Les données sont un gros problème dans le marketing numérique, n'est-ce pas ? Nous savons que les statistiques ne sont pas la chose la plus excitante, mais elles sont essentielles pour élaborer une solide stratégie de médias sociaux. Ils vous guident sur où investir vos ressources et sur les plateformes de médias sociaux à privilégier.

Dans cet esprit, nous avons compilé les dernières statistiques sur les réseaux sociaux que tout spécialiste du marketing devrait connaître pour améliorer ses stratégies en 2024. Ces informations offrent une image plus claire du paysage des réseaux sociaux. Alors, prenez un moment pour plonger et en découvrir davantage :

Indicateurs clés

En 2024, le monde numérique connaît un nombre sans précédent d’utilisateurs des réseaux sociaux. Le nombre d' utilisateurs actifs des médias sociaux est passé à plus de 5,7 milliards en 2024 , soit une augmentation significative par rapport aux 4,89 milliards de 2023, soit environ61 % de la population mondiale.

Certaines plateformes battent des records. Comme TikTok, qui est devenue l'application la plus téléchargée au monde, dépassant Facebook et Instagram : plus de 3,5 milliards de personnes ont téléchargé TikTok .

Mais toutes les plateformes ne vivent pas leur moment au soleil. X/Twitter pourrait perdre environ 32 millions d'utilisateurs cette année, selon DemandSage .

Il faut parler d'IA ! On estime que le marché de l'IA sur les médias sociaux atteindra 2,10 milliards de dollars en 2024, et devrait atteindre 7,25 milliards de dollars d'ici 2029 .

Utilisation des médias sociaux dans le monde

La portée mondiale des médias sociaux continue de s’étendre, comblant les distances et les cultures. Voici ce que vous devez savoir sur les tendances d’utilisation des médias sociaux dans le monde en 2024 :

Selon l' aperçu mondial de Datareportal , plus de la moitié de la population mondiale utilise désormais les médias sociaux (61,4 %). Assez impressionnant, non ?

Cependant, cette utilisation n’est pas répartie uniformément à travers le monde. Prenez la Chine, par exemple, en tête du peloton avec1,02 milliard d’utilisateurs de médias sociaux .Ci-dessous, vous trouverez une liste des 10 pays comptant le plus d’utilisateurs de médias sociaux :

En ce qui concerne la pénétration des réseaux sociaux (le nombre de comptes de réseaux sociaux dans un pays par rapport à sa population totale), lesÉmirats arabes unis arrivent en tête avec un taux de pénétration de 105,6 % .Ce nombre élevé pourrait être dû à des comptes en double et « faux ». La Corée du Sud et Hong Kong figurent également en tête de liste.

En revanche,l’Érythrée et le Turkménistan se situent au bas du classement, avec des taux de pénétration des médias sociaux minimes de 0,2 % et 2 %, respectivement.

Selon Zorbis , au niveau régional,l'Amérique du Nord a la plus grande utilisation des médias sociaux , suivie par l'Amérique du Sud et l'Europe.L’Asie, l’Afrique et le Moyen-Orient ont en moyenne une utilisation plus faible.

Données démographiques des médias sociaux

Qui utilise quoi ? Les données démographiques jouent un rôle crucial dans le ciblage du bon public. Examinons donc quelques statistiques importantes :

Dans le monde, les utilisateurs passent environ2 heures et 24 minutes par jour sur les réseaux sociaux.

Plus de 75 % des 18-29 ans déclarent utiliser les réseaux sociaux.Ce pourcentage diminue régulièrement avec l'âge, puisque seulement environ40 % des 65 ans et plus utilisent les médias sociaux.

Les Millennials et la génération Z, qui sont les plus actifs sur les réseaux sociaux , possèdent chacun en moyenne 8,5 comptes.

