Comment encourager le partage authentique de votre contenu sur les réseaux sociaux

Appuyez sur publier et attendez…

Des heures, des jours ou des semaines passent et rien.

Pas de partage, pas de trafic – rien d'autre qu'une grosse perte de temps.

On vous a dit que le marketing de contenu amènerait les gens sur votre site Web, renforcerait l'autorité de la marque et développerait la confiance pour votre entreprise. Mais tout ce que vous voyez, ce sont les heures perdues à créer quelque chose que personne n'a vu.

Voici le problème : obtenir des résultats grâce au marketing de contenu ne se limite pas à la simple publication de contenu.

Obtenir des résultats du marketing de contenu ne se limite pas à la simple publication de contenu.

Sans un processus de promotion éprouvé, reproductible et bien testé, le temps que vous passerez à créer un contenu sera une perte totale.

Il s'avère que la création de contenu est le pire cauchemar d'un spécialiste du marketing, car nous pensons que notre travail est terminé une fois que le contenu est mis en ligne. C'est alors que le vrai travail commence.

Vous devez trouver un moyen pour que les gens voient votre contenu, quelle que soit sa qualité.

Au-delà des canaux payants et des jeux à long terme tels que le référencement, le meilleur moyen d'y parvenir est d'encourager les gens à partager votre contenu sur les réseaux sociaux. Avec une simple mise en garde…

Le problème du partage sur les réseaux sociaux

Tous les partages sur les réseaux sociaux ne sont pas créés égaux.

En fait, si tout ce que vous voulez, ce sont des partages sur les réseaux sociaux, alors sautez sur Fiverr et achetez-les à bas prix. Probablement à partir de faux comptes.

Les partages faux ou inauthentiques sur les réseaux sociaux font très peu pour faire progresser les objectifs de votre entreprise. Après tout, le but d'obtenir des partages sur les réseaux sociaux est avant tout d'attirer de véritables prospects sur votre site Web, n'est-ce pas ?

D'un autre côté, les partages authentiques sur les réseaux sociaux peuvent être une preuve sociale puissante pour votre entreprise, une source de trafic sur votre site Web et un moyen de faire proliférer l'impact de votre contenu. Voyons donc comment vous pouvez encourager le partage authentique de votre contenu sur les réseaux sociaux.

Avant de publier du contenu

Il y a certaines choses que vous pouvez faire sur une base continue qui aideront à attirer un engagement authentique des médias sociaux pour votre contenu. Beaucoup de ces choses ne sont pas une tactique de promotion unique, mais plutôt un moyen de créer un élan imparable pour votre marque afin qu'à chaque fois que vous publiez, des personnes soient prêtes et disposées à s'engager avec elle.

#1. Bâtir une communauté

Cela ressemble à un cliché – et dans une certaine mesure, c'est le cas. Le concept de « construire une communauté » sur les médias sociaux a été discuté depuis sa création.

Le problème est que trop d'entreprises prennent cet aspect des médias sociaux à la légère. Ils pensent en partageant quelques messages ici et là et en aimant l'étrange photo qu'ils s'engagent avec les gens de manière significative. La construction communautaire est bien plus que cela.

Il est difficile de créer une communauté déterminée qui attend avec impatience d'entendre ce que vous avez à dire et qui s'engage les uns avec les autres de manière autonome. Vous devez être présent. Vous devez écouter, répondre, vous engager, démarrer des conversations et répondre aux questions. C'est un travail à temps plein de gérer une communauté sur les réseaux sociaux.

Est-ce que ça vaut le coup?

Eh bien, quand il s'agit de gagner des partages authentiques sur les réseaux sociaux pour votre contenu, pensez-y. Si vous partagez votre contenu avec une communauté de milliers de personnes de confiance et bien ciblée, constituée au fil du temps, pensez-vous qu'elles sont plus susceptibles de répondre positivement par rapport à une page Facebook sans visage avec 20 000 faux likes ?

Buffer est une marque qui excelle dans l'engagement communautaire. Ils ont des community managers dédiés qui répondent à toute personne sur les réseaux sociaux qui mentionne leur marque. Parfois, ils ont également envoyé des notes manuscrites et des produits de marque !

