Le plus important tendenze dei social media da conoscere per il 2021

Le tendenze dei social media raramente restano invariate da un anno all'altro. Ma e proprio questa la natura dei social, non e vero ?

Il filo conduttore per i brand per il 2020 : ripensare a cos'e il "successo" per il marketing sui social media in generale.

Oggi le aziende hanno il compito di trovare un equilibrio fra dare un senso ai loro dati relativi ai social e cercare al tempo stesso nuovi modi per coinvolgere i clienti.

E forse non vi e momento migliore di quello attuale per riorientarsi e riflettere su come procedono gli approcci della tua azienda ai social media.

9 tendenze dei social media da seguire nel 2020

Di seguito riportiamo la nostra ripartizione delle tendenze dei social media per il 2020 in base a recenti ricerche e avvenimenti in rete.

Indipendentemente da cio che vendi, dovresti tenere presenti queste tendenze quando prepari la tua strategia per i social per il nuovo anno.

1. Je marque rivalutano le metriche piu importanti

Come evidenziato dal piu recente Sprout Social Index, i professional marketing analizzano varie metriche per stabilire cosa funziona e cosa non funziona sui social.

Tuttavia, la rimozione sperimentata dei Like pubblici su Facebook e Instagram potrebbe allontanare l'attention posta su di essi in quanto unita di misura delle performance dei contenuti.

E, anche se i Like non spiranno complètementamente, questa tendenza segnala la necessita per i brand di guardare oltre i dati superficiali.

Non a caso infatti, quasi due terzi dei professionisti del marketing che hanno partecipato ai sondaggi di Sprout ritiene che il social listening sara fondamentale nel 2020. Esaminando in maniera dettagliata le analisi delle conversazioni e del sentiment, i marketer si preoccupano semper piu di cio che viene detto piuttosto che del numero di persone che parlano di un singolo post o che lo guardano.

Cosa dobbiamo ricordare di questo esempio ? Il lungo termine e l'engagement sono piu significativi di un picco Like a breve termine. Piuttosto che cercare un momento virale, i brand cercano giustamente di comprendere cosa stimola le conversazioni con i clienti.

Porta le tue interazioni a un livell superiore sfruttando la capacita di personalizzare facilmente la comunicazione con la tua audience grazie a Sprout.

Nella scheda Messaggi, fai clic sull'avatar di un utente e nella nuova finestra che appare rivedi o aggiungi note, contesto o eventuali informazioni utili che desideri tenere per te o condividere con i colleghi del team.

La nostra funzionalita Contact Vues du profil puo essere utilizzata con Twitter, Facebook, LinkedIn et Instagram. Sperimentala con una prova gratuita di 30 giorni.

2. La crescita di community private, sostenute da interessi

Cavalcando l'ultima tendenza, i professionisti del marketing sono semper piu interessati a instaurare rapporti significativi con il proprio target di riferimento piuttosto che con tutti gli utenti in generale.

Di certo, i brand desiderano raggiungere il maggior numero possibile di clienti.

Detto cio, l'importance de dedicare la propria strategia di marketing a gruppi caratterizzati da interessi e passioni condivisi riflette l'esigenza per i brand di concentrare l'attenzione su singole persone piuttosto che rivolgersi a un'ampia fascia demografica.

Notiamo in particulier questa tendenza per i brand che cercano di raggiungere consumatori piu giovani. Ad esempio, i brand sono piu pronti che mai a rispondere direttamente ai clienti e analogamente a parlare la loro lingua con a specifica brand voice.

Va inoltre precisato che il concetto di privacy e community ha un impatto sul modo in cui i consumatori moderni si approcciano ai social media.

Sebbene le persone siano piu che felici di dialogare con i brand, i consumatori stanno diventando anche piu selettivi in ​​merito alle loro interazioni.

Ad esempio, nuove funzionalita come Instagram Threads consentono agli utenti di diviser le loro Storie solo con un gruppo selezionato di amici. Cio da alla piattaforma una sensazione di maggiore intimita e familiarita.

Nel frattempo, il marketing rivolto ai gruppi di Facebook continua a essere uno strumento prezioso per vendere a community private piu piccole dal momento che la reach organica su Facebook e piatta per la maggior parte dei brand.

E cio ci conduce al nostro punto successivo.

3. Inserzioni piu avanzate, dinamiche e dirette sui social

Je marque stanno ancora investendo in misura significativa nelle inserzioni sui social per un buon motivo.