En ce qui concerne la démographie de genre dans les médias sociaux, il s'avère que 53,6 % des utilisateurs sont des hommes et 46,4 % sont des femmes .Cependant, cela varie selon les régions – consultez ce tableau pour un examen plus approfondi :

Principales plateformes de médias sociaux

Avec une gamme de plateformes disponibles, il est essentiel de savoir où investir votre temps et vos ressources. Voici un aperçu des principales plateformes de médias sociaux par utilisateurs mensuels actifs :

Facebook reste la plus grande plateforme au monde, avec plus de2 milliards d'utilisateurs actifs par mois .

YouTube est l'une des plus grandes plateformes de vidéo en ligne au monde.

Instagram, bien que populaire auprès des jeunes, est confronté à un déclin du nombre d'utilisateurs de la génération Z, tandis que la croissance explosive de TikTok se poursuit, en particulier parmi la génération Z​​​.

Bien que LinkedIn compte peut-être moins d'utilisateurs actifs mensuels, il est devenu un acteur clé du marketing B2B , avec 96 % des spécialistes du marketing B2B le choisissant comme plate-forme incontournable pour le contenu professionnel.

Ce que les utilisateurs des réseaux sociaux attendent des marques

Les réseaux sociaux sont devenus le pivot de la relation entre les consommateurs et les marques. C'est pourquoi comprendre les attentes des utilisateurs est crucial pour le succès d'une marque sur les réseaux sociaux.

Découverte de la marque : 24 % des consommateurs âgés de 18 à 54 ans utilisent la recherche sociale plus souvent que les moteurs de recherche traditionnels, un chiffre qui s'élève à 36 % parmi la génération Z​.En outre, une partie importante des utilisateurs des médias sociaux, en particulier la génération Z, préfère découvrir de nouveaux produits via des influenceurs.

Attentes de réponse rapide : 79 % des consommateurs s'attendent à ce que les marques répondent à leurs messages sur les réseaux sociaux dans les 24 heures.

Engagement authentique : les utilisateurs recherchent des connexions authentiques, 64 % d'entre eux s'attendant à ce que les marques établissent des relations authentiques avec leurs consommateurs.

Responsabilité sociale : 72 % des consommateurs souhaitent que les marques contribuent positivement à la société, soulignant l'importance de la responsabilité sociale des entreprises.

Publicité sur les réseaux sociaux

En 2023, les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux s'élevaient à environ270 milliards de dollars américains , et l'on espère dépasser la barre des 300 milliards de dollars d'ici 2024. C'est assez impressionnant, non ?

Source : Analyse de l'agence

Selon Growth Devil , Instagram a généré50,58 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2023 .Et cela devrait augmenter de 17,9 % entre 2023 et 2024.Les données internes montrent que 50 % des utilisateurss’intéressent davantage à une marque après avoir vu une publicité pour celle-ci sur Instagram.

Après avoir vu une publicité sur TikTok , les téléspectateursfont 41 % plus confiance à la marque et sont 31 % plus susceptibles d'être fidèlesà la marque.

Cela ne fait aucun doute : les publicités sur les réseaux sociaux sont un acteur majeur dans les stratégies des marques en matière de trafic payant.

Mais toutes les plateformes ne génèrent pas de revenus publicitaires. Les publicités sur X/Twitter sont en déclin, les annonceurs quittant la plateforme. Les données de Gupta Media montrent que le CPM moyen est passé de 1,75 $ en janvier à 1,27 $ en décembre.

Conclusion

Et voilà, un tour d'horizon des dernières statistiques des réseaux sociaux pour guider vos décisions marketing. À mesure que ces plateformes évoluent, attendez-vous à ce que 2024 apporte encore plus d’innovations révolutionnaires et de statistiques surprenantes. Une chose est sûre : les médias sociaux ne vont nulle part – ils ne font que prendre de l'ampleur. Restez à l’écoute pour découvrir encore plus d’informations intéressantes !

Pour en savoir plus sur la façon dont Edgar peut vous aider à optimiser vos stratégies de marketing sur les réseaux sociaux, demandez une démo dès aujourd'hui. Préparez-vous à naviguer devant la concurrence !