Conseils pour les auteurs sur les réseaux sociaux : quand est-il judicieux d'utiliser les publicités Facebook ?

Dans l'ensemble, c'est un assez bon moment pour être un auteur. Il y a encore beaucoup d'argent à gagner pour ceux qui ont le bon timing, les compétences, la fortune et le soutien des éditeurs pour atteindre les listes de best-sellers, mais ce n'est pas la seule voie vers le succès. En effet, les auteurs indépendants ont plus d'options que jamais lorsqu'il s'agit de faire lire leur travail et de le monétiser largement.

Pensez à l'ascension fulgurante des ebooks. Lorsque la première liseuse Kindle d'Amazon est sortie en 2007, elle a déclenché un changement radical dans la façon dont les gens perçoivent la littérature. Dans les années qui ont suivi, nous nous sommes tous habitués à acheter des livres numériquement, et une génération a grandi en considérant les livres physiques comme délicieusement désuets.

Pour les auteurs, cela signifie une barrière à l'entrée beaucoup plus faible. Obtenir un livre physique publié en quantité importante coûte cher, même maintenant, et la plupart des nouveaux auteurs n'ont pas les économies nécessaires pour s'autofinancer : le résultat est une dépendance aux offres de livres avec des conditions et des limites. Mais toute personne possédant un livre terminé peut le soumettre sous forme d'ebook à la boutique Kindle et commencer à faire des ventes.

La partie la plus délicate n'est plus publiée : elle est remarquée . La facilité d'accès a conduit à une augmentation massive de la concurrence, donc si vous voulez que quelqu'un choisisse votre livre en particulier, vous devez trouver un moyen de dépasser vos auteurs rivaux. C'est là qu'interviennent les médias sociaux. Essentiels pour la promotion à tous les niveaux, les réseaux de médias sociaux sont devenus des champs de bataille de l'édition.

Dans cet article, nous allons considérer l'utilisation de la publicité payante via la plateforme de Facebook pour promouvoir les livres. Quand devriez-vous penser à diffuser des publicités Facebook pour avoir un aperçu de votre travail, et quand vaut-il mieux attendre ? Commençons:

Vous avez besoin d'une base solide en marketing

Si vous recherchez une plate-forme publicitaire payante avec un ciblage de niche, une configurabilité exceptionnelle et un retour sur investissement constant, alors Facebook Ads est le choix évident - mais si vous tombez sur une formule gagnante grâce à la chance du débutant, qu'allez-vous faire à voir avec les clics qui en résultent ? Ils doivent payer d'une manière ou d'une autre ou ils gaspilleront votre argent.

Vous pourriez penser que vous pouvez simplement acheminer les clics vers la liste de votre livre dans la boutique Kindle (ou dans l'inventaire d'une librairie ordinaire si vous avez réalisé une publication physique) et ne pas avoir à vous soucier de quoi que ce soit d'autre, mais les gens ne font pas d'achat décisions de cette façon. Si quelqu'un est sur Facebook et repère une publicité pour un livre qui semble intéressant, il peut cliquer pour en savoir plus, et les informations sur la page du produit lié peuvent ne pas être suffisantes pour qu'il puisse décider.

Voici un processus plausible pour un acheteur potentiel : cliquez sur une annonce, lisez le texte de présentation, lancez une recherche sur l'auteur, parcourez les résultats pour en savoir plus sur qui il est et comment il est perçu, lancez une recherche sur le livre, lisez des critiques approfondies, recherchez des comparaisons spécifiques à l'aide de livres familiers du genre indiqué, puis revenez à la page du produit pour effectuer un achat.

Le fait est que ce n'est pas aussi simple que d'exécuter des publicités Facebook et rien de plus, car ce n'est qu'une partie du processus. Vous devez savoir comment gérer diverses autres avenues de marketing, ce qui signifie apprendre à gérer la promotion numérique en général. Si vous ne l'êtes pas déjà, commencez à écouter des podcasts marketing centrés sur les invités (je recommanderais Marketing Speak pour cela, car avoir plusieurs perspectives sur l'offre vous aide vraiment à mieux comprendre l'industrie) et à lire des blogs marketing qui couvrent des sujets variés (HubSpot's Marketing Le blog est exceptionnel).