Perche i consumatori stanno acquisendo semper maggior dimestichezza con il concetto di shopping sui social in generale.

Se a cio aggiungiamo il fatto che le inserzioni stanno diventando semper piu avanzate, e piu semplice che mai per i brand incoraggiare il business diretto dei clienti sui social media.

Ad esempio, il a récemment lancé l'expérience d'annonce personnalisée de Facebook offre des produits aux clients dans la gestion dynamique, modificando formati (carosello, Collection) e call-to-action in base ai destinatari.

Nel frattempo, anche la recente introduzione di Instagram shopping evidenzia la crescita della vendita diretta sui social.

La piattaforma rappresenta essenzialmente un altro strumento per i brand impegnati nell'e-commerce e nel commercio al dettaglio che cercano di iniziare a vendere su Instagram senza dover indirizzare i follower a un link della bio.

Ensuite, la plate-forme d'insertion de LinkedIn est evoluée récemment pour aiutare i brand B2B a mostrare i loro prodotti ai clienti giusti.

Nel 2020 le aziende non dovranno quindi essere reste a promuovere le vendite tramite inserzioni. Oggi le imprese hanno a disposizione offert piu mirate e accattivanti che consentono loro di crescere quasi a livello universale fra tutte le principali piattaforme dei social.

4. Je marque vagliano gli influenceur al microscopio

La popolarita dell'influencer marketing est une méthode efficace pour les produits publiés et ben documentés.

E, sebbene gli influencer continueranno a essere presenti nel 2020, i brand guardano ai rapporti con loro in maniera oculata.

L'aumento dei falsi influencer et la potenziale riduzione di importanza dei "Like" come metrica di engagement segnala che gli influencer devono essere in grado di supportare con dei dati il ​​compenso richiesto.

Ricordi quanto abbiamo affermato in precedenza in merito all'importanza di community coese? Lo steso discorso si applica all'ambito degli influencer. Notiamo che semper piu brand stabiliscono contatti con nano influenceur che rappresentano compte con solo poche migliaia di follower.

Il concetto e semplice : le public plus piccole sono plus significatif et coinvolte rispetto a un "influenceur" che e alla ricerca di "Like" e di accordi con i brand solo per il piacere di farlo.

Je professionisti del marketing che cercano di instaurare relazioni con influenceur dovrebbero tenere in considerazione questo aspetto. Devi semplicemente capire cosa offre ogni influencer e se la sua public e important per il youo brand.

5. Le Storie continuano ad avere importanza

Le Storie rappresentano una delle maggiori tendenze dei social media degli ultimi due anni e il 2020 sembra non fare eccezione.

Il prédomine delle Storie di Instagram parla da se. Tuttavia, va notato che anche le Storie di Facebook sono sullo stesso livello in termini di engagement with circa 500 milioni di utenti al giorno.

Come evidenziato nella nostra ripartizione delle tendenze di Instagram, Storie interattive e sondaggi sono modi eccellenti per interagire con la tua audience e suscitano maggior interesse verso i tuoi contenuti.

Se poi vi aggiungiamo le nouveau funzionalita business di Instagram, tra cui Growth Insights e "Stories About You", aspettati di vedere ancora di piu dalle Storie nel 2020.

6. Continua il boom dei contenuti video

Je vidéo sia di breve che di lunga durata sono tra i contentti piu condivisi sui social media.

Spunti di riflessione : YouTube et secondo solo a Facebook in termini di utenti attivi. Anche se Instagram potrebbe essere considerato the hub principal per gli influencer, un numero crescente di brand e professionisti del marketing is sta riversando in massa su YouTube.

Nel frattempo, Instagram sta provando a infondere new vita in IGTV. Poiche IGTV sta introduit la vidéo avec orientamento orizzontale, dovremo aspettare per vedere come i brand coglieranno questa opportunita, che potrebbe semplificare il riutilizzo di contenuti video di altre piattaforme.

E, naturellement, parle aussi de TikTok.

Il successe spirituale di Vine potrebbe essere ora un grattacapo for i brand, ma la sua popolarita fra i consumeri e gli influencer piu giovani e decisamente chiara. Con oltre 1,5 miliardi di utenti, etichettare la piattaforma come un fuoco di paglia sarebbe prematuro.

