Démystifier les mythes courants du marketing des médias sociaux
Publié: 2022-02-27Pour chaque message qui fournit la vérité, la valeur et la recherche étayée sur un réseau social, il y a 20 "experts en marketing numérique" qui font la queue pour vous envoyer un DM sur la façon de générer une croissance "incroyable", faites-vous vérifier sur Instagram avec la crypto-monnaie , ou gagnez 20 000 abonnés en utilisant leur "secret hack!" De mauvaises informations peuvent être transformées en faits, en particulier lorsque presque toutes les grandes plateformes sociales ont acquis la réputation d'être moins que transparentes lorsqu'elles décrivent leurs processus internes et leurs algorithmes numériques. Bien que nous ne puissions pas découvrir tous les mythes partagés sur les réseaux sociaux, il existe quelques vérités solides que nous avons découvertes grâce à l'expérience et à la recherche qui vous aideront à déchiffrer les faits de la fiction lors de la gestion de votre stratégie sociale.
Pourquoi la crédibilité est essentielle pour découvrir la vérité
Il est important de préfacer que lors de l'évaluation de tout conseil ou conseil sur les médias sociaux, vous vous souvenez de ceci : à moins que la perspicacité ne provienne directement d'un dirigeant d'entreprise, d'un porte-parole légitime de la marque ou de la plate-forme elle-même, le conseil n'est qu'une théorie. Il ne s'agit pas de discréditer les conseils eux-mêmes ou d'indiquer qu'ils sont nécessairement faux ou inexacts, mais plutôt de vous aider à contextualiser les informations que vous recevez. Avec le rythme et le volume auxquels les informations sont diffusées numériquement dans le monde aujourd'hui, découvrir un aperçu authentique peut être comme essayer de trouver une aiguille virtuelle dans une version Zoom d'une botte de foin. Connaître ces variables de base et les qualifications de ce qui rend une source crédible vous aidera à rester concentré, stratégique et critique tout au long du processus.
Qu'est-ce qui rend une source tierce crédible ?
- Éducation et/ou expérience – Prenez un moment pour creuser dans le contexte de la source. Font-ils partie de l'industrie du marketing ou des médias ? Ont-ils suivi des cours pertinents ou reçu des certifications liées aux médias sociaux ? Écrivent-ils ou parlent-ils fréquemment sur ces sujets ?
- Affiliations professionnelles - Font-ils partie d'une industrie ou de groupes ou sociétés thématiques pertinents ? Se sont-ils associés à des plateformes de médias sociaux ?
- Recherche, données et études de cas - Menent-ils leurs propres recherches liées à l'industrie ou s'abonnent-ils à des études de marché ? Peuvent-ils fournir des exemples de leurs idées ou revendications ?
Ces points de contrôle évaluatifs sont des questions clés à poser pour décider si la source d'informations a finalement le pouvoir de donner une opinion sur le sujet.
Quelles sources sont dignes de confiance ?
- Salle de presse officielle de n'importe quelle plate-forme, kit média de marque, profils sociaux vérifiés
- Les dirigeants d'entreprise de n'importe quelle plate-forme sur les réseaux sociaux, par exemple Adam Mosseri (responsable d'Instagram), Nick Tran (responsable du marketing mondial TikTok)
- Des médias réputés tels que Social Media Today, ADWEEK, The Verge, Insider, Forbes, etc.
Consultez la liste ci-dessous avec certains de nos leaders d'opinion préférés sur les réseaux sociaux :
- Natasha, animatrice du podcast en ligne Shine ( @shinewithnatasha )
- Meagan Williamson, experte en marketing Pinterest ( @meaganawilliamson )
- Steven Mellor, expert en affaires Instagram ( @thestevenmellor )
- Gabby Layne, fondatrice de Strut Communications (@struttosuccess )
Démystifiés : les mythes des médias sociaux qui sont (plus que probablement) réels
Maintenant, plongeons dans les mythes qui résistent à l'épreuve décisive de la vérité. Gardez à l'esprit les exemples suivants lors de la mise au point et du contenu de votre stratégie sociale et de la gestion de vos communautés numériques.