#2. Choisissez soigneusement les sujets

Une autre chose que vous pouvez faire pour augmenter vos chances d'obtenir des partages authentiques sur les réseaux sociaux est de choisir des sujets pour votre contenu en fonction de données historiques. C'est un peu comme soutenir une équipe sportive pour gagner un championnat ou choisir un cheval gagnant – vous étudiez la forme, les tendances, les conditions et d'autres éléments pour déterminer quel choix vous ferez.

Google Trends et Buzzsumo sont deux endroits où vous pouvez vérifier les performances historiques d'un sujet.

Google Trends fournit une représentation visuelle de l'intérêt des moteurs de recherche pour un sujet au fil du temps. Lorsque vous recherchez votre sujet potentiel à l'aide de cet outil, vous recherchez des sujets en hausse où le volume de recherche reste fort ou augmente.

Par exemple, lorsque vous regardez les données de recherche historiques pour le terme micro-influenceurs, vous pouvez voir qu'il a considérablement augmenté au cours des deux dernières années :

Buzzsumo, quant à lui, classe le contenu en fonction du nombre de partages sociaux qu'il a reçus. Lorsque je recherche des « micro influenceurs » dans Buzzsumo, vous pouvez voir que les quelques premiers articles ont des milliers et des milliers de partages sociaux :

Bien sûr, vous pouvez faire d'autres choses pour choisir des sujets susceptibles d'attirer des partages sociaux, mais ce simple test en deux étapes est un bon début.

#3. Créez un contenu exceptionnel et optimisez-le pour les partages

Après avoir choisi un sujet qui, selon vous, attirera naturellement l'intérêt de votre communauté, vous devez créer quelque chose qui mérite d'être partagé.

La question devient alors : qu'est-ce qui rend le contenu plus susceptible d'être partagé ?

Voici quelques conseils:

• Optimisez votre site Web pour le partage social visuel avec les cartes Twitter et le balisage Open Graph de Facebook, afin que votre contenu affiche l'aperçu correct de l'image et du texte lorsqu'il est partagé :

• Utilisez des widgets faciles à partager tels que des boutons « cliquer pour tweeter » dans votre contenu.
• Prenez le temps de créer un titre convaincant afin que les gens cliquent et voient réellement votre contenu. Assurez-vous simplement de tenir la promesse du titre dans le contenu afin qu'une fois qu'ils consomment le contenu, ils souhaitent le partager à nouveau.
• Combinez du texte avec des supports visuels tels que des vidéos, des images, des GIF ou des expériences interactives pour augmenter l'engagement. Par exemple, vous pouvez intégrer des concours sur une page à l'aide de ShortStack :

À quoi ressemble l'intégration d'un concours sur une page à l'aide de ShortStack.

Si vous suivez ces règles simples lors de la création de contenu, les gens seront plus susceptibles de partager votre contenu. Mais vous avez encore du travail à faire…

Après la publication du contenu

Ce n'est pas parce que vous vous concentrez sur la création d'une communauté, l'identification des sujets d'actualité et la création de contenu partageable que quiconque verra et partagera réellement votre contenu.

Je sais, n'est-ce pas, si seulement c'était aussi simple !

Les meilleurs résultats du marketing de contenu sont obtenus lorsque vous créez un processus de promotion que vous pouvez répéter chaque fois qu'un nouveau contenu est publié.

Voici quelques éléments importants à considérer :

#1. Choisissez les bons moments pour publier et partager

Pensez au moment où votre public est le plus susceptible d'interagir avec votre contenu en examinant les jours et les heures les plus performants de votre contenu précédemment publié. Vous pouvez également consulter les références de l'industrie pour les temps de publication et le partage sur les réseaux sociaux.