Vous devriez avoir établi des profils de médias sociaux

Une partie de ce processus de recherche étendu pourrait bien impliquer de vérifier vos profils de médias sociaux, car la lecture d'un extrait n'est qu'un moyen d'apprendre à quoi ressemble un auteur. De nos jours, de nombreux lecteurs aiment lire des œuvres d'auteurs qui partagent leurs opinions politiques, ou qui se tournent vers les mêmes piliers du genre, ou qui dialoguent assez librement avec leurs lecteurs.

Les gens devraient -ils choisir leur littérature de cette façon ? C'est totalement sans importance, car ils le font , et tout ce que vous pouvez faire, c'est l'accommoder. Par conséquent, vous devriez consacrer beaucoup de temps et d'efforts à développer votre présence sur les réseaux sociaux avant de vous engager massivement dans la publicité PPC. Parlez de votre processus d'écriture et de vos influences. Faire des suggestions de lecture. Faites tout ce que vous pouvez avec les ressources dont vous disposez.

Pour s'adapter à votre horaire d'écriture régulier et éviter d'interrompre votre flux créatif, je vous suggère de créer un grand nombre de messages à l'avance et d'utiliser un outil comme Jarvee pour les publier automatiquement et optimiser l'engagement grâce à un timing intelligent. En tant qu'auteur, vous devez avoir le don de produire beaucoup de mots rapidement, donc quelques heures par mois suffisent.

Il faut savoir composer de bonnes annonces

Tous les ciblages ingénieux du monde ne vous aideront pas à utiliser efficacement les publicités Facebook si vous ne savez pas comment composer une bonne publicité. Vos compétences en écriture devraient vous aider ici, mais il y a une énorme différence entre écrire un texte de roman long et écrire une annonce accrocheuse avec seulement quelques lignes. C'est beaucoup plus proche du clickbait que de la composition narrative.

Vous devez apprendre les règles de la plateforme : combien de texte vous pouvez inclure, où les publicités peuvent s'afficher, quels visuels vous pouvez inclure, ce que vous pouvez faire avec ces visuels, ce que vous pouvez et ne pouvez pas mentionner, etc. Vous devez alors soyez prêt à effectuer des tests A/B approfondis. Considérez cela comme un long processus d'édition, en ajoutant et en supprimant des parties de votre brouillon de livre jusqu'à ce qu'il soit prêt.

De plus, vous devez tenir compte de la concurrence à laquelle vous êtes confronté. Quelles autres annonces de livres s'affichent pour le public que vous ciblez ? À quoi ressemble votre annonce à côté d'eux ? Partout où vous le pouvez, essayez d'offrir quelque chose de différent, car cela vous aidera à vous démarquer.

Derniers mots

Facebook Ads est une plate-forme fantastique pour les auteurs qui cherchent à accélérer leur promotion, mais ce n'est pas une bonne idée de peaufiner un roman, de le soumettre sous forme d'ebook et de commencer immédiatement à diffuser des publicités. Prenez le temps de vous familiariser avec le marketing en général, développez une présence sur les réseaux sociaux et apprenez à rédiger de bonnes publicités, puis lancez-vous sur PPC.

A propos de l'auteur

Rodney Laws a plus d'une décennie d'expérience dans la fourniture de conseils marketing aux entrepreneurs et aux entreprises en ligne. Il a créé et commercialisé ses propres entreprises et a été consulté sur des campagnes d'artisanat pour des entreprises établies. Découvrez ce que Rodney peut faire pour vous aider, vous ou votre entreprise, en vous rendant sur EcommercePlatforms.io en vous rendant sur @EcomPlatformsio pour encore plus d'actualités et d'opinions sur le marketing en tant que marque de commerce électronique.