Instagram donne la priorité au contenu en utilisant ses nouvelles fonctionnalités
C'est une rumeur selon laquelle l'algorithme d'Instagram favorise le contenu utilisant ses dernières fonctionnalités. C'est pourquoi les bobines sont actuellement au centre des préoccupations de la plate-forme et génèrent un retour sur investissement majeur pour les créateurs. Chaque fois que vous pouvez créer du contenu de manière native sur la plate-forme à l'aide des autocollants d'Instagram, des fonctionnalités de réalité augmentée, d'IGTV, etc., cela jouera probablement en votre faveur.
C'est bon - Vous n'avez pas besoin d'être sur toutes les plateformes de médias sociaux pour réussir
C'est normal pour vous ou votre entreprise de ne pas être sur tous les réseaux sociaux. Des efforts ciblés offrent le meilleur rendement pour votre marque. Lorsque vous vous dispersez trop, en essayant d'être actif sur toutes les plateformes, la qualité de votre contenu peut en souffrir. Au lieu de cela, concentrez-vous sur les plateformes où vos audiences sont actives.
Adapter votre contenu pour le public unique de chaque canal social est nécessaire pour des résultats optimaux
Ce qui fonctionne bien sur une plate-forme n'est pas garanti de bien fonctionner sur une autre, donc les ajustements et l'adaptation sont essentiels ! C'est pourquoi nous nous sommes assurés que la fonction d'édition et de partage de PLANOLY vous permette d'éditer vos publications pour chaque chaîne. Lors de la personnalisation du contenu, tenez compte des directives de contenu spécifiques à chaque plate-forme concernant la taille, les dimensions et les éléments des publications, et assurez-vous que vos balises sont exactes pour chaque canal.
Votre nombre de followers fluctuera - Ne paniquez pas !
Y a-t-il des cas où le « shadowbanning » se produit ? Bien sûr, mais plus probablement qu'improbable, votre nombre d'abonnés fluctuera pour des raisons non néfastes telles que la suppression de comptes de robots, les utilisateurs enfreignant les règles de la plate-forme, etc.
Démystifiés : les mythes des médias sociaux qui sont (plus que probablement) faux
Instagram pénalise les outils et applications de planification tiers
Il y a beaucoup de commentaires controversés sur celui-ci en particulier, et en tant que service tiers nous-mêmes, il est important pour nous d'être transparents et de simplement partager ce que nous pensons être vrai. En fin de compte, Instagram vous veut, vous et votre contenu, sur sa plate-forme, et si un service tiers conforme vous permet de le faire, c'est une raison de plus pour vous soutenir.
Vous devez publier quotidiennement pour plaire aux algorithmes des médias sociaux
Il y a une telle chose que la sursaturation et la publication excessive. Privilégiez la qualité à la quantité et concentrez vos efforts sur quelques publications hebdomadaires qui apportent de la valeur à votre public.
Les likes et les commentaires des bots aident à déjouer l'algorithme
Les bots sévissent en ce moment et Instagram reconnaît le comportement non naturel dans leurs méthodes de commentaire. L'algorithme fonctionne mieux lorsqu'un mélange diversifié d'utilisateurs interagit avec votre contenu.
Vous devez utiliser le total de vos hashtags alloués (30) dans chaque message
Encore une fois, des efforts ciblés sont essentiels et garantissent que votre contenu est vu par le public auquel il est destiné - par opposition à des hordes d'utilisateurs mondiaux. Tirez parti de 8 à 10 des hashtags les plus pertinents et applicables avec chaque publication. Astuce : Le gestionnaire de hashtags PLANOLY fait un travail solide en vous aidant à organiser et à enregistrer des collections de balises à utiliser de manière répétée dans vos publications lors de la planification.
Lors de l'approche de toute exécution stratégique dans votre stratégie de marque, la transparence, la crédibilité et l'authenticité sont des principes absolus indispensables pour garantir que vos efforts produisent les résultats les plus optimaux. Alors, tenez compte de ces directives lors de la synthèse de toute astuce ou conseil "d'expert". Cette couche supplémentaire de discernement garantit que vous et votre marque êtes positionnés pour atteindre les paramètres et la réception que vous recherchez et pouvez concentrer vos efforts sur les voies qui mènent au succès.