduisait le sujet du fil, ses neuf tweets suivants comportaient chacun une erreur de cet article de blog original avant de se terminer par un tweet de clôture.

Il a de nouveau réutilisé le contenu du blog en publiant le fil Twitter sur Instagram le 2 février 2023.

C'est une technique que de nombreux influenceurs Instagram utilisent. Ils créent une publication carrousel où une capture d'écran de chaque tweet dans le fil représente une image dans le carrousel.

Le fil original de Matt a reçu 246 likes collectivement.

Lorsqu'il a réutilisé le fil en tant que publication Instagram, il a reçu 5 901 likes, une augmentation de 992,78 % par rapport à la moyenne habituelle de Matt d'environ 540 likes par publication et une augmentation de 2 298,78 % des likes du fil Twitter d'origine.

Points clés à retenir

La raison pour laquelle il s'agit de l'un des meilleurs exemples de marketing des médias sociaux est qu'il utilise avec succès une stratégie de médias sociaux populaire pour les blogueurs : réorienter le contenu du blog vers d'autres types de contenu.

Il s'agissait d'un fil Twitter et d'une publication Instagram dans ce cas, mais vous pouvez également réutiliser le contenu du blog dans des livres électroniques, des listes de contrôle de ressources, des cours en ligne et plus encore.

Certains blogueurs préfèrent réutiliser des articles qui fonctionnent déjà bien tandis que d'autres utilisent des articles moins performants pour voir s'ils feraient mieux ailleurs.

Le billet de blog original de Matt a un score d'autorité de page de 49, ce qui n'est pas mal, mais ce n'est certainement pas l'une des principales sources de trafic du site.

Cela a servi un objectif renouvelé en tant que moyen pour Matt d'accroître la notoriété de la marque sur Instagram, et vous pouvez faire de même avec vos propres articles de blog.

Assurez-vous simplement d'utiliser un outil comme Missinglettr pour vous faciliter la tâche. Il transforme automatiquement le contenu du blog en contenu de médias sociaux.

Dernières pensées

Nous espérions que ces exemples de marketing sur les réseaux sociaux vous donneraient quelques nouvelles idées pour votre prochaine campagne.

Récapitulons chacun brièvement.

Le contenu généré par les utilisateurs est l'une des campagnes de médias sociaux les plus efficaces que vous puissiez utiliser, surtout si vous avez un public actif.

Même si vous n'avez pas d'audience active, vous pouvez encourager votre audience à interagir avec votre marque sur les réseaux sociaux en organisant un concours ou un cadeau (avec SweepWidget) qui oblige vos abonnés à soumettre du contenu généré par l'utilisateur.

Le plaidoyer est une excellente stratégie à utiliser si vous avez un produit sous-performant que vous souhaitez présenter à de nouveaux yeux.

C'est particulièrement une stratégie utile à utiliser si vos propres abonnés sont trop petits pour générer des ventes.

Cela est également vrai pour les collaborations de produits. Si vous souhaitez générer du buzz pour votre entreprise sur les réseaux sociaux, collaborez sur un nouveau produit avec une marque ou un influenceur pour vous aider à vous faire connaître sur de nombreux canaux de réseaux sociaux.

En parlant de cela, la notoriété de la marque et les campagnes basées sur la conversion sont parmi les campagnes les plus simples que vous pouvez exécuter sur les réseaux sociaux, mais peuvent également être les plus efficaces.

Vous pouvez faire quelque chose d'aussi simple que les stratégies utilisées par Berrics et Nomadic Matt : republier des clips et des actualités de votre créneau sur vos propres comptes de médias sociaux et réutiliser le contenu du blog en tant que contenu de médias sociaux.

Quelle que soit la stratégie que vous décidez d'utiliser, prenez votre temps avec la phase de planification afin de pouvoir aller aussi loin et audacieusement que possible.

Pensez également à utiliser un outil de planification de médias sociaux approprié comme Agorapulse.

Il dispose de puissantes fonctionnalités d'analyse des médias sociaux qui vous aideront à analyser chaque campagne que vous exécutez afin que vous puissiez les optimiser à l'avenir.

En attendant, vous pouvez vous concentrer sur la croissance de votre audience pour améliorer les performances de votre prochaine campagne.

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