Par exemple, une étude de CoSchedule a identifié les meilleurs moments pour publier du contenu pour une portée maximale sur les réseaux sociaux :

Comme vous pouvez le voir sur ce graphique, mardi, mercredi et jeudi semblent être les meilleurs jours pour publier du nouveau contenu en fonction de la portée des médias sociaux. La même étude a également analysé les meilleurs moments de la journée pour publier du contenu afin de maximiser les partages sociaux, 9h s'avérant être le plus performant :

Ainsi, sur la base de cette étude, publier votre contenu un mardi à 9h le met en mesure d'attirer le plus l'attention des médias sociaux. Bien sûr, ce ne sont que des moyennes et pour obtenir des données plus précises, il est préférable d'effectuer des tests avec votre public.

#2. Se salir les mains

La réalité de la promotion de contenu sur les réseaux sociaux est qu'elle nécessite beaucoup d'huile de coude pour être efficace. Ce n'est pas aussi simple que de programmer quelques tweets et d'espérer le meilleur. Vous devez vous salir les mains et travailler dur.

L'un des moyens les plus efficaces de promouvoir du contenu sur les réseaux sociaux consiste à sensibiliser les influenceurs. La sensibilisation des influenceurs est un sujet complexe et à plusieurs volets, mais en réalité, il peut être simplifié en trois étapes faciles à comprendre :

1. Trouvez une liste d'influenceurs pertinents avec lesquels vos clients idéaux interagissent régulièrement. Vous pouvez utiliser Buzzsumo pour découvrir des influenceurs potentiels par sujet :

2. Entretenez ces relations d'influence au fil du temps en étant généreux - en donnant plus que vous ne prenez.
3. Sensibilisation à ces influenceurs avec une offre convaincante et une demande de partage de votre contenu – au moment opportun.

La clé d'un marketing d'influence et d'une sensibilisation efficaces est de se concentrer sur chaque influenceur en tant qu'individu. Nourrissez la relation avec des interactions petites et cohérentes qui respectent leur temps et gagnent stratégiquement le droit de demander quelque chose à l'avenir. Lorsque vous demandez quelque chose, rendez-le court, précis et très facile à faire pour eux.

#3. Passez au multicanal

Le dernier conseil pour gagner des partages authentiques sur les réseaux sociaux après avoir publié du contenu est de tirer le meilleur parti de plusieurs canaux. Au lieu de vous concentrer sur un seul réseau social, par exemple, trouvez un moyen d'obtenir de la visibilité pour votre contenu sur autant de canaux que possible. Plus vous obtenez de visibilité, plus vous avez de chances d'attirer des partages sociaux.

En panne d'idées ? Voici quelques exemples de canaux sur lesquels vous pourriez promouvoir votre contenu :

• Vos propres profils de médias sociaux.
• Communautés de médias sociaux telles que les groupes Facebook ou LinkedIn.
• Votre liste de diffusion ou vos abonnés Facebook Messenger.
• Les profils de réseaux sociaux ou la liste de diffusion des influenceurs.
• Les communautés en ligne telles que les forums, les babillards électroniques et les plateformes de curation telles que Flipboard et Scoop.it.
• Canaux publicitaires payants.
• Une liste de notifications push de navigateur Web.
• YouTube ou Slideshare en réutilisant votre contenu dans différents formats.

Il s'agit d'une liste condensée des canaux de distribution de contenu que vous pouvez inclure dans un processus de promotion récurrent pour votre contenu. Choisissez ceux qui vous conviennent, créez une liste de contrôle, puis prenez l'habitude de parcourir chaque élément de cette liste chaque fois que vous publiez un nouveau contenu. Au fil du temps, vous créerez une dynamique qui se traduira par des partages de plus en plus authentiques sur les réseaux sociaux pour votre contenu.

Conclusion

Obtenir des partages authentiques sur les réseaux sociaux pour votre contenu n'est pas une tâche facile. En fait, pour y parvenir de manière continue, vous devez vous présenter jour après jour avec un contenu de qualité et une approche disciplinée de la distribution.

En disant cela, il est facile de trop compliquer le processus. Si vous créez une communauté, créez régulièrement du contenu tendance et de haute qualité, puis travaillez délibérément dur pour présenter ce contenu aux personnes ayant une influence sur vos clients idéaux, le reste s'arrangera de lui-même.

Bonne chance!