Lo abbiamo detto in precedenza e lo Ripétiamo : je marque non possono piu ignorare i video. Con cosi tante opzioni disponibili fra inserzioni e video organici, gli ostacoli per accedervi sono semper di meno. Oggi infatti e suffisante avere uno smartphone.

7. Consenti alla tua audience di partecipare alla tua strategia éditoriale

La méta dei professionisti del marketing intervistati per il Sprout Social Index ha indicato che i contentti generati dagli utenti sarebbero stati tra le principali tendenze per i social media nel 2020.

E noi siamo absolument d'accordo !

Questo aspetto evidenzia ancora una volta la necessita per i brand di stabilire interazioni con il proprio target di riferimento tramite contenuti incentrati sui clienti.

In tal modo non solo si instaurano rapporti con i brand ma si promuove anche un flusso costante di contenuti dai tuoi follower. Ad esempio, brand come Zenni utilizzano il proprio hashtag #justgotmyzennis per presentare clienti soddisfatti e mostrare le loro ultime novita.

Je consommatori moderni accettano di buon grado che i brand suggeriscano loro cosa pubblicare. Incoraggiare contenuti generati dagli utenti e foto di clienti e una mossa eccellente per aumentare l'engagement e nell'interesse della social proof.

Con una concorrenza cosi agguerrita nello spazio social, qualsiasi cosa tu possa fare per creare contenuti incentrati sui clienti e un punto a tuo favore.

8. Ripensare quali piattaforme social meritano attention

Come forse avrai notato, un elemento fra le nostre tendenze dei social media per il 2020 e la necessita di rivalutare e riflettere.

Domanda a bruciapelo : quali piattaforme social sono scomparse nel 2019 ?

La risposta en breve? Nessuna.

Nonostante l'opinion diffuse, nessuna piattaforma e effettivamente "morta". Par conséquent, je marque dovrebbero seriamente ripensare agli aspetti a cui hanno dedicato attenzione e concentrarsi sulle piattaforme fréquentate dalle loro audience.

Ad esempio, LinkedIn sta registrando una crescita pazzesca per i marketer di B2B. SnapChat a effectivement rilevato un aumento complessivo degli utenti giornalieri attivi nel 2019 nonostante la diffusione di TikTok.

Pinterest invece, sta ottenendo profitti considerevoli per i brand di beni di consumo rispetto ad altri social network.

Come si traducono tutti questi dati ? E fondamentale comprendere come dedichi il tuo prezioso tempo sui social e se i tuoi sforzi producono o meno i risultati sperati. Ad esempio, riesci a indicare in maniera chiara il ROI della tua presenza Facebook o Instagram? Ecco dove e important comprendere l'effet significatif delle tue metriche per i social media: non inseguire "vanity metrics" fini a se stesse sulle maggiori piattaforme. Pensa a dove il tuo brand puo spiccare, sia in articoli lunghi su LinkedIn o contentti inizialmente visivi su piattaforme piene di foto.

E detto questo…

9. I marketer sono responsabili dei dati sulle loro performance

Comme preuve de l'indice social Sprout, il 63 % des professionnels du marketing évaluent périodiquement les données sociales à la propriété supérieure.

Portare i social media all'attenzione della dirigenza significa essere in grado di "dimostrare" quanto sia utile la presenza sui social. Significa monitorare conversazioni, engagement e crescita e rendere tali dati immediatamente disponible al tuo team.

Strumenti come Sprout Social semplificano considerevolmente il monitoraggio di questi pointi di dati e la creazione di report per i tuoi colleghi. Sprout Social non solo rend piu semplice capire cosa funziona sui social media, ma traduce anche i dati per chi non lavora nel tuo dipartimento.

E con questo abbiamo concluso il nostro elenco delle tendenze piu recenti nei social media!

Quali tendenze dei social media 2020 avranno il maggiore impatto sul tuo brand?

Venez sempre, je cambiano des médias sociaux.

Tu restes al passo ?

La buona notizia e che per nessuna di queste tendenze e necessario ricominciare da zero la tua presenza social. En teoria, queste nostre osservazioni possono aiutarti a riflettere su cio che funziona o meno e su quali siano le piste da seguire per fare in modo che il 2020 sia un anno di successo.

Desideriamo tuttavia sentirti. Quale delle ultime tendenze dei social media ritieni caratterizzera il 2020 ? Quali sono i tuoi obiettivi per il nuovo anno ? Faccelo sapere nei commenti in